Tag

campanii

Branduri şi bloguri în 2017

10

2012, 20132014.

Reiau seria asta de articole, după 2 ani de pauză: 2015 a fost anul în care vlogosfera a scos capul în lume. Primul vlogger într-o campanie pe TV (Mickey Haş şi Pandalie pentru Telekom). În rest, vlogosfera a vrut, dar n-a reuşit acel boom pe care îl aştepta toată lumea. S-a mai bătut apa în piuă cu Instagram, s-au mai făcut câteva campanii de umplutură. Rămânem în cap cu “Părinţi la şcoală”, “O lună doar cu cardul” şi poate “Salvează ciocârlia”. Să zicem că am acoperit, sumar, pentru arhivă.

Citeste mai mult

Campania TIFF de anul ăsta e mişto

0

După câţiva ani cu campanii mai puţin memorabile TIFF-ul de anul ăsta revine cu o campanie mişto. Merg tot pe conceptul de adaptări “ardeleneşti” la diferite filme străine, dar e genul de idee la care contează mult execuţia.

Celelalte spoturi: Amalia, Pădurea Ghimpe, Terminatu, Mariska.

Mi-a plăcut în Mariska cum îi ia Cristian Hordilă (actualul Festival Manager) locul lui Tudor Giurgiu :)

Pe alocuri, ăsta e nivelul

1

shutterstock_92143561_mic

Am surprins recent o discuţie legată de o campanie cu bloggeri. Care nu era nici măcar campanie, era doar o trimitere de mici cadouaşe. Toată treaba era fără sens, se discuta aprins despre asta, iar răspunsul, plin de sinceritate, a venit ca o ghiulea: “am promis clientului nişte activări cu bloggeri, aşa că am făcut o listă şi am trimis ce era de trimis; noi ne-am îndeplinit obiectivul“.

Sunt convins că nu-i toată piaţa aşa, dar în continuare decalajul e extrem de mare. Unii chiar vor să-i ajute pe clienţi prin campanii (chit că e vorba de bloggeri sau alt canal de comunicare), alţii vor doar să-i factureze.

Foto: Money via shutterstock

So cute

0

Sper, totuşi, ca părinţii să-l îndrepte spre ceva mai interesant în viaţă :)

Stăm bine

2

Ieri s-au decernat premiile Sabre (sau, cum am citit pe undeva, premiile Sabre Awards), un fel de Oscaruri pentru PR.

N-am avut răbdare să caut toate studiile de caz, însă m-am uitat după chestiile cu bloggeri. Şi, printre altele, am dat peste o campanie făcută în Olanda, pentru MTV EMA 2013. Reţineţi anul, că e important.

Deci au analizat 15.000 de bloguri, au selectat 20, iar pe rezultate avem 195 de tweeturi, 49 de postări pe Facebook şi 2 clipuri pe Youtube. Şi tot ce au făcut a fost să le dea content şi să-i cheme la eveniment. Wow! Bun venit, 2009! Noi chiar stăm bine din punctul ăsta de vedere!

Acum înţelegeţi de ce Redescoperă România a cules tot ce se putea în materie de premii acum câţiva ani?

În altă ordine de idei, din zecile de nominalizări româneşti, au câştigat cate un Sabre doar Rogalski PR cu Coaliţia pentru o nouă prevenţie şi Golin Harris cu lansarea Vikings. Acu nu vreau să vă spun că v-am zis eu, dar.

Super campanie Dacia!

5

Da, e o campanie la un produs românesc. Şi cu toate astea a ieşit ceva foarte mişto, cum n-am văzut pe la noi de mult timp.

Nici nu mai ţin minte de când n-a mai comunicat ceva interesant Dacia în România, altceva decât promoţii la maşini. Asta înseamnă, oare, că problema e la agenţiile româneşti? Refuz să cred!

Găsiţi detalii extra pe siteul Sponsor Day.

LE: Şi uite ce de material au creat pentru pagina de Facebook. Plus că e o campanie super bine dusă şi în offline, cu activări care anunţau campania la stadionul lui Udinese şi asocierea cu un concert mare pentru a creşte awarenessul.

Şi un amănunt interesant: Dacia a vândut 1 milion de Dustere în ultimii 4 ani, în Italia.

Ce urât

2

Urât, dar bun :D

Trolling level: DHL

Iar DHL zice că n-au fost implicaţi. Da, sunt convins că îi vor da în judecată pe nemţii care au făcut campania.

Branduri şi bloguri în 2014

31

brad

2012, 2013.

Anul trecut s-a mai dus entuziasmul şi energia din jurul blogurilor, iar odată cu ele s-au dus şi campaniile. Sigur, nu e bine să zicem asta, pentru că stricăm karma şi poate că pleacă şi mai mulţi bani din blogosferă, dar dacă ignorăm problema şi nu o tratăm, ajungem la acelaşi rezultat.

Tot mai puţine agenţii propun campanii cu bloggeri, ăsta a fost trendul pentru 2013. Eu am avut mai puţine campanii decât în anul precedent şi am câştigat mai mulţi bani, dar nu sunt un etalon, creşterea există pentru că suma totală nu era prea mare. Câţiva bloggeri mari au făcut la fel de mulţi bani ca în anii precedenţi, chiar dacă asta a însemnat să lucreze cu câte 5 bănci, 3 beri şi 2 companii de telecom.

Că veni vorba de cine a băgat bani în 2013, avem pe de-o parte băncile, care s-au întrecut în campanii ceva mai elaborate decât în alţi ani, dar în continuare slăbuţe.

Citeste mai mult

Good job!

1

tudoran_sony

Cum ştii că ai făcut o treabă bună cu o campanie de comunicare? De obicei măsori rezultatele şi dacă ai zeci de apariţii în presă şi pe bloguri, foarte mult buzz stârnit în social media şi o prezenţă decentă pe radio poţi spune că te-ai descurcat bine. Dar când un alt brand, care nu ţi-e client, recunoaşte personajul pe care l-ai creat, abia atunci poţi să zici că ai făcut o treabă excelentă şi ideea ta a rămas în mintea tuturor.

În cazul de faţă Cosmin Vikingul a ajuns pe o cutie personalizată de Sony pentru mister Tudoran. Dovadă metalică a notorietăţii de care s-a bucurat toată lansarea serialului Vikings în România. Good job, Golin Harris!

Bloggerii în scandalul de la Tarom

21

Acum ceva timp, la TAROM a venit un manager privat. Om cu experienţă, ales pe bune, a început să taie în carne vie şi de-atunci sistemul încearcă să-l scuipe. Au fost tot felul de şicane: ba i-au redus mandatul, ba l-a demis Consiliul de Administraţie şi l-a pus înapoi Ministrul Transporturilor. Ultima ghiduşie venită de la Corpul de Control al Tarom e un raport privind activitatea CEOului belgian.

Evident, din raportul respectiv reiese că s-au cheltuit mulţi bani aiurea, printre altele şi pe o campanie pe bloguri.

Concluzia finală legată de banii daţi pe bloguri este următoarea:

Este evident că achitarea unei sume total de 86.180 euro (69.500 euro + 16.680 euro TVA) pentru promovarea companiei pe blogul unor persoane fizice, gen www.razvanpascu.ro, www.adrianciubotaru.ro, www.victorkapra.ro, www.alexandrunegrea.ro, www.alexradescu.ro, www.tedoo.ro etc. este total nejustificată având în vedere numărul mic al persoanelor care au accesat respectivele bloguri.

Fiţi siguri că aceeaşi concluzie ar fi fost trasă indiferent de numele implicate, indiferent de traficul lor. Că asta era tema dată.

Citeste mai mult