Rezultate de căutare pentru „preview super bowl”

IN Advertising/PR

super_bowl_xlviii_broncos_vs_seahawks_by_beaware8-d73divn Sursa foto

Duminica asta avem iarăşi Super Bowl, ediţia XLVIII (adică 48, pentru cei care au lipsit de la orele de latină şi matematică). E momentul pentru previewul tradiţional, în care ne ocupăm mai mult de reclame şi mai puţin de sport în sine. Nu de alta, dar blogul ăsta se ocupă cu advertisingul, nu cu fotbalul american. În plus, Super Bowl-ul e cel mai aşteptat eveniment din punct de vedere publicitar, la nivel mondial.

Diverse

Super Bowl XLVIII va avea loc duminică, 2 februarie, începând cu 18:25 EST, adică 01:25 ora României (luni dimineaţă) şi va fi transmis de Sport1 (transmisiunea începe de la 1:00). Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR, All Sports

super_bowl_xlviiSursa foto

Încă puţin până la ediţia cu numărul XLVII a Super Bowl-ului, cel mai important eveniment sportiv al anului în SUA. Parcă şi interesul pentru acest meci a escaladat, la fel ca preţurile spaţiilor publicitare. Am văzut că s-au tot plimbat reclame pe Twitter şi Facebook, chiar şi la utilizatorii din România, care au fost şi ei fermecaţi anul ăsta de Super Bowl.

Totuşi, nu se ştie exact ce spoturi vor fi difuzate, chiar dacă au apărut deja multe zvonuri pe net. E o practică obişnuită pentru brandurile mari să „scape” pe net anumite spoturi, pentru ca mai apoi să difuzeze altceva la Super Bowl. Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR


Sursa foto

La fel ca anul trecut, începem să ne pregătim pentru SuperBowl-ul american cu un preview. Duminică are loc cel mai important meci al anului în fotbalul american şi unul dintre cele mai importante evenimente sportive din SUA. Dar nu de-asta se bucură lumea în aşteptarea Super Bowl-ului, ci pentru că în fiecare an în pauzele meciului sunt difuzate reclame memorabile, care ajung mai apoi să ia premii pe la toate festivalurile internaţionale. Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

Mai sunt 3 săptămâni până la cea de-a 45-a ediţie a Super Bowl-ului american, unul dintre cele mai importante momente sportive ale anului în SUA. Super Bowl XLV va avea loc duminică, 6 februarie începând cu 18:30 EST, adică 01:30 ora României (luni dimineaţă). La noi meciul e transmis în direct pe Sport1.

Imnul va fi cântat de Christina Aguilera iar în pauză vor concerta BEP (deci are şi Pyuric motiv să se uite 😛 ) – după momentul Janet Jackson – Justin Timberlake, pentru pauza meciului au fost alese în general nume mari din rock. Detalii aici.

Probabil mai aşteptate decât meciul sunt reclamele din pauzele Super Bowl. Pentru un om de comunicare, Super Bowl-ul e mai frumos decât Crăciunul 😀 . De-a lungul anilor în pauzele celor 4 sferturi s-au difuzat reclame celebre, crema creativităţii americane, care mai apoi au câştigat premii în diferite festivaluri. Anul ăsta reţeaua Fox a anunţat încă de la începutul lui decembrie vânzarea întregului spaţiu de reclamă. Preţul de listă e estimat la 2,9 – 3 milioane de $ pentru un spot de 30 de secunde. Asta după ce în anii trecuţi CBS şi NBC au fost nevoite să facă discounturi mari ca să poată vinde în totalitate spaţiul media, iar preţul de listă a pornit de la 2,5 milioane de dolari (şi de acolo a scăzut).

Dacă în iunie 2008 NBC vânduse doar 30% din spaţiu, în iunie 2010 Fox vânduse deja 80%. Asta arată că a început să treacă criza. În plus, Super Bowl 2010 a reuşit să doboare recordul de audienţa de peste 106 milioane de telespectatori stabilit în 1983 de finalul serialului MASH (!!!). Bani sunt, audienţă este – să cumpărăm! Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

Probabil că aţi aflat deja, anul ăsta a fost mai mişto meciul în sine decât orice altceva. A fost cel mai spectaculos meci din istoria Super Bowl-ului aşa că vă las aici un rezumat extins de 20 de minute. Merită văzut, mai ales pentru modul în care au revenit Patriots în ultimele minute.

Inclusiv Lady Gaga a susţinut un show foarte mişto, a dansat non-stop, a cântat, a sărit, a făcut tot ce ar face Andreea Bălan doar că ea a şi cântat în timpul ăsta. Găsiţi aici întregul clip.

Dar să ajungem le ceea ce ne interesează: reclamele. Feelingul general e că n-a fost un an extraordinar din punctul ăsta de vedere, ba chiar a fost slab.  Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

Aşteptat de două luni încoace mai ceva decât ultima parte din Harry Potter, SuperBowlu de anul ăsta aproape că a dezamăgit. Nu din punct de vedere al showului (da, s-a încurcat Aguilera la imn, asta e), ci din punct de vedere al reclamelor.

Aşa cum vă ziceam acum 3 săptămâni, SuperBowl 2011 s-a învârtit în jurul automobilelor. Din 63 de spoturi, 23 au fost legate de maşini (am inclus Cars.com, Carmax şi Bridgestone). 10 branduri de maşini s-au înghesuit în câteva ore de emisie – unele cu mai multe modele.

Volkswagen a ales să dea mai devreme micuţul Darth Vader şi s-a ales cu 15 milioane de viewuri. Aş zice că a fost o strategie inteligentă.

La polul opus stă Audi, care a lansat acum câteva săptămâni un spot foarte mişto şi în loc să-l difuzeze şi la Super Bowl, au dat unul mai slab.

În rest, putem împărţi reclamele în 3 categorii: tari, miştocuţe, şi bani aruncaţi pe fereastră. Citeşte tot articolul

IN Branded

Probabil că sunt oameni care vor spune că baschetul este cel mai important sport american. Alții vor aminti hocheiul, care e un adevărat fenomen, mai ales în nordul Statelor Unite. Ar mai fi și baseball-ul, un sport care atrage zeci de milioane de fani din SUA. Însă fotbalul american mi se pare că a reușit să treacă și alte bariere. Sigur că ne trezeam cheauni de somn să vedem meciurile legendarei echipe Chicago Bulls, însă asta era acum mai bine de 25 de ani și li se datora lui Jordan, Pippen, Rodman sau Kukoc. Magia era legată de ce făceau oamenii ăia în fața panoului și a dispărut pentru mulți odată cu retragerea lor.

Pe când fotbalul american mi se pare că e un fenomen care continuă să atragă fără să depindă de vedete. Tom Brady este o legendă a acestui sport, însă interesul față de NFL nu crește sau scade în funcție de evoluția lui. Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

Doritos Crash the Super Bowl

Update: Postarea asta era programată de câteva zile, între timp s-au ales finaliştii, îi găsiţi aici. Lumea poate să voteze care dintre cele trei spoturi să ajungă în pauza de la Super Bowl 😀

Doritos are o tradiţie de vreo 10 ani încoace: lasă pe mâna oamenilor obişnuiţi spotul care urmează să apară într-una din pauzele de la Super Bowl. Clipuri din lumea întreagă se înscriu anual la Crash The Super Bowl, iar 2016 va fi ultimul an în care are loc această competiţie. La drept vorbind, au fost mulţi ani în care au câştigat tot felul de spoturi tembele, aşa că nu va fi neapărat o pierdere din punct de vedere creativ.

Anul ăsta e primul în care avem şi un spot făcut de un român printre cele 50 de clipuri selectate pentru faza semi-finală. Nu e el wow, dar are o picătură de stil românesc dacă e să mă întrebaţi pe mine. Poate merge mai departe în ultimele 3. Apoi va urma o nouă rundă de votare, iar câştigătorul ia 1 milion de dolari şi apare şi în pauza de la Super Bowl. Mă rog, nu el, spotul lui.  Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

Dacă până acum televiziunile se lăudau că au vândut aproape toate sloturile pentru pauzele de la Super Bowl, anul ăsta situaţia e mai tristă. Şi nu facem comparaţie cu perioada pre-criză, vorbim strict de ultimii 2-3 ani, când situaţia s-a mai redresat. Am avut 4 ani consecutivi de creştere, de la 2,3 milioane de dolari până la 4 milioane de dolari pentru un spot de 30 de secunde, acum s-ar putea să ne confruntăm cu o scădere, ceea ce nu s-a mai întâmplat din 2009 (mai exact, din 2008, că spaţiile media se cumpără mult în avans).

Coca-Cola şi GoDaddy, buyeri tradiţionali la evenimentul ăsta, au luat doar câte un spot de 60 de secunde, în condiţiile în care până acum luau cel puţin două spoturi. Se aşteaptă o prezenţă mult mai discretă pentru industria auto, după ce ani la rând ei au făcut jocurile şi au dominat pauzele publicitare. Deci nici americanii nu mai cumpără atât de multe maşini. Însă anul ăsta (şi, îmi permit să prezic, anii ce vor urma) vom avea parte de multe spoturi ale companiilor de IT, tehnologie, online etc. Poate Google, Facebook, produse din zona asta de web. Şi nu pentru că ar avea nevoie de useri convertiţi prin TV, ci pentru că achiziţia de spaţiu publicitar la SuperBowl e o chestie de status. Iar companiile din Silicon Valley vor să arate că s-au făcut mari.

Dacă vă pasionează subiectul, puteţi citi aici care a fost situaţia anul trecut. Imaginaţi-vă că acum totul a scăzut: gradul de ocupare a sloturilor, costul mediu per slot, interesul advertiserilor.

IN Casual stuff

sinatra_dog

Orice producător de conţinut din categoria „junk” se scuză că asta cere publicul, asta doresc oamenii să consume. Şi de fiecare dată se găseşte cineva să combată afirmaţia asta. „Publicul consumă ce i se dă. Dacă îi dai manele, o să consume manele, trebuie să-l educi ca să-l ai deştept”. În teorie, fraza asta e adevărată, însă când vine vorba de practică ne dăm seama că publicul nu consumă tot ce i se dă.

Să luăm câteva exemple recente. Makavelis a găsit un clip pe net, l-a pus pe blog, a adunat 1700 de likeuri şi probabil un spike de câteva mii de unici. Eu am scris un articol uşurel despre reacţia unui brand şi am strâns aproape 200 de likeuri, mult peste media mea. Din punct de vedere al conţinutului asta a însemnat două screenshoturi şi o poză, plus ceva text – un rezultat final „uşurel”. Citeşte tot articolul

Meniu