Salt Bank a comunicat bine de la lansare până acum, asocierea cu leneşul e foarte bună (şi mă refer la animăluţ, nu la Alex Ion). Numai că ultima campanie e total pe lângă şi am văzut o grămadă de reacţii negative legate de asta.
Campania promovează creditul de invidii personale şi creativii s-au scremut mult de tot ca să dea o notă corporate-safe ideilor care sunt enunţate acolo. În clipul principal, în care apare Alex Ion, e vorba de invidie pozitivă faţă de Adrian Nicolae şi biblioteca lui (?!?). Evident că nu e vina lui Alex pentru ce-a gândit echipa creativă pe acest proiect.
Invidia e invidie, nu poate fi niciodată un sentiment pozitiv şi nici nu ar trebui asociată cu un brand. Cu orice brand.
invidie, invidii substantiv feminin
1. Sentiment egoist de părere de rău, de necaz, de ciudă, provocat de succesele sau de situația bună a altuia.
sinonime: ciudă, pizmă
Nu cred că ar fi aprobat niciun om de marketing o campanie care să vorbească de creditul de pizmă personală. Sau creditul pentru când ai ciudă pe cineva.
„Ia-ţi creditul de am boală pe tine de la Salt Bank. Dar staţi fără grijă, e o boală constructivă.” Nu, pur şi simplu nu e ok.
Înţeleg că Salt vrea să fie edgy, dar abordarea asta e pur şi simplu greşită. O fi pe un insight bun, o fi pentru un anumit target pe care vor să-l acceseze, dar invidia nu poate fi asociată cu valorile brandului. Execuţia e total pe lângă.
