Category

Advertising/PR

Conferinţe: Marketing 4 IT

4

Pe 26 octombrie are loc la Bucureşti, la Alexander Ballroom (zona Pipera), singura conferinţă de marketing dedicată IT-ului, Marketing 4 IT.

Va fi o zi întreagă dedicată companiilor de IT, ce vor putea să afle mai multe despre Employer Branding și Product Marketing. IT-ul e un domeniu super dinamic, în care deja nu se mai vorbeşte doar despre salarii, ci şi de beneficiile extra pe care le poate oferi un angajator, modul în care e construită şi motivată echipa, precum şi reputaţia angajatorului.

Când ai în piaţă companii precum EA Games, care oferă nişte super condiţii de lucru, e o mare provocare să aduci talent într-o companie de profil. 

Citeste mai mult

De ce sunt importante campaniile de awareness

4

Trăim într-o epocă în care vânzările sunt totul. Orice şerveţel tipărit de brandul nostru trebuie să contribuie la creşterea vânzărilor, orice banner de 250 cu 250 de pixeli trebuie să crească rata de conversie.

Mi se pare că am ajuns să ignorăm campaniile de awareness, ba chiar să le considerăm inutile.

Un studiu care a început să circule pe internet recent ne demonstrează cât de important e să-i arăţi consumatorului logo-ul tău, să-i aminteşti că exişti şi să-i transmiţi mesajele tale.

156 de americani au fost rugaţi să deseneze 10 logouri ale unor branduri super cunoscute. Întregul studiu e aici, cu tot cu concluzii, eu vreau să subliniez doar câteva chestii.

Citeste mai mult

Carlsberg a scos o bere cu gustul lui Liverpool FC

1

Ok, asta probabil că e una dintre cele mai crazy idei ale anului.

Pentru a sărbători 25 de ani de parteneriat cu Liverpool FC, oamenii de la Carlsberg s-au întrebat cum ar fi o bere cu gustul lui LFC. Şi cum ar putea s-o facă. 

Au băgat nebunia asta în Carlsberg Laboratory, i-au zis “The Red Hops Experiment” şi au început să construiască piesele de puzzle. Au luat sol de pe Anfield Road, au plantat hamei în el şi au expus acele plante la video-uri cu jocurile lui Liverpool din ultimii 25 de ani.  Non-stop, imagini de pe Anfield şi sunetul The KOP, plus interviuri cu Klopp, Gerrard şi alte legende ale clubului. 

Citeste mai mult

Câteva idei extrase din studiul InfluenceMe 2017

4

Joi seară am ajuns la lansarea studiului InfluenceMe realizat de Starcom România cu sprijinul Global Records. Au fost o serie de prezentări legate de colaborarea dintre influenceri şi branduri. S-a trecut de la agenţie (de media), la client şi apoi la agenţia de influenceri (WeGlobal). La final a fost un fel de dezbatere care s-ar fi putut întinde până dimineaţă.

Pe mine mă intrigă modul în care se insistă pe ideea de a-i pune în aceeaşi oală pe toţi influencerii, fie că sunt vedete sau vloggeri. Studiul împarte influenţatorii în 3 categorii: Profesionişti, Oameni ca noi şi Vedete, însă există diverşi jucători din piaţă care încearcă să ne convingă că toţi sunt la fel de importanţi. Ceea ce nu-i deloc adevărat, după cum arată chiar studiul de faţă.

Pe oamenii de la Global îi înţeleg, că au un interes direct de business, dar sunt destui specialişti din alte agenţii care susţin acelaşi lucru. Din punctul meu de vedere 1 milion de abonaţi pe care-i are Antonia nu sunt acelaşi lucru cu 1 milion de abonaţi pe care îi are un vlogger, din simplul motiv că cel din urmă depinde foarte mult de conţinutul pe care îl produce pe net. Ceea ce face ca legătura să se rupă mult mai uşor (vezi cazul Zmenta, care pur şi simplu a dispărut). Mulţi oameni dau subscribe sau Like unui “influencer” strict pentru a se abona la “ce mai scoate tâmpitul ăsta”. 

Citeste mai mult

Două spoturi mişto din România

0

În ultimele săptămâni m-am lovit de două campanii mişto, una de la un brand mic, una de la un brand mare. Ambele făcute cu cap.

Prima e la VEKA, e semnată de MullenLowe şi e foarte smart: calendarul de 50 de ani. Pentru că ferestrele Veka sunt proiectate să reziste atât. Da, s-a mai făcut genul ăsta de testimonial funny cu o întâmplare exagerată în viaţa unor oameni obişnuiţi. So what? Mi se pare că e fix ce trebuie. Am trecut fără să-mi dau seama de primele 3 minute.

Clar ia ceva premii.

Citeste mai mult

“Am făcut un InstaStory ca să-ţi promovez brandul”

14

Olivia Munn e o actriţă relativ cunoscută pe care am remarcat-o în The Newsroom şi care recent a mai apărut prin X-Men şi alte câteva prostioare. Pentru că are 1,7 milioane de followeri pe Instagram, Booking.com s-a gândit să-i ofere o excursie în Insulele Turks şi Caicos pentru ea şi prietenele ei, cadou pentru aniversarea celor 37 de primăveri. 

O săptămână acolo costă vreo 10-15.000 de dolari într-o vilă pe malul mării, cu locuri pentru 9 persoane şi un peisaj superb. Dacă mai adăugăm şi vreun avion privat, ajungem la vreo 25.000 de dolari oferiţi de Booking.com.

De banii ăştia Olivia Munn a pus zeci de InstaStory-uri, 12 postări pe Instagram (şi a menţionat contul Booking.com în două din ele). Bonus, a obţinut şi nişte articole prin Daily Mail şi alte publicaţii online gen Maxim cu povestea aniversării ei mişto. Teoretic o singură postare oferea suficientă acoperire încât să justifice costurile respective. Am fost, am văzut, merci @BookingCom.

Citeste mai mult

Never gets old

3

Am găsit reclama asta în aeroportul din Charleroi, unde WWF strângea bani pentru combaterea încălzirii globale. Mi s-a părut destul de veche şi am verificat pe net, s-au împlinit recent 9 ani de la campania asta, a ieşit în 2008!

Şi în continuare e în discuţie subiectul ăsta, mai ales după ce Donald Trump a decis să retragă SUA din Tratatul de la Paris.

Un creativ leneş sau un buget prea mic

0

“There was definitely no need for technology or apps to explain a gesture that people know, such as getting rid of mosquitoes with a roll-up magazine,” says Franco. “This is not augmented reality—it is just reality. And that [is something] everyone understands.”

De aici.

Drive-Thruck McDonald’s

0

Chestia asta e mult prea cool! Vă daţi seama ce vânzări s-ar face pe DN1 duminică seară? Sau la intrarea de pe Autostrada Soarelui. Sau pe Kiseleff.

Altă chestie pe care n-o să ne-o permitem

0

Au apărut deja studiile de caz pe campanii făcute cu boţi de Messenger, iar o să adunăm likeuri la clipuri făcute în afară şi o să ne dăm seama că n-avem buget să facem aşa ceva la nivel mare în România. Probabil că aici e vorba de zeci de mii de euro în programare.