Category

Advertising/PR

Digital Recap 2018

0

Momentul ăla din an. Un an cu multe schimbări pentru Recap, o să le explic mai jos.

Pentru cei care au deschis blogul ăsta mai târziu, nişte scurte explicaţii. Din 2012 lansez în fiecare an câte un ebook ce conţine o recapitulare a celor mai importante evenimente din media, social media şi digital care s-au petrecut în anul precedent. Din 2013 editez ebook-ul alături de echipa Golin, care contribuie cu partea de trenduri şi predicţii în comunicare pentru anul curent. Îl puteţi descărca gratuit, alături de toate ediţiile precedente. Există şi o variantă de print într-o ediţie super limitată, pe care sper s-o “nelimitez” la un moment dat. Contentul e format dintr-o parte de recapitulare, o serie de predicţii de la echipa Bridge a Golin România şi nişte scurte predicţii de la specialişti din zona de comunicare şi marketing, consultanţi, bloggeri.

Ebook-ul ăsta nu se scrie singur :) Recapitularea săptămânală a intrat în anul 8, între timp a apărut şi un newsletter săptămânal, iar dacă vă abonaţi veţi primi lunar şi un sumar comentat. 

Citeste mai mult

Super Bowl Ads 2018 – Review

1

Ok, acum că s-au scris toate postările cu “cele mai mişto/haioase/bune reclame de la Super Bowl”, hai să vedem şi un review ceva mai serios.

Meciul a fost interesant, n-au câştigat Patriots, Pink a scos bomboana din gură în prim-plan, Justin Timberlake a fost destul de “meh” în pauză. Un half-time show corect şi cam atât.

Audienţele au scăzut cu 7%, ceea ce e destul de mult. 10 milioane de viewers mai puţin (103.4 milioane în total). A crescut, totuşi, numărul celor care s-au uitat la meci pe diferite aplicaţii şi streamuri online, le găsiţi mai jos. Asta înseamnă că avem o creştere totală a viewershipului.

NBCSports.com, the NBC Sports app, NBC.com ‘TV Everywhere,’ Universo, En Vivo app, NFL.com, NFL Mobile from Verizon, the Yahoo Sports app, and go90

Nielsen a raportat aproape 15 milioane de “out of home” viewers, în creştere cu 12 milioane faţă de anul trecut (se vorbeşte despre 118,2 milioane). În ritmul ăsta TV-ul o să devină amintire în câţiva ani. Mai ales dacă luăm în calcul că oamenii obişnuiţi cu televizorul mor, iar cei care se nasc sunt conectaţi instant la internet.

Citeste mai mult

Preview – Super Bowl 2018

2

Foto via

Super-bine v-am găsit la super-preview-ul despre Super Bowl. Al optulea an în care scriu articolul ăsta. Deja mi s-au terminat glumiţele despre cum e meciul ăsta supra-apreciat pentru că se uită multă lume şi brandurile bagă bani fără număr. Oricum, există o scădere a interesului la americani, au scăzut ratingurile puţin, a scăzut şi dorinţa de a practica fotbalul american, din cauza contuziilor ce provoacă boli grave.

Diverse

Super Bowl LII (adică 52) îi aduce faţă în faţă pe cei de la New England Patriots şi pe Philadelphia Eagles. Meciul este luni, 5 februarie, de la 1:30 ora României (adică duminică, 4 februarie, 6:30 Eastern Time). E transmis în România de Telekom Sport 1. Se joacă pe US Bank Stadium din Minnesota. Care arată super cool în exterior (1, 2). Vreo 66.000 de locuri are stadionul.

Pink va intona imnul naţional, iar Justin Timberlake va cânta în pauză. Remember nipplegate? Au trecut 14 ani de atunci! Şi tot se insistă pe ideea că a fost un accident :)

Citeste mai mult

Despre trenduri – numai de bine

1

A venit momentul ăla din an în care vorbim despre trenduri. Şi, ca de obicei, au apărut oamenii dezamăgiţi de trendurile prognozate de diferiţi specialişti mai mari sau mai mici.

“Păi cum, tot alea care erau şi anul trecut? Nimic nou?”

De parcă ar exista o fabrică de trenduri care scoate câte o colecţie nouă în fiecare an.

Aici discuţia trebuie împărţită în două.

Pe de-o parte avem trendurile internaţionale, care nu trebuie să fie mereu altele de la an la an, că termenul de valabilitate a unui trend nu e de 365 de zile după care gata, îl arunci la coş. Până la urmă, trendurile astea nu reprezintă decât nişte păreri ale unor oameni care identifică o direcţie generală în care se îndreaptă mai multă lume şi în care e posibil să se îndrepte şi mai multă lume în viitor. Unele se adeveresc, altele nu sunt nici pe aproape.

Citeste mai mult

Conferinţe: Marketing 4 IT

4

Pe 26 octombrie are loc la Bucureşti, la Alexander Ballroom (zona Pipera), singura conferinţă de marketing dedicată IT-ului, Marketing 4 IT.

Va fi o zi întreagă dedicată companiilor de IT, ce vor putea să afle mai multe despre Employer Branding și Product Marketing. IT-ul e un domeniu super dinamic, în care deja nu se mai vorbeşte doar despre salarii, ci şi de beneficiile extra pe care le poate oferi un angajator, modul în care e construită şi motivată echipa, precum şi reputaţia angajatorului.

Când ai în piaţă companii precum EA Games, care oferă nişte super condiţii de lucru, e o mare provocare să aduci talent într-o companie de profil. 

Citeste mai mult

De ce sunt importante campaniile de awareness

4

Trăim într-o epocă în care vânzările sunt totul. Orice şerveţel tipărit de brandul nostru trebuie să contribuie la creşterea vânzărilor, orice banner de 250 cu 250 de pixeli trebuie să crească rata de conversie.

Mi se pare că am ajuns să ignorăm campaniile de awareness, ba chiar să le considerăm inutile.

Un studiu care a început să circule pe internet recent ne demonstrează cât de important e să-i arăţi consumatorului logo-ul tău, să-i aminteşti că exişti şi să-i transmiţi mesajele tale.

156 de americani au fost rugaţi să deseneze 10 logouri ale unor branduri super cunoscute. Întregul studiu e aici, cu tot cu concluzii, eu vreau să subliniez doar câteva chestii.

Citeste mai mult

Carlsberg a scos o bere cu gustul lui Liverpool FC

1

Ok, asta probabil că e una dintre cele mai crazy idei ale anului.

Pentru a sărbători 25 de ani de parteneriat cu Liverpool FC, oamenii de la Carlsberg s-au întrebat cum ar fi o bere cu gustul lui LFC. Şi cum ar putea s-o facă. 

Au băgat nebunia asta în Carlsberg Laboratory, i-au zis “The Red Hops Experiment” şi au început să construiască piesele de puzzle. Au luat sol de pe Anfield Road, au plantat hamei în el şi au expus acele plante la video-uri cu jocurile lui Liverpool din ultimii 25 de ani.  Non-stop, imagini de pe Anfield şi sunetul The KOP, plus interviuri cu Klopp, Gerrard şi alte legende ale clubului. 

Citeste mai mult

Câteva idei extrase din studiul InfluenceMe 2017

4

Joi seară am ajuns la lansarea studiului InfluenceMe realizat de Starcom România cu sprijinul Global Records. Au fost o serie de prezentări legate de colaborarea dintre influenceri şi branduri. S-a trecut de la agenţie (de media), la client şi apoi la agenţia de influenceri (WeGlobal). La final a fost un fel de dezbatere care s-ar fi putut întinde până dimineaţă.

Pe mine mă intrigă modul în care se insistă pe ideea de a-i pune în aceeaşi oală pe toţi influencerii, fie că sunt vedete sau vloggeri. Studiul împarte influenţatorii în 3 categorii: Profesionişti, Oameni ca noi şi Vedete, însă există diverşi jucători din piaţă care încearcă să ne convingă că toţi sunt la fel de importanţi. Ceea ce nu-i deloc adevărat, după cum arată chiar studiul de faţă.

Pe oamenii de la Global îi înţeleg, că au un interes direct de business, dar sunt destui specialişti din alte agenţii care susţin acelaşi lucru. Din punctul meu de vedere 1 milion de abonaţi pe care-i are Antonia nu sunt acelaşi lucru cu 1 milion de abonaţi pe care îi are un vlogger, din simplul motiv că cel din urmă depinde foarte mult de conţinutul pe care îl produce pe net. Ceea ce face ca legătura să se rupă mult mai uşor (vezi cazul Zmenta, care pur şi simplu a dispărut). Mulţi oameni dau subscribe sau Like unui “influencer” strict pentru a se abona la “ce mai scoate tâmpitul ăsta”. 

Citeste mai mult

Două spoturi mişto din România

0

În ultimele săptămâni m-am lovit de două campanii mişto, una de la un brand mic, una de la un brand mare. Ambele făcute cu cap.

Prima e la VEKA, e semnată de MullenLowe şi e foarte smart: calendarul de 50 de ani. Pentru că ferestrele Veka sunt proiectate să reziste atât. Da, s-a mai făcut genul ăsta de testimonial funny cu o întâmplare exagerată în viaţa unor oameni obişnuiţi. So what? Mi se pare că e fix ce trebuie. Am trecut fără să-mi dau seama de primele 3 minute.

Clar ia ceva premii.

Citeste mai mult

“Am făcut un InstaStory ca să-ţi promovez brandul”

14

Olivia Munn e o actriţă relativ cunoscută pe care am remarcat-o în The Newsroom şi care recent a mai apărut prin X-Men şi alte câteva prostioare. Pentru că are 1,7 milioane de followeri pe Instagram, Booking.com s-a gândit să-i ofere o excursie în Insulele Turks şi Caicos pentru ea şi prietenele ei, cadou pentru aniversarea celor 37 de primăveri. 

O săptămână acolo costă vreo 10-15.000 de dolari într-o vilă pe malul mării, cu locuri pentru 9 persoane şi un peisaj superb. Dacă mai adăugăm şi vreun avion privat, ajungem la vreo 25.000 de dolari oferiţi de Booking.com.

De banii ăştia Olivia Munn a pus zeci de InstaStory-uri, 12 postări pe Instagram (şi a menţionat contul Booking.com în două din ele). Bonus, a obţinut şi nişte articole prin Daily Mail şi alte publicaţii online gen Maxim cu povestea aniversării ei mişto. Teoretic o singură postare oferea suficientă acoperire încât să justifice costurile respective. Am fost, am văzut, merci @BookingCom.

Citeste mai mult