Category

Advertising/PR

Da, reclama asta e reală

0

Bizari oameni australienii ăştia.

E simplu să faci o conferinţă bună

0

Serios, chiar nu e mare scofală. O ediţie iese cât ai bate din palme, mai ales dacă te ştii cu ceva lume din domeniul respectiv. Mergi pe cateva variante de siguranţă, oameni care vorbesc pe la multe evenimente şi care sigur atrag publicul. Dacă s-au strâns 10-15 care să-ţi accepte invitaţia şi să aibă data respectivă liberă, e chiar floare la ureche.

Cred că şi a doua oară îţi iese la fel de uşor. Are balta specialişti cunoscuţi, mai ales dacă vorbim de comunicare. Lucrurile se complică abia de la a 4-a ediţie în sus, când deja ai invitat multe din numele evidente. La a şasea ediţie deja cred că te dai cu capul de toţi pereţii şi te întrebi pe cine mai poţi chema. Cum să faci să nu devii o conferinţă ca toate alea la care vorbesc mereu şi mereu aceiaşi oameni?

De-asta cred că e impresionant faptul că PRbeta a ajuns la a 7-a ediţie şi tot aduce oameni noi. Dacă am numărat bine, vreo 10 din 15 speakerii aceste ediţii n-au mai călcat prin Timişoara în luna mai până acum. Şi au fost şi în anii trecuţi surprize plăcute, oameni pe care nu m-aş fi gândit să-i chem dacă organizam o conferinţă. 

O să fiu şi eu pe 17 şi 18 mai la Timişoara, pentru a 6-a oară consecutiv. Am ratat prima ediţie, la a doua am fost în public, apoi numai în calitate oficială. Mă simt cam ca Dorinel Munteanu la naţională, ei mă tot cheamă, eu tot răspund convocărilor şi ezit să mă retrag. Şi eu nici măcar n-am vreun Hagi pe care să vreau să-l depăşesc :)

Două probleme în cazul United Airlines

3

Presupun că aţi văzut scandalul cu United Airlines, dacă nu l-aţi văzut, urmăriţi clipul de mai jos.

Problemele mai adânci pe care le văd eu sunt fix două:

1. Peste 2 săptămâni n-o să-şi mai amintească nimeni de United Airlines şi acest incident. Am ajuns într-un punct în care consumăm doar informaţia momentului, fără să mai acumulăm mare lucru. În plus, când vine vorba să alegem un produs nu ţinem cont de astfel de scandaluri. Câţi îşi mai aduc aminte de gherla aia dată de SECOM cu “urăşte” acum câţiva ani? Sau de ce-a făcut Pepsi zilele trecute?

2. Este extrem de ieftin să tratezi nasol clienţii. Tragi de profituri cât mai mult chiar dacă enervezi câţiva oameni, îi înghesui, bagi cât mai multe scaune într-un avion, tai tot felul de baneficii, taxezi tot ce poţi şi oricum o duci bine. Pe unii îi plăteşti cu 5-600 de dolari în bonusuri ca să tacă din gură, iar în cel mai rău caz trebuie să-i dai nişte milioane unui tip mai încăpăţânat plus alte milioane în campanii de CSR şi management de criză. La un profit de 2,3 miliarde de dolari nici nu e o sumă prea mare, parcă merită să rişti. Oricum n-o să te boicoteze nimeni pentru că astfel de lucruri “nu ni se pot întâmpla nouă; poate a zis şi ăla ceva urât, poate i-a înjurat”.

Airlines routinely sell tickets to more people than the plane can seat, counting on several people not to arrive. When there are not enough no-shows, airlines first try to offer rewards to customers willing to reschedule their plans, usually in the form of travel vouchers, gift cards or cash. The arrangement — which is usually negotiated before passengers board the plane — can be lucrative to flexible travelers and is crucial for airlines to maximize profit. (de aici)

În rest da, e oribil ce i-au făcut acelui om, ia uite ce promoţie drăguţă au la zborul de la LA la NY, să luăm repede până nu se termină.

Made me buy

0

Nu cred că am mai văzut în ultimii ani reclame la TV care să mă facă să cumpăr produsul. Sau, mai bine zis, reclame de TV, că pe multe le-am văzut direct pe net. Aşa cum a fost cazul şi pentru spoturile astea la pate Ardealul. N-am luat chiar vegetal, dar tot a mişcat de pe raft o conservă branduită cu fainoşag.

Sunt marca Arsenoaiei & Mătăşel

Citeste mai mult

Un PR stunt simpatic

0

Un timp a luat în 1995 domeniul almond.com. Pe el îl cheamă Gary Almond, aşa că i s-a părut o chestie perfect logică. 

Brandul american Silk, care vinde şi lapte de migdale, a tot încercat să ia domeniul respectiv. Până când au renunţat şi s-au gândit la un PR stunt mult mai convenabil. Ba chiar l-au folosit şi pe owner.

Super Bowl Ads 2017 – Review

0

Probabil că aţi aflat deja, anul ăsta a fost mai mişto meciul în sine decât orice altceva. A fost cel mai spectaculos meci din istoria Super Bowl-ului aşa că vă las aici un rezumat extins de 20 de minute. Merită văzut, mai ales pentru modul în care au revenit Patriots în ultimele minute.

Inclusiv Lady Gaga a susţinut un show foarte mişto, a dansat non-stop, a cântat, a sărit, a făcut tot ce ar face Andreea Bălan doar că ea a şi cântat în timpul ăsta. Găsiţi aici întregul clip.

Dar să ajungem le ceea ce ne interesează: reclamele. Feelingul general e că n-a fost un an extraordinar din punctul ăsta de vedere, ba chiar a fost slab. 

Citeste mai mult

Preview – Super Bowl 2017

0

Facem puţin abstracţie de contextul geo-politic şi ne vedem de tradiţii. Preview-ul cu nr. 7, e de-aceeaşi vârstă cu Media Recap-ul :) 

Anul ăsta s-a revenit la scrierea cu cifre romane, deci avem Super Bowl LI. Meciul e duminică, 5 februarie (adică azi).

Diverse

Echipele calificate la Super Bowl sunt New England Patriots şi Atlanta Falcons. Patriots sunt favoriţi, au jucat 3 finale în ultimii 10 ani, una din ele câştigată (2015). Ei sunt şi echipa cu cele mai multe prezenţe la Super Bowl (9). Atlanta Falcons sunt doar a doua oară în finală, după ce au pierdut în 1998.

Citeste mai mult

2016 Media Recap & Digital Predictions 2017

1

După atâţia ani de Media Recap nici nu mai ştiu ce-aş putea să mai spun. Recapitularea săptămânală a intrat în al 7-lea an, are un newsletter săptămânal (şi, cu puţin noroc, va avea şi unul lunar începând de anul acesta), are o ediţie live pe Facebook (de obicei duminica, de la 21:30). 

Această a 5-a ediţie a ebook-ului alături de Golin este extrem de specială, mai ales că nu credeam că o să ajungem până aici. Lansarea Media Recap-ului a devenit un eveniment aşteptat cu interes de clienţii Golin, care au parte în fiecare an de o prezentare în exclusivitate. Anul acesta extindem această prezentare şi pe net, cu un Live pe Facebook pe pagina Golin, marţi, 31 ianuarie, de la ora 14:00.

Una dintre noutăţile din acest an ţine de schimbarea numelui. Pentru că ebook-ul este mai mult decât un simplu Media Recap, a fost perfect normal să adăugăm şi partea de Digital Predictions în titlu. Nici nu era foarte appealing să lansezi mereu ceva cu anul precedent în titlu, ba chiar era confuzant pe alocuri. Suntem într-un an de tranziţie, în care avem parte atât de anul pentru care se face recapitularea, cât şi cel pentru care se dau trendurile, urmând ca din 2018 să rămânem doar cu anul curent. În felul ăsta n-o să mai explic mereu de ce n-am lansat o chestie “expirată” :)

Am calculat la un moment dat şi sunt cam 400 de ore anual care se lucrează doar pentru partea de recapitulare. Dacă mă mai gândesc şi că e al 6-lea ebook consecutiv, pot să afirm cu convingere că e cel mai longeviv proiect special din blogosfera românească. Poate că la un moment dat o să primească un premiu pentru întreaga “carieră” :D

As usual, mulţumirile merg către Alex, pentru partea grafică, Raluca şi Monica pentru ediţia cu numărul 5 alături de Golin România.

Spor la download! Daţi un share, abonaţi-vă la newsletter, chiar ajută chestiile astea :)

Descarcă gratuit 2016 Media Recap & Digital Predictions 2017

Peste Prut se întâmplă lucruri ciudate

0

Îmi e tot mai clar că Republica Moldova trece într-un soi de epocă de aur a publicităţii, altfel n-ar fi o competiţie atât de mare pe câteva categorii importante de produse. Cu internetul am lămurit-o, cu spotul ăsta mai vechi şi deliciul ăsta cu cartelele, însă nici pe carburant nu stă rău treaba.

Nu vă mai spun despre spoturile cu Bemol, că sunt deja celebre, dar văd că nici Petrom Moldova nu se lasă mai prejos.

Dacă e s-o luăm la bani mărunţi, imaginea e bună rău, conceptul e mişto, iar execuţia per ansamblu e peste multe reclame din România. Dar e o inocenţă a conceptului pe care n-ai cum să n-o savurezi :D

Via

Rombot: Sper să rupă în festivaluri

0

rombot_2

Tradiţional, ROM e client de festivaluri pentru McCann. Au avut campanii bune şi campanii proaste de-a lungul anilor. Cu unele au câştigat premii importante, altele au fost criticate pe acest blog.

Anul ăsta au venit cu Rombot – primul ambasador virtual al României. Care-i treaba cu Rombot?

MRM Worldwide a creat un bot cu care timp de un an fiecare român poate să vorbească. Îi răspunde la întrebări, îi spune părerile despre România, îi face recomandări. Rombotul reţine toate chestiile astea, le procesează şi apoi pregăteşte informaţia pentru a le-o servi străinilor care vor să afle mai multe despre ţara noastră.

De ce vreau să rupă prin festivaluri ideea asta? Pentru că, realist vorbind, altfel n-are cum să îşi îndeplinească scopul. Cu cât află mai multă lume din afară despre acest ambasador virtual, cu atât va fi folosit mai mult şi potenţiali turişti vor afla chestii interesante şi utile despre România.

M-am jucat puţin pe site şi uneori e bine, alteori nu e aşa bine. Per total Rombotul mi se pare puţin mai deştept decât un prieten imaginar.