Category

Advertising/PR

Preview – Super Bowl 2017

0

Facem puţin abstracţie de contextul geo-politic şi ne vedem de tradiţii. Preview-ul cu nr. 7, e de-aceeaşi vârstă cu Media Recap-ul :) 

Anul ăsta s-a revenit la scrierea cu cifre romane, deci avem Super Bowl LI. Meciul e duminică, 5 februarie (adică azi).

Diverse

Echipele calificate la Super Bowl sunt New England Patriots şi Atlanta Falcons. Patriots sunt favoriţi, au jucat 3 finale în ultimii 10 ani, una din ele câştigată (2015). Ei sunt şi echipa cu cele mai multe prezenţe la Super Bowl (9). Atlanta Falcons sunt doar a doua oară în finală, după ce au pierdut în 1998.

Citeste mai mult

2016 Media Recap & Digital Predictions 2017

1

După atâţia ani de Media Recap nici nu mai ştiu ce-aş putea să mai spun. Recapitularea săptămânală a intrat în al 7-lea an, are un newsletter săptămânal (şi, cu puţin noroc, va avea şi unul lunar începând de anul acesta), are o ediţie live pe Facebook (de obicei duminica, de la 21:30). 

Această a 5-a ediţie a ebook-ului alături de Golin este extrem de specială, mai ales că nu credeam că o să ajungem până aici. Lansarea Media Recap-ului a devenit un eveniment aşteptat cu interes de clienţii Golin, care au parte în fiecare an de o prezentare în exclusivitate. Anul acesta extindem această prezentare şi pe net, cu un Live pe Facebook pe pagina Golin, marţi, 31 ianuarie, de la ora 14:00.

Una dintre noutăţile din acest an ţine de schimbarea numelui. Pentru că ebook-ul este mai mult decât un simplu Media Recap, a fost perfect normal să adăugăm şi partea de Digital Predictions în titlu. Nici nu era foarte appealing să lansezi mereu ceva cu anul precedent în titlu, ba chiar era confuzant pe alocuri. Suntem într-un an de tranziţie, în care avem parte atât de anul pentru care se face recapitularea, cât şi cel pentru care se dau trendurile, urmând ca din 2018 să rămânem doar cu anul curent. În felul ăsta n-o să mai explic mereu de ce n-am lansat o chestie “expirată” :)

Am calculat la un moment dat şi sunt cam 400 de ore anual care se lucrează doar pentru partea de recapitulare. Dacă mă mai gândesc şi că e al 6-lea ebook consecutiv, pot să afirm cu convingere că e cel mai longeviv proiect special din blogosfera românească. Poate că la un moment dat o să primească un premiu pentru întreaga “carieră” :D

As usual, mulţumirile merg către Alex, pentru partea grafică, Raluca şi Monica pentru ediţia cu numărul 5 alături de Golin România.

Spor la download! Daţi un share, abonaţi-vă la newsletter, chiar ajută chestiile astea :)

Descarcă gratuit 2016 Media Recap & Digital Predictions 2017

Peste Prut se întâmplă lucruri ciudate

0

Îmi e tot mai clar că Republica Moldova trece într-un soi de epocă de aur a publicităţii, altfel n-ar fi o competiţie atât de mare pe câteva categorii importante de produse. Cu internetul am lămurit-o, cu spotul ăsta mai vechi şi deliciul ăsta cu cartelele, însă nici pe carburant nu stă rău treaba.

Nu vă mai spun despre spoturile cu Bemol, că sunt deja celebre, dar văd că nici Petrom Moldova nu se lasă mai prejos.

Dacă e s-o luăm la bani mărunţi, imaginea e bună rău, conceptul e mişto, iar execuţia per ansamblu e peste multe reclame din România. Dar e o inocenţă a conceptului pe care n-ai cum să n-o savurezi :D

Via

Rombot: Sper să rupă în festivaluri

0

rombot_2

Tradiţional, ROM e client de festivaluri pentru McCann. Au avut campanii bune şi campanii proaste de-a lungul anilor. Cu unele au câştigat premii importante, altele au fost criticate pe acest blog.

Anul ăsta au venit cu Rombot – primul ambasador virtual al României. Care-i treaba cu Rombot?

MRM Worldwide a creat un bot cu care timp de un an fiecare român poate să vorbească. Îi răspunde la întrebări, îi spune părerile despre România, îi face recomandări. Rombotul reţine toate chestiile astea, le procesează şi apoi pregăteşte informaţia pentru a le-o servi străinilor care vor să afle mai multe despre ţara noastră.

De ce vreau să rupă prin festivaluri ideea asta? Pentru că, realist vorbind, altfel n-are cum să îşi îndeplinească scopul. Cu cât află mai multă lume din afară despre acest ambasador virtual, cu atât va fi folosit mai mult şi potenţiali turişti vor afla chestii interesante şi utile despre România.

M-am jucat puţin pe site şi uneori e bine, alteori nu e aşa bine. Per total Rombotul mi se pare puţin mai deştept decât un prieten imaginar. 

 

Rectificări şi drepturi la replică în era social media

0

pexels-photo-177598

În ultimele săptămâni s-a vorbit tot mai mult despre viralizarea informaţiilor false şi modul în care opinia publică poate fi manipulată prin intermediul social media. S-a spus chiar că alegerile din SUA au fost influenţate decisiv de ştirile false apărute pe Facebook. Ca urmare, Google şi Facebook au anunţat că vor împiedica promovarea sponsorizată a siteurilor care publică astfel de ştiri. Frecţie la picior de lemn! Până când nu vor pune un “verified” şi în fiecare link, astfel de ştiri se vor viraliza instant.

Oamenii sunt predispuşi să dea share unei chestii pe care deja o bănuiesc (Dragnea e reptilian, ne controlează Soroş, străinii ne fură locurile de muncă). Inevitabil, o astfel de ştire se poate viraliza extrem de uşor. Dar problema nu e doar la ştirile fake, ci şi la informaţiile greşite, declaraţiile nepotrivite şi alte tipuri de conţinut cu potenţial viral.

Primul exemplu e legat de Donald Trump şi tot ce s-a întâmplat în SUA cu anti-campania făcută lui Hillary Clinton pe baza unor ştiri false şi a declaraţiilor FBI. Degeaba au zis cei de la FBI după 2 zile că s-a înţeles greşit şi că nu vor începe o nouă anchetă, răul era deja făcut. De fapt, asta e cealaltă parte a monedei viralizării. Te bucuri de răspândirea rapidă a unor informaţii, însă chestia asta dăunează dacă lucrurile sunt greşite, asta pentru că rectificările nu primesc niciodată atâta atenţie.

Citeste mai mult

WiFi Alarm

0

Dacă chestia asta e pe bune, ar putea revoluţiona sistemele de alarmă. Momentan se poate precomanda, însă din aprilie nu s-a mai întâmplat mare lucru. Proiectul este iniţiat de Grey Brasil şi a luat un bronz la Cannes Lions.

Comunicarea în situaţii de criză: cazul ING

10

parapanta_barca

Dacă n-aţi avut internet în ultimele 24 de ore şi nici nu aveţi cont la ING, e foarte posibil să nu ştiţi că banca preferată a hipsterilor a avut un outage major astăzi (aţi văzut cât de subtil am sugerat că aş fi şi eu hipster?). N-a funcţionat sistemul HomeBank, nici bancomatele, nici plata cu cardul, n-au funcţionat nici măcar POS-urile de la ING. Tata a vrut să plătească cu cardul BancPost la un Lidl şi a fost nevoit să caute un bancomat şi să revină cu cash.

Haos pe Newsfeedul Facebook, o mulţime de plângeri pe pagina băncii, s-a reactivat până şi Twitterul. O zi de coşmar pentru angajaţii de acolo şi pentru agenţie. Cu siguranţă se va lăsa cu pierderea unor clienţi, mulţi oameni criticând modul în care s-a comunicat această situaţie de criză.

Citeste mai mult

Ataşamentul faţă de un brand

0

Mircea Meşter povestea într-un live de la Euro 2016 despre clipul ăsta de la Umbro cu ghetele lui Pepe (apropo, Mircea face iarăşi treaba aia cu faza pe canapea, de data asta la J.O., merită urmărit).

Impresionată povestea asta care arată legătura dintre un tată, fiul său şi un brand. Sunt convins că avem cu toţii un ataşament similar faţă de o anumită marcă, deci sunt o mulţime de poveşti similare în lume, care aşteaptă să fie spuse.

Verile sunt ale PepsiCo.

0

Deşi beau mai multă Coca-Cola şi prefer tot marketingul cu Moş Crăciun, nu pot să nu remarc cât de bine se mişcă Pepsi pe piaţa locală din România. În ultimii 4-5 ani au făcut nişte chestii spot-on, extrem de bine targetate, au adaptat mişto, au creat idei pentru piaţa de aici. Au şi dat-o în bară. Dar în final rămâi în cap cu nişte chestii pe care le-au comunicat.

Ia-ţi vara-n cap în 2013, Casa Lipton în 2014, iar anul ăsta concertul Vama început în Fabrica şi terminat la mare, în cadrul campaniei #spiritliber. Anul trecut n-au făcut mare lucru cu acel Pepsi Challenge, dar per total sunt pe plus. Foarte mişto experienţa pe care le-au oferit-o unor fani Vama. Mi-ar fi plăcut să retrăiesc anii studenţiei într-o noapte de-asta :) (A se citi: când am văzut clipul m-am simţit bătrân).

O să se lase cu premii şi de data asta, felicitări!

 

Oftez adânc

0

În primul rând pentru că Petrom nu face spoturi aşa curajoase şi în România (din discursul ăla corporate nu ies şi pace!), în al doilea rând pentru că am ajuns să ne uităm fascinaţi la ce reclame se fac peste Prut. Acum serios vorbind, care a fost ultimul spot românesc pe care să-l share-uiţi cu mult entuziasm pe Facebook?

Exact, ăla la Duster.