Category

Advertising/PR

Rectificări şi drepturi la replică în era social media

0

pexels-photo-177598

În ultimele săptămâni s-a vorbit tot mai mult despre viralizarea informaţiilor false şi modul în care opinia publică poate fi manipulată prin intermediul social media. S-a spus chiar că alegerile din SUA au fost influenţate decisiv de ştirile false apărute pe Facebook. Ca urmare, Google şi Facebook au anunţat că vor împiedica promovarea sponsorizată a siteurilor care publică astfel de ştiri. Frecţie la picior de lemn! Până când nu vor pune un “verified” şi în fiecare link, astfel de ştiri se vor viraliza instant.

Oamenii sunt predispuşi să dea share unei chestii pe care deja o bănuiesc (Dragnea e reptilian, ne controlează Soroş, străinii ne fură locurile de muncă). Inevitabil, o astfel de ştire se poate viraliza extrem de uşor. Dar problema nu e doar la ştirile fake, ci şi la informaţiile greşite, declaraţiile nepotrivite şi alte tipuri de conţinut cu potenţial viral.

Primul exemplu e legat de Donald Trump şi tot ce s-a întâmplat în SUA cu anti-campania făcută lui Hillary Clinton pe baza unor ştiri false şi a declaraţiilor FBI. Degeaba au zis cei de la FBI după 2 zile că s-a înţeles greşit şi că nu vor începe o nouă anchetă, răul era deja făcut. De fapt, asta e cealaltă parte a monedei viralizării. Te bucuri de răspândirea rapidă a unor informaţii, însă chestia asta dăunează dacă lucrurile sunt greşite, asta pentru că rectificările nu primesc niciodată atâta atenţie.

Citeste mai mult

WiFi Alarm

0

Dacă chestia asta e pe bune, ar putea revoluţiona sistemele de alarmă. Momentan se poate precomanda, însă din aprilie nu s-a mai întâmplat mare lucru. Proiectul este iniţiat de Grey Brasil şi a luat un bronz la Cannes Lions.

Comunicarea în situaţii de criză: cazul ING

10

parapanta_barca

Dacă n-aţi avut internet în ultimele 24 de ore şi nici nu aveţi cont la ING, e foarte posibil să nu ştiţi că banca preferată a hipsterilor a avut un outage major astăzi (aţi văzut cât de subtil am sugerat că aş fi şi eu hipster?). N-a funcţionat sistemul HomeBank, nici bancomatele, nici plata cu cardul, n-au funcţionat nici măcar POS-urile de la ING. Tata a vrut să plătească cu cardul BancPost la un Lidl şi a fost nevoit să caute un bancomat şi să revină cu cash.

Haos pe Newsfeedul Facebook, o mulţime de plângeri pe pagina băncii, s-a reactivat până şi Twitterul. O zi de coşmar pentru angajaţii de acolo şi pentru agenţie. Cu siguranţă se va lăsa cu pierderea unor clienţi, mulţi oameni criticând modul în care s-a comunicat această situaţie de criză.

Citeste mai mult

Ataşamentul faţă de un brand

0

Mircea Meşter povestea într-un live de la Euro 2016 despre clipul ăsta de la Umbro cu ghetele lui Pepe (apropo, Mircea face iarăşi treaba aia cu faza pe canapea, de data asta la J.O., merită urmărit).

Impresionată povestea asta care arată legătura dintre un tată, fiul său şi un brand. Sunt convins că avem cu toţii un ataşament similar faţă de o anumită marcă, deci sunt o mulţime de poveşti similare în lume, care aşteaptă să fie spuse.

Verile sunt ale PepsiCo.

0

Deşi beau mai multă Coca-Cola şi prefer tot marketingul cu Moş Crăciun, nu pot să nu remarc cât de bine se mişcă Pepsi pe piaţa locală din România. În ultimii 4-5 ani au făcut nişte chestii spot-on, extrem de bine targetate, au adaptat mişto, au creat idei pentru piaţa de aici. Au şi dat-o în bară. Dar în final rămâi în cap cu nişte chestii pe care le-au comunicat.

Ia-ţi vara-n cap în 2013, Casa Lipton în 2014, iar anul ăsta concertul Vama început în Fabrica şi terminat la mare, în cadrul campaniei #spiritliber. Anul trecut n-au făcut mare lucru cu acel Pepsi Challenge, dar per total sunt pe plus. Foarte mişto experienţa pe care le-au oferit-o unor fani Vama. Mi-ar fi plăcut să retrăiesc anii studenţiei într-o noapte de-asta :) (A se citi: când am văzut clipul m-am simţit bătrân).

O să se lase cu premii şi de data asta, felicitări!

 

Oftez adânc

0

În primul rând pentru că Petrom nu face spoturi aşa curajoase şi în România (din discursul ăla corporate nu ies şi pace!), în al doilea rând pentru că am ajuns să ne uităm fascinaţi la ce reclame se fac peste Prut. Acum serios vorbind, care a fost ultimul spot românesc pe care să-l share-uiţi cu mult entuziasm pe Facebook?

Exact, ăla la Duster.

Lupta se ascute pe piaţa acoperişurilor

3

Dacă v-aţi uitat la televizor în ultimele luni, probabil că aţi observat câteva reclame difuzate la nesfârşit. Pe lângă cele legate de Euro 2016, mai sunt alea la acoperişuri şi materiale izolatoare.

Dar pentru că sunteţi nişte intelectuali, şi, după cum se ştie, orice intelectual nu se mai uită de cel puţin 6 luni la TV, o să vă spun eu despre ce e vorba. Mai întâi a apărut reclama aia cu “1 metru lungime, 1 metru lăţime”, la acoperişurile Bilka.

Citeste mai mult

Festivalul studiilor de caz

1

Povestea asta cu aplicaţia fake care a câştigat premiu la Cannes Lions e principalul subiect de săptămâna asta în lumea publicitarilor. Ce m-a distrat super mult a fost şocul pe care l-au mimat mulţi oameni atât de la noi, cât şi din afară. De parcă cineva credea că totul e pe bune acolo. Ţin minte de prin 2007-2008 că se vorbea de ghosturi – campanii puţin vizibile, pentru care agenţia cumpărase din banii ei spaţiu media cu scopul de a câştiga premii.

Dacă pe vremea aia lumea se ferea să admită asta, acum cazurile astea se dau pe faţă. La ICEEfest un tip a prezentat o aplicaţie cu realitate augumentată ce fusese implementată într-o staţie de autobuz. Lumea vedea un geam şi prin geamul ăla părea că vine un leu, un dinozaur etc. La final, tipul respectiv a ţinut să precizeze că leul şi încă vreo 2 chestii, adică cele mai şmechere, n-au rulat deloc cu public, doar au fost introduse pentru filmarea de case study.

Acum s-a trecut la următorul nivel, băieţii nici nu mai implementează ideile pe care le au, doar simulează asta şi trec în studiul de caz. Premiul vine, şampania prosecco-ul curge, caravana merge. În curând se va proceda mult mai simplu: fiecare creativ scrie nişte idei la care s-a gândit şi juriul le premiază pe alea.

Media Fact Book 2016

1

mediiafactbook_2016

Zilele trecute s-a lansat a XX-a ediţie Media Fact Book, analiza realizată de agenţia Initiative, pare a grupului IPG MediaBrands. În fiecare an încerc să ajung la lansarea de presă a ebookului pentru că informaţia e extrem de bine sintetizată şi ţi se cam dau mură-n gură highlighturile. Nu că n-ar fi întregul material super interesant, dar e mult mai util când se şi porneşte o discuţie pe tema respectivă între oameni din industrie.

Citeste mai mult

Flyerul trăieşte!

1

E bine-merci, s-a retras în Peru.

Ăsta e un caz clasic de asociere tembelă între publicitate şi beneficiu. “Flyerele noastre sunt atât de tari încât şi cimentul o să fie”. Because fuck logic :))