Category

Web

Următorul pas pentru video streaming

8

Zilele trecute am reuşit să prind una dintre ultimele proiecţii ale filmului mother! înainte să iasă din cinematografe şi mi-am dat seama cât de învechit e sistemul ăsta al difuzării de filme. Am recomandat filmul mai multor oameni, care s-au arătat interesaţi, au citit mai multe despre film, iar apoi au realizat că mai trebuie să treacă vreo 6 luni până când vor putea vedea filmul (în cel mai bun caz). Practic, sistemul vechi era următorul:

cinema –> dvd –> VOD –> pay TV –> free TV

Însă trecerea de la cinema la DVD durează extrem de mult, iar linia dintre VOD şi pay TV (televiziuni gen HBO) e foarte blurată acum. Aşa că normal ar fi ca în 2-3-5 ani să vedem pasul logic din partea studiourilor, care să urmărească ieşirea din cinema a filmelor şi apoi să le bage pe streaming după câteva săptămâni. Pur şi simplu nu are sens altfel. Investești milioane de euro în promovarea unui film, materiale, clipuri, apariţii în media, creezi dorinţa, apoi obţii nişte rezultate. Filmul iese din cinema, trec 6 luni, apare DVD-ul, îl cumpără 5 ameţiţi şi după alte 6 luni poate te înduri să dai filmul tău către Netflix sau HBO. Cine îşi mai doreşte să-l vadă atunci? A trecut hype-ul, a trecut promovarea de mult, lumea a uitat.

Citeste mai mult

Ce pregăteşte Fashion Days pentru Black Friday (2017)

3

Zilele trecute am fost la conferinţa pre-Black Friday organizată de Fashion Days (fiţi pe fază, urmează cea de la eMAG azi). Joi are loc sărbătoarea shoppingului românesc, a 13-a lună din an, după cum e numită de retaileri. Spre deosebire de anul trecut, Fashion Days are un nou General Manager, Robert Berza, transferat de la Zoot şi o integrare cu eMAG.

Cred că cea mai interesantă chestie pe care am auzit-o a fost că în acest moment nu mai există o diferenţă între magazinele “offline” şi cele online, din moment ce toate brandurile mari de haine şi-au dezvoltat aplicaţii şi siteuri pe care lumea s-a obişnuit să stea.

Citeste mai mult

Cât trafic de pe mobil ai pe site?

2

În ultimele săptămâni mi s-a întâmplat de mai multe ori să primesc ceva feedback/modificări pentru un site şi să-mi pice următoarea fisă fix în mijlocul conversaţiei: “staţi aşa, voi vă uitaţi pe desktop şi daţi feedbackul ăsta?”.

Evident, răspunsul a fost “da” de fiecare dată. Moment în care am oprit tot ce făceam şi am intrat pe Analytics să văd statistici. Şi am dat peste siteuri cu 65% trafic de pe mobil, siteuri cu 75% trafic de pe mobil şi altele cu peste 80%. 

Şi de obicei oamenii înţeleg, iau telefonul în mână şi încep să dea feedback aşa, însă mai dai şi de capsomani care vor ei să aibă alinierile perfecte pe laptopul lor. Pe urmă te uiţi pe Analytics şi vezi că în ultimul an doar 0,5% din oameni au intrat de pe rezoluţia aia, deci nu e relevant să-l faci să se vadă bine dacă asta înseamnă să strici imaginea de ansamblu. Aşa că până la urmă te conformezi, iei banul şi ridici din umeri când ţi se spune că vânzările au scăzut.

Era şi cazul ăla celebru cu CEO-ul companiei care era supărat că nu prea vede reclame outdoor cu campania pe care o aveau în derulare până când s-au enervat oamenii de la marketing, au aflat care era traseul zilnic al şefului şi au pus bannere pe toate panourile disponibile şi în felul ăsta au rezolvat problema.

Cred că e momentul să realizăm că mobilul nu e doar o prioritate, e singura prioritate. Până şi eMAG a sărit de 70% (cu tot cu aplicaţiile). În ritmul ăsta de cel puţin 10% pe an creştere probabil că în câţiva ani o să ne amintim foarte vag de perioada în care foloseam laptopuri şi desktopuri în afara programului.

 

Esca&Escu – o emisiune nouă online

0

ProTV a lansat săptămâna trecută o emisiune de analiză ce va fi disponibilă doar online, pe ŞtirileProTV.ro. Cei doi protagonişti: Andreea Esca şi Cristian Tudor Popescu.

Emisiunea o să apară în fiecare joi, la 19:30, însă a fost lansată vinerea, n-aş putea să înţeleg de ce. Bine, sincer să fiu nu înţeleg care e toată ideea cu ora de publicare. E ca şi cum aş anunţa eu undeva mare, într-un colţ, că public zilnic un articol la 7:10 dimineaţa (chiar se întâmplă asta de câteva luni încoace, apropo). Pe internet nimănui nu-i pasă la ce oră e publicat un anumit tip de conţinut, până la urmă astea sunt avantajele de a accesa ceva online. 

Nu cred că îşi va forma nimeni un obicei din a intra pe site la oră fixă ca să vadă această mini-emisiune. Mai ales că e ora la care oamenii din target fie sunt în trafic, fie sunt deja la un birt. Ceilalţi se uită la TV, tot la ştiri.

Citeste mai mult

Fenta cu Explore Feed şi miza Instant Articles

2

Panică mare pe interneţi după ce au apărut articole care anunţau că Facebook vrea să scoată de tot postările paginilor de brand şi să le mute într-un tab numit Explore Feed. Ce-aţi mai fugit după fenta asta!

“Adică cum, după ce am muncit atât, după ce am suportat scădere după scădere a reachului? Acum să ni se ia reachul organic de tot? În ce lume trăim? Parcă Facebook zicea că e gratis şi o să rămână aşa mereu!” (ceea ce e corect, doar că nu scria nicăieri pentru cine)

Mă rog, Facebook a sărit repede să dezmintă zvonurile, a explicat că testele au fost făcute în anumite ţări şi că sunt doar atât, nişte teste.

Citeste mai mult

O nouă întâlnire cu reprezentanţii Netflix

0

Ieri am avut ocazia să discut între patru ochi cu Yenia Zaba, Manager EMEA Media Relations la Netflix. N-a fost neapărat un interviu, cât o discuţie despre Netflix, ce planuri au şi cum e perceput în România. Aşadar, n-au vrut doar să cunoască jurnalişti şi bloggeri, ci să culeagă feedback de la power useri. Şi cum eu am vreo 15 seriale văzute în ultimul an la ei, plus documentare şi filme, mă cam încadrez :D

Cât de importantă e România pentru Netflix

A fost una dintre primele întrebări la care m-am gândit. Ştiam că n-o să primesc cifre, e foarte greu să afli aşa ceva de la reprezentanţii unui brand, de obicei se dau cifre globale, şi alea doar pentru că sunt necesare în rezultatele financiare din fiecare trimestru, care influenţează evoluţia la bursă a companiei. 

Răspunsul a fost că Netflix n-a localizat decât în câteva ţări platforma (traduceri şi dublaje), acolo unde au văzut potenţial mare de creştere. Practic, ceea ce s-a întâmplat a fost că au lansat în 2016 la început de an în 130 de ţări fără niciun fel de aşteptări, pur şi simplu au vrut să vadă cum evoluează lucrurile. Câteva ţări au performat mai bine decât celelalte, aşa că s-a insistat pe acele ţări, printre care e şi România.

Citeste mai mult

Ghidul Ionescian al localurilor

1

În urmă cu câteva luni căutam ceva pe blogul lui Mariciu şi nu găseam sub nicio formă. Mâncase el nişte chestii bune într-un restaurant şi eu habar n-aveam cum se numeşte sau unde e. Aşa s-a născut ideea. I-am propus să se lase pe mâna mea şi să facem ceva mişto şi util.

Ulterior am băgat-o în producţie la agenţie şi au ieşit un logo simpatic + o soluţie tehnică simplă, care să le permită Ioneştilor să adune la un loc toate localurile pe care le vizitează.

Ghidul Ionescian al localurilor nu e făcut de specialiştii de la Michelin, ci de specialiştii de pe Magheru. N-are stele, are săshici. Şi n-are premiu la Webstock, dar nici Michelin n-are :D

Citeste mai mult

Câteva idei de la Webstock 2017

10

E prima oară după mulţi ani când văd tot evenimentul. Prima sesiune pe net, apoi din sală. Am participat la sesiunea de dezbateri despre blogging, alături de Vali, Marian, Andreea şi Marius Pahomi (Conversion). Victor a moderat discuţia. Găsiţi înregistrarea aici, la Track A, după primele 2 ore începe partea de blogging. Mulţumesc, Cristi Manafu pentru invitaţie, a fost o plăcere.

Nişte idei răzleţe cu care am plecat de la eveniment. 

Citeste mai mult

Unde greşeşte Disney ieşind de pe Netflix

0

Se pare că Disney s-a hotărât să iasă de pe Netflix şi îşi va face propriul serviciu de streaming online pentru filme şi seriale + unul pentru sports, pentru că au auzit ei că oamenilor le place să plătească multe abonamente.

Mişcarea e oarecum normală, în condiţiile în care Netflix a ajuns să concureze în mod real cu studiourile şi televiziunile. Iau filme produse de studiouri, iau filme pe care le-ar fi vrut studiourile şi le dau direct pe net + că au o bază tot mai mare de seriale premiate. Mult conţinut original. Cum zicea Orlando aici, David a devenit Goliat, iar studiourile nu stau cu mâinile în sân. Deşi semnase recent un nou deal pe 3 ani, Disney s-a sucit şi va scoate de pe Netflix filmele pe care le deţine începând cu 2019.

Citeste mai mult

Problema celor de la Twitter n-are legătură cu userii noi

2

Şoc şi groază săptămâna trecută printre specialiştii social media din întreaga lume. Au apărut rezultatele din Q2 ale Twitter şi s-a aflat că reţeaua de micro-blogging n-a mai adăugat niciun user nou comparativ cu primul trimestru al anului. Mă rog, e vorba de o stagnare a numărului de useri, pentru că ceva conturi probabil că s-au mai adăugat, pe măsură ce altele au fost şterse dintr-un motiv sau altul. Cert e că se aştepta o creştere de cel puţin 4 milioane de useri, dar momentan e acelaşi număr: 328 de milioane de conturi la nivel mondial.

Însă problema Twitter nu are nicio legătură cu userii noi şi pot să vă explic foarte simplu fără să plătiţi vreun curs de social media special pentru asta. Iată:

Un cont cu 12600 de followeri necumpăraţi la kilogram, ci crescuţi organic în vreo 7-8 ani. Doar 92 de afişări şi 4 clickuri pe o postare. Mai sunt postări care au reach 200-300. Uneori 400, dacă am noroc. Ceea ce se poate traduce chiar şi prin 6 clickuri!

Problema lui Jack Dorsey şi a găştii lui nu ţine de numărul de utilizatori noi, ci de ăia vechi care au plecat şi nu se mai întorc. Pentru că au ţinut prea mult de limita aia de 140 de caractere, pentru că n-au făcut un sistem logic de reply-uri pe thread decât la vreo 6 ani după ce toţi userii le cereau asta, pentru că au preferat să-şi pună nişte ochelari de cal în loc să-şi dea seama ce vor utilizatorii.