Category

Web

Podcast: Shoturi Digitale cu Jojatu şi Costescu

7

În ultima vreme am început şi eu să ascult mai multe podcasturi, că tot a explodat moda asta la noi. Mi se pare cea mai bună activitate atunci când spăl vasele sau fac curăţenie prin casă. Aş asculta şi în maşină, dar fac fix 5 minute până la birou, aşa că n-am timp nici măcar de o melodie întreagă uneori. Despre Pe bune v-am mai zis, e deja la al 2-lea sezon şi continuă să fie super tare.

Shoturi Digitale este un podcast despre antreprenoriat, lansat recent de Andrei Costescu şi Claudiu Jojatu. Pe Andrei îl ştiu, e unul dintre cei mai energici şi optimişti antreprenori pe care îi cunosc, e fondatorul agenţiei de mobile development MReady.

Citeste mai mult

Social media is broken

2

Când toată lumea zicea fraza clasică cu “if you don’t pay for a product, you are the product” oamenii zâmbeau şi dădeau din cap. Sigur, reţelele sociale sunt gratuite, dar de ce ne pasă nouă cum fac bani? 

Când au apărut primele discuţii despre date ale utilizatorilor folosite de diferite companii în scopuri comerciale, oamenii s-au revoltat, dar nu mult, că oricum nu înţelegeau mare lucru.

Adevărul e că toate reţelele de socializare ştiu o grămadă de lucruri despre noi, iar nouă nu pare să ne intre asta în cap. Cele mai multe din ele vând date într-o formă sau alta. Mai mult sau mai puţin transparent. În scopuri mai mult sau mai puţin mai puţin sau mult mai puţin benefice pentru utilizatori. Best case scenario, cineva vrea să vă convingă să cumpăraţi ceva. Worst case scenario, cineva vă manipulează să votaţi ceva.

Citeste mai mult

De ce au scăzut acţiunile Snapchat (de fapt)

4

Probabil una dintre ştirile de săptămâna asta e legată de influenceriţa Kylie Jenner (ceva soră vitregă cu surorile Kardashian) care s-a plâns că Snapchat e naşpa şi că nu-l mai foloseşte.

Acţiunile Snapchat au scăzut cu câteva procente, iar cineva deştept (şi cu interese în zona de influenceri, aş putea adăuga, dacă aş fi puţin paranoic) a făcut conexiunea între cele două lucruri.

“Vai! Un influencer a zis de rău de o companie, apoi acţiunile companiei au scăzut cu 6%! IATĂ puterea influencerilor!”

Titlurile din România au fost şi mai simpatice, că avem şi noi mulţi influenceri, şi e bine să ştie lumea puterea Lor: “Cum a pierdut Snapchat 1,3 miliarde de dolari după un singur tweet“. 

So much wow!

Citeste mai mult

Digital Recap 2018

4

Momentul ăla din an. Un an cu multe schimbări pentru Recap, o să le explic mai jos.

Pentru cei care au deschis blogul ăsta mai târziu, nişte scurte explicaţii. Din 2012 lansez în fiecare an câte un ebook ce conţine o recapitulare a celor mai importante evenimente din media, social media şi digital care s-au petrecut în anul precedent. Din 2013 editez ebook-ul alături de echipa Golin, care contribuie cu partea de trenduri şi predicţii în comunicare pentru anul curent. Îl puteţi descărca gratuit, alături de toate ediţiile precedente. Există şi o variantă de print într-o ediţie super limitată, pe care sper s-o “nelimitez” la un moment dat. Contentul e format dintr-o parte de recapitulare, o serie de predicţii de la echipa Bridge a Golin România şi nişte scurte predicţii de la specialişti din zona de comunicare şi marketing, consultanţi, bloggeri.

Ebook-ul ăsta nu se scrie singur :) Recapitularea săptămânală a intrat în anul 8, între timp a apărut şi un newsletter săptămânal, iar dacă vă abonaţi veţi primi lunar şi un sumar comentat. 

Citeste mai mult

Facebook încearcă să ne explice cât mai clar că vrea bani

5

Mai ştiţi fazele alea din liceu când încercai să scapi de un coleg enervant care tot se ţinea după gaşca voastră? Şi o dădeai la început mai subtil, apoi îi arătai uşa, apoi îl întrebai ce oră are şi dacă nu e importantă, până când rămâneai în pană de idei şi treceai la chestii mai evidente “gata, noi te-am lăsat, o luăm din loc”.

Cam aşa abordează Facebook problema cu reachul organic. În toamnă au făcut nişte teste în care au scos de tot postările paginilor din Newsfeed. Apoi au mai umblat la reach, apoi au zis că vor să repare reţeaua, aşa că vor arăta mai multe postări de-ale prietenilor. Doar-doar să te prinzi că trebuie să dai bani.

Citeste mai mult

Google localizează AdWords Express şi atacă bugetele de “Boost Post”

4

Google a organizat ieri un eveniment de prezentare a celui mai nou tool localizat: Google AdWords Express. Aşa cum puteţi deduce şi din nume, este o variantă “lite” a Google AdWords, adresată ownerilor de afaceri mici, care vor să-şi facă o promovare basic pe Google fără să apeleze la serviciile unei agenţii.

De ce spun că atacă bugetele de “Boost Post”? Pentru că ideea asta de simplitate a mers bine la Facebook şi, probabil, sunt nişte bugete interesante care se cheltuie acolo. 

Pentru proprietarii de afaceri era aproape “fructul interzis” publicitatea pe Google. Cei mai perseverenţi dintre ei reuşeau să urmeze nişte cursuri şi să seteze nişte campanii, dar în lipsa unor experienţe diverse, nu ajungeau să facă mare lucru.

Citeste mai mult

Dezvoltarea algoritmilor va ajunge să ne izoleze

2

E foarte mişto povestea asta cu algoritmii, până când ajunge să te încurce. Sau chiar să te controleze. Fără să ne dăm seama am început să integrăm tot mai des algoritmi în vieţile noastre, iar chestia asta e periculoasă. Avem algoritm care ne arată ştirile de pe Facebook. Altul care ne arată pozele de pe Instagram. Rezultatele din Google tot pe baza unui algoritm sunt afişate. Toate iau în calcul ce ne place nouă şi ne arată ce consideră că ne-am dori să vedem.

Netflix afişează şi el seriale tot pe baza unui algoritm. Iar asta te face să trăieşti într-o bulă chiar şi în ceea ce priveşte serialele.

Căutam zilele trecute Altered Carbon, care tocmai apăruse pe Netflix. Am intrat din aplicaţia de pe TV, recomandarea principală era Damnation (îl am şi pe ăla pe listă, vreau să-l văd la un moment dat). Am dat la New releases, nu era. La Trending now nu era. Nici la Netflix Originals. M-am tot plimbat pe acolo, apoi am intrat în aplicaţia de telefon, m-am gândit că poate fi o eroare pe TV, că n-am tocmai ultimul răcnet în domeniu.

Citeste mai mult

Am o singură problemă legată de vlogging

1

În ultima perioadă m-am uitat tot mai mult la diferite vloguri. BackPackYourLife, Mariciu, Selly, Magdyz, Ilie + diferite podcasturi filmate. La unele m-am uitat pe sărite, din clickbait în clickbait, la altele am urmărit serii de episoade, când le-au ars casele sau au ajuns prin Cuba.

Şi singura mea problema este timpul pierdut cu toate momentele alea de umplutură din fiecare clip. Generic la început, ăăăăă-uri (chiar şi la vloggeri cu ani de experienţă), cadre aiurea, multă umplutură. Serios, dacă ar sta cineva să facă un transcript, ar reieşi 25 de paragrafe din care doar 4-5 sunt contentul interesant şi restul ăăăă-uri, abonaţi-vă, generic şi alte bălării.

Citeste mai mult

Bun venit în era influencerilor

1

Jale mare pe interneţi zilele astea, după ce Facebook a anunţat că regândeşte Newsfeed-ul pentru a prioritiza postările prietenilor în detrimentul statusurilor de brand. Pentru că m-a pufnit râsul citind părerile unor experţi, o să încerc să fiu cât mai scurt.

Hai să derulăm puţin înapoi evenimentele. Facebook testează scoaterea în afara Newsfeedului a tuturor postărilor de brand. Că e mai mişto, că uite o experienţă utilă în acelaşi loc bla-bla. Brandurile se supără şi îi bat obrazul lui Zuckerberg. Cum, bă, după ce am făcut atâtea concursuri cu “like şi share dacă îţi place parizerul”?

Aşa că Mark dă înapoi şi zice: “hai că am glumit, nu facem un alt stream”. 

Trec sărbătorile, împărţim cadourile, Mark revine pe problemă dar o ia mai la sentiment: “Fraţilor, lumea e deprimată, vrea să vadă doar poze de la prieteni, hai că noi am decis să le dăm asta”.

Rezultatul? Acelaşi ca şi în primul test. Vrei afişări ca un mare brand ce eşti? Scoţi banul. Nimic nou până aici.

Citeste mai mult

Branduri şi bloguri în 2018

4

201220132014, 2017.

Ar fi cazul să adaptez titlul la “Branduri, vloguri, bloguri şi influenceri în 2018”, dar înţelegeţi voi.

Aşa cum am presupus încă de anul trecut, a fost anul video-ului şi al vloggerilor. Cei mai mulţi bani s-au dus în direcţia aia, Coca-Cola fiind cel mai mare spender (cu Next Big Vlogger). S-au întâmplat multe lucruri în 2017, însă coordonatele nu s-au schimbat foarte mult. Bani pentru mai puţini bloggeri, deci overall bani mai puţini pentru bloggeri. Din ce-am mai vorbit în stânga şi în dreapta lumea a făcut cel puţin la fel de mulţi bani ca în 2016. N-au fost creşteri spectaculoase decât pentru cei care nu făceau deloc bani sau care au schimbat ceva important la produsul lor (canal de Youtube, cont de Instagram sau cine ştie ce).

Eu am avut unul dintre cei mai buni ani din punct de vedere financiar, însă aici ar fi două menţiuni: 1) n-am strâns de vreun BMW (ursuleţ) din blog, pur şi simplu a fost mai bine decât în alţi ani, foarte aproape de record; 2) nu ştiu cât de relevant e pentru întreaga piaţă deoarece la mine nu e ăsta focusul principal.

Cert e că bloggerii au început să fie puşi tot mai des la masa jurnaliştilor, în tabăra “has been”-ilor. Nu toate brandurile sau agenţiile procedează aşa, nu există o justificare totală, dar se întâmplă. Ciudat e că unii bloggeri au început să se comporte exact aşa cum se comportau jurnaliştii cu noi acum vreo 10 ani. Ignore în primă fază, desconsiderarea publicului care urmăreşte acest nou tip de produs (vlogurile acum, blogurile atunci), desconsiderarea produsului în sine şi o atitudine chiar ostilă uneori. Şi uite ce mult le-a folosit jurnaliştilor.

Citeste mai mult