Category

Web

iCEE.fest 2018: Burse pentru studenţi şi speakeri beton

0

Mai sunt aproximativ 2 săptămâni până la iCEE.fest – probabil cel mai mare eveniment dedicat pieţei de digital care are loc în România. Pe 14 şi 15 iunie, la Grand Cinema Digiplex, sălile vor fi ocupate de oameni de la Netflix, Google, Facebook, CNN, Instagram, Youtube, Shazam. Sunt 7 scene şi 9 linii de conţinut anul ăsta, un volum de informaţie pe care e greu să-l filtrezi.

Am fost de două ori la eveniment, de fiecare dată am plecat cu idei interesante. Şmecheria e să ştii ce să alegi. Sigur, Google şi Facebook vor atrage atenţia, dar de obicei giganţii vin cu nişte prezentări aprobate şi re-aprobate. În schimb, antreprenorii, investitorii, cei care nu vin din corporaţii ajung să se străduiască mai mult pentru astfel de prezentări. 13 exemple de oameni care s-ar putea să vă impresioneze găsiţi aici.

Altă chestie mișto de anul ăsta e că au niște burse pentru elevi și studenți. Cei care nu își permit să ajungă la eveniment, dar care poate că ar merita. Găsiți detalii pe site, ideea e că brandurile pot susține astfel de burse.

Eu ratez şi anul ăsta, nu voi fi în Bucureşti pe perioada iCEE.fest, însă vă recomand să mergeţi dacă aveţi ocazia. Preţul biletelor creşte în curând, aşa că e momentul să spargeţi puşculiţa. Booking aici.

PS: Deşi toată lumea vorbeşte mereu de importanţa networkingului, cred că iCEE.fest e singurul eveniment la care prefer să stau în sală cât mai mult.

Problema cu influencerii nu se rezumă doar la cifre

4

Zilele astea s-a reluat povestea cu influencerii care nu livrează mare lucru, acum pornind de la ceva eveniment de la Cluj la care au venit doar vreo 4 persoane. Vali şi Alex au atins subiectul deja, dar s-au referit mai mult la cifre. Sute de mii de followeri care nu se transformă în conversii, participanţi, cumpărători ai unui sandviş sau măcar afişări pe un clip. Însă asta e doar o jumătate de problemă. Şi situaţiile astea se repetă pentru că toţi cei care au obiective de awareness consideră că la ei nu se aplică discuţiile astea.

Un alt motiv pentru care sunt folosiţi aceşti oameni este transferul de reputaţie. Brandul de ceasuri X se asociază cu un influencer nu doar ca să-i convingă pe fanii influencerului să cumpere ceasurile, ci şi ca să transfere către brand o parte din calităţile pe care le are omul respectiv. Orice brand care se asociază cu Federer vrea să transmită excelenţă. Vodafone l-a luat pe Bromania pentru că e cool, la fel şi Telekom cu Deliric. Ambele branduri de telefonie vor să le arate tinerilor că şi ei sunt cool. Pentru alte branduri e important să comunice integritatea, eficienţa etc. Catena, de exemplu, şi-a ales foarte bine “influencerii” cu care lucrează, sunt foarte relevanţi pentru publicul lor ţintă. Că au nişte aduri uneori jenante e altă poveste.

Citeste mai mult

Podcast: Shoturi Digitale cu Jojatu şi Costescu

7

În ultima vreme am început şi eu să ascult mai multe podcasturi, că tot a explodat moda asta la noi. Mi se pare cea mai bună activitate atunci când spăl vasele sau fac curăţenie prin casă. Aş asculta şi în maşină, dar fac fix 5 minute până la birou, aşa că n-am timp nici măcar de o melodie întreagă uneori. Despre Pe bune v-am mai zis, e deja la al 2-lea sezon şi continuă să fie super tare.

Shoturi Digitale este un podcast despre antreprenoriat, lansat recent de Andrei Costescu şi Claudiu Jojatu. Pe Andrei îl ştiu, e unul dintre cei mai energici şi optimişti antreprenori pe care îi cunosc, e fondatorul agenţiei de mobile development MReady.

Citeste mai mult

Social media is broken

2

Când toată lumea zicea fraza clasică cu “if you don’t pay for a product, you are the product” oamenii zâmbeau şi dădeau din cap. Sigur, reţelele sociale sunt gratuite, dar de ce ne pasă nouă cum fac bani? 

Când au apărut primele discuţii despre date ale utilizatorilor folosite de diferite companii în scopuri comerciale, oamenii s-au revoltat, dar nu mult, că oricum nu înţelegeau mare lucru.

Adevărul e că toate reţelele de socializare ştiu o grămadă de lucruri despre noi, iar nouă nu pare să ne intre asta în cap. Cele mai multe din ele vând date într-o formă sau alta. Mai mult sau mai puţin transparent. În scopuri mai mult sau mai puţin mai puţin sau mult mai puţin benefice pentru utilizatori. Best case scenario, cineva vrea să vă convingă să cumpăraţi ceva. Worst case scenario, cineva vă manipulează să votaţi ceva.

Citeste mai mult

De ce au scăzut acţiunile Snapchat (de fapt)

4

Probabil una dintre ştirile de săptămâna asta e legată de influenceriţa Kylie Jenner (ceva soră vitregă cu surorile Kardashian) care s-a plâns că Snapchat e naşpa şi că nu-l mai foloseşte.

Acţiunile Snapchat au scăzut cu câteva procente, iar cineva deştept (şi cu interese în zona de influenceri, aş putea adăuga, dacă aş fi puţin paranoic) a făcut conexiunea între cele două lucruri.

“Vai! Un influencer a zis de rău de o companie, apoi acţiunile companiei au scăzut cu 6%! IATĂ puterea influencerilor!”

Titlurile din România au fost şi mai simpatice, că avem şi noi mulţi influenceri, şi e bine să ştie lumea puterea Lor: “Cum a pierdut Snapchat 1,3 miliarde de dolari după un singur tweet“. 

So much wow!

Citeste mai mult

Digital Recap 2018

4

Momentul ăla din an. Un an cu multe schimbări pentru Recap, o să le explic mai jos.

Pentru cei care au deschis blogul ăsta mai târziu, nişte scurte explicaţii. Din 2012 lansez în fiecare an câte un ebook ce conţine o recapitulare a celor mai importante evenimente din media, social media şi digital care s-au petrecut în anul precedent. Din 2013 editez ebook-ul alături de echipa Golin, care contribuie cu partea de trenduri şi predicţii în comunicare pentru anul curent. Îl puteţi descărca gratuit, alături de toate ediţiile precedente. Există şi o variantă de print într-o ediţie super limitată, pe care sper s-o “nelimitez” la un moment dat. Contentul e format dintr-o parte de recapitulare, o serie de predicţii de la echipa Bridge a Golin România şi nişte scurte predicţii de la specialişti din zona de comunicare şi marketing, consultanţi, bloggeri.

Ebook-ul ăsta nu se scrie singur :) Recapitularea săptămânală a intrat în anul 8, între timp a apărut şi un newsletter săptămânal, iar dacă vă abonaţi veţi primi lunar şi un sumar comentat. 

Citeste mai mult

Facebook încearcă să ne explice cât mai clar că vrea bani

5

Mai ştiţi fazele alea din liceu când încercai să scapi de un coleg enervant care tot se ţinea după gaşca voastră? Şi o dădeai la început mai subtil, apoi îi arătai uşa, apoi îl întrebai ce oră are şi dacă nu e importantă, până când rămâneai în pană de idei şi treceai la chestii mai evidente “gata, noi te-am lăsat, o luăm din loc”.

Cam aşa abordează Facebook problema cu reachul organic. În toamnă au făcut nişte teste în care au scos de tot postările paginilor din Newsfeed. Apoi au mai umblat la reach, apoi au zis că vor să repare reţeaua, aşa că vor arăta mai multe postări de-ale prietenilor. Doar-doar să te prinzi că trebuie să dai bani.

Citeste mai mult

Google localizează AdWords Express şi atacă bugetele de “Boost Post”

4

Google a organizat ieri un eveniment de prezentare a celui mai nou tool localizat: Google AdWords Express. Aşa cum puteţi deduce şi din nume, este o variantă “lite” a Google AdWords, adresată ownerilor de afaceri mici, care vor să-şi facă o promovare basic pe Google fără să apeleze la serviciile unei agenţii.

De ce spun că atacă bugetele de “Boost Post”? Pentru că ideea asta de simplitate a mers bine la Facebook şi, probabil, sunt nişte bugete interesante care se cheltuie acolo. 

Pentru proprietarii de afaceri era aproape “fructul interzis” publicitatea pe Google. Cei mai perseverenţi dintre ei reuşeau să urmeze nişte cursuri şi să seteze nişte campanii, dar în lipsa unor experienţe diverse, nu ajungeau să facă mare lucru.

Citeste mai mult

Dezvoltarea algoritmilor va ajunge să ne izoleze

2

E foarte mişto povestea asta cu algoritmii, până când ajunge să te încurce. Sau chiar să te controleze. Fără să ne dăm seama am început să integrăm tot mai des algoritmi în vieţile noastre, iar chestia asta e periculoasă. Avem algoritm care ne arată ştirile de pe Facebook. Altul care ne arată pozele de pe Instagram. Rezultatele din Google tot pe baza unui algoritm sunt afişate. Toate iau în calcul ce ne place nouă şi ne arată ce consideră că ne-am dori să vedem.

Netflix afişează şi el seriale tot pe baza unui algoritm. Iar asta te face să trăieşti într-o bulă chiar şi în ceea ce priveşte serialele.

Căutam zilele trecute Altered Carbon, care tocmai apăruse pe Netflix. Am intrat din aplicaţia de pe TV, recomandarea principală era Damnation (îl am şi pe ăla pe listă, vreau să-l văd la un moment dat). Am dat la New releases, nu era. La Trending now nu era. Nici la Netflix Originals. M-am tot plimbat pe acolo, apoi am intrat în aplicaţia de telefon, m-am gândit că poate fi o eroare pe TV, că n-am tocmai ultimul răcnet în domeniu.

Citeste mai mult

Am o singură problemă legată de vlogging

1

În ultima perioadă m-am uitat tot mai mult la diferite vloguri. BackPackYourLife, Mariciu, Selly, Magdyz, Ilie + diferite podcasturi filmate. La unele m-am uitat pe sărite, din clickbait în clickbait, la altele am urmărit serii de episoade, când le-au ars casele sau au ajuns prin Cuba.

Şi singura mea problema este timpul pierdut cu toate momentele alea de umplutură din fiecare clip. Generic la început, ăăăăă-uri (chiar şi la vloggeri cu ani de experienţă), cadre aiurea, multă umplutură. Serios, dacă ar sta cineva să facă un transcript, ar reieşi 25 de paragrafe din care doar 4-5 sunt contentul interesant şi restul ăăăă-uri, abonaţi-vă, generic şi alte bălării.

Citeste mai mult