Category

Web

Care-i treaba cu analyticsurile reţelelor sociale

1

LinkedIn a anunţat că pune la dispoziţie Website Demographics, un tool prin intermediul căruia proprietarii de siteuri pot afla mai multe detalii despre vizitatorii lor. Teoretic, LinkedIn îşi pune la bătaie reţeaua de 500 de milioane de conturi pentru a-i ajuta pe marketeri să targeteze mai bine adurile. Aşa face şi Facebook, care are inclusiv un Analytics destul de interesant pentru siteuri, care vine la pachet cu Facebook Pixel. 

Practic, pe lângă acel feature destul de util pentru aduri, toată discuţia e despre date. Marketerii instalează bucuroşi bucăţile de cod, iar reţelele încep să adune date valoroase despre utilizatori şi siteuri. Date care mai apoi pot fi folosite într-o mulţime de studii şi scopuri comerciale. Astfel de tooluri pot stabili pe ce siteuri stau tinerii între 25 şi 34 de ani care au joburi în construcţii şi lucrează în Vaslui, ce interese au bărbaţii din Elveţia care muncesc în marketing după ce trec de 45 de ani sau ce afinităţi politice au femeile divorţate care au absolvit un doctorat şi au poziţii de conducere. 

Atâta vreme cât înţelegem că big data sunt parte din viaţa noastră, nu e nicio problemă să ne entuziasmăm la apariţia acestor tooluri. Important e să nu ne trezim peste un timp că Google, Facebook şi LinkedIn s-au jucat cu datele noastre şi au aflat mai multe chestii decât ne-am fi dorit. 

Să râdem cu şeful ORDA*

1

LE: Nu e vorba de şeful cel mare din ORDA, ci de un director de pe acolo.

Se pare că la ORDA (Oficiului Român pentru Drepturile de Autor) au avut glume în program săptămâna trecută, aşa a ieşit acest frumos articol.

Pe scurt, ideea e că pirateria s-a redus şi ORDA n-a trebuit să facă nimic pentru asta. Nici măcar să înţeleagă despre ce e vorba. 

Omul dă exemplu Zonga pentru ieftinirea accesului la muzică, ba chiar zice că e o sumă modică 3-4 euro pe lună. De-aia a avut Zonga un succes fulminant pe piaţă, pentru că mulţi români vor să dea 3-4 euro pe lună ca să asculte muzică legal. Am auzit că în unele case sunt şi 4-5 abonamente la Zonga, că nu cer de mâncare şi e bine să ai de pe ce asculta muzică. Chiar la momentul la care scriu asta acum am auzit că Sergiu Biriş îşi cumpără încă o insulă din Grecia.

La fel şi cu HBO GO, lumea a aruncat pur şi simplu decodoarele alea vechi şi a început să plătească abonament de drag şi din spirit civic.

Citeste mai mult

Ce-am învăţat în 10 ani de blogging

3

Curând se fac 10 ani de când am trecut pe .ro. Deci nu de când am început să scriu pe blog, că acolo se mai adaugă nişte ani, ci de când am domeniul hoinaru.ro. Mă rog, e mult timp. Practic, dacă dau la o parte chiulurile şi vacanţele, aş putea spune că am făcut mai mult blogging decât şcoală până la vârsta asta. Am adunat câteva chestii pe care le-am învăţat în anii ăştia, în care am publicat cam 4400 de postări. 

1. #bloggeriilivrează. Depinde de la caz la caz cât de des şi cât de mult, dar toţi livrează. Fie că au recomandat o carte, un restaurant sau vreun local nou, toţi au oameni pe care i-au convins de-a lungul anilor să cumpere. Fără o bază mare de cititori e greu să faci asta des, însă aici ar trebui să intervină researchul din partea agenţiilor, astfel încât să-i găsească fix pe oamenii care pot livra pe subiectul şi în momentul respectiv.

Citeste mai mult

Google duce notificările la alt nivel

2

În ultimele săptămâni am observat că Google dă tot mai multe notificări din diverse domenii de interes pe care le-a identificat pentru mine. De la ceea ce se întâmplă cu Liverpool FC, până la ştiri din politică sau tenis. Alte notificări apar când sunt în anumite zone ale oraşului (Are you at Obor? See bus schedule) sau cer rating pentru restaurante.

Dar azi lucrurile s-au dus la un alt nivel când am primit un reminder legat de o factură la curent. Informaţiile despre factură îmi vin prin email, aşa că Google are acces la ele, că doar folosesc Gmail. De vreo 2 ani sunt automat băgate sub categoria “Finanţe”. Asta înseamnă că Google mi-a citit mailul, a identificat suma de plată şi termenul limită şi a ales să-mi dea un reminder. Nu suntem departe de momentul în care Google va putea să afle şi dacă am plătit sau nu factura respectivă, ca să nu mă mai deranjeze pentru nimicuri.

Unii oameni sunt deranjaţi de abordările astea şi le consideră intruzive, însă mie mi se par foarte utile. Mă scutesc de un efort (nu-mi mai setez reminder în calendar) şi îmi fac viaţa mai bună. Dacă preţul pentru beneficiile astea îl reprezintă datele mele personale, sunt de acord să-l plătesc. Oricum trăim într-o epocă în care noţiunea de informaţii private e tot mai neclară.

Vloggingul se consumă cam repede

0

Dacă ai 5 ani+ în online e foarte greu să nu observi nişte tipare legate de ceea ce se întâmplă acum cu vloggingul. Eu am o senzaţie de deja-vu continuu, începând cu primele campanii importante în care sunt folosiţi vloggerii (Telekom, Vodafone, Coca-Cola) şi continuând cu reportajele alea standard de la televiziuni (“o nouă metodă de comunicare stârneşte pasinuni în rândul tinerilor. Se numeşte vlogging, iar cei care produc astfel de conţinut se filmează rezolvând provocări cât mai diverse sau pur şi simplu arătând ce fac zi de zi”). Mai nou, chestia asta a atras atenţia vedetelor, care s-au apucat şi ele de vlogging. 

Mai ţineţi minte când şi-au făcut diverse vedete blog? Ce agitaţie, ce bucurie! Majoritatea sunt abandonate acum, pentru că banii pe care îi poţi aduce prin blog/vlog nu justifică volumul de muncă. Smiley îşi permite să dea unui băiat să filmeze şi să monteze, însă Deliric preferă să monteze cu mâna lui (+ la personal touch), ceea ce înseamnă automat mai puţine clipuri. Cred că sunt nişte teste simpatice şi cam atât, mici hobbyuri.

Citeste mai mult

Eurosport Stream Team

0

Cei de la Eurosport au început seria de transmisii live pe Facebook sub numele Eurosport Stream Team. Este brandul sub care se fac transmisiuni prin mai multe ţări europene, acum s-a implementat şi la Bucureşti formatul ăsta. Primele 2 emisiuni (1, 2) sunt dedicate Premier League şi sunt prezentate de Costin Ştucan, însă vor exista şi alte astfel de transmisiuni legate de tenis şi celelalte sporturi pe care le difuzează în România (Moto GP, de exemplu, care stă să înceapă).

Singura problemă cu astfel de transmisiuni sunt două :) Prima ar fi că stai la mâna Facebook să trimită notificare oamenilor ca să poţi să prinzi ceva audienţă. Şi a doua e că ideea asta de streamuri din când în când ar avea nevoie totuşi de o cadenţă, un program. Chiar dacă pot să mă uit la orice oră, ar fi bine să ştiu că se difuzează mereu lunea la ora 10. Sau la 9 seara. 

În rest, mă bucur că vorbeşte cineva despre Premier League, cred că acest campionat ar merita o emisiune de studio duminica, exact înainte de ultimul (sau penultimul) meci al etapei. Doar că în actuala configuraţie (parteneriatul cu Dolce care are fix meciurile de duminică) e mai complicat să faci asta. Oricum, de aplaudat că se fac nişte investiţii pentru a transmite content relevant creat în România.

2016 Media Recap & Digital Predictions 2017

1

După atâţia ani de Media Recap nici nu mai ştiu ce-aş putea să mai spun. Recapitularea săptămânală a intrat în al 7-lea an, are un newsletter săptămânal (şi, cu puţin noroc, va avea şi unul lunar începând de anul acesta), are o ediţie live pe Facebook (de obicei duminica, de la 21:30). 

Această a 5-a ediţie a ebook-ului alături de Golin este extrem de specială, mai ales că nu credeam că o să ajungem până aici. Lansarea Media Recap-ului a devenit un eveniment aşteptat cu interes de clienţii Golin, care au parte în fiecare an de o prezentare în exclusivitate. Anul acesta extindem această prezentare şi pe net, cu un Live pe Facebook pe pagina Golin, marţi, 31 ianuarie, de la ora 14:00.

Una dintre noutăţile din acest an ţine de schimbarea numelui. Pentru că ebook-ul este mai mult decât un simplu Media Recap, a fost perfect normal să adăugăm şi partea de Digital Predictions în titlu. Nici nu era foarte appealing să lansezi mereu ceva cu anul precedent în titlu, ba chiar era confuzant pe alocuri. Suntem într-un an de tranziţie, în care avem parte atât de anul pentru care se face recapitularea, cât şi cel pentru care se dau trendurile, urmând ca din 2018 să rămânem doar cu anul curent. În felul ăsta n-o să mai explic mereu de ce n-am lansat o chestie “expirată” :)

Am calculat la un moment dat şi sunt cam 400 de ore anual care se lucrează doar pentru partea de recapitulare. Dacă mă mai gândesc şi că e al 6-lea ebook consecutiv, pot să afirm cu convingere că e cel mai longeviv proiect special din blogosfera românească. Poate că la un moment dat o să primească un premiu pentru întreaga “carieră” :D

As usual, mulţumirile merg către Alex, pentru partea grafică, Raluca şi Monica pentru ediţia cu numărul 5 alături de Golin România.

Spor la download! Daţi un share, abonaţi-vă la newsletter, chiar ajută chestiile astea :)

Descarcă gratuit 2016 Media Recap & Digital Predictions 2017

Reţelele de socializare sunt în impas

4

Instagram a făcut push la nivel internaţional cu Live Videos, asta după ce furase împrumutase Stories de la Snapchat. Messenger a introdus aceeaşi chestie, pentru că cineva de la Facebook are impresia că oamenii vor să facă cât mai mult conţinut, pe 10 reţele de socializare.

De fapt, adevărul e că cifrele scad. Nu pe numărul total de conturi, ci pe useri activi, acolo unde doare mai tare. Iată cum au evoluat cifrele în ultimele luni ale lui 2016 pentru Instagram, în România.

Citeste mai mult

Blogging în 2017: Tooluri şi pluginuri

6

O fi 2017 anul video-ului, dar blogurile au nevoie în continuare de ceva optimizare şi pluginuri care să îmbunătăţească experienţa utilizatorilor.

Aşa că hai să recapitulăm o listă cu pluginuri şi tooluri bune. Le folosesc pe toate şi vi le recomand, alături de chestii mai vechi precum Jetpack, Akismet, Instagram Feed, favicon şi alte banalităţi. 

Imsanity – e un plugin care redimensionează automat imagini mari. Foarte util mai ales pentru bloggeri şi bloggeriţe care se grăbesc să încarce imaginile originale şi se trezesc după câteva luni că au ocupat tot spaţiul de pe server.

Facebook Open Graph, Google+ and Twitter Card Tags – Pluginul care rezolvă de cele mai multe ori problemele de afişare pentru articole în Facebook, Twitter şi Google+ (da, mai există reţeaua aia). Se poate seta inclusiv câte o fotografie default pentru fiecare reţea, astfel încât să se vadă OK articolul şi dacă nu puneţi poză.

TablePress – Tabele aranjate frumos. L-am folosit în câteva rânduri, e un plugin free care permite o grămadă de chestii. Aveţi o mostră aici

Citeste mai mult

Branduri şi bloguri în 2017

10

2012, 20132014.

Reiau seria asta de articole, după 2 ani de pauză: 2015 a fost anul în care vlogosfera a scos capul în lume. Primul vlogger într-o campanie pe TV (Mickey Haş şi Pandalie pentru Telekom). În rest, vlogosfera a vrut, dar n-a reuşit acel boom pe care îl aştepta toată lumea. S-a mai bătut apa în piuă cu Instagram, s-au mai făcut câteva campanii de umplutură. Rămânem în cap cu “Părinţi la şcoală”, “O lună doar cu cardul” şi poate “Salvează ciocârlia”. Să zicem că am acoperit, sumar, pentru arhivă.

Citeste mai mult