Category

Web

Bun venit în era influencerilor

1

Jale mare pe interneţi zilele astea, după ce Facebook a anunţat că regândeşte Newsfeed-ul pentru a prioritiza postările prietenilor în detrimentul statusurilor de brand. Pentru că m-a pufnit râsul citind părerile unor experţi, o să încerc să fiu cât mai scurt.

Hai să derulăm puţin înapoi evenimentele. Facebook testează scoaterea în afara Newsfeedului a tuturor postărilor de brand. Că e mai mişto, că uite o experienţă utilă în acelaşi loc bla-bla. Brandurile se supără şi îi bat obrazul lui Zuckerberg. Cum, bă, după ce am făcut atâtea concursuri cu “like şi share dacă îţi place parizerul”?

Aşa că Mark dă înapoi şi zice: “hai că am glumit, nu facem un alt stream”. 

Trec sărbătorile, împărţim cadourile, Mark revine pe problemă dar o ia mai la sentiment: “Fraţilor, lumea e deprimată, vrea să vadă doar poze de la prieteni, hai că noi am decis să le dăm asta”.

Rezultatul? Acelaşi ca şi în primul test. Vrei afişări ca un mare brand ce eşti? Scoţi banul. Nimic nou până aici.

Citeste tot articolul

Branduri şi bloguri în 2018

4

201220132014, 2017.

Ar fi cazul să adaptez titlul la “Branduri, vloguri, bloguri şi influenceri în 2018”, dar înţelegeţi voi.

Aşa cum am presupus încă de anul trecut, a fost anul video-ului şi al vloggerilor. Cei mai mulţi bani s-au dus în direcţia aia, Coca-Cola fiind cel mai mare spender (cu Next Big Vlogger). S-au întâmplat multe lucruri în 2017, însă coordonatele nu s-au schimbat foarte mult. Bani pentru mai puţini bloggeri, deci overall bani mai puţini pentru bloggeri. Din ce-am mai vorbit în stânga şi în dreapta lumea a făcut cel puţin la fel de mulţi bani ca în 2016. N-au fost creşteri spectaculoase decât pentru cei care nu făceau deloc bani sau care au schimbat ceva important la produsul lor (canal de Youtube, cont de Instagram sau cine ştie ce).

Eu am avut unul dintre cei mai buni ani din punct de vedere financiar, însă aici ar fi două menţiuni: 1) n-am strâns de vreun BMW (ursuleţ) din blog, pur şi simplu a fost mai bine decât în alţi ani, foarte aproape de record; 2) nu ştiu cât de relevant e pentru întreaga piaţă deoarece la mine nu e ăsta focusul principal.

Cert e că bloggerii au început să fie puşi tot mai des la masa jurnaliştilor, în tabăra “has been”-ilor. Nu toate brandurile sau agenţiile procedează aşa, nu există o justificare totală, dar se întâmplă. Ciudat e că unii bloggeri au început să se comporte exact aşa cum se comportau jurnaliştii cu noi acum vreo 10 ani. Ignore în primă fază, desconsiderarea publicului care urmăreşte acest nou tip de produs (vlogurile acum, blogurile atunci), desconsiderarea produsului în sine şi o atitudine chiar ostilă uneori. Şi uite ce mult le-a folosit jurnaliştilor.

Citeste tot articolul

Sunt prea mulţi oameni care nu citesc contractele

1

Zarurile au fost aruncate, mailurile au fost trimise, ROTLD introduce taxa anuală pentru domeniile .ro. O chestie anunţată cândva între abdicarea lui Carol al II-lea şi venirea comuniştilor la putere, adică acum o veşnicie. Serios, îmi aduc aminte că în urmă cu 11-12 ani cumpăram primele domenii, direct de la ICI. Urma să fac afaceri pe internet pe banii altcuiva, am eşuat, am mai povestit despre asta, cert e că am luat atunci multe domenii. 10-15, nu mai ştiu exact câte. Când au văzut lista, domnii de la ICI s-au uitat lung şi mi-au zis că o să am bani mulţi de dat în curând, pentru că se va introduce taxa anuală pe domeniile .ro. 

De-atunci am auzit placa asta de zeci de ori, şi am zis-o şi eu mai departe clienţilor care se entuziasmau crezând că plătesc o taxă unică, “pe viaţă”. Dar cumva, există unii posesori de domenii .ro care n-au aflat până acum de prevederile respective aşa că se revoltă. Păi cum, să ne ia nouă dreptul nostru strămoşesc de a deţine zeci de domenii? Pentru asta am stat la coadă la pâine în comunism?

Citeste tot articolul

Următorul pas pentru video streaming

9

Zilele trecute am reuşit să prind una dintre ultimele proiecţii ale filmului mother! înainte să iasă din cinematografe şi mi-am dat seama cât de învechit e sistemul ăsta al difuzării de filme. Am recomandat filmul mai multor oameni, care s-au arătat interesaţi, au citit mai multe despre film, iar apoi au realizat că mai trebuie să treacă vreo 6 luni până când vor putea vedea filmul (în cel mai bun caz). Practic, sistemul vechi era următorul:

cinema –> dvd –> VOD –> pay TV –> free TV

Însă trecerea de la cinema la DVD durează extrem de mult, iar linia dintre VOD şi pay TV (televiziuni gen HBO) e foarte blurată acum. Aşa că normal ar fi ca în 2-3-5 ani să vedem pasul logic din partea studiourilor, care să urmărească ieşirea din cinema a filmelor şi apoi să le bage pe streaming după câteva săptămâni. Pur şi simplu nu are sens altfel. Investești milioane de euro în promovarea unui film, materiale, clipuri, apariţii în media, creezi dorinţa, apoi obţii nişte rezultate. Filmul iese din cinema, trec 6 luni, apare DVD-ul, îl cumpără 5 ameţiţi şi după alte 6 luni poate te înduri să dai filmul tău către Netflix sau HBO. Cine îşi mai doreşte să-l vadă atunci? A trecut hype-ul, a trecut promovarea de mult, lumea a uitat.

Citeste tot articolul

Ce pregăteşte Fashion Days pentru Black Friday (2017)

3

Zilele trecute am fost la conferinţa pre-Black Friday organizată de Fashion Days (fiţi pe fază, urmează cea de la eMAG azi). Joi are loc sărbătoarea shoppingului românesc, a 13-a lună din an, după cum e numită de retaileri. Spre deosebire de anul trecut, Fashion Days are un nou General Manager, Robert Berza, transferat de la Zoot şi o integrare cu eMAG.

Cred că cea mai interesantă chestie pe care am auzit-o a fost că în acest moment nu mai există o diferenţă între magazinele “offline” şi cele online, din moment ce toate brandurile mari de haine şi-au dezvoltat aplicaţii şi siteuri pe care lumea s-a obişnuit să stea.

Citeste tot articolul

Cât trafic de pe mobil ai pe site?

2

În ultimele săptămâni mi s-a întâmplat de mai multe ori să primesc ceva feedback/modificări pentru un site şi să-mi pice următoarea fisă fix în mijlocul conversaţiei: “staţi aşa, voi vă uitaţi pe desktop şi daţi feedbackul ăsta?”.

Evident, răspunsul a fost “da” de fiecare dată. Moment în care am oprit tot ce făceam şi am intrat pe Analytics să văd statistici. Şi am dat peste siteuri cu 65% trafic de pe mobil, siteuri cu 75% trafic de pe mobil şi altele cu peste 80%. 

Şi de obicei oamenii înţeleg, iau telefonul în mână şi încep să dea feedback aşa, însă mai dai şi de capsomani care vor ei să aibă alinierile perfecte pe laptopul lor. Pe urmă te uiţi pe Analytics şi vezi că în ultimul an doar 0,5% din oameni au intrat de pe rezoluţia aia, deci nu e relevant să-l faci să se vadă bine dacă asta înseamnă să strici imaginea de ansamblu. Aşa că până la urmă te conformezi, iei banul şi ridici din umeri când ţi se spune că vânzările au scăzut.

Era şi cazul ăla celebru cu CEO-ul companiei care era supărat că nu prea vede reclame outdoor cu campania pe care o aveau în derulare până când s-au enervat oamenii de la marketing, au aflat care era traseul zilnic al şefului şi au pus bannere pe toate panourile disponibile şi în felul ăsta au rezolvat problema.

Cred că e momentul să realizăm că mobilul nu e doar o prioritate, e singura prioritate. Până şi eMAG a sărit de 70% (cu tot cu aplicaţiile). În ritmul ăsta de cel puţin 10% pe an creştere probabil că în câţiva ani o să ne amintim foarte vag de perioada în care foloseam laptopuri şi desktopuri în afara programului.

 

Esca&Escu – o emisiune nouă online

0

ProTV a lansat săptămâna trecută o emisiune de analiză ce va fi disponibilă doar online, pe ŞtirileProTV.ro. Cei doi protagonişti: Andreea Esca şi Cristian Tudor Popescu.

Emisiunea o să apară în fiecare joi, la 19:30, însă a fost lansată vinerea, n-aş putea să înţeleg de ce. Bine, sincer să fiu nu înţeleg care e toată ideea cu ora de publicare. E ca şi cum aş anunţa eu undeva mare, într-un colţ, că public zilnic un articol la 7:10 dimineaţa (chiar se întâmplă asta de câteva luni încoace, apropo). Pe internet nimănui nu-i pasă la ce oră e publicat un anumit tip de conţinut, până la urmă astea sunt avantajele de a accesa ceva online. 

Nu cred că îşi va forma nimeni un obicei din a intra pe site la oră fixă ca să vadă această mini-emisiune. Mai ales că e ora la care oamenii din target fie sunt în trafic, fie sunt deja la un birt. Ceilalţi se uită la TV, tot la ştiri.

Citeste tot articolul

Fenta cu Explore Feed şi miza Instant Articles

2

Panică mare pe interneţi după ce au apărut articole care anunţau că Facebook vrea să scoată de tot postările paginilor de brand şi să le mute într-un tab numit Explore Feed. Ce-aţi mai fugit după fenta asta!

“Adică cum, după ce am muncit atât, după ce am suportat scădere după scădere a reachului? Acum să ni se ia reachul organic de tot? În ce lume trăim? Parcă Facebook zicea că e gratis şi o să rămână aşa mereu!” (ceea ce e corect, doar că nu scria nicăieri pentru cine)

Mă rog, Facebook a sărit repede să dezmintă zvonurile, a explicat că testele au fost făcute în anumite ţări şi că sunt doar atât, nişte teste.

Citeste tot articolul

O nouă întâlnire cu reprezentanţii Netflix

0

Ieri am avut ocazia să discut între patru ochi cu Yenia Zaba, Manager EMEA Media Relations la Netflix. N-a fost neapărat un interviu, cât o discuţie despre Netflix, ce planuri au şi cum e perceput în România. Aşadar, n-au vrut doar să cunoască jurnalişti şi bloggeri, ci să culeagă feedback de la power useri. Şi cum eu am vreo 15 seriale văzute în ultimul an la ei, plus documentare şi filme, mă cam încadrez :D

Cât de importantă e România pentru Netflix

A fost una dintre primele întrebări la care m-am gândit. Ştiam că n-o să primesc cifre, e foarte greu să afli aşa ceva de la reprezentanţii unui brand, de obicei se dau cifre globale, şi alea doar pentru că sunt necesare în rezultatele financiare din fiecare trimestru, care influenţează evoluţia la bursă a companiei. 

Răspunsul a fost că Netflix n-a localizat decât în câteva ţări platforma (traduceri şi dublaje), acolo unde au văzut potenţial mare de creştere. Practic, ceea ce s-a întâmplat a fost că au lansat în 2016 la început de an în 130 de ţări fără niciun fel de aşteptări, pur şi simplu au vrut să vadă cum evoluează lucrurile. Câteva ţări au performat mai bine decât celelalte, aşa că s-a insistat pe acele ţări, printre care e şi România.

Citeste tot articolul

Ghidul Ionescian al localurilor

1

În urmă cu câteva luni căutam ceva pe blogul lui Mariciu şi nu găseam sub nicio formă. Mâncase el nişte chestii bune într-un restaurant şi eu habar n-aveam cum se numeşte sau unde e. Aşa s-a născut ideea. I-am propus să se lase pe mâna mea şi să facem ceva mişto şi util.

Ulterior am băgat-o în producţie la agenţie şi au ieşit un logo simpatic + o soluţie tehnică simplă, care să le permită Ioneştilor să adune la un loc toate localurile pe care le vizitează.

Ghidul Ionescian al localurilor nu e făcut de specialiştii de la Michelin, ci de specialiştii de pe Magheru. N-are stele, are săshici. Şi n-are premiu la Webstock, dar nici Michelin n-are :D

Citeste tot articolul