Category

Web

Google localizează AdWords Express şi atacă bugetele de “Boost Post”

4

Google a organizat ieri un eveniment de prezentare a celui mai nou tool localizat: Google AdWords Express. Aşa cum puteţi deduce şi din nume, este o variantă “lite” a Google AdWords, adresată ownerilor de afaceri mici, care vor să-şi facă o promovare basic pe Google fără să apeleze la serviciile unei agenţii.

De ce spun că atacă bugetele de “Boost Post”? Pentru că ideea asta de simplitate a mers bine la Facebook şi, probabil, sunt nişte bugete interesante care se cheltuie acolo. 

Pentru proprietarii de afaceri era aproape “fructul interzis” publicitatea pe Google. Cei mai perseverenţi dintre ei reuşeau să urmeze nişte cursuri şi să seteze nişte campanii, dar în lipsa unor experienţe diverse, nu ajungeau să facă mare lucru.

Citeste tot articolul

Dezvoltarea algoritmilor va ajunge să ne izoleze

2

E foarte mişto povestea asta cu algoritmii, până când ajunge să te încurce. Sau chiar să te controleze. Fără să ne dăm seama am început să integrăm tot mai des algoritmi în vieţile noastre, iar chestia asta e periculoasă. Avem algoritm care ne arată ştirile de pe Facebook. Altul care ne arată pozele de pe Instagram. Rezultatele din Google tot pe baza unui algoritm sunt afişate. Toate iau în calcul ce ne place nouă şi ne arată ce consideră că ne-am dori să vedem.

Netflix afişează şi el seriale tot pe baza unui algoritm. Iar asta te face să trăieşti într-o bulă chiar şi în ceea ce priveşte serialele.

Căutam zilele trecute Altered Carbon, care tocmai apăruse pe Netflix. Am intrat din aplicaţia de pe TV, recomandarea principală era Damnation (îl am şi pe ăla pe listă, vreau să-l văd la un moment dat). Am dat la New releases, nu era. La Trending now nu era. Nici la Netflix Originals. M-am tot plimbat pe acolo, apoi am intrat în aplicaţia de telefon, m-am gândit că poate fi o eroare pe TV, că n-am tocmai ultimul răcnet în domeniu.

Citeste tot articolul

Am o singură problemă legată de vlogging

1

În ultima perioadă m-am uitat tot mai mult la diferite vloguri. BackPackYourLife, Mariciu, Selly, Magdyz, Ilie + diferite podcasturi filmate. La unele m-am uitat pe sărite, din clickbait în clickbait, la altele am urmărit serii de episoade, când le-au ars casele sau au ajuns prin Cuba.

Şi singura mea problema este timpul pierdut cu toate momentele alea de umplutură din fiecare clip. Generic la început, ăăăăă-uri (chiar şi la vloggeri cu ani de experienţă), cadre aiurea, multă umplutură. Serios, dacă ar sta cineva să facă un transcript, ar reieşi 25 de paragrafe din care doar 4-5 sunt contentul interesant şi restul ăăăă-uri, abonaţi-vă, generic şi alte bălării.

Citeste tot articolul

Bun venit în era influencerilor

1

Jale mare pe interneţi zilele astea, după ce Facebook a anunţat că regândeşte Newsfeed-ul pentru a prioritiza postările prietenilor în detrimentul statusurilor de brand. Pentru că m-a pufnit râsul citind părerile unor experţi, o să încerc să fiu cât mai scurt.

Hai să derulăm puţin înapoi evenimentele. Facebook testează scoaterea în afara Newsfeedului a tuturor postărilor de brand. Că e mai mişto, că uite o experienţă utilă în acelaşi loc bla-bla. Brandurile se supără şi îi bat obrazul lui Zuckerberg. Cum, bă, după ce am făcut atâtea concursuri cu “like şi share dacă îţi place parizerul”?

Aşa că Mark dă înapoi şi zice: “hai că am glumit, nu facem un alt stream”. 

Trec sărbătorile, împărţim cadourile, Mark revine pe problemă dar o ia mai la sentiment: “Fraţilor, lumea e deprimată, vrea să vadă doar poze de la prieteni, hai că noi am decis să le dăm asta”.

Rezultatul? Acelaşi ca şi în primul test. Vrei afişări ca un mare brand ce eşti? Scoţi banul. Nimic nou până aici.

Citeste tot articolul

Branduri şi bloguri în 2018

4

201220132014, 2017.

Ar fi cazul să adaptez titlul la “Branduri, vloguri, bloguri şi influenceri în 2018”, dar înţelegeţi voi.

Aşa cum am presupus încă de anul trecut, a fost anul video-ului şi al vloggerilor. Cei mai mulţi bani s-au dus în direcţia aia, Coca-Cola fiind cel mai mare spender (cu Next Big Vlogger). S-au întâmplat multe lucruri în 2017, însă coordonatele nu s-au schimbat foarte mult. Bani pentru mai puţini bloggeri, deci overall bani mai puţini pentru bloggeri. Din ce-am mai vorbit în stânga şi în dreapta lumea a făcut cel puţin la fel de mulţi bani ca în 2016. N-au fost creşteri spectaculoase decât pentru cei care nu făceau deloc bani sau care au schimbat ceva important la produsul lor (canal de Youtube, cont de Instagram sau cine ştie ce).

Eu am avut unul dintre cei mai buni ani din punct de vedere financiar, însă aici ar fi două menţiuni: 1) n-am strâns de vreun BMW (ursuleţ) din blog, pur şi simplu a fost mai bine decât în alţi ani, foarte aproape de record; 2) nu ştiu cât de relevant e pentru întreaga piaţă deoarece la mine nu e ăsta focusul principal.

Cert e că bloggerii au început să fie puşi tot mai des la masa jurnaliştilor, în tabăra “has been”-ilor. Nu toate brandurile sau agenţiile procedează aşa, nu există o justificare totală, dar se întâmplă. Ciudat e că unii bloggeri au început să se comporte exact aşa cum se comportau jurnaliştii cu noi acum vreo 10 ani. Ignore în primă fază, desconsiderarea publicului care urmăreşte acest nou tip de produs (vlogurile acum, blogurile atunci), desconsiderarea produsului în sine şi o atitudine chiar ostilă uneori. Şi uite ce mult le-a folosit jurnaliştilor.

Citeste tot articolul

Sunt prea mulţi oameni care nu citesc contractele

1

Zarurile au fost aruncate, mailurile au fost trimise, ROTLD introduce taxa anuală pentru domeniile .ro. O chestie anunţată cândva între abdicarea lui Carol al II-lea şi venirea comuniştilor la putere, adică acum o veşnicie. Serios, îmi aduc aminte că în urmă cu 11-12 ani cumpăram primele domenii, direct de la ICI. Urma să fac afaceri pe internet pe banii altcuiva, am eşuat, am mai povestit despre asta, cert e că am luat atunci multe domenii. 10-15, nu mai ştiu exact câte. Când au văzut lista, domnii de la ICI s-au uitat lung şi mi-au zis că o să am bani mulţi de dat în curând, pentru că se va introduce taxa anuală pe domeniile .ro. 

De-atunci am auzit placa asta de zeci de ori, şi am zis-o şi eu mai departe clienţilor care se entuziasmau crezând că plătesc o taxă unică, “pe viaţă”. Dar cumva, există unii posesori de domenii .ro care n-au aflat până acum de prevederile respective aşa că se revoltă. Păi cum, să ne ia nouă dreptul nostru strămoşesc de a deţine zeci de domenii? Pentru asta am stat la coadă la pâine în comunism?

Citeste tot articolul

Următorul pas pentru video streaming

9

Zilele trecute am reuşit să prind una dintre ultimele proiecţii ale filmului mother! înainte să iasă din cinematografe şi mi-am dat seama cât de învechit e sistemul ăsta al difuzării de filme. Am recomandat filmul mai multor oameni, care s-au arătat interesaţi, au citit mai multe despre film, iar apoi au realizat că mai trebuie să treacă vreo 6 luni până când vor putea vedea filmul (în cel mai bun caz). Practic, sistemul vechi era următorul:

cinema –> dvd –> VOD –> pay TV –> free TV

Însă trecerea de la cinema la DVD durează extrem de mult, iar linia dintre VOD şi pay TV (televiziuni gen HBO) e foarte blurată acum. Aşa că normal ar fi ca în 2-3-5 ani să vedem pasul logic din partea studiourilor, care să urmărească ieşirea din cinema a filmelor şi apoi să le bage pe streaming după câteva săptămâni. Pur şi simplu nu are sens altfel. Investești milioane de euro în promovarea unui film, materiale, clipuri, apariţii în media, creezi dorinţa, apoi obţii nişte rezultate. Filmul iese din cinema, trec 6 luni, apare DVD-ul, îl cumpără 5 ameţiţi şi după alte 6 luni poate te înduri să dai filmul tău către Netflix sau HBO. Cine îşi mai doreşte să-l vadă atunci? A trecut hype-ul, a trecut promovarea de mult, lumea a uitat.

Citeste tot articolul

Ce pregăteşte Fashion Days pentru Black Friday (2017)

3

Zilele trecute am fost la conferinţa pre-Black Friday organizată de Fashion Days (fiţi pe fază, urmează cea de la eMAG azi). Joi are loc sărbătoarea shoppingului românesc, a 13-a lună din an, după cum e numită de retaileri. Spre deosebire de anul trecut, Fashion Days are un nou General Manager, Robert Berza, transferat de la Zoot şi o integrare cu eMAG.

Cred că cea mai interesantă chestie pe care am auzit-o a fost că în acest moment nu mai există o diferenţă între magazinele “offline” şi cele online, din moment ce toate brandurile mari de haine şi-au dezvoltat aplicaţii şi siteuri pe care lumea s-a obişnuit să stea.

Citeste tot articolul

Cât trafic de pe mobil ai pe site?

2

În ultimele săptămâni mi s-a întâmplat de mai multe ori să primesc ceva feedback/modificări pentru un site şi să-mi pice următoarea fisă fix în mijlocul conversaţiei: “staţi aşa, voi vă uitaţi pe desktop şi daţi feedbackul ăsta?”.

Evident, răspunsul a fost “da” de fiecare dată. Moment în care am oprit tot ce făceam şi am intrat pe Analytics să văd statistici. Şi am dat peste siteuri cu 65% trafic de pe mobil, siteuri cu 75% trafic de pe mobil şi altele cu peste 80%. 

Şi de obicei oamenii înţeleg, iau telefonul în mână şi încep să dea feedback aşa, însă mai dai şi de capsomani care vor ei să aibă alinierile perfecte pe laptopul lor. Pe urmă te uiţi pe Analytics şi vezi că în ultimul an doar 0,5% din oameni au intrat de pe rezoluţia aia, deci nu e relevant să-l faci să se vadă bine dacă asta înseamnă să strici imaginea de ansamblu. Aşa că până la urmă te conformezi, iei banul şi ridici din umeri când ţi se spune că vânzările au scăzut.

Era şi cazul ăla celebru cu CEO-ul companiei care era supărat că nu prea vede reclame outdoor cu campania pe care o aveau în derulare până când s-au enervat oamenii de la marketing, au aflat care era traseul zilnic al şefului şi au pus bannere pe toate panourile disponibile şi în felul ăsta au rezolvat problema.

Cred că e momentul să realizăm că mobilul nu e doar o prioritate, e singura prioritate. Până şi eMAG a sărit de 70% (cu tot cu aplicaţiile). În ritmul ăsta de cel puţin 10% pe an creştere probabil că în câţiva ani o să ne amintim foarte vag de perioada în care foloseam laptopuri şi desktopuri în afara programului.

 

Esca&Escu – o emisiune nouă online

0

ProTV a lansat săptămâna trecută o emisiune de analiză ce va fi disponibilă doar online, pe ŞtirileProTV.ro. Cei doi protagonişti: Andreea Esca şi Cristian Tudor Popescu.

Emisiunea o să apară în fiecare joi, la 19:30, însă a fost lansată vinerea, n-aş putea să înţeleg de ce. Bine, sincer să fiu nu înţeleg care e toată ideea cu ora de publicare. E ca şi cum aş anunţa eu undeva mare, într-un colţ, că public zilnic un articol la 7:10 dimineaţa (chiar se întâmplă asta de câteva luni încoace, apropo). Pe internet nimănui nu-i pasă la ce oră e publicat un anumit tip de conţinut, până la urmă astea sunt avantajele de a accesa ceva online. 

Nu cred că îşi va forma nimeni un obicei din a intra pe site la oră fixă ca să vadă această mini-emisiune. Mai ales că e ora la care oamenii din target fie sunt în trafic, fie sunt deja la un birt. Ceilalţi se uită la TV, tot la ştiri.

Citeste tot articolul