Category

Web

Fake metrics şi goana după bani

3

Dacă până acum un an se vorbea despre cifre umflate în social media prin cumpărarea de followeri, likeuri sau trafic, acum lucrurile au început s-o ia razna.

Nu doar utilizatorii fac chestii dubioase, ci şi reţelele, aflate sub presiunea investitorilor. Mai întâi au recunoscut cei de la Facebook o “eroare” în raportarea numărului de views pentru video-uri. Şi nu s-au oprit aici, au făcut modificări şi în modul în care e calculat reachul.

Acum a venit rândul celor de la Twitter să recunoască o eroare în aplicaţia de Android, care a raportat cu 35% mai multe views pe video-urile din campanii. Practic, le-au luat oamenilor mai mulţi bani pentru vizualizări care n-au existat vreodată. După câteva zile şi-au cerut scuze şi au returnat banii, dar semnele de întrebare sunt tot acolo. Cum rămâne cu “cel mai măsurabil mediu de comunicare”? Cum rămâne cu “noi vă oferim statistici exacte, spre deosebire de ratingul de la TV, care e doar o estimare”?

Problemele astea vor afecta încrederea brandurilor mari, care se bazează pe raportări, pe estimări şi pe statistici. Deja mă gândesc cu groază cum le poţi explica unor clienţi corporatişti că excelul lor n-o să mai iasă pe toate KPI-urile, că a mai schimbat Facebook nişte chestii şi înainte lucrurile erau puţin umflate.

Şi cel mai nasol e că astfel de companii vor ajunge să fie devorate de piaţă din cauza unor investitori cărora chiar nu le pasă dacă merg sau nu lucrurile câtă vreme reuşesc să-şi retragă banii la timp. Dacă aş fi în locul oamenilor de la Google aş fi foarte supărat în momentul ăsta, pentru că d-alde Facebook şi Twitter îmi strică piaţa cu disperarea lor.

ROTLD introduce taxa anuală pe domenii

0

În 2006, când am luat primele domenii .ro, am fost chiar la ICI să cumpăr câteva. Oamenii de acolo ne-au dat să semnăm nişte foi şi ne-au avertizat că începând cu anul următor se va introduce taxa anuală pe domenii. Povestea s-a repetat aproape în fiecare an, treaba asta fiind un lait-motiv al activităţii ICI. La mijlocul anului trecut s-au introdus domeniile cu diacritice, chestie care n-a adus veniturile aşteptate (eu unul n-am auzit de niciun business care să aibă domeniu cu diacritice), aşa că s-a trecut la ultima soluţie: plata anuală.

Pentru cei care deţin multe domenii chestia asta o să fie un chin. Se vorbeşte despre o taxă de 10 euro/an, aşa că la 15-20 de domenii suma poate să fie destul de mare. 

Citeste mai mult

Aplicaţia Biziday e aici.

4

biziday-cover-768x284

Astăzi s-a lansat aplicaţia anunţată de Moise Guran în urmă cu mai bine de 6 luni. Trebuie să recunosc că eram destul de entuziasmat când am aflat că e aproape gata. Mă aşteptam să mă impresioneze cu ceva, dar cred că mă aşteptam degeaba. 

Dar să începem cu părţile bune: algoritmul de filtrare şi notificările + alerta de cutremur.

Citeste mai mult

Vlogging: Deja se face pipi în piscină

9

Interviul ăsta a fost trecut cu vederea pe net, pentru că lumea avea treburi mai importante când a apărut, gen Black Friday şi ce-a mai zis Elena Udrea. L-am savurat atunci şi îl pun la păstrare ca să mai râd din când în când. 

De pe tronul de “vloggerul cu cei mai mulţi abonaţi”, Mickey Haş explică cum începe să se strice vlogosfera, că unii fac compromisuri, se vând pe 2 lei sau pe campanii jenante şi îi strică lui piaţa. Apoi vine partea cea mai amuzantă, în care ni se face o istorie a blogosferei din auzite.

Bloggerii au acceptat foarte multe oferte chiar dacă de multe ori îi făceau pe ei să pară ridicoli că endorsează nişte produse într-o anumită manieră” şi “asta a avut un impact foarte puternic asupra declinului lor”. 

Citeste mai mult

Argumentul suprem de Black Friday

1

emag_blackfriday

Gata, a trecut şi Black Friday, ne-am liniştit, am cumpărat ce ne trebuia. Mă rog, sper că v-aţi cumpărat voi, că eu m-am trezit azi că am uitat de UPS (care s-a stricat în mijlocul săptămânii) şi de carduri MicroSD pentru telefon. Bine că mi-am luat altele (tigaie – a venit!, gamepad – renunţ la tastatură pentru FIFA, blender – cică vrea să trăim sănătos şi să ne facem sucuri, baterie externă – am găsit doar pe roz :( , ghete de pe Fashion Days),

La fel ca în fiecare an, au fost probleme cu siteurile retailerilor importanţi, totul culminând cu picajul de câteva zeci de minute al eMAG. Iulian Stanciu zicea că nu anunţă ora de începere pentru că ar însemna să ajungă la 5-600.000 de utilizatori simultani, ceea ce ar îngenunchia serverele. Limită la care aproape că s-a ajuns. Au fost 452.171 de vizitatori în “minutul de aur”. Cum s-a întâmplat chestia asta? Păi destul de simplu: la fel ca anul trecut, a fost anunţat intervalul 6:00 – 8:00. Doar că în 2015 au început la 8:23, mulţi oameni au plecat la lucru, serverele au ţinut, ofertele bune au fost disponibile până pe la 9:30. 

Citeste mai mult

Ce pregăteşte eMAG pentru Black Friday (2016)

0

emag_bf_2016

Am fost luni la evenimentul pre-Black Friday şi am asistat la prezentarea oficială legată de ce pregătesc pentru anul acesta. Premisa de la care au plecat e că BF e un spectacol al cumpărăturilor, aşa că ar trebui să fie ziua celor mai multe reduceri din an, în timp ce concurenţa a avut drept strategie diluarea noţiunii de Black Friday cu promoţii numite BF de vară, de toamnă, de primăvară etc.

Anul acesta Black Friday-ul românesc este pe 18 noiembrie şi cei mai mulţi retaileri importanţi intră în hora aceasta a reducerilor. Dacă aveţi răbdare sigur găsiţi ceva la un preţ bun. Faceţi-vă listele din timp, comparaţi preţuri şi fiţi cu ochii pe reduceri imediat ce apar. Anul ăsta nu vor porni reducerile mai rapid în aplicaţia de mobil, însă e posibil să aflaţi mai repede de ele pentru că vine acel push notification.

Citeste mai mult

Cum dai tag unor produse în postări pe Facebook?

5

tag_products_facebook

Un client mi-a arătat recent un feature nou apărut pe paginile de Facebook şi m-a întrebat cum ar putea face şi el acelaşi lucru pentru magazinul lui online.

Pe scurt, e vorba de o postare cu o fotografie, sub care sunt listate produsele ce apar în respectiva fotografie şi cu linkuri directe spre magazinul online. Raiul conversiei, cum s-ar spune. Postarea arată ca mai sus şi o puteţi găsi aici.

Pentru că am căutat intens până am descoperit cum se face asta, iată un mic ghid ce vă poate scăpa de muncă.

Citeste mai mult

Video: e doar o fază

12

pexels-photo-60287

În ultimele luni s-au înmulţit vocile care cântă prohodul blogosferei. “Vloggerii sunt la putere, ei sunt viitorul, bloggerii sunt perimaţi, nici nu mai au campanii şi în curând o să-i uite lumea de tot”.

Partea amuzantă e că am auzit chestiile astea inclusiv de la câţiva bloggeri pe care i-a cuprins puţin spaima anonimatului sau ceva de genul.

Adevărul e că agenţiile au cerut anul ăsta mult video. Ceea ce e normal, că e o chestie nouă, unele cifre sunt ameţitoare dacă le compari cu unicii unui blog mediu, deci trebuia testat. Asta nu înseamnă şi că sunt rezultate bune. În special vloggerii convertiţi din bloggeri performează extrem de prost. Iar acolo unde sunt rezultate, hai să mai aşteptăm 4-5 campanii şi să vedem atunci. La fel cum lumea s-a plictisit de campaniile pe bloguri făcute la kilogram, se va plictisi şi de alea de pe video. Plus că se vor schimba puţin paradigmele în momentul în care puştanii ăştia cu notorietate vor da de mai mulţi bani. O să fie tot mai greu să se bage doar în chestiile mişto, vor mai închide ochi, vor mai face frumos şi la client.

Citeste mai mult

Din nou despre influenţă

19

peisaj_rasnov

Sâmbătă am descoperit o chestie care m-a făcut să râd mult şi zgomotos. Pentru că am văzut cum ne-am întors la momentul 2008, de data asta cu alţi termeni cheie care dau bine la creduli.

Dacă atunci se vorbea non-stop despre “viralizare”, ba chiar existau cursuri şi workshopuri de marketing viral, acum cuvântul cheie e “influencer”. Din punctul meu de vedere ideea unei academii de influenceri este total greşită, pentru că influenţa nu e ceva ce poate fi predat, la fel cum nici viralul nu se poate face după o reţetă. Un clip devine viral atunci când foarte multă lume rezonează la un anumit nivel cu conţinutul ăla. Poţi folosi nişte tactici care să sporească şansele de viralizare, dar nu eşti sigur niciodată dacă va avea succes sau nu.

Citeste mai mult

Câteva idei de la Webstock 2016

8

webstock_2016

Exact ca şi anul trecut am ajuns doar la a doua parte a conferinţei. Am reuşit performanţa de a rata fix prezentările pe care aş fi vrut să le văd, adică cele ale lui Vali şi Radu. Toată lumea s-a declarat plăcut impresionată de prezentările dinainte de prânz, aşa cum s-a întâmplat şi în 2015. Dacă nici anul viitor nu reuşesc să ajung dimineaţă cred că mai bine nu mai merg deloc.

Câteva idei după o jumătate de zi de Webstock:

Citeste mai mult