Tag

rom

Rombot: Sper să rupă în festivaluri

0

Tradiţional, ROM e client de festivaluri pentru McCann. Au avut campanii bune şi campanii proaste de-a lungul anilor. Cu unele au câştigat premii importante, altele au fost criticate pe acest blog.

Anul ăsta au venit cu Rombot – primul ambasador virtual al României. Care-i treaba cu Rombot?

MRM Worldwide a creat un bot cu care timp de un an fiecare român poate să vorbească. Îi răspunde la întrebări, îi spune părerile despre România, îi face recomandări. Rombotul reţine toate chestiile astea, le procesează şi apoi pregăteşte informaţia pentru a le-o servi străinilor care vor să afle mai multe despre ţara noastră.

De ce vreau să rupă prin festivaluri ideea asta? Pentru că, realist vorbind, altfel n-are cum să îşi îndeplinească scopul. Cu cât află mai multă lume din afară despre acest ambasador virtual, cu atât va fi folosit mai mult şi potenţiali turişti vor afla chestii interesante şi utile despre România.

M-am jucat puţin pe site şi uneori e bine, alteori nu e aşa bine. Per total Rombotul mi se pare puţin mai deştept decât un prieten imaginar. 

 

ROM – Conceptul reîncălzit

0

A fost odată ca niciodată o idee foarte bună pusă în aplicare decent şi transformată într-un studiu de caz perfect. Respectivul studiu de caz (nu vreau să spun “campania” pentru că m-aş îndepărta de adevăr) a câştigat o mulţime de premii pe unde a fost înscris, totul culminând cu Grand Prixuri la Cannes Lions, una dintre cele mai importante competiţii internaţionale de advertising. Vorbesc de American ROM.

A urmat o idee mai puţin consistentă, care s-a bucurat de atenţie datorită succesului avut de American ROM. Românii sunt deştepţi a încercat (şi a reuşit) să modifice căutările sugerate de Google pe termenul “românii sunt”. Alt studiu de caz bine scris, alte premii pe la competiţiile internaţionale. Românii sunt deştepţi se voia a fi un efort colectiv al poporului pentru binele nostru comun. Un fel de hei-rup.

Dacă “Românii sunt deştepţi” a avut ceva succes, cea mai recentă campanie ROM mi se pare că a fâsâit de tot conceptul de “hai să facem ceva mişto legat de România şi lumea o să aprecieze”. Da, Bucharest is not Budapest, oamenii ar trebui să ştie asta. Dar cum o să vândă chestia asta ciocolată? American ROM a trezit patriotismul din noi, poate şi aia cu Google. Dar Bucharest is not Budapest? So what? Cui îi pasă? Cum o să schimbe asta lucrurile?

Bonus: umblă vorba prin târg că în urma celor 3 minunate campanii cota de piaţă a ciocolatei ROM s-a dus în cap rău de tot. Şi nici nu e de mirare. Despre ce e brandul ROM? Ce poveste spune? În afară de alea compuse de creativii agenţiei pentru premii de festival. La un moment dat era despre “senzaţii tari româneşti”, despre “gust autentic”. Acum e despre spiritul românesc. Care ce face? Cum ajunge la ciocolată?