Tag

traditie

Cum comunică pateurile de ficat

10

Am primit zilele trecute un mic pachet de la pateul Bucegi, ocazie cu care am descoperit şi direcţia lor de comunicare: bunul simţ şi familiile bine crescute.

Şi mi se pare o idee foarte bună, având în vedere că celelalte branduri importante de pe piaţă comunică în general tradiţia. Dar hai să dezvoltăm puţin, ca să vedem exact cum comunică pateurile de ficat.

Scandia – conace cu dichis, artă culinară, tradiţie. Cam ăştia sunt termenii cheie în comunicarea Scandia, chiar dacă nu e vorba exclusiv de pateul de ficat. Există o pagină de facebook comună pentru toate produsele brandului (diverse conserve alimentare).

Nivel de tradiţie: 5/5 la egalitate cu Muzeul Ţăranului.

Citeste mai mult

Respect pentru tradiţie

1

Brandul Timişoreana e o bună parte din istoria Timişoarei şi un element semnificativ în poziţionarea actuală a oraşului. Nu poţi să nu te gândeşti la bere când vorbeşti de oraş, aproape că e un bun local. Iar timişorenii se mândresc cu berea lor.

Însă cu adevărat important e că Timişoreana a ales să mizeze pe tradiţie în comunicare, lucru care nu s-a întâmplat cu brandul Gambrinus, de exemplu. Vorbim de două branduri apărute înainte de Războiul de Independeţă care însă sunt tratate diferit. Primul e tratat cu respect, cel de-al doilea a ajuns un low-cost deşi merita mai mult.

Citeste mai mult

Fotbal fără istorie

3

În timp ce Rapid şi Dinamo se duc la fund (iar Timişoara şi Craiova sunt deja o amintire), bogaţii din România aleg tot felul de echipe de mâna a doua pentru a investi. Ioan Niculae si Walter sunt doar două exemple, la care mai putem adăuga şi numele lui Bucşaru.

Şi asta pentru că echipele cu tradiţie din România sunt scumpe şi greu de manageriat. La pachet cu palmaresul şi jucătorii de valoare vin fostele glorii care comentează non-stop şi suporterii care pun o presiune suplimentară. Chiar dacă cei din urmă pot deveni o sursă importantă de venit, patronii români preferă să renunţe la această metodă de monetizare şi să-şi satisfacă micul capriciu cu investiţii proprii şi, eventual, pe banii din televizări plus ceva vânzări de jucători.

Problema e că în ritmul ăsta o să avem tot mai multe echipe lipsite de identitate, cum e Astra Giurgiu şi cum era să se transforme şi U Cluj dacă o mână de oameni nu se revoltau. Vom avea numai echipe create din nimic, cum e CFRul, fără niciun fel de istorie, fără derby-uri de tradiţie, fără rivalităţi. Deşi nu credeam că poate merge mai jos, fotbalul românesc a ajuns la un nou punct critic.