Ei pot să facă o campanie mişto

Cei de la Graffiti BBDO pot! După semi-eşecul de la euro cu Pepsi Light – Spune cu fotbal, Graffiti (sper să nu mă înşel) semnează noua campanie Pepsi – Eu pot.

Folosind typographyul vechiului Pepsi, au început cu o campanie de teasing pe eupot.com, un canal pe youtube cu diferite clipuri ale bloggerilor. Drăguţ dar cam fumat.  Totuşi, după ce am văzut aseară primul spot, cel cu Diana Bobar, mi se pare foarte bună ideea.

Hai să vedem spotul:

De ce mi se pare genială ideea?
Pentru că se adresează publicului larg folosind însă un endorser relevant pentru comunitatea online.

Pentru publicul larg Diana Bobar este o fată care poate să transforme străzile în CatWalk, pentru lumea din online, Diana Bobar este Diana Bobar, tipa care scrie pe sofashon.com.

E interesant să facă reclamă Piticu la Pepsi dar nu poţi să-l dai pe tv, Ahilosu, ECostin – same thing. Dacă îi dai pe tv nu numai că nu vor fi relevanţi dar lumea are o părere destul de proastă despre „ăia care stau pe net şi n-au o viaţă” aşa că poate reacţiona împotriva campaniei tale.

Cel de-al doilea spot care ar merge pe TV este probabil cel cu campionii la Debate. Adică ăsta.

Rămâne de văzut cum o să evolueze campania, începutul e promiţător. Dacă e într-adevăr campanie BBDO, sunt curios cum au colaborat cu TBWA (TBWA sunt autorii campaniei din US – BBDO NY a pierdut o parte din cont în decembrie).

În afară de slogan (care în state era Yes You Can – şi a stârnit multe controverse date fiind asemănarea cu campania lui Obama), Eu Pot nu pare să aibă legătură cu ce-i afară. Mai ales că era şi un joc de cuvinte pentru lansarea noilor cutii (canuri).

Update: Uitasem să zic şi cum au abordat celelalte medii. Pe lângă campania clasică, îmi place că vor să pătrundă şi în afara calupului publicitar. Pe lângă Mircea Badea, o să fie şi alte intervenţii.

De pildă, Dan (De Ce?) e mâine la radio. Pe măsură ce mai descopăr elemente din campanie o să le trec aici.