Un spot pentru Renault Dauphine din 1958, difuzat în State.
advertising
Print românesc
question_answer2 comentarii
Chiar nu-mi mai aduc aminte ultima oară când am văzut o campanie românească mişto pe print. Cred că sunt cel puţin 2-3 ani de-atunci. JAZZ Communication, agenţia lui Vali Suciu (ex-Odyssey), semnează campania Muzica întâlneşte Tehnologia, realizată pentru colaborarea dintre Grand Cinema Digiplex şi Festivalul Enescu.
Vizualul e excepţional, simplu, de impact. Când vezi prin oraş câte un outdoor cu imaginea asta e imposibil să nu te opreşti şi să vezi despre ce e vorba. Mă duce cu gândul puţin la Omul bicentenar.
Un spot decent şi o direcţie
question_answer5 comentarii
Cred că e cel mai decent spot realizat de o instituţie a statului în ultimii ani. Nu e vreo mare victorie pentru comunicarea instituţională, dar măcar nu mai e un produs comunicaţional foarte penibil, cum sunt alea cu cetăţeanul european care are drepturi.
Dar altă idee mi se pare mai interesantă: din spotul ăsta eu înţeleg că profesorii n-au salarii mari şi nici n-o să se schimbe asta prea curând, aşa că măcar să ne obişnuim cu ideea şi să fim demni. Oare asta e direcţia în care merge guvernarea USL? Un fel de „bă, nu vă mărim salariile, dar am făcut un spot care să vă încurajeze să nu mai luaţi şpagă” 😀
În rest, cam teatrală doamna Maia şi cam prea prezentă pe sticlă în ultima vreme. Mai întâi ne-a vândut cafea, pe urmă ne-a dat aurul, acum refuză şpagă.
You are football
question_answer1 comentariu
Greu de explicat în cuvinte, trebuie să simţi fenomenul ăsta 🙂
ROM – Conceptul reîncălzit
question_answer0
A fost odată ca niciodată o idee foarte bună pusă în aplicare decent şi transformată într-un studiu de caz perfect. Respectivul studiu de caz (nu vreau să spun „campania” pentru că m-aş îndepărta de adevăr) a câştigat o mulţime de premii pe unde a fost înscris, totul culminând cu Grand Prixuri la Cannes Lions, una dintre cele mai importante competiţii internaţionale de advertising. Vorbesc de American ROM.
A urmat o idee mai puţin consistentă, care s-a bucurat de atenţie datorită succesului avut de American ROM. Românii sunt deştepţi a încercat (şi a reuşit) să modifice căutările sugerate de Google pe termenul „românii sunt”. Alt studiu de caz bine scris, alte premii pe la competiţiile internaţionale. Românii sunt deştepţi se voia a fi un efort colectiv al poporului pentru binele nostru comun. Un fel de hei-rup.
Dacă „Românii sunt deştepţi” a avut ceva succes, cea mai recentă campanie ROM mi se pare că a fâsâit de tot conceptul de „hai să facem ceva mişto legat de România şi lumea o să aprecieze”. Da, Bucharest is not Budapest, oamenii ar trebui să ştie asta. Dar cum o să vândă chestia asta ciocolată? American ROM a trezit patriotismul din noi, poate şi aia cu Google. Dar Bucharest is not Budapest? So what? Cui îi pasă? Cum o să schimbe asta lucrurile?
Bonus: umblă vorba prin târg că în urma celor 3 minunate campanii cota de piaţă a ciocolatei ROM s-a dus în cap rău de tot. Şi nici nu e de mirare. Despre ce e brandul ROM? Ce poveste spune? În afară de alea compuse de creativii agenţiei pentru premii de festival. La un moment dat era despre „senzaţii tari româneşti”, despre „gust autentic”. Acum e despre spiritul românesc. Care ce face? Cum ajunge la ciocolată?
The Crazy Ones
question_answer0
Începând cu această toamnă o să avem un nou serial cu şi despre advertising. The Crazy Ones e produs de CBS şi îl are în rolul principal pe Robin Williams, care joacă rolul unui director de creaţie din Chicago. Într-un rol secundar Sarah Michelle Gellar. În plus sunt băieţi din The Newsroom şi accountul ăla nou şi gay din Mad Men (asta mi se pare puţin dubios).
E comedie, se va difuza joia, apare pe 26 septembrie primul episod şi pare să fie foarte mişto. Dată fiind distribuţia e aproape sigur că va avea succes şi o să ţină ceva mai mult decât Trust me. În plus, pare chiar amuzant şi destul de mainstream.
PS: Pe 15 august începe şi sezonul al doilea din The Pitch.
Peugeot: Wacky Races
question_answer1 comentariu
Un spot foarte mişto din Brazilia pentru (nu-chiar-aşa-de) noul Peugeot 208.
PS: Să nu-mi spuneţi că nu vă uitaţi la Wacky Races.
O direcţie
question_answer1 comentariu
Sunt mai bine de 3 ani de când Old Spice a abordat tonul ăsta autoironic. Şi nu numai cu Old Spice Man, ci şi cu alte spoturi care au atras atenţia. Toate duse în aceeaşi direcţie. Mi-ar plăcea să văd şi la brandurile româneşti abordări de acest gen, cu planificări extinse şi poziţionări extrem de bine definite în comunicare.
Momentan nu-mi vine în cap niciun exemplu asemănător de la noi.
Social Media schimbă publicitatea la Super Bowl
question_answer6 comentarii
A mai trecut un Super Bowl şi lumea s-a arătat dezamăgită, cam ca în anii trecuţi. Deşi nivelul n-a fost mai scăzut decât de obicei, aşteptările cresc mereu de la un eveniment care a dat câteva spoturi clasice (Apple 1984, Monster – When I grow up, Budwiser – Wassup).
Deja au apărut studii care demonstrează că americanii se uită la reclame cu acelaşi interes cu care privesc meciul, ba chiar sunt unii care se uită doar pentru reclame.
În plus, s-a schimbat paradigma. Dacă în urmă cu 7-8 ani păstrai o idee mișto venită pe parcursul anului pentru Super Bowl, acum trebuie să vii cu ceva mișto. Eventual să fie ceva cu adevărat extraordinar, pentru că odată ce îți anunți prezența publicul așteaptă minuni. Citeşte tot articolul
Sociale
Descarcă gratuit eBook-ul
Statistici TopBlog
