Noua campanie pentru berea Stejar semnată de Arsenoaiei Mătăşel ia la mişto poziţionarea celor de la Ciuc – berea se bea pentru gust. Foarte simpatic, doar că Stejar nu concurează direct cu Ciuc.
Da, e o abordare „strong”, în ton cu brandul, dar mi se pare un concept destul de subţire.
N-aş face campanie la bere concomitent pentru două branduri aparţinând aceleiaşi companii. Sau cel puţin nu online. Dar fix asta tocmai a făcut Heineken România, cu Heineken – Most Dateble Bloggers şi Ciuc – Berea se bea pentru gust.
Să vă explic: pe internet nu e la fel ca la televizor, unde poţi să targetezi în funcţie de publicul ţintă şi de veniturile acestui public. Dacă pe TV poţi să difuzezi o reclamă pentru bărbaţii care beau Ciuc doar pe anumite posturi şi la anumite ore (când se presupune că acei oameni sunt în faţa televizorului) şi poţi alege alte intervale orare şi alte posturi TV pentru fanii Heineken, pe net variantele sunt mult mai puţine. Iar publicul e împărţit altfel. Vorba artistului, „Ţară mică, mese puţine”.
Aşa ajung vreo 4 bloggeri să facă în acelaşi timp reclama şi la Heineken, şi la Ciuc. Nu mă înţelegeţi greşit, nu e un capăt de ţară. Doar că mi se pare o risipă de resurse în cadrul aceleiaşi companii, îşi fură „valul” una celailalte. Şi poate că măcar în cadrul aceleiaşi companii chestia asta ar fi de evitat.
Pentru că la final în mintea oamenilor rămâne doar ideea că au fost ceva campanii la nişte beri. Nicicum ce trebuia să rămână.
PS: Evident, e vorba de agenţii diferite, dar asta scuză doar pe jumătate accidentul.
