Cumva, în ultimii ani Heineken s-a tot învârtit în jurul acestei idei (oameni care ajung într-un loc şi au parte de o surpriză), dar acum au dat-o bine de tot 🙂 E de pus la arhivă reclama asta.
heineken
Dropped românesc
question_answer1 comentariu
V-am mai spus despre Dropped, cel mai recent experiment marca Heineken. Acum vreo 2 luni a plecat în aventură şi călătorul legendar din România, ales în urma unei campanii de amploare. S-a nimerit să fie Bogdan Dăscălescu, bloggerul care a fost, printre altele, CuPluta şi cu autostopul să vadă aurora boreală. Acum au început să apară filmările şi totul arată foarte bine. Abia aştept următoarele episoade.
De urmărit: Dropped by Heineken
question_answer0
Încă un experiment social interesant, văd că genul ăsta de reality show dat pe net devine o categorie aparte în promovarea de brand. Pe scurt: Heineken a luat un tip, l-a lăsat în Alaska şi l-a pus să se descurce aproape de unul singur. E cam ca în stilul Bear Grylls tot conceptul.
Contul oficial e aici. Sunt 3 clipuri momentan. Surprinzător e că rezultatele sunt destul de slabe, doar 75.000 de views pentru cel mai vizionat clip. Şi au trecut deja 2 săptămâni.
N-aş face 7
question_answer5 comentarii
IN N-as face
N-aş face campanie la bere concomitent pentru două branduri aparţinând aceleiaşi companii. Sau cel puţin nu online. Dar fix asta tocmai a făcut Heineken România, cu Heineken – Most Dateble Bloggers şi Ciuc – Berea se bea pentru gust.
Să vă explic: pe internet nu e la fel ca la televizor, unde poţi să targetezi în funcţie de publicul ţintă şi de veniturile acestui public. Dacă pe TV poţi să difuzezi o reclamă pentru bărbaţii care beau Ciuc doar pe anumite posturi şi la anumite ore (când se presupune că acei oameni sunt în faţa televizorului) şi poţi alege alte intervale orare şi alte posturi TV pentru fanii Heineken, pe net variantele sunt mult mai puţine. Iar publicul e împărţit altfel. Vorba artistului, „Ţară mică, mese puţine”.
Aşa ajung vreo 4 bloggeri să facă în acelaşi timp reclama şi la Heineken, şi la Ciuc. Nu mă înţelegeţi greşit, nu e un capăt de ţară. Doar că mi se pare o risipă de resurse în cadrul aceleiaşi companii, îşi fură „valul” una celailalte. Şi poate că măcar în cadrul aceleiaşi companii chestia asta ar fi de evitat.
Pentru că la final în mintea oamenilor rămâne doar ideea că au fost ceva campanii la nişte beri. Nicicum ce trebuia să rămână.
PS: Evident, e vorba de agenţii diferite, dar asta scuză doar pe jumătate accidentul.
Sociale
Descarcă gratuit eBook-ul
Statistici TopBlog
