Cea mai mişto provocare pentru un marketer este să ia de la zero un brand şi să-l construiască aşa cum îşi doreşte. Nu vorbim aici de afaceri mici, care nu au bugete, ci de companii mari care lansează branduri noi pe piaţă. Chestia asta se întâmplă destul de rar, cel puţin în România. La noi se întâmplă mai des să vină un brief de adaptare a unei campanii din afară, cu manualul de brand foarte stufos şi foarte precis, aşa că nu-i mare loc de manevră.
De-aia e o mare sărbătoare atunci când o companie importantă de pe piaţă decide să lanseze un brand nou-nouţ, aşa cum e cazul berii Bucur, prezentată recent de URBB (Tuborg, Carlsberg, Guinness, Skol). Apropo, dacă vreţi să vedeţi care sunt brandurile fiecărui producător din România, le găsiţi aici. Citeşte tot articolul
