Marketing bun sau păcăleală?

„Nemernicii ăia de la ProTV ne-au cerut Likeuri pentru un om amărât care dorea să se căsătorească cu iubita lui şi pe urmă ne-au băgat pe gât serialul lor! Nişte netrebnici!”

Firs of all: ce om normal dă like la pagina aia? Să spunem că ar fi fost un caz real, voi chiar vreţi ca Alex Puică să trăiască sub papuc toată viaţa lui? Adică băiatul ăla e atât de fraier încât face tot ce îi spune nevasta, şi nici măcar nu e nevastă-sa încă! Zice tata socru să-i impresioneze, omul se execută. Şi ce poate să impresioneze mai mult pe un cetăţean de vreo 60 de ani decât 100.000 de likeuri pe Facebook? Tatăl urma să cadă în fund când ar fi văzut ce expert social media e viitorul ginere. „Ah, tinere, credeam că nu poţi să strângi atâtea likeuri şi că eşti ca experţii ăia de 2 lei, dar dacă ai reuşit, ia-o pe fata mea”.

Revenind la campanie în sine, am fost surprins că oameni din zona de comunicare dezaprobau tactica. Ionuţ zice că e un exemplu prost ce nu trebuie urmat, eu sunt mai degrabă de acord cu Răzvan.

Ce-aţi fi vrut, fraţilor, să facă o pagină pe care să scrie „Uitaţi-vă la serialul nostru, e foarte frumos. E chiar deosebit.”

Hai să privim împreună aceste reclame:

V-au convins? Normal că nu, sunt din 1937. La momentul respectiv se făcea altfel publicitate, oamenii reacţionau la alt tip de mesaje. Puneţi-i pe cei de la Elefant.ro să vândă cărţi cu anunţul din mijloc şi să renunţe la newsletterele agresive cu „Reducere 200% la toate cărţile din lume”. Credeţi că vor avea rezultate?

Sigur, nici modelul ăsta cu teasing nu va funcţiona la nesfârşit, dar momentan în felul ăsta poţi să atragi atenţia oamenilor şi să le stârneşti curiozitatea.

Până la un anumit punct tot marketingul e o păcăleală, păcăleşti consumatorul să cumpere de la tine, nu de la altul. Şi oamenii vor continua să se lase păcăliţi pentru că vor să audă poveşti şi să le creadă. Iar asta a fost pur şi simplu o poveste care a prins. De ce? Pentru că noi ne uităm la exemple similare din afară şi de multe ori nu mai aflăm şi de reveal.