Care e ultima reclamă din România care vă vine în minte? Chestii recente, nu vechituri gen ”ăla negru de respira greu”, ”Dorele” sau ”Fiți bărbați”.
La mine este Micutzu cu CAT Mobile, înainte de asta e Efix-Efex. Mă rog, și Efix e tot cu Micutzu, dar nu le-am menționat pe astea pentru că aș fi vreun mare fan, pur și simplu astea au rămas întipărite în mintea mea. Citeşte tot articolul
O dată pe an VISA face un eveniment dedicat tuturor partenerilor importanți (a se citi bănci, dar nu numai). E o zi în care prezintă best practices și încearcă să le dea idei partenerilor pentru noi colaborări.
Domeniul mi se pare interesant, mai ales din perspectiva particularităților pe care le are. Miza cea mare este să convingă oamenii să plătească cu cardul. Și în special cu cardul VISA, desigur. Compania are destul de puține campanii pe care le desfășoară independent, cele mai multe sunt în colaborare cu vreo bancă. Le știți, sunt genul acela de campanii care te premiază dacă iei ceva cu cardul tău VISA. Acolo contribuie atât banca, cât și VISA. Pentru că emitentul cardului primește un comision la fiecare tranzacție, peste care își mai pune și banca ceva.
În România e suficient loc de crescut, suntem pe la 30% plăți cu cardul, așa că bătălia mare a VISA nu e cu MasterCard, ci cu plățile cash. De altfel, MasterCard este challenger în piață, de-asta îi și vedeți că se străduiesc mai mult să iasă în față. Citeşte tot articolul
Pe 26 octombrie are loc la Bucureşti, la Alexander Ballroom (zona Pipera), singura conferinţă de marketing dedicată IT-ului, Marketing 4 IT.
Va fi o zi întreagă dedicată companiilor de IT, ce vor putea să afle mai multe despre Employer Branding și Product Marketing. IT-ul e un domeniu super dinamic, în care deja nu se mai vorbeşte doar despre salarii, ci şi de beneficiile extra pe care le poate oferi un angajator, modul în care e construită şi motivată echipa, precum şi reputaţia angajatorului.
Când ai în piaţă companii precum EA Games, care oferă nişte super condiţii de lucru, e o mare provocare să aduci talent într-o companie de profil. Citeşte tot articolul
Ştiu că suntem în Estul Europei şi veştile ajung mai greu până aici, dar chiar mi-ar plăcea să văd ceva mai multă viteză în adoptarea noilor trenduri şi renunţarea la cele vechi. În plus, cred că ne-ar ajuta să filtrăm mai mult şi să ne dăm seama cât mai rapid dacă ceva nu ni se potriveşte. Cum e cu reţelele sociale, de pildă. Marketerii au promovat din plin prezenţa pe cât mai multe reţele sociale, oamenii de la butoane au înţeles ce-au vrut. Aşa că am ajuns să avem cizmării cu cont de Youtube şi zero videos, firme de asigurări cu cont pe Pinterest şi grădiniţe pe LinkedIn. Citeşte tot articolul
Încă de la lansarea brandului Kruger&Matz mi-a făcut o impresie plăcută Michal Leszek – fondatorul brandului şi directorul de marketing al companiei-mamă, Lechpol. Şi dacă tot era în vizită prin România, am profitat de ocazie şi m-am întâlnit cu Michal pentru a afla mai multe detalii. Teoretic ne-am întâlnit să vorbim despre brand, practic am vorbit mai mult despre el, că asta mă interesa. Povestea e clasică, băiatul rebel dintr-o familie bogată care s-a cuminţit şi a intrat în business. Familia Leszek a început afacerile în Polonia în 1990, iar astăzi Zbigniew Leszek, capul familiei, este în top 300 cei mai bogaţi oameni din ţară. Până să ajungă aici a pornit de la zero.
Michal a fost mai întâi muzician, se visa rockstar, dar a ajuns să activeze în domeniul financiar. A intrat în audit şi a început să facă bani mulţi şi să cheltuiască la fel de mult. Din câte am înţeles, viaţa pe care o ducea în momentul ăla era cam ca în „Wolf of Wall Street” 🙂
Şi la un moment dat pur şi simplu s-a liniştit, a intrat în afacerea familiei şi a început să înveţe despre marketing. Şi ca să poată experimenta cât mai bine, a creat de la zero brandul Kruger&Matz (a ales inclusiv numele), un fel de jucărie personală cu scop lucrativ. Evident, nu toată lumea are şansa să primească mână liberă într-o companie cu afaceri de zeci de milioane de euro, dar merită apreciat efortul. Mai apoi a avut la dispoziţie o reţea mare de distribuţie, sprijinul familiei şi liniştea necesară pentru a testa foarte mult. Citeşte tot articolul
Lansată în urmă cu aproximativ 1 an, agenţia Insight360 devine parte a 2Parale. Cu această ocazie cei de la 2Parale lansează o divizie de Content Marketing şi Social Media Management. Adică vor să se poziţioneze drept ceva mai mult decât o simplă reţea de afiliere, aşa cum sunt percepuţi în piaţă în momentul ăsta.
Ca urmare a tranzacţiei, Andreea Cimpoeşu, Managing Partner Insight360 şi unul dintre fondatorii agenției, va deveni Chief Operating Officer (COO) 2Parale.
Alte chestii din comunicatul de presă: Citeşte tot articolul
„Nemernicii ăia de la ProTV ne-au cerut Likeuri pentru un om amărât care dorea să se căsătorească cu iubita lui şi pe urmă ne-au băgat pe gât serialul lor! Nişte netrebnici!”
Firs of all: ce om normal dă like la pagina aia? Să spunem că ar fi fost un caz real, voi chiar vreţi ca Alex Puică să trăiască sub papuc toată viaţa lui? Adică băiatul ăla e atât de fraier încât face tot ce îi spune nevasta, şi nici măcar nu e nevastă-sa încă! Zice tata socru să-i impresioneze, omul se execută. Şi ce poate să impresioneze mai mult pe un cetăţean de vreo 60 de ani decât 100.000 de likeuri pe Facebook? Tatăl urma să cadă în fund când ar fi văzut ce expert social media e viitorul ginere. „Ah, tinere, credeam că nu poţi să strângi atâtea likeuri şi că eşti ca experţii ăia de 2 lei, dar dacă ai reuşit, ia-o pe fata mea”.
Revenind la campanie în sine, am fost surprins că oameni din zona de comunicare dezaprobau tactica. Ionuţ zice că e un exemplu prost ce nu trebuie urmat, eu sunt mai degrabă de acord cu Răzvan. Citeşte tot articolul
Într-o piaţă tot mai „contractată”, cu termene de plată imense, cu agenţii de media care nu ştiu dacă apucă ziua de mâine, cu discounturi tot mai mari şi cu clienţi care înţeleg tot mai puţin şi vor tot mai mult, într-o astfel de piaţă e pur şi simplu o nebunie să lansezi o agenţie care să activeze în zona de marcomm.
O parte din echipa plecată de la Kaspersky România a luat-o pe drumul ăsta în urmă cu câteva luni şi a anunţat recent apariţia agenţiei Insight360 – poziţionată ca revenue factory. Accentul se va pune pe rezultate, fiind mai degrabă o agenţie de martketing care oferă şi servicii de branding şi comunicare.
Nu sunt sigur că e bine să oferi o gamă atât de variată de servicii, cred că a trecut vremea agenţiilor full-service, însă ştiu că oamenii de acolo au competenţe în domenii foarte vaste şi pot acoperi o gamă largă de cerinţe.
La prima vedere îmi pare o iniţiativă care se adresează companiilor mari, care au ceva bugete de cheltuit (măcar teoretic) şi care vor pe cineva care să discute pe limba lor. Şi-aici e foarte util backgroundul din corporaţie pe care îl au oamenii de la Insight360.
Rămâne de văzut câte astfel de companii mari vor reuşi să convingă, experienţa şi contactele sunt de partea lor. Cu siguranţă e o agenţie de urmărit şi ar putea reprezenta un indicator foarte bun pentru situaţia actuală din piaţă. Promit să revin asupra subiectului în vreo 6 luni.
Aseară Steaua Bucureşti a jucat ultima etapă din campionat, ocazie cu care s-a şi sărbătorit titlul 24. Vreme bună, bucurie, 50.000 de oameni în tribune, toţi stelişti. Şi dacă tot se anunţa o sărbătoare cu stadionul plin, ce s-au gândit nişte oameni de marketing de la Titan? Hai să dăm tuturor câte o pungă cu Corn Flakes Fortza, dacă tot lansăm sortimentul cu bacon. Nu poate să strice un sampling sănătos!
Ce credeţi că s-a întâmplat cu pungile alea? La primul gol al Stelei (adică în minutul 2) au început să zboare în toate direcţiile şi s-a continuat aşa pe toată durata meciului. Pentru că asta se întâmplă cu orice chestie poate fi aruncată pe un stadion (şi nu doar în România). Bine că te controlează la intrare şi ulterior îţi dau nişte proiectile. Citeşte tot articolul
Smark – comunitatea profesioniştilor din marketing (sau, mai simplu, IQads-ul pentru marketeri) organizează periodic evenimente dedicate industriei. E o evoluţie firească pentru o platformă de content şi mi se pare că le iese destul de bine, din moment ce numărul evenimentelor a tot crescut în ultimul an.
Pe 13 şi 14 decembrie are loc la Hotel Intercontinental Romanian Youth Focus 2012, un nou eveniment Smark KnowHow, dedicat profesioniştilor din marketing şi comunicare. Sunt două zile pline în care se va vorbi despre tineri, cum comunici cu ei şi cum îi convingi să fie atraşi de brandul tău.
Dintre speakerii care mi-au atras mie atenţia: Şerban Alexandrescu, Vintilă Mihăilescu, Adrian Preda şi BTO. Lista completă de vorbitori e aici, programul e aici. Înscrierile se fac aici, iar preţul pentru cele două zile este de 125 de euro +TVA şi 75 de euro + TVA pentru fiecare zi dacă aplicaţi până pe 30 noiembrie (e preţul early-bird, de pe 1 decembrie costul e de 150 de euro + TVA).
Dar staţi, asta nu e tot 😀 Dacă sunaţi ACUM introduceţi un cod promoţional, beneficiaţi de un discount de 15%. Codul este RYF188. Tot ce trebuie să faceţi este să scrieţi un mail la events@SMARK.ro şi să menţionaţi codul de reducere.
