Starea serviciilor de streaming (februarie 2025)

Au trecut 2 ani de când am scris ultima analiză pe tema serviciilor de streaming. De atunci lucrurile mi se pare că au luat-o în jos, pe măsură ce competiția a devenit tot mai mare și fragmentarea pieței a crescut. 

În acest moment avem oficial în România 5 servicii importante de streaming, la care se adaugă și servicii locale precum Voyo, Antena Play sau Prima Play, plus servicii de streaming cu conținut nișat, precum ComedyBox. Sunt și oameni abonați la Apple TV+, însă serviciul nu este disponibil în România în mod oficial. Asta deși UE a somat Apple să nu mai restricționeze serviciile pe baza localizării.

Am avut parte de creșteri sau scăderi, exceptând Amazon Prime Video, care a rămas blocat la 200 de milioane de abonați. Acolo e de menționat că mulți dintre acești abonați au inclus serviciul de streaming în abonamentul lor Amazon Prime și poate că îl folosesc, poate nu. Realitatea este că Amazon Prime nici nu a venit cu niște super producții care să încurajeze vizionarea.

În rest, Netflix a crescut cu peste 35%, Disney+ a scăzut de la 165 de conturi la 159 de milioane de conturi, MAX a crescut de la 95 la 110 milioane, Paramount+(Skyshowtime în România) a crescut de la 67 de milioane la 75 de milioane de abonați. 

În ultimii 2 ani s-au întâmplat următoarele lucruri:

Netflix a implementat la nivel mondial restricțiile de sharing. Măsura asta a crescut costurile în anumite familii, dar a crescut și numărul de abonați. S-a dovedit că oamenii aleg să plătească decât să renunțe. Sigur că a fost un mic val de nemulțumiri, dar până la urmă oamenii au plătit, iar Netflix a urcat de la 220 de milioane de conturi la peste 300 de milioane de conturi.

Au apărut reclamele. Asta este o problemă din ce în ce mai deranjantă mai ales cuplată cu punctul următor. Prima dată am văzut reclame pe SkyShowtime și efectiv am rămas mască. Acum au fost introduse și pe MAX, la anumite producții mai noi (și mai importante). Încă nu suntem în punctul în care orice film sau serial are reclame, însă aia e direcția spre care ne îndreptăm. Unele servicii au abonament ”cu reclame”, altele le-au introdus cam cu forța. Și asta în contextul în care oricum…

Cresc prețurile. În ianuarie s-a scumpit abonamentul meu de la Netflix, 14 euro + 4 euro un membru extra. Până acum plăteam 15 euro cu totul (probabil 11+3 euro). MAX a anunțat că acel abonament de 3.3 euro pe lună pe viață devine doar ”reducere de 33% pe viață”. Adică va fi o creștere până la 4.66 euro pe lună. Disney+ crește costul abonamentului Premium de la 370 de lei pe an la 500 de lei pe an (!!!) și cu ocazia asta o să fac și downgrade la abonamentul Standard, de 300 de lei pe an. 

Am făcut și un calcul legat de prețurile actuale: cel mai mic preț pe care îl poți plăti ca să ai acces la toate serviciile de streaming disponibile în România (Netflix, Prime Video, Disney+, MAX, SkyShowtime) este de 136 de lei pe lună. Eu plătesc în jur de 156 de lei pe lună. În februarie 2023 prețul minim era de 93 de lei pe lună, iar eu plăteam cam 120 de lei pe lună. O creștere de aproximativ 47% în numai 2 ani.

Și asta în condițiile în care anumite abonamente au început să aibă mai puține facilități. S-a renunțat la suportul 4K pentru abonamentele Standard, s-au introdus reclame, sunt tot mai puține dispozitive permise simultan.

Cataloage cu tot mai multe lipsuri. Au dispărut complet anumite seriale bine cotate. Nu mai poți să vezi nicăieri Mad Men sau Downton Abbey, cel puțin dacă ești din România. Ceea ce arată un simptom general: tot mai multe contracte se fac pe termen scurt, nu mai există ideea că vei putea vedea oricând un anumit film sau un serial. Adevărul este că toate filmele astea costă, iar serviciile de streaming nu mai sunt dispuse să plătească pentru filme care nu au performanțe.

Trecerea unor titluri de pe o platformă pe alta. În paralel se întâmplă un alt fenomen interesant: anumite seriale sau filme trec de pe o platformă pe alta. RUXX sau Hackerville sunt două exemple la îndemână de conținut românesc (trecute de la MAX la Skyshowtime, apoi Netflix), dar e cazul și pentru titluri precum The Godfather sau Monk (care iese de pe Netflix, dar care este pe Skyshowtime). Tendința este ca titlurile să urmărească utilizatorii, ceea ce va însemna că oamenii vor fi încurajați să aibă abonamente doar la 1-2 servicii de streaming.

Ce urmează?

Tot mai mulți oameni renunță la unele servicii de streaming, sau chiar la toate. Cred că sunt puțini oameni care sunt abonați la toate serviciile. Am auzit tot mai des varianta în care oamenii plătesc doar câteva luni pe an un anumit serviciu și păstrează un singur abonament ”de bază”. Care e Netflix, de cele mai multe ori.

Lucrurile vor evolua în direcția asta, pe măsură ce costurile cresc și beneficiile scad. Oamenii vor prefera să aștepte un anumit serial sau film până când ajunge pe platforma lor, timp în care se vor uita la ceea ce oferă serviciul la care au deja abonament. Acest comportament este favorizat și de faptul că nu au mai apărut fenomene mondiale în ultimii ani. Nu mai avem senzații precum House of cards sau Game of Thrones. Doar Squid Game se apropie de același impact, dar nu este un topic despre care să vorbească toată lumea, așa cum se întâmpla acum 5-6 ani.

Și la Hollywood s-a dus mirajul producțiilor pe bugete uriașe, chiar dacă Netflix încasează în jur de 3 miliarde de dolari pe lună. Citeam recent analiza unui avocat specializat pe drepturi de autor în filme care explica cum toți jucătorii importanți aleg să reducă costurile, să nu se mai bată cu Netflix în cheltuieli și să asculte cererile acționarilor, care cer tot mai multă profitabilitate.

În România, schimbările astea vor încuraja pirateria, care probabil că a crescut deja. N-avem niciun fel de date aici, dar sunt convins că lucrurile se întorc puțin la vremurile de acum 10-15 ani. Însă în restul țărilor din Europa și în SUA abordarea asta va aduce și mai mulți bani în buzunarele platformelor. Pentru că oamenii preferă să plătească pentru premium. Însă numărul celor care sunt abonați la mai mult de 2 servicii de streaming o să tot scadă pe măsură ce cresc prețurile.

Per total nu cred că ne așteaptă vremuri mai bune din punct de vedere al utilizatorului obișnuit. Doar vremuri mai scumpe.