L’Oreal Discovery Day 2026

Acum câteva săptămâni am fost la sediul L’Oreal România, pentru un eveniment de presă numit Discovery Day 2026.

Am scris un text pe Facebook, dar mi se pare că e păcat să se piardă pe acolo, sunt nişte informaţii interesante.
Aşa că iată textul:

E un semn bun această deschidere a brandurilor faţă de presă şi key opinion leaders (mă feresc să spun influenceri). Un model de comunicare pe care l-am întâlnit prima dată la eMAG, mai întâi prin nişte întâlniri informale cu conducerea care se întâmplau acum 10-12 ani, apoi prin evenimente de amploare cu toată presa.

De obicei, brandurile organizează astfel de întâlniri/conferinţe când au ceva punctual de anunţat. Însă modelul ăsta de eveniment e gândit pentru discuţii mai ample despre brand, cu cifre din piaţă, cu context local. Pentru mine sunt foarte interesante şi le prefer în faţa unei lansări de produs pentru că de multe ori sunt informaţii valoroase din care învăţ ceva sau îmi vin idei.

Mai ales când ai un business, e foarte interesant să primeşti o informaţie structurată despre cum funcţionează giganţi precum L’Oreal sau eMAG. Desigur, presa care asistă la evenimentele astea e mai mult interesată de cifre, investiţii, număr de angajaţi etc.

Vă las mai jos cu câteva idei pe care le-am notat în timpul prezentării:

• L’Oreal are un content lab numit CreAiTech, dezvoltat în parteneriat cu Google, Adobe, Stability AI, nVidia, omi şi Cinema 4D. Acest tool face cu ajutorul AI-ului foarte multe dintre materialele care ajung în reclamele din online.
  Cred că aici va apărea un ecart între corporaţii şi brandurile mici şi mijlocii în folosirea AI-ului. În timp ce oamenii obişnuiţi vor avea la dispoziţie tool-uri „de masă”, corporaţiile îşi vor dezvolta softuri tot mai performante, prin intermediul cărora vor creşte viteza de producţie a materialelor publicitate şi vor scădea costurile.
  Acele animaţii perfecte cu packshots, cu stropi de ploaie sau splash-uri de apă care se făceau cu multă muncă fizică sau de editare sunt acum la un prompt distanţă şi la o calitate mult mai bună cu softuri precum CreAiTech.
• Şi apropo de asta, cred că n-ar fi exclus ca brandurile internaţionale să se transforme şi în furnizori de tehnologie AI pentru alte branduri neconcurente.
• Întreaga bază de date a L’Oreal adună peste 17.300 de TeraBytes, adică 17 milioane de GigaBytes. Include 1.8 milioane de formule, 6000 de ingrediente active, 150.000 de evaluări de produs, 1.8 miliarde de produse cu QRcodes.
• Tot legat de cifre, în toată reţeaua Meta, L’Oreal are peste 1 miliard de useri lunari, o creştere de 180% în vizualizările din TikTok şi 29 de miliarde de căutări în Google.
• Vorbim de o companie cu 95.000 de angajaţi în toată lumea, cu 40 de branduri globale, cu prezenţă în mai bine de 150 de ţări, cu 725 de patente depuse numai în 2025.
• În continuare, Europa este piaţa principală pentru grup, cu 34% din vânzări, urmată de America de Nord cu 27% şi Asia de Nord cu 23%.
• Printre brandurile grupului se numără: L’Oreal, Garnier, Lancome, YSL, HR, Maybelline, Kerastase, Kiehls, Aesop, Nyx, Mixa, Cerave, LaRochePosay, MiuMiu, Prada, Armani, Valentino, Biotherm, Diesel, Mugler, Vichy, Jacquemus etc. (la brandurile de lux gen Prada, Valentino, MiuMiu e vorba de o licenţiere pentru produsele cosmetice).
• În România, L’Oreal este al 7-lea advertiser din punct de vedere al bugetului cheltuit, are 400 de angajaţi, 21 de branduri prezente, a donat 3.6 milioane de lei unor ONG-uri, a susţinut cu 5.2 milioane de lei femeile care lucrează în domeniul ştiinţific, colaborează cu 3700 de hairstilişti, 4200 de medici şi 5000 de farmacişti cu care discută, cărora le oferă traininguri etc.
• Conform estimărilor companiei, fiecare angajat de la L’Oreal România creează alte 10-15 locuri de muncă (în mall-uri, saloane, farmacii şi magazine specializate, logistică etc.).