Tag

agentii

Online Research Specialist

2

Din când în când Bogdana scrie diferite posturi în care face aprecieri ce ţin de antropologie şi sociologie. Poate să facă asta pentru că uneori are vreme să citească lucruri şi să ne analizeze. În plus, are un background plin de informaţii legate de consumator.

În timpul ăsta, agenţiile dau rateuri chiar şi la nivel de monitorizare, nu mai vorbesc de analiză a consumatorului. Cred că în următorii 3-4 ani ar trebui să apară în toate agenţiile româneşti care au treabă cu internetul un post de Online Research Specialist.

Ce ar trebui să facă acest om?

În mare, să citească lucruri. Bloguri, forumuri, pagini de Facebook, să fie activ pe Twitter.

Să ştie ce bloggeri nu consumă alcool, sau cafea şi ciocolată, sau produse cu gluten. Să ştie cui îi plac girafele. Altfel spus, să aibă atât date generale, cât şi informaţii specifice.

Evident, acest cercetător ar trebui să se concentreze pe brandurile din portofoliul agenţiei, pe domeniile de interes ale clienţilor. Din când în când ar trebui să poată emite păreri (poate chiar studii?) privind anumite tendinţe ale consumatorilor, pe baza informaţiei acumulate.

Cum merg lucrurile acum?

Momentan munca asta fie nu prea se face, fie e împărţită între Account, strategul care are nevoie de o informaţie specifică şi omul de PR care se ocupă de monitorizarea cantitativă (şi mai rar calitativă).  Însă actualul sistem nu cred că funcţionează foarte bine, am tot mai des senzaţia că agenţiile nu ştiu foarte bine ce fac sau scriu grupurile lor ţintă (consumator, jurnalist, blogger).

Voi ce ziceţi? E necesar un astfel de specialist? Şi care ar mai putea fi îndatoririle lui?

Noaptea agenţiilor 2011

5

Anul trecut ziceam că nu mai e de mers la Noaptea Agenţiilor. Am fost, am văzut, m-am minunat.

Din motive independente de voinţa mea, am făcut şi în acest an un tur rapid. Ploaia i-a mai speriat puţin pe hipsteri, care au venit în număr mai mic. Restul cred că erau la #occupybucharest.

Prima oprire a fost la Headvertising. Masă de ping-pong, Red Bull, Şerban Alexandrescu. Anul trecut observam cel mai fericit birou din advertisingul românesc, pe care îl împărţeau Bogdana şi Şerban. Anul ăsta jumătate de birou era neocupat, de când Bogdana s-a dus la Google. Pe piticul din imagine îl regunoaşte cineva? Plus pentru Headvertising faţă de anul trecut, acum au strâns mai multă lume.

Next stop: MB Drăgan. S-au mutat vis-a-vis de fostul sediu, într-o casă mai mică dar mai funky. Au adus DJ, muzică, mici, bere, gagicuţe frumoase, vorba rapsodului popular. Ba chiar venise şi Mihai Drăgan la un moment dat. Mişto atmosfera, mare plus faţă de anul trecut.

La Leo Burnett chiar se întâmpla ceva. Trecând peste petrecerea hipsterească de la parter, am vizitat birourile iLeo şi Starcom. M-am conversat cu cei care se ocupă de Oraşulm.eu, cel mai nou agregator de informaţii legate de Bucureşti. Aseară au lansat şi aplicaţia de Android, abia aştept s-o testez. Plus şi pentru Leo, anul trecut zici că nimeriserăm la un party la care nu eram invitaţi.

Grey n-au mai putut organiza un concert lung si zgomotos în curte. L-au scurtat şi au dat muzica mai încet. În plus, ploaia le-a cam stricat planurile. Deci ar cam fi un minus faţă de anul trecut.  Însă rămâne de departe cel mai mişto sediu de agenţie de la noi. Că tot ziceam eu de candelabre. Ne-au întâmpinat Ionela Buta şi Colonelu. Amândoi mă ştiau. Sunt momentele alea în care simţi cu adevărat că eşti fotbalist blogger. Măcar pentru asta şi tot le dau un plus.

A apărut la un moment dat şi domnul Andi cu tot cu cameră. Are talent, poate oricând să devină reporter de teren.

Noaptea s-a încheiat cu o proiecţie de film semi-privată organizată de BBDO. Şi am înţeles de ce The Tree of Life nu va rula în cinematografele de la noi: e film de artă.

Ceva poze mai găsiţi pe pagina de Facebook a blogului. Daţi like, facem succes.

Ne-a plăcut? Da. A fost mai mişto decât anul trecut? Da. Mai mergem şi anul viitor? Poate.

Ghidul piaristului: Bloggerii şi evenimentele

28

Pentru că se tot discută despre bloggeri şi evenimentele la care participă ei, să recapitulăm puţin cum trebuie să se desfăşoare relaţia dintre bloggeri şi agenţii. Zic de bloggeri, dar să ştiţi că se aplică aceleaşi principii şi la ziarişti. Eu aşa fac cu brandurile pentru care lucrez:

Pasul 1 – Alege bloggerii (jurnaliştii) pe care vrei să-i inviţi la eveniment. Fă puţin research, află care bloggeri s-ar potrivi campaniei tale. În agenţiile din România fix pasul ăsta e sărit. Fiecare agenţie are o mână de bloggeri pe care îi duce la fiecare nuntă, botez şi cumetrie de brand. De ce nu se face research? Pentru că oamenii de PR nu prea au background de comunicare.

Citeste tot articolul

Sa vedem ce iese…

1

Matasel si Arsenoaiei au avut azi o conferinta de presa in care au anuntat lansarea proiectului lor de advertising. Pana la urma nu e consultanta e chiar o agentie de sine statatoare. Un shop de creatie&strategie format din cei 2 ex-burnetteri si o echipa foarte mica de oameni (o echipa de creatie si un account).

Am asteptat cu mult interes lansarea asta si sincer sa fiu sunt cam dezamagit. Cei doi au acelasi discurs anti-corporate pe care il au toate agentiile mici. “Nu vrem clienti mari, nu vrem sa avem produse pe banda..”. Asa zic toti. Asa zicea si Naumovici si a ramas cu ditamai prigatu, asa ziceau si cei care au pornit cu agentii mici acum cativa ani. Toti au ajuns sa aiba clienti cat de cat mari.

Problema este ca un client mic are si un media plan restrans si degeaba faci super reclame daca ele apar de 2 ori la tv si gata. Matasel declara pentru IQads ca vor sa transforme pauza publicitara intr-un spectacol. E totusi destul de greu sa faci asta daca apari o data pe saptamana in prime-time, nu? 😕 Ce-i drept, cand esti Matasel, Arsenoaiei sau Naumovici nu prea te mai intereseaza sa-ti consolidezi reputatia prin premii ci lucrezi din placere.