paywall

IN Casual stuff

O chestie anunţată acum ceva mai mult timp a fost pusă în aplicare săptămâna trecută: EVZ.ro a ridicat paywall. Ok, să zicem că e o încercare simpatică. Dar partea cu adevărat amuzantă vine abia acum: tot ce oferă acest paywall de 25 de lei pe lună sunt aceleaşi ştiri fără bannere! Practic, plăteşti ca să ai un adblocker instalat de ei direct, fără să te mai agiţi tu cu un plugin în browser. Cu siguranţă e cea mai proastă idee pe care am auzit-o în 2016.

Radu a făcut o paralelă între cele două versiuni, chiar e de tot râsul situaţia.

Nu uitaţi că The Sun tocmai a renunţat la paywall după câţiva ani de încercări, asta în condiţiile în care ei aveau conţinut exclusiv fără număr + golurile şi rezumatele din Premier League.

Atunci când 50% din toate ştirile pe care le faci provin din declaraţii auzite la televizor şi chestii postate pe Facebook de vedete sau politicieni, interesul scade şi mai mult. Şi se ajunge la concluzii de genul celei de mai jos, scrisă de un comentator random:

Daca nu mai vreti sa furnizati stiri pe Evz.ro.spuneti cinstit,nu apelati la reclame,la intreruperi de net!!Sa stiti ca Evz.ro are aceleasi stiri ca si alte surse.Cine are chef sa dea 5 euro,sa dea iar daca nu vreti sa furnizati stiri gratis spuneti cinstit,nu cu proceduri enervante.

IN Web

the_sun_free2

Pe 1 august 2013 The Sun devenea primul tabloid din Marea Britanie care ridica paywall total. Mişcarea era menită să aducă mai mulţi bani, costul abonamentului fiind de 8 lire pe lună + taxe. La momentul respectiv traficul TheSun.co.uk ajungea la 1.8 milioane de unici pe zi. Pe lângă conţinutul exclusiv, ştiri şi foto de tip paparazzi, tabloidul venea cu încă un argument pentru abonare: rezumatele şi golurile tuturor meciurilor din Premier League, achiziţionate în exclusivitate pentru 20-30 de milioane de lire. Sezonul 2015-2016 este ultimul în care e valabil acest contract.

La introducerea paywall-ului traficul a scăzut cu 62%, timpul pe site a scăzut de la 4 minute la puţin peste 1 minut, iar bounce rate-ul a crescut şi el. Citeşte tot articolul

IN Casual stuff

ziare_com

Ziare.com, unul din siteurile care nu s-au remarcat niciodată prin opinii argumentate, editoriale puternice sau anchete solide, ci mai degrabă prin spam şi content la kilogram, a introdus conturi plătite. Pentru că, nu-i aşa, paywall-urile merg de rup în România. 10 euro pe an e o glumă, mai ales în contextul în care AdBlocker este gratuit.

Dintre toate încercările de monetizare prin costuri lunare/anuale pe care le-am văzut în .ro, asta mi se pare cea mai proastă.

Vrei Ziare.com fără reclamă? Nu.

Screenshot via Auraş.

IN Web

paywall_metropotam

În contextul în care IQads a relaxat lucrurile la paywall-ul lor, adică articolele sunt disponibile contra cost după mai mult de 2 săptămâni, Metropotam încearcă apele în zona asta. Au avut acel parteneriat de conţinut cu Yahoo ca sursă de venit, care din păcate i-a cam faultat la percepţia generală. Metropotam şi-a pierdut aerul de coolness pe care îl avea acum 4-5 ani, fiind înlocuit de Sub25 şi alte câteva siteuri, însă rămâne lider pe zona de going out pe un anumit segment de public.

Partea proastă e că preţurile nu apar decât în momentul în care te loghezi. 6.5 euro pe 3 luni (2,2 euro pe luna) 22 de euro pe an. Nu e o avere, dar rămâne problema cu piaţa din România: ne obişnuim greu să plătim pentru ceva care până acum era gratis.

Citeşte tot articolul

IN Web

A trecut un an şi ceva de când am scris ultima oară de paywallurile româneşti, între timp situaţia a cam stagnat în .ro şi s-a dezvoltat extrem de mult în afară.

La Evenimentul Zilei s-a vorbit timid despre un paywall pe care nu-l vedem implementat nici acum.

Zoso a renunţat să mai scrie articole disponibile contra cost, ultimul fiind din noiembrie 2013. Foarte multă lume a urmărit cu atenţie acest experiment, din păcate rezultatele nu sunt prea încurajatoare. N-am date privind Dilema Veche, dar ştiu multă lume care se bucură când articolele publicate acolo n-au acel lăcăţel lângă titlu, semn că pot fi citite gratuit. Citeşte tot articolul

IN Casual stuff

Să începem cu o pauză de râs.

Ok, acum vă rog să vă amintiţi când aţi citit ultima oară un articol bun pe EVZ.ro. Eu m-am gândit aseară, am căutat şi prin History în browser şi am găsit vreo 2 articole pe care le-am accesat în ultimele luni. Nu articole mişto pe care să le dau mai departe, pur şi simplu nişte linkuri pe care am dat click!

Articolul apărut pe paginademedia e o resursă foarte mişto de fun. Începând cu declaraţia Simonei Ionescu, redactorul şef al ziarului, care se plânge că ajung prea puţine ziare la oameni şi lumea se bate pe ele. Da, sunt convins că lumea plânge pe la colţuri după Evenimentul Zilei. Mare grijă în caz că v-aţi cumpărat unul dimineaţă, sunt foarte mari şansele să fiţi jefuiţi!

Pe urmă e întreaga argumentaţie care stă la baza paywallului: ziarul face foarte puţini bani şi o duce greu. Dacă The Sun a ridicat paywall pentru că avea conţinut mult video din Premier League şi simţea nevoia să scoată bani cu materialele exclusive, EVZ nu modifică nimic la conţinut (care nu e strălucit) şi cere bani pe el.

Mai mult, din articol ai impresia că abonamentul online va costa 8 euro pe lună + TVA. Ceea ce ar fi enorm, ţinând cont că The Sun percepe o taxă de 8 lire (cam 9 euro jumate) şi oferă rezumate şi goluri din Premier League, oferte de genul „free pass la Odeon IMAX pentru toată familia” ‘+ conţinut. Căutând mai multe informaţii pe net am concluzionat că e vorba de adonamentul pentru print, momentan nu există o ofertă pentru articolele ce vor fi trecute sub paywall.

Teoretic e corect raţionamentul de tipul „taxăm pentru conţinutul online din respect pentru cei care dau bani pe ediţia print”, dar trebuie făcută şi asta cu cap. GSP a ales să publice anumite articole în print pentru a încuraja creşterea vânzărilor. Dacă tu îmi dai oricum articolele pe net după câteva zile, chiar şi contra cost, de ce să mai cumpăr ziarul? Şi de ce le mai zice „exclusiv print” dacă nu vor fi exclusiv în print? Chiar nu înţelegem sensul unui termen?

Paywallul EVZ pare a fi un fiasco total încă dinainte de lansare şi, din păcate, nu va salva din punct de vedere financiar publicaţia. Probabil că o s-o mai ducă aşa 1 an şi pe urmă intră în colaps.

IN Web

the_sun

Începând de azi tabloidul The Sun a introdus plata pentru tot conţinutul online. Este primul tabloid din UK care cere bani pentru accesul pe site. În primele 2 luni accesul va costa o liră pe lună, urmând ca mai apoi costul să fie de 8 lire pe lună + ceva taxe (8,67 în total). Pe prima pagină în momentul de faţă sunt 3-4 ştiri cu exclusivităţi care te îndeamnă să cumperi membership şi foarte multă reclamă la acest paywall numit Sun+.

Pentru cei care cumpără cel puţin 20 de ediţii print pe lună, accesul e gratuit în baza unor coduri. Sistemul e foarte interesant şi e de urmărit, mai ales că s-au băgat 20 de milioane de lire în achiziţionarea drepturilor online pentru toate golurile şi fazele importante ale meciurilor din Premier League în următoarele 3 sezoane. În plus, abonaţii vor avea la dispoziţie şi o serie de oferte speciale în genul Groupon. Citeşte tot articolul

Sad, but true

question_answer0
IN Web

Ne-am gândit de multe ori dacă merită. Dacă e cazul să mergem mai departe. Să fim sinceri, ca să produci conținut bun în .ro nu e numai o întreprindere riscantă și costisitoare, ci pur și simplu o prostie. Sau cel puțin așa susține toată lumea.

Citatul e parte a unui articol care anunţă relansarea treizecizero.ro, un site care a crescut foarte frumos în ultimul an şi jumătate. L-am urmărit nu doar pentru că încă sunt legat emoţional de tenis, ci şi pentru că am vrut să văd cum evoluează un proiect independent de publishing pe piaţa românească. Ştiu cât de greu e, am trecut prin toate etapele creşterii unui astfel de site, mi-am pierdut încrederea în publishingul independent.

Sunt bani prea puţini, se cer rebateuri prea mari şi e aproape imposibil să poţi susţine o echipă editorială care să scoată un produs bun şi pe lângă asta să ai şi (cel puţin) un om de vânzări brici. Mă aşteptam la un paywall, cred că e unul dintre puţinele siteuri româneşti care pot cere bani pentru conţinut, dar soluţia aleasă se pare că e mai aproape de materialele speciale şi proiecte conexe.

De urmărit. Sper să reuşească să se susţină cu mixul ăsta, pentru că altfel siteul riscă să fie cumpărat de un publisher mare care o să-l „optimizeze”, o să pompeze cross promouri şi o să-l facă praf. Cum s-a mai văzut şi în alte cazuri.

IN Casual stuff

La momentul actual au paywall următoarele siteuri:

ZFCorporate
Dilema Veche
Zoso.ro
IqAds
Smark

Jumătate (dacă luăm în calcul Smark si IqAds ca o singură entitate) au introdus secțiuni plătite în ultimele 3 luni. Sunt convins că pe parcursul acestui an lista se va dubla. Deocamdată suntem la faza de test, multe siteuri vor da greş, dar altele vor continua în direcţia asta.

In fact, many of those surveyed said they couldn’t believe it took them so long to go that route.

„We should have put that wall up years ago,” one respondent said, according to the report. Another publisher said: „Locking down our websites has kept our total circulation fairly stable over the past four years. Free web content will not contribute to a successful business model in the future.”

Lectură suplimentară: Online Paywalls are here to stay, Wall. Paywall, The New York Times Paywall Is Working Better Than Anyone Had Guessed.

Meniu