Scriu postarea asta pentru toți cei care lucrează cu și în social media. Pentru toți cei care au treabă cu Facebook și care trebuie să dea socoteală unor clienți sau superiori. Pentru toți cei care se enervează când fac rapoarte și văd că cifrele sunt din ce în ce mai proaste. Citeşte tot articolul
reach
IN Web
Mai ştiţi fazele alea din liceu când încercai să scapi de un coleg enervant care tot se ţinea după gaşca voastră? Şi o dădeai la început mai subtil, apoi îi arătai uşa, apoi îl întrebai ce oră are şi dacă nu e importantă, până când rămâneai în pană de idei şi treceai la chestii mai evidente „gata, noi te-am lăsat, o luăm din loc”.
Cam aşa abordează Facebook problema cu reachul organic. În toamnă au făcut nişte teste în care au scos de tot postările paginilor din Newsfeed. Apoi au mai umblat la reach, apoi au zis că vor să repare reţeaua, aşa că vor arăta mai multe postări de-ale prietenilor. Doar-doar să te prinzi că trebuie să dai bani. Citeşte tot articolul
Fenta cu Explore Feed şi miza Instant Articles
question_answer2 comentarii
IN Web
Panică mare pe interneţi după ce au apărut articole care anunţau că Facebook vrea să scoată de tot postările paginilor de brand şi să le mute într-un tab numit Explore Feed. Ce-aţi mai fugit după fenta asta!
„Adică cum, după ce am muncit atât, după ce am suportat scădere după scădere a reachului? Acum să ni se ia reachul organic de tot? În ce lume trăim? Parcă Facebook zicea că e gratis şi o să rămână aşa mereu!” (ceea ce e corect, doar că nu scria nicăieri pentru cine)
Mă rog, Facebook a sărit repede să dezmintă zvonurile, a explicat că testele au fost făcute în anumite ţări şi că sunt doar atât, nişte teste. Citeşte tot articolul
IN Web
Acum câteva săptămâni, Social@Ogilvy, hubul de digital al celor de la Ogilvy, a publicat un studiu conform căruia reachul organic pe Facebook e într-o continuă scădere. Iar zilele trecute a apărut o informaţie pe surse, care anunţă o reducere până la 1-2% a reachului organic. Altfel spus, reachul „organic” urmează să dispară de tot ca noţiune.
Şi asta face ca likeurile strânse cu atâta entuziasm de branduri să devină aproape inutile. În plus, agenţiile care luau bani pe planuri editoriale scrise doar de dragul reachului organic rămân fără obiectul muncii. N-o să mai existe povestea cu „promovăm o dată pe săptămână câte o postare, iar în rest ne bazăm pe reach organic”. Dacă până acum a fost greu să le explici proprietarilor de business că din cei 500.000 de fani de pe pagină mesajul ajunge numai la 16%, să vedeţi ce distractiv va fi când o să le spui că mesajul nu ajunge la nimeni şi că trebuie să bage bani. Citeşte tot articolul
Câteva idei despre reach și Facebook
question_answer1 comentariu
IN Web
Am citit câteva posturi legate de schimbările pe care le-a făcut Facebook în algoritmul de afișare a postărilor. Toată lumea se rezumă la a concluziona că va fi nasol și că ne-a păcălit Zuckerberg. Ok, dar ce facem mai departe?
Prima schimbare la care trebuie să ne așteptăm ține de distribuția bugetelor de-a lungul unui an. Dacă până acum se vorbea de construirea unei comunități și dialogul permanent, e clar că 2014 va aduce multe campanii punctuale pe Facebook. Devine ineficient să ai în permanență prezență pe Facebook, zi de zi. Pentru că vorbim de sute de euro pe care ar trebui să-i dai ca să ajungă postarea la fani. Și-atunci parcă nu-ți mai vine să postezi poze cu pisici pentru că fie le dai degeaba, fie plătești bani grei ca să le promovezi. Deci partea bună e că s-ar putea să avem conținut mai puțin și mai bun. Citeşte tot articolul
Sociale
Descarcă gratuit eBook-ul
Statistici TopBlog
