Bloggerii nu sunt prietenii tăi

Am gravitat în ultima perioadă în jurul mai multor campanii în care erau implicaţi bloggeri. Şi am putut să observ cam care e atitudinea generală. Cred că mulţi dintre noi, mai ales dintre piariştii care au şi blog, uită că bloggerii nu le sunt prieteni în timpul serviciului. În momentele alea rare când muncim, ar trebui să păstrăm o relaţie blogger-piarist.

Elena mă întreba acum ceva timp cum de sunt aşa formal într-un mail. Aşa e normal. Sigur, faptul că ştii personal mulţi oameni te ajută, pentru că poţi rezolva multe lucruri cu un telefon. Dar atunci când scrii dintr-o poziţie oficială, cred că trebuie păstrate nişte limite. Nu-mi invit prietenii la o băută, deghizată în eveniment de lansare, ci invit nişte oameni care să mă ajute să-mi ating nişte obiective. Se presupune că cei pe care îi invit vor scrie după eveniment, nu vor participa ca nişte vedete care aşteaptă doar să fie pozate şi să primească link. Nu, domnilor, dacă faceţi aşa de mai multe ori, fiţi siguri că nu vă mai justificaţi prezenţa la eveniment.

Şi aici intervine a doua problemă: nu toţi prietenii tăi care au un blog sunt potriviţi pentru toate campaniile. Eu am învăţat la şcoală că mai întâi trebuie să faci un mic research şi să stabileşti exact oamenii pe care îi poţi invita la evenimentul X. Altfel ajungi să-ţi chemi prietenii pe la diferite evenimente, pentru că e mai comod şi pentru că ei sigur vor veni, ca să-ţi facă o favoare personală.

În plus, un blogger pe care tu îl ştii nu e neapărat relevant sau nu prea scrie (şi atunci e complet inutil). Văd că facem constant greşeala asta: lucrăm doar cu oamenii pe care îi cunoaştem, pentru că ştim la ce să ne aşteptăm de la ei. Şi aşa ajung agenţiile să trimită nişte bloggeri la 5-6 evenimente care n-au nicio legătură cu ce scrie omul respectiv.

Cred că ar trebui să ne întoarcem la principiile de bază ale PRului şi să le aplicăm în blogosferă. Să facem research, să alegem nişte bloggeri potriviţi pentru o campanie, să-i luăm pe cei care considerăm că ne pot livra rezultatele de care avem nevoie, să-i alegem în funcţie de audienţa pe care vrem să o atingem, să analizăm cum au livrat şi pe urmă să-i păstrăm doar pe cei care n-au venit degeaba.