Vorbeam zilele trecute cu o prietenă despre cum s-a schimbat piaţa de comunicare faţă de momentul în care am dat noi cu nasul de industrie. Toată gaşca veche din publicitate se plânge de lipsa tinerelor speranţe. Naumovici zice că nu vine nimeni din spate. Nici n-ar avea cum. Ăştia micii nu mai au repere. #Pevremeamea erau o grămadă de modele demne de urmat. E ca în fotbal, dacă vreţi. Toţi puştii vor să fie ca Hagi, deşi majoritatea abia dacă au văzut câteva meciuri la televizor. Asta pentru că în momentul de faţă nu sunt repere.
Sunt atâţia oameni care după ce au ajuns la maturitate s-au apucat de chestii mai importante. Uitaţi-vă la cei care câştigă Lei la Cannes an de an. Nu sunt nişte tinerei hipsteri. În general sunt oameni cu experienţă, oameni peste 35 de ani. Edward Boches nu s-a apucat de altceva când a ajuns la 50 de ani. Nu, a continuat, chiar dacă făcea de 30 de ani publicitate în una dintre cele mai mari agenţii din SUA.
Uitaţi-vă la noi: Bogdana s-a apucat de interneţi deşi era probabil cel mai bun strategic planner din ţară, Mătăşel şi-a făcut o agenţie mică, dar care e a lui. Ştefan Stroe s-a apucat de consultanţă, Ema Prişcă a plecat din agenţie, Andrei Cohn s-a făcut regizor şi a ales să-şi dezvolte latura artistică, Boţan se plimbă între McCann Europe şi Bucureşti, Naumovici s-a apucat de cântat şi exemplele pot continua.
O generaţie care creşte fără modele n-o să poată avea performanţe. Pentru că băieţii care ies acum în faţă sunt non stop la Gaia şi Fratelli. Iar publicitatea nu se face în cluburi. Sau cel puţin aşa era ultima oară când am verificat.
8 comentarii. Leave new
Eu cred ca daca vrei sa faci ceva, vei face si fara sa ai un model bun. Daca vrei sa te faci strategic planner, poti sa faci asta si fara Bogdana. Problema e ca nu vei mai avea concurenta si ca te vei opri intr-un punct in care esti mediocru in comparatie cu ea, dar destul de bun incat sa fii peste ceilalti.
Cristian pai si e de ajuns sa fii mai bun decat cei din jur?
@Cristian: In publicitate daca nu ai modele si daca nu ai de la cine sa inveti, sa te ghideze pe un anumit traseu, nu ai foarte mari sanse de reusita oricat te-ai zbate. Si cred ca Alex iti poate spune mai bine despre experienta lui la scoala ADC.
Daca vrei sa faci performanta trebuie sa ai un etalon, un model, cu care sa te compari. Nu poti deveni cel mai mare basketbalist daca nu te compari cu Jordan sau cel mai mare tenisman daca nu te raportezi la Sampras si Federer
Și totuși ies o grămadă de absolvenți de publicitate. Și cu zecile întră în facere în fiecare an. Dar degeaba și asta ai spus-o și tu. E doar o modă. Acum câțiva ani toată lumea dădea la relații internaționale sau business, acum dacă nu-i medicină e publicitate.
Eu am spus că poţi să faci ceva şi fără un model, n-am zis nimic de performanţă. Performanţa nu se face dacă n-ai cu cine să te compari, aşa cum a zis şi Ovidiu. E ca atunci când începi un nou proiect, dar n-ai niciun fel de concurenţă. Poate în primă fază zici că-i bine că eşti singurul de pe piaţă, dar când vezi că nu prea poţi ridica ştacheta pentru că n-ai alături de cine să faci asta, e cam nasol
ma dupa mine e o problema cu toti zeii astia din publicitate: niciunul nu e in mediu universitar. niciunul nu face cercetare pe publicitate , niciunul nu preda. poti sa fii dumnezeul publicitatii (sau al oricarui alt domeniu) atata timp cat nu o impartasesti urmatoarei generatii intr-un cadru formal, organizat, cu bareme, criterii si evaluari e 0.
O sa veniti unii sa imi ziceti ca inveti singur… okey, inveti singur, esti autodidact. dar doar 15% din populatia generala au intelect ca sa fie autodidacti… asta pe langa faptul ca o sa faci lucrurile dezorganizat , pe sistemul trial and error si in loc de 4-5 ani o sa inveti meserie in 10.
asta e problema generala, pentru ca unul din principiile care le-am invatat in scoala a fost, stiinta e pe deplin a ta doar cand o impartasesti si altora.
iar argumentele ca nu e treaba mea sa educ okey , sunt de acord, dar atunci nu ai dreptul sa te plangi ca nimeni nu educa bine. Doar oameni de nivelul acela s-au gasit ca sa vrea sa predea… asta e asta e rezultatul atitudinii tale egoiste si selfcentriste 😀
si cel mai simplu exemplu e cel cu SMURD: credeti ca ajungea unde este acum daca arafatul nu investea 10 ani, bani , munca , cursuri etc doar in educatia unor oameni fara nici un beneficiu direct timp de 10 ani? nici in serviciu nici material nici in numarul de oameni? eram tot in epoca de piatra…. au fost 10 ani in care el personal s-a ocupat de educatia unui numar imens de medici. in publicitatea nu se aplica aceleasi principii?
Mihai, imi pare rau sa te contrazic, insa sunt o gramada care predau in facultati 🙂 Matasel preda de ani buni, Stefan Stroe preda, Mugur Patrascu preda, Doru Panaitescu e invitat la cateva cursuri de marketing online, Stefan Preda e si el profesor pe la Jurnalism… Psatta.. sunt destul de multi.
Ce-i drept Bogdana, Naumovici, Botan n-au predat niciodata… dar sunt destui oameni din industrie care predau.