Category

Advertising/PR

Încă puţin până începe Premier League

0

Hai că a trecut şi vara asta 😀 Sâmbătă debutează Premier League, iar Liverpool are şansa să şteargă ruşinea din ultima etapă, cu Stoke City.

Carlsberg a făcut un nou spot de colecţie 🙂

Ce fumează băieţii ăştia?

0

Un spot de pe vremea când GIFurile nu erau nici măcar pe Facebook!

Conţinutul bun nu se face cu 2 lei

11

Poate că aţi văzut deja clipul filmat în fabrica Ford cu ocazia celor 400.000 de motoare Ecoboost produse la Craiova. Mi s-a părut foarte mişto realizat, l-am văzut deja pe o mulţime de bloguri, pe siteuri de specialitate, pe siteuri cu profil economic, ba chiar şi la ProTV, la ştirile sportive din Prime Time. Super coverage, pun pariu că e earned media. Plus vreo 40.000 de views pe clipul de pe Youtube şi Facebook.

Ok, dar acum să ne uităm puţin şi la clip. Credeţi că a costat 200 de euro? Că a venit un student cu drona şi a filmat într-o pauză de la examene şi pe urmă a montat în două nopţi consecutive?

Eu zic, ochiometric, că a ajuns lejer la 10 mii de euro toată distracţia. Asta ca să nu mai punem la socoteală tămbălăul produs prin fabrică (opreşte producţia, aranjează totul să dea bine la filmare etc.).

Deci da, poţi să obţii earned media mult şi bun, dar trebuie să investeşti nişte bani în producţia de content.

Când ideea ta devine reţetă

0

Sigur vă amintiţi spotul de la Old Spice cu “The man your man could smell like“. 5 ani, 50 de milioane de viewuri şi câteva adaptări proaste mai târziu, genul ăsta de spot primeşte un soi de remake de la un brand de burgeri din SUA. Reţeta e aceeaşi: schimbări de context de la un cadru la celălalt, care să contribuie la ideea generală. Aici e în combinaţie cu “burgerii noştri sunt atât de americani încât…”. Mi se pare că ăsta este un punct maxim pe care îl poţi atinge ca om de creaţie: să dai un model în piaţă.

În rest, sunt curios care o fi gustul la o asemenea shaorma cu de toate.

PS: A se observa şi cupoanele de la finalul spotului.

Ce experienţe mişto vrei să trăieşti anul ăsta?

0

Super ideea de internship despre care vorbeam aici vine şi în România! Gândit de oamenii de la Golin din Texas, conceptul de “unternship” presupune ca timp de 3 luni un tânăr comunicator să trăiască experienţe inedite, pe baza cărora să devină mai creativ.

Fred Cook (şi nu numai el) spune că pentru a avea idei e nevoie să treci prin experienţe de viaţă. Nu poţi veni cu cele mai tari idei doar stând între 4 pereţi cu nasul în calculator.

Prin urmare, The Unternship este un program în cadrul căruia Golin România va plăti pe cineva pentru ca timp de 3 luni să NU vină la birou, ci să descopere lumea. La finalul celor 3 luni, unternul va avea posibilitatea să se angajeze în agenţie full-time.

Înscrierile au început deja şi se încheie pe 31 iulie.

România este a 3-a ţară din lume care introduce acest Unternship în reţeaua Golin, după SUA şi Marea Britanie. Cei mai buni 5 candidaţi vor fi anunţaţi pe 14 august, vor trece printr-o altă serie de interviuri şi probe practice, urmând ca în perioada 1 octombrie – 31 decembrie cel mai bun să intre în program.

Toți cei interesați de program sunt invitați să aplice la adresa amehedintu@golin.com, să motiveze de ce vor să fie UNTERNi și să propună experiențele pe care le-ar face daca ar fi selectaţi. Candidaţii se pot înscrie pe baza unei scrisori de motivație, a unei prezentări ilustrate, a unui material video sau, (de ce nu?), unei melodii.

Cum s-a schimbat comunicarea de la TIFF în ultimii ani

0

Pe vremuri, abia aşteptam spoturile oficiale de la TIFF. Toate aveau picătura aia de creativitate românească, mici trimiteri funny la câte un regizor sau un actor român. În fond, erau nişte “cioace”, cum se numesc ele în jargonul actorilor, însă erau simpatice.

Amintesc aici doar câteva din ele, cele la care m-am uitat de zeci de ori: spoturile din 2008 (preferatul meu fiind cel al lui Nae Caranfil), Brokeback Mountain cu oieriDarth PiersicRetrospecTIFF, chiar şi supradoza din 2012. Eh, şi după 5-6 ani în care comunicarea a rupt, au schimbat puţin direcţia, cu o nouă echipă de creaţie şi alt tip de comunicare. Anul trecut a fost cu 3D şi digital, acum este cu atenţia la filme.

Citeste tot articolul

Există lucruri penibile şi mai există şi asta

6

Mă uitam la TV pe la engleji şi am dat de reclama asta. Nu ştiam că Van Damme o duce atât de prost cu banii, altfel vorbeam cu nişte prieteni să facem o chetă, poate nu ajungea să producă aşa ceva.

În momentul ăsta reclama la Catena stă într-un colţ cu reclama la Profi şi împreună fac mişto de băieţii de la Coors Light.

PS: Să-mi explice cineva cum s-a ajuns de la asta la tâmpenie de mai sus.

Piele de găină

2

Practic… orice e cu Sinatra are toate şansele să iasă bine de tot. Sau cel puţin aşa cred eu 😀

Conferinţe de presă online: Da sau Nu?

1

Ieri s-a lansat Idea Bank în cadrul unei conferinţe de presă la care au participat în sală câţiva jurnalişti de la publicaţiile mari, în timp ce bloggerii şi alţi presari au fost invitaţi să vadă online evenimentul. Mi s-a părut excelentă ideea celor de la RogalskiDamaschin, ştiu că a ridicat şi Victor problema acum ceva timp.

Mi-a plăcut că n-am întârziat decât vreo 5 minute la “eveniment” (mda, a sunat telefonul fix la 10:45), am putut urmări emailurile în paralel, iar când s-a terminat deja eram înapoi la lucru 🙂

S-au luat şi câteva întrebări de la cei prezenţi în faţa monitoarelor, din păcate la un moment dat a cam picat acel chat, clar e loc de îmbunătăţiri.

Ce mi-ar fi plăcut să văd: un soi de ecran paralel pe care să mi se arate poze cu sucursalele, mai multe materiale promoţionale legate de noua identitate vizuală, iar la final să pot descărca un comunicat de presă + alte câteva materiale care de obicei se dau pe un stick la final. E drept că astea pot veni ulterior şi pe mail.

Citeste tot articolul

#ProbablyTheBest

0

Acum câţiva ani, Carlsberg a anunţat o nouă poziţionare şi un nou tagline: “That Calls for a Carlsberg!”. Noua poziţionare era despre riscuri, urmarea visurilor, explorări şi viaţă curajoasă. Nu pot să spun că m-a dat pe spate la momentul respectiv. Mi se părea că renunţă prea uşor la o platformă care exista de aproape 40 de ani.

Taglineul “Probably the best beer in the world” a fost creat de Saatchi and Saatchi pentru piaţa din UK în 1973. Şi din 1980 încoace a tot fost folosit în diverse forme prin toate reclamele brandului. “Carlsberg don’t do… but if they did, they would probably be the best… in the world” a devenit o replică intrată în pop culture. Reclame ca asta sunt deja clasice.

Anul ăsta văd că cei de la Carlsberg s-au întors la #ProbablyTheBest, mai întâi cu acest print, pe urmă cu spotul absolut bestial de mai jos. Cred că era mişcarea logică, oamenii pur şi simplu n-au renunţat la “probably the best in the world”, atât de bine era înfiptă în memoria colectivă.

https://www.youtube.com/watch?v=8oS3X0KjLVM

Iar zilele trecute au dat o nouă lovitură cu un billboard cu dozator de bere free în mijlocul Londrei. Totul sub hashtagul #ProbablyTheBest. Detalii aici.

Salutăm pe această cale decizia. It’s probably the best in the world of advertising 😀