Category

Advertising/PR

Avem un român în semifinala Doritos

0

Update: Postarea asta era programată de câteva zile, între timp s-au ales finaliştii, îi găsiţi aici. Lumea poate să voteze care dintre cele trei spoturi să ajungă în pauza de la Super Bowl 😀

Doritos are o tradiţie de vreo 10 ani încoace: lasă pe mâna oamenilor obişnuiţi spotul care urmează să apară într-una din pauzele de la Super Bowl. Clipuri din lumea întreagă se înscriu anual la Crash The Super Bowl, iar 2016 va fi ultimul an în care are loc această competiţie. La drept vorbind, au fost mulţi ani în care au câştigat tot felul de spoturi tembele, aşa că nu va fi neapărat o pierdere din punct de vedere creativ.

Anul ăsta e primul în care avem şi un spot făcut de un român printre cele 50 de clipuri selectate pentru faza semi-finală. Nu e el wow, dar are o picătură de stil românesc dacă e să mă întrebaţi pe mine. Poate merge mai departe în ultimele 3. Apoi va urma o nouă rundă de votare, iar câştigătorul ia 1 milion de dolari şi apare şi în pauza de la Super Bowl. Mă rog, nu el, spotul lui. 

Citeste tot articolul

AdSmile: Back to the future

0

Câteva reclame mişto legate de Back to the future, care din păcate mi-au scăpat la vremea lor.

Întregul video Toyota:

Şi ştirea de pe IGN News.

Vrea cineva savoare de povestit?

0

Când aţi zis ultima oară: “trebuie să le spun prietenilor mei despre jambonul ăsta, e mult prea bun!!!”? Da, nici eu. Nu-mi dau seama de ce au renunţat la Matache Măcelaru şi s-au dus pe interbelicul ăsta fancy.

Plânsul mocnit al industriei

12

“Cineva trebuie facă ceva, că nu se mai poate, ceva trebuie să se schimbe”

Asta am auzit de 3 ori în decurs de doar câteva zile.

De ani de zile mă uit cum prieteni, foşti colegi de facultate sau alţi cunoscuţi îşi distrug nervii în diferite agenţii de comunicare. Situaţia e răspândită peste tot, deja nu mai poţi numi agenţiile în care se stă peste program foarte mult, că ţi-ar trebui o listă de la Registrul Comerţului. Ritmul în care se lucrează e tot mai alert, creşte de la o lună la alta, briefurile vin tot mai rapid, solicitările sunt tot mai multe, iar toată chestia asta o să facă implozie dacă nu se schimbă ceva. 

Citeste tot articolul

Salarii mici, salarii mari

16

A apărut studiul privind salariile din social media în România. 713 euro pe lună, în medie. Adică vreo 3000 de lei. Mult sau puţin? Depinde cum priveşti problema. Din perspectivă antreprenorială, e mai puţin important câţi bani se cheltuiesc cu omul ăla. Ce contează e produsul finit al muncii sale. Cu alte cuvinte, cât produce de banii ăia? Ce beneficii aduce companiei? E ceva concret, palpabil, dincolo de rapoarte şi likeuri numărate? Eu, de fiecare dată când semnez cu un client nou, îmi pun problema: cum pot folosi social media ca să aduc bani acestui business? Sau să-i rezolv probleme de vizibilitate care, în fond, îl fac să piardă bani?

Am un prieten care spune că s-a umplut ţara de “wordişti” care nu ştiu să producă nimic, nu aduc niciun beneficiu şi consumă resurse financiare. El e extrem de dur şi pune în aceeaşi oală accounţi, copywriteri şi oameni de social media. Îmi dă mereu exemple la prima mână, precum vânzătoarele de la supermarket, care stau pe 10-12 milioane şi salariile medicilor, cele ale profesorilor (chiar şi cele din mediul privat). Nu-i împărtăşesc opiniile, dar sunt convins că trebuie făcută o diferenţiere între cei care chiar aduc un beneficiu real companiei pentru care lucrează şi cei care doar încearcă asta.

Citeste tot articolul

Localizare cu Piticu?

0

Coca Cola a plătit un om să râdă zgomotos într-un metrou din Belgia. Fraieri, Piticu ar fi făcut asta gratis. El, şi mai e o fată care râde tare la filme în rarele ocazii în care mai ajung pe la avanpremiere. Cred că a preluat ştafeta de la Dorombach. Trebuie să râdă cineva tare şi în blogosfera noastră, nu?

N-am înţeles ce vor englezii ăştia să spună

0

Reclamă la Dacia Duster făcută în Marea Britanie. Părea că are potenţial, dar mi se pare că până la urmă s-au dus departe. Aproape drăguţ.

Starea naţiunii online în 2015: etapa pe agenţii

1

Au trecut vreo 5 ani de când agenţiile de PR au dat cu nasul de online. Acum toată lumea se laudă cu topurile apariţiilor, cu viralizarea, dar pe vremea aia nimeni nu ştia exact cu ce se mănâncă social media. Era vremea în care felia de bloggeri ţinea de agenţiile de digital, care angajaseră diverse fete venite din PR pentru a face un soi de improvizaţie de media relations. De vloggeri şi instagrameri nu mai vorbim, că nu existau atâtea tipuri de influenceri în online, nici măcar vedete cu blog nu erau aşa multe.

Revoluţia digitală a lovit cel mai puternic în agenţiile de PR pentru că, în România, s-a schimbat concomitent poziţia a două grupuri de stakeholderi cu care industria trebuia să relaţioneze. Pe de-o parte presa a scăzut şi s-a împuţinat, pe de altă parte a crescut numărul de contacte din zona de online. În 4-5 ani piariştii au înlocuit contactele a 200 de ziare, reviste şi televiziuni cu 200 de bloguri, vloguri şi conturi de instagram.

2010 era anul în care Borţun Olteanu abia se rebranduia cu un teasing pe digital, McCann dădea lovitura cu Noul ROM, iar Standout era soluţia pentru *aproape* orice campanie cu bloggeri.

Citeste tot articolul

Locul brandurilor nu e în Dark Social

2

După ce săptămâna trecută transformam în studiu de caz nişte trolling făcut de câţiva puştani pe paginile de Facebook ale unor branduri româneşti, acum o altă agenţie s-a gândit că e important să puncteze o primă campanie în Dark Social.

Povestea, pe scurt: nişte băieţi cu vlog au avut un fel de online fight legat de libertatea de exprimare, câte cuvinte cu pu şi pi se pot folosi, de ce e bine etc. 20 de videouri cu puştani şi câteva sute de mii de vizualizări mai târziu, nişte fani de-ai lor au început să trolleze cu mesaje tembele paginile de Facebook ale unor branduri mari. S-au organizat într-un grup sau două de Facebook numite Junimea, au început să-şi prezinte “realizările”. Timp în care nişte social media manageri stăteau şi răspundeau aproape exasperaţi la mesajele astea. Repet, nu vorbim de un obicei de consum, de un eveniment media, ci doar de trolling pur care le-a ocupat timpul unor oameni care sunt plătiţi să facă, printre altele, şi community management.

Citeste tot articolul

Poveştile sunt viitorul în comunicare

1

Atenţie, urmează să vedeţi o reclamă la o maşină Audi. Doar că sunt 2 minute şi jumătate de documentar şi 15 secunde legate de brand. Totul extrem de bine gândit, totul integrat.

În acelaşi timp, este spotul prin care un brand îşi arată susţinerea faţă de un festival. Chiar şi pentru festival în sine este un instrument de promovare acest clip. Mi-ar plăcea dacă am învăţa mai mult din modul în care se fac asocierile dintre branduri şi evenimentele culturale în afară. Este atât de simplu şi de firesc să spui o poveste pe care să o legi de brandul tău, însă trebuie să faci efortul de a găsi acea poveste şi a-i da o formă plăcută.

Iar când spun că poveştile sunt viitorul, chiar cred că doar aşa se va comunica în anii ce urmează.