Abonează-te la newsletterul Maison Créative ca să afli ce evenimente ți-am pregătit

Advertising/PR

Există lucruri penibile şi mai există şi asta

question_answer6 comentarii
IN Advertising/PR

Mă uitam la TV pe la engleji şi am dat de reclama asta. Nu ştiam că Van Damme o duce atât de prost cu banii, altfel vorbeam cu nişte prieteni să facem o chetă, poate nu ajungea să producă aşa ceva.

În momentul ăsta reclama la Catena stă într-un colţ cu reclama la Profi şi împreună fac mişto de băieţii de la Coors Light.

PS: Să-mi explice cineva cum s-a ajuns de la asta la tâmpenie de mai sus.

Conferinţe de presă online: Da sau Nu?

question_answer1 comentariu
IN Advertising/PR

online_news

Ieri s-a lansat Idea Bank în cadrul unei conferinţe de presă la care au participat în sală câţiva jurnalişti de la publicaţiile mari, în timp ce bloggerii şi alţi presari au fost invitaţi să vadă online evenimentul. Mi s-a părut excelentă ideea celor de la RogalskiDamaschin, ştiu că a ridicat şi Victor problema acum ceva timp.

Mi-a plăcut că n-am întârziat decât vreo 5 minute la „eveniment” (mda, a sunat telefonul fix la 10:45), am putut urmări emailurile în paralel, iar când s-a terminat deja eram înapoi la lucru 🙂

S-au luat şi câteva întrebări de la cei prezenţi în faţa monitoarelor, din păcate la un moment dat a cam picat acel chat, clar e loc de îmbunătăţiri.

Ce mi-ar fi plăcut să văd: un soi de ecran paralel pe care să mi se arate poze cu sucursalele, mai multe materiale promoţionale legate de noua identitate vizuală, iar la final să pot descărca un comunicat de presă + alte câteva materiale care de obicei se dau pe un stick la final. E drept că astea pot veni ulterior şi pe mail. Citeşte tot articolul

#ProbablyTheBest

question_answer0
IN Advertising/PR

carlsberg-billboard-hed-2015

Acum câţiva ani, Carlsberg a anunţat o nouă poziţionare şi un nou tagline: „That Calls for a Carlsberg!”. Noua poziţionare era despre riscuri, urmarea visurilor, explorări şi viaţă curajoasă. Nu pot să spun că m-a dat pe spate la momentul respectiv. Mi se părea că renunţă prea uşor la o platformă care exista de aproape 40 de ani.

Taglineul „Probably the best beer in the world” a fost creat de Saatchi and Saatchi pentru piaţa din UK în 1973. Şi din 1980 încoace a tot fost folosit în diverse forme prin toate reclamele brandului. „Carlsberg don’t do… but if they did, they would probably be the best… in the world” a devenit o replică intrată în pop culture. Reclame ca asta sunt deja clasice.

Anul ăsta văd că cei de la Carlsberg s-au întors la #ProbablyTheBest, mai întâi cu acest print, pe urmă cu spotul absolut bestial de mai jos. Cred că era mişcarea logică, oamenii pur şi simplu n-au renunţat la „probably the best in the world”, atât de bine era înfiptă în memoria colectivă.

https://www.youtube.com/watch?v=8oS3X0KjLVM

Iar zilele trecute au dat o nouă lovitură cu un billboard cu dozator de bere free în mijlocul Londrei. Totul sub hashtagul #ProbablyTheBest. Detalii aici.

Salutăm pe această cale decizia. It’s probably the best in the world of advertising 😀

Comparăm mere cu pere

question_answer8 comentarii
IN Advertising/PR

Notă: dacă nu lucraţi în comunicare/advertising/online e posibil să nu înţelegeţi mare lucru sau să nu vă intereseze subiectul.

La începutul săptămânii, Andrei Roşca a scris pe blogul Spada că agenţia lui nu va mai participa decât la pitchuri plătite.

Azi a scris pe tema asta şi Julian Pădurariu de la agenţia Marks (ăia cu 60 de popriri în 3 ani; zău că n-am nimic cu ei, dar ies de-acolo nişte declaraţii de te doare capul). Îl jigneşte puţin pe Andrei Roşca şi dă nişte soluţii total fantasmagorice din punctul meu de vedere.

În mod normal aş fi mai degrabă de acord cu Julian decât cu Andrei. A mai fost un avânt de genul ăsta pe la sfârşitul anilor 2000, atunci Naumovici a zis câteva chestii care rămân valabile pentru advertisingul tradiţional. Găsiţi aici tot interviul, ce ne interesează e partea de la minutul 37:00, transcriu mai jos: Citeşte tot articolul

Great stuff!

question_answer0
IN Advertising/PR

Scrierea în sine a pământului mai e cum mai e, dar povestea! Povestea e superbă!

Putem măsura decalajul dintre publicitatea românească şi occident

question_answer5 comentarii
IN Advertising/PR

5 ani au trecut de când Old Spice a făcut furori cu reclama asta. Zeci de milioane de views, un mega hit la vremea respectivă, o platformă de comunicare ce a reuşit să ridice extrem de mult brandul. Asta era în 2010.

Vine 2015 şi apare clipul de mai jos. Adică o adaptare. Una cinstită, dar o practică din secolul trecut. Cred că anii ’90 îşi cam vor publicitatea înapoi.

Sunt convins că agenţia care a primit brieful ăsta a fost mega-încântată. „Ce tare! O să facem o adaptare după un spot de acum CINCI ANI!”.

A se observa şi finul twist dat de creativii români: „sunt pe un cal şi vorbesc româneşte„. Pentru că, nu-i aşa, publicul din România ştie pe dinafară reclame de acum 5 ani şi se miră că The Old Spice Guy vorbeşte româneşte.

Cum comunică autorităţile engleze cu populaţia

question_answer2 comentarii
IN Advertising/PR

Cam aşa:

SIGOMA este un grup de municipalităţi locale din mai multe zone ale Angliei, care luptă pentru distribuirea egală a fondurilor. Cu hashtag pe Twitter, cerând sprijinul populaţiei, cu un spot lung, oarecum stângaci realizat, dar extrem de actual. O temă care atrage atenţia şi pune în context situaţia.

Meanwhile, câteva mii de kilometri mai la est…

Nefumător la petrecerea Marlboro

question_answer7 comentarii
IN Advertising/PR

marlboro_converseAcum vreo 3 săptămâni am fost sunat de o tipă care mi-a cerut o adresă şi un număr de la pantof. Am întrebat despre ce e vorba, a zis că e surpiză. Am insistat, a zis că e ceva mişto. Cum nu mă gândeam că trimite băieţii după mine pentru vreun articol nasol, i-am dat adresa şi numărul de la pantof. Am întrebat în stânga şi în dreapta, am aflat zvonuri că ar fi pentru un brand de ţigări şi că se vor trimite nişte încălţări.

Între timp am mai vorbit cu tipa care mă sunase, am întrebat iar ce brand e, că eu sunt nefumător şi n-aş avea ce face la un party pentru ţigări. M-a asigurat că o să-mi placă, dar n-a vrut să-mi zică nimic „off the record”.

Trec săptămânile, încep să apară pozele cu un Converse roşu. În jur, secretomanie totală. Aflu de la un prieten că ar fi party Marlboro, dar nu se confirmă. După ce mi-a venit şi mie Converse-ul şi am văzut numărul aplicat, m-am gândit că e vreun matching party şi mă bucuram că în sfârşit îmi găsesc jumătatea, chiar dacă ar fi însemnat să poarte 43 la pantof. Speram doar să nu fie NwRadu.

Cred că de la Indestructibila Varta n-a mai fost un teasing atât de bun în blogosferă. Oamenii şi-au dorit să ajungă la petrecerea aia, unii au încercat să intre pe pile, fără succes. A fost o chestie la care s-au respectat nişte reguli şi asta i-a dat aerul exclusivist. Vii doar cu Converse-ul la tine (cred că mi s-a adus aminte de vreo 5-6 ori). Nu îţi dăm mai multe detalii până nu ajungi acolo. Ne dai un număr valid de telefon etc.  Citeşte tot articolul

Distracţia de weekend: Publicitatea românească din 2001

question_answer0
IN Advertising/PR

Am dat întâmplător peste emisiunea asta cu Mihaela Rădulescu. Nu că aş fi vrut să abordez subiectul, dar măcar să fiu informat. Şi după ce am urmărit-o aberând vreo 5 minute despre performanţa în televiziune am ajuns la pauza publicitară. Poezie franceză! Elite, Bonux, „Turism pentru sănătate, un program social iniţiat de Guvernul Adrian Năstase”, Galina Blanca, spoturi de pe vremea când brandurile aveau bugete să filmeze spoturi aici. Şi tot le făceau prost :))

Sociale

Dă-mi un ecler!

Cumpără de pe eMAG cu acest link

Descarcă gratuit eBook-ul

ebook Digital Recap 2022
Hoi.La.Minut

Pe scurt:

Statistici TopBlog

Clasament TopBlog
Meniu