Încă nu pleacă de pe Facebook, dar încep să-şi strângă jucăriile.
Prin septembrie Facebook modifica algoritmul EdgeRank, cel care stabileşte cele mai importante statusuri ce trebuie afişate în Newsfeedul utilizatorilor.
Teoretic, toată lumea ştia că mesajul pe care îl transmite un brand ajunge doar la o parte din fani. Dar Facebook ne-a ajutat să ne amintim asta zilnic după ce au introdus statisticile pentru fiecare status în parte. O mişcare psihologică, urmată de promoted posts. Total întâmplător, imediat după asta s-a dovedit că EdgeRankul s-a schimbat şi reachul a devenit şi mai mic (de pe la 16% la 10%). Evident, asta n-are legătură cu opţiunea Promoted Posts. Sau cel puţin asta spun oficialii Facebook, totul e pentru combaterea spamului. Dar băieţii lui Zuckerberg admit că singura soluţie e să-ţi promovezi pe bani statusurile dacă vrei ca fanii tăi să le vadă (fanii tăi, ăia pentru care ai plătit să-i faci să dea like).
Mark Cuban, un băiat care are o gramadă de afaceri în SUA (şi o echipă de baschet printre ele), e nemulţumit că trebuie să dea bani de două ori. Sunt convins că nu e singurul.
„Again, why would a brand invest in getting likes they can’t reach without paying a premium?”
Şi încă o idee mişto:
„Brands have invested in getting consumers to like their Facebook page with the presumption that every like is created equal, that the brand can reach the user easily. That is not the case.”
Clar din toată povestea asta e că Facebook trebuie să scoată bani într-un fel. Din punctul meu de vedere şi-au ales o strategie proastă şi se duc la vale mult mai repede decât m-aş fi aşteptat. La fel de clar e că brandurile au un fanbase pe care trebuie să plătească (din nou) ca să-l activeze. Chestia asta a nemulţumit tot mai multă lume şi de-asta citim de vreo 2 săptămâni numai articole pe tema asta.
Partea proastă e că noi n-avem soluţii. Mark Cuban a zis că ia în calcul concentrarea comunicării pe alte reţele – Tumblr, Twitter etc. Chiar dacă nu pleacă de tot, îşi cântăresc opţiunile. Noi avem Facebook cu 5.1 milioane de conturi şi o serie de alte reţele sociale cu 10-15-20.000 de conturi active. Diferenţa e uriaşă, aşa că momentan rămânem blocaţi. Şi redescoperim blogurile de companie, siteurile, newsletterele sau alte variante pre-Facebook.
11 comentarii. Leave new
Partea buna e ca asa zisii specialisti in Social Media Marketing isi pun capul la contributie pentru a optimiza un post pentru a avea un reach cat mai mare.
Da, cei de la Facebook „got greedy”, dar nu e un capat de tara. Cu mai multa munca (research, optimizare, engagement) poti avea aceleasi rezultate.
Doar trebuie sa stii cum sa-i faci pe plac Edgerank-ului.
si daca de fapt nu e despre like-uri, ci despre behavioural targeting si vanzarea de servicii de acest gen companiilor?
@Alin da, noi in Romania trebuie sa invatam sa-i facem pe plac. Lor daca nu le convine se cara.
@Gabriel n-am inteles foarte bine la ce te referi. Zici ca e strategia Facebook sa scada reachul ca sa ne invete sa targetam mai bine? Sau cum?
Mai stii Facebook Beacon? Exista butoane de like peste tot. Crezi ca nu pot aduna niste date despre fiecare dintre noi? Nu vreau sa fiu creepy cu presupuneri de genul asta, dar cred ca pot face super bani din chestia asta.
@Gabriel Deja o fac. Cum crezi ca au ajuns sa se laude cu super targetarea lor. E cea mai buna platforma pentru microtargetare.
un articol foarte bine scris, rar mai vezi asa ceva!
şi nici un link către…
Catre postul asta? „O aveam si eu”, „nu stiu, nu l-am citit” 😀
Dar da, e cam aceeasi idee. Ce n-ai zis tu e ca noi suntem putin mai fucked, fiind tara cu o singura retea de socializare.
mai e ceva. prin mai, când am zis prima oară de faza cu likeurile, iqads a pus-o de un adbreak pe tema asta, şi lumea a cam strâmbat din nas, pentru că de obicei strategiile se limitau la „să strângem likeuri şi fani”. sunt mulţi care pierd pe barba lor şi mulţi care n-au produse bune, dar au adunat likeuri cu iconcursuri şi acum se văd cu curul in potecă.
Mi-ar placea sa cred ca se mai cern din specialisti, dar probabil ca o sa mai mearga cel putin 6 luni – 1 an povestea cu „facem un concurs si strangem likeuri”. Probabil ca brandurile mari se vor trezi la realitate. Unele s-au trezit deja.
uite şi o părere diferită http://scobleizer.com/2012/11/09/the-war-on-noise/