Reclamă la Dacia Duster făcută în Marea Britanie. Părea că are potenţial, dar mi se pare că până la urmă s-au dus departe. Aproape drăguţ.
Advertising/PR
Starea naţiunii online în 2015: etapa pe agenţii
question_answer1 comentariu
Au trecut vreo 5 ani de când agenţiile de PR au dat cu nasul de online. Acum toată lumea se laudă cu topurile apariţiilor, cu viralizarea, dar pe vremea aia nimeni nu ştia exact cu ce se mănâncă social media. Era vremea în care felia de bloggeri ţinea de agenţiile de digital, care angajaseră diverse fete venite din PR pentru a face un soi de improvizaţie de media relations. De vloggeri şi instagrameri nu mai vorbim, că nu existau atâtea tipuri de influenceri în online, nici măcar vedete cu blog nu erau aşa multe.
Revoluţia digitală a lovit cel mai puternic în agenţiile de PR pentru că, în România, s-a schimbat concomitent poziţia a două grupuri de stakeholderi cu care industria trebuia să relaţioneze. Pe de-o parte presa a scăzut şi s-a împuţinat, pe de altă parte a crescut numărul de contacte din zona de online. În 4-5 ani piariştii au înlocuit contactele a 200 de ziare, reviste şi televiziuni cu 200 de bloguri, vloguri şi conturi de instagram.
2010 era anul în care Borţun Olteanu abia se rebranduia cu un teasing pe digital, McCann dădea lovitura cu Noul ROM, iar Standout era soluţia pentru *aproape* orice campanie cu bloggeri. Citeşte tot articolul
Locul brandurilor nu e în Dark Social
question_answer2 comentarii
După ce săptămâna trecută transformam în studiu de caz nişte trolling făcut de câţiva puştani pe paginile de Facebook ale unor branduri româneşti, acum o altă agenţie s-a gândit că e important să puncteze o primă campanie în Dark Social.
Povestea, pe scurt: nişte băieţi cu vlog au avut un fel de online fight legat de libertatea de exprimare, câte cuvinte cu pu şi pi se pot folosi, de ce e bine etc. 20 de videouri cu puştani şi câteva sute de mii de vizualizări mai târziu, nişte fani de-ai lor au început să trolleze cu mesaje tembele paginile de Facebook ale unor branduri mari. S-au organizat într-un grup sau două de Facebook numite Junimea, au început să-şi prezinte „realizările”. Timp în care nişte social media manageri stăteau şi răspundeau aproape exasperaţi la mesajele astea. Repet, nu vorbim de un obicei de consum, de un eveniment media, ci doar de trolling pur care le-a ocupat timpul unor oameni care sunt plătiţi să facă, printre altele, şi community management. Citeşte tot articolul
Poveştile sunt viitorul în comunicare
question_answer1 comentariu
Atenţie, urmează să vedeţi o reclamă la o maşină Audi. Doar că sunt 2 minute şi jumătate de documentar şi 15 secunde legate de brand. Totul extrem de bine gândit, totul integrat.
În acelaşi timp, este spotul prin care un brand îşi arată susţinerea faţă de un festival. Chiar şi pentru festival în sine este un instrument de promovare acest clip. Mi-ar plăcea dacă am învăţa mai mult din modul în care se fac asocierile dintre branduri şi evenimentele culturale în afară. Este atât de simplu şi de firesc să spui o poveste pe care să o legi de brandul tău, însă trebuie să faci efortul de a găsi acea poveste şi a-i da o formă plăcută.
Iar când spun că poveştile sunt viitorul, chiar cred că doar aşa se va comunica în anii ce urmează.
Încă puţin până începe Premier League
question_answer0
https://www.youtube.com/watch?v=aI5LVAArU7s
Hai că a trecut şi vara asta 😀 Sâmbătă debutează Premier League, iar Liverpool are şansa să şteargă ruşinea din ultima etapă, cu Stoke City.
Carlsberg a făcut un nou spot de colecţie 🙂
Ce fumează băieţii ăştia?
question_answer0
Un spot de pe vremea când GIFurile nu erau nici măcar pe Facebook!
Conţinutul bun nu se face cu 2 lei
question_answer11 comentarii
Poate că aţi văzut deja clipul filmat în fabrica Ford cu ocazia celor 400.000 de motoare Ecoboost produse la Craiova. Mi s-a părut foarte mişto realizat, l-am văzut deja pe o mulţime de bloguri, pe siteuri de specialitate, pe siteuri cu profil economic, ba chiar şi la ProTV, la ştirile sportive din Prime Time. Super coverage, pun pariu că e earned media. Plus vreo 40.000 de views pe clipul de pe Youtube şi Facebook.
Ok, dar acum să ne uităm puţin şi la clip. Credeţi că a costat 200 de euro? Că a venit un student cu drona şi a filmat într-o pauză de la examene şi pe urmă a montat în două nopţi consecutive?
Eu zic, ochiometric, că a ajuns lejer la 10 mii de euro toată distracţia. Asta ca să nu mai punem la socoteală tămbălăul produs prin fabrică (opreşte producţia, aranjează totul să dea bine la filmare etc.).
Deci da, poţi să obţii earned media mult şi bun, dar trebuie să investeşti nişte bani în producţia de content.
Când ideea ta devine reţetă
question_answer0
Sigur vă amintiţi spotul de la Old Spice cu „The man your man could smell like„. 5 ani, 50 de milioane de viewuri şi câteva adaptări proaste mai târziu, genul ăsta de spot primeşte un soi de remake de la un brand de burgeri din SUA. Reţeta e aceeaşi: schimbări de context de la un cadru la celălalt, care să contribuie la ideea generală. Aici e în combinaţie cu „burgerii noştri sunt atât de americani încât…”. Mi se pare că ăsta este un punct maxim pe care îl poţi atinge ca om de creaţie: să dai un model în piaţă.
În rest, sunt curios care o fi gustul la o asemenea shaorma cu de toate.
PS: A se observa şi cupoanele de la finalul spotului.
https://www.youtube.com/watch?v=NjSJj_Pdjys
Ce experienţe mişto vrei să trăieşti anul ăsta?
question_answer0
Super ideea de internship despre care vorbeam aici vine şi în România! Gândit de oamenii de la Golin din Texas, conceptul de „unternship” presupune ca timp de 3 luni un tânăr comunicator să trăiască experienţe inedite, pe baza cărora să devină mai creativ.
Fred Cook (şi nu numai el) spune că pentru a avea idei e nevoie să treci prin experienţe de viaţă. Nu poţi veni cu cele mai tari idei doar stând între 4 pereţi cu nasul în calculator.
Prin urmare, The Unternship este un program în cadrul căruia Golin România va plăti pe cineva pentru ca timp de 3 luni să NU vină la birou, ci să descopere lumea. La finalul celor 3 luni, unternul va avea posibilitatea să se angajeze în agenţie full-time.
Înscrierile au început deja şi se încheie pe 31 iulie.
România este a 3-a ţară din lume care introduce acest Unternship în reţeaua Golin, după SUA şi Marea Britanie. Cei mai buni 5 candidaţi vor fi anunţaţi pe 14 august, vor trece printr-o altă serie de interviuri şi probe practice, urmând ca în perioada 1 octombrie – 31 decembrie cel mai bun să intre în program.
Toți cei interesați de program sunt invitați să aplice la adresa amehedintu@golin.com, să motiveze de ce vor să fie UNTERNi și să propună experiențele pe care le-ar face daca ar fi selectaţi. Candidaţii se pot înscrie pe baza unei scrisori de motivație, a unei prezentări ilustrate, a unui material video sau, (de ce nu?), unei melodii.
Cum s-a schimbat comunicarea de la TIFF în ultimii ani
question_answer0
Pe vremuri, abia aşteptam spoturile oficiale de la TIFF. Toate aveau picătura aia de creativitate românească, mici trimiteri funny la câte un regizor sau un actor român. În fond, erau nişte „cioace”, cum se numesc ele în jargonul actorilor, însă erau simpatice.
Amintesc aici doar câteva din ele, cele la care m-am uitat de zeci de ori: spoturile din 2008 (preferatul meu fiind cel al lui Nae Caranfil), Brokeback Mountain cu oieri, Darth Piersic, RetrospecTIFF, chiar şi supradoza din 2012. Eh, şi după 5-6 ani în care comunicarea a rupt, au schimbat puţin direcţia, cu o nouă echipă de creaţie şi alt tip de comunicare. Anul trecut a fost cu 3D şi digital, acum este cu atenţia la filme. Citeşte tot articolul
Sociale
Descarcă gratuit eBook-ul
Statistici TopBlog
