IN Web

EPSON scanner image

Acum câteva săptămâni, Social@Ogilvy, hubul de digital al celor de la Ogilvy, a publicat un studiu conform căruia reachul organic pe Facebook e într-o continuă scădere. Iar zilele trecute a apărut o informaţie pe surse, care anunţă o reducere până la 1-2% a reachului organic. Altfel spus, reachul „organic” urmează să dispară de tot ca noţiune.

Şi asta face ca likeurile strânse cu atâta entuziasm de branduri să devină aproape inutile. În plus, agenţiile care luau bani pe planuri editoriale scrise doar de dragul reachului organic rămân fără obiectul muncii. N-o să mai existe povestea cu „promovăm o dată pe săptămână câte o postare, iar în rest ne bazăm pe reach organic”. Dacă până acum a fost greu să le explici proprietarilor de business că din cei 500.000 de fani de pe pagină mesajul ajunge numai la 16%, să vedeţi ce distractiv va fi când o să le spui că mesajul nu ajunge la nimeni şi că trebuie să bage bani. Citeşte tot articolul

IN Web

Odată cu plecarea lui Adrian Sârbu şi venirea noului CEO la ProTV, lucrurile încep să se schimbe tot mai mult. Şi asta presupune şi o schimbare în Mediafax Group, chiar dacă pe hârtie PRO şi Mediafax nu mai erau în acelaşi trust de mult timp. Showurile PROului erau promovate în reţeaua de siteuri şi publicaţii print a Mediafaxului şi viceversa, însă lituanianul care conduce acum ProTV nu prea e de acord cu asta.

Se pare că vedetele au fost invitate să aleagă între Mediafax şi televiziune, un exemplu fiind dispariţia totală a Oanei Cuzino din endorsementul Prefero.ro. Până acum câteva săptămâni siteul era „by Oana Cuzino” şi aşa a fost lansat, acum nu mai e nici urmă de Oana Cuzino. Nu ştiu dacă a fost impusă de conducere schimbarea asta, dar dacă o să plece şi Andreea Esca de la conducerea The ONE s-ar putea să ni se confirme un pattern.

Cert e că sistemul a mers excelent cât timp Adrian Sârbu conducea CME, chiar dacă Mediafax Group nu avea acelaşi acţionariat. Cele două grupuri au funcţionat ca un trust până la începutul acestui an, au împărţit vedete, au contribuit la construirea lor şi au promovat împreună tot ce era de promovat. Numai că PROul rămâne cu vedetele şi cu câteva siteuri, în timp ce Mediafax Group are o grămadă de siteuri (+ publicaţiile print) şi destul de puţine feţe cunoscute care să facă endorsement. Ceea ce s-ar putea dovedi a fi destul de nasol.

IN Casual stuff

simona_30zero

Aştept de vreo 2 ani asocieri între branduri şi producătorii de conţinut bun. Au mai existat de-a lungul timpului proiecte întregi sponsorizate de anumite branduri, două care îmi vin acum în minte sunt PrinTransilvania şi GurmandApetit. Dar asocieri punctuale, pe serii de articole sau pe proiecte speciale n-am prea văzut. În afară e ceva obişnuit, eu m-am gândit la un moment dat să caut un astfel de partener care să prezinte Sunday’s Media Recap, însă am renunţat la idee până la urmă. Citeşte tot articolul

IN Caterinci

Nu mai ştiu exact despre ce film e vorba, dar mi s-a întipărit în cap o scenă legată de circulaţia maşinilor cu soţ şi fără soţ din perioada comunistă.

Două cupluri se întâlnesc în autobuz.

– Bună ziua! Ce faceţi?
– Mergem într-o vizită. Ştiţi… e duminică fără soţ.
– Ah, deci dumnealui nu e soţul? Hahahahaha.

Eh, acum luaţi gluma asta şi mergeţi cu ea la un parizian.

IN Casual stuff

Îmi place Reporter Virtual, de obicei livrează materiale de calitate. Dar când te apuci să scrii şi la kilogram, se întâmplă s-o dai în bară. Domnul Laurenţiu Ciocăzanu nu prea ştie cum e cu campaniile publicitare, chiar dacă are o experienţă uriaşă în presă.

 într-un clip construit cam după acelaşi calapod cu cel în care juca şi ciobănaşul din Jina Sibiului

Da, asta presupune o campanie: o serie de aduri similare, cu acelaşi concept. Dacă platforma Vodafone este „Românii au iniţiativă”, era la mintea cocoşului că vor exista mai mulţi români, nu doar un cioban. Povestea cu venirea lui Ponta s-a nimerit să coincidă, personajul Ghiţă ciobanul oricum a fost în heavy rotation, durata lui de viaţă urma să expire chiar fără program de vizită.

Eh, problema e că scriem articole fix din burtă. Titlul e „Din cauza lui Ponta, Vodafone l-a schimbat pe Ghiţă-ciobanul cu un şofer de TIR”. După care autorul face nişte supoziţii prezentându-le drept facts.

Alegerea noului personaj a fost provocată de valul de reacţii negative venite din partea utilizatorilor companiei de telefonie mobilă

Cine zice asta? Vodafone a dat vreun comunicat? Măcar unul în care să se citească printre rânduri informaţia asta? Sau ne dăm cu părerea? Pe urmă autorul pune link către un articol mai vechi, scris tot de el. Mi se pare foarte low să te citezi pe tine drept sursă de referinţă. Şi parcă RV nu făcea aşa jurnalism.

IN Teatru

piesa_act

Am păşit aseară în sala teatrului ACT cu inima strânsă, cred că aveam eu emoţii mai mari decât cei direct implicaţi în piesa ce urma să se joace. „Dacă n-o să-mi placă?”. Venisem cu nişte aşteptări cât Casa Poporului, justificate de numele implicate.

Când mi s-a oferit şansa să asist la piesa scrisă de Cătălin Ştefănescu, regizată de Alexandru Dabija şi jucată de George Mihăiţă şi Marcel Iureş, am zis un „DA!” hotărât. Şi imediat după asta am început să-mi creez aşteptări.

„Cum o fi Moromeţii în două personaje? Simplu, cum să fie? Ce mare lucru?”
Asta a fost prima mea greşeală. Că nu mi-am dat seama ce înseamnă să surprinzi esenţa romanului cu doar două personaje, într-un dialog fără oprire, într-o oră şi jumătate.

A doua greşeală a fost legată de George Mihăiţă, pe care l-am văzut în multe piese de la Comedie şi pe care mereu l-am asociat cu personajul din BD în alertă. Nu e vina omului că m-am blocat eu pe amintirea aia, dar niciodată nu m-am putut gândi la altceva. Eh, de-asta aveam îndoieli.  Citeşte tot articolul

IN Sunday's Media Recap

Facebook a schimbat modul de afişare a paginilor de brand. Detalii.

Potrivit unui top realizat de Cristian Manafu, GolinHarris este agenţia cu care bloggerii lucrează cel mai bine. Detalii.

Testate încă din decembrie, video adsurile au apărut oficial pe Facebook. Detalii.

Draftfbc îşi schimbă numele şi devine FBC Detalii.

Alte ştiri pe scurt: update la iOs, Tumblr introduce postări audio, Dolce permite vizionarea online contra cost, Google a schimbat puţin pagina de rezultate, Amazon creşte preţul abonamentelor Prime.

IN Advertising/PR

În urmă cu 120 şi ceva de ani, Coca Cola era vândută drept medicament. Producătorii promiteau că vindecă boli, tratează migrene şi, în general, face mult bine. A trecut un secol şi ceva, ne-am cam lămurit ce face şi ce nu face Coca-Cola, o băutură cu mult zahăr, cu acid şi cofeină. Teoretic n-ai cum să mai convingi oamenii că e bună Coca-Cola, e mai degrabă un capriciu, un drog permis.

Dar iată că s-a gândit cineva să ne convingă cât de bună e licoarea aia acidulată. Că poate avea chiar efect terapeutic în anumite situaţii. Siteul Ce conţine o Coca-Cola încearcă să ne demonstreze că fiecare ingredient are o logică acolo şi că e de bine. Cola nu îngraşă, ba chiar şi dioxidul de carbon e bun! Cică oferă băuturii caracterul „efervescent”. Aha, aşa li se zice acum arsurilor gastrice?

Eu înţeleg că trebuie să mai liniştim consumatorii, dar ce urmează? Să demonstrăm că ţigările te ajută să-şi încălzeşti gâtul cu un aer călduţ?

IN Caterinci

Pentru cei mai puţin informaţi, Tinder e cea mai nouă reţea socială de agăţat. Pe scurt, îţi instalezi aplicaţia, faci un profil cu poze trase din Facebook, ceva interese, o descriere, setezi ce femei oameni (să nu discriminăm) cauţi şi cât de departe să fie oamenii respectivi. Pe urmă aplicaţia caută şi îţi dă nişte rezultate. Dacă îţi plac cele 2-3 poze selectate poţi să dai Like. Dacă şi tipa dă Like, devine disponibilă mesageria privată între voi doi, deci practic rămâne să o vrăjeşti.

Pe mine mă amuză ce scrie pe siteul oficial al aplicaţiei:

Tinder is how people meet. It’s like real life, but better.

Da. Fix ca în viaţa reală, numai că puţin mai bine.

Problema intervine la partea practică, unde ne lovim de greaua moştenire a Hi5-ului în România. Domnişoarelor, vă rog eu să trataţi cu ceva mai multă seriozitate această reţea socială. Asta înseamnă că: Citeşte tot articolul

IN Casual stuff

kfc_drive

Am trecut azi prin parcarea de la Militari Shopping Center şi am aflat ce-i cu şantierul ăla din faţa magazinului Praktiker: se face un nou KFC Drive. După ce au adus şi în Bucureşti restaurantele de tip drive-thru la Băneasa şi în Dristor, cei de la KFC continuă să se axeze pe acest tip de restaurant, aşa cum anunţa conducerea în urmă cu vreo 2 ani într-un articol din ZF.

După cum arată lucrările probabil că până de 1 mai va fi funcţional restaurantul, care e la câteva sute de metri de un Mc Drive. Cred că pe zona asta va fi o concurenţă acerbă.

Despre restaurantele drive-in şi drive-thru am scris acum ceva timp.

IN Casual stuff

hol_litere În seara asta am avut plăcerea să mă întorc în Facultatea de Litere. La invitaţia domnului profesor Vasile Hodorogea am vorbit despre bloguri în cadrul atelierului de Publicitate online şi blog marketing de la Masterul Comunicare şi Expertiză în Publicitate.

N-aveam aşteptări prea mari, pe de-o parte pentru că miercurea la ora şase numai la facultate n-au studenţii chef să fie, pe de altă parte pentru că informaţiile pe tema asta sunt disponibile peste tot, e suficient să te conectezi puţin la blogosfera românească.

Dar, spre surprinderea mea, am găsit o mână de tineri interesaţi de subiect, pe care am încercat să-i trec printr-o scurtă istorie a blogurilor din România. Ce erau, cum au pornit, la ce s-a ajuns, cine face bani şi de ce etc. Din fericire s-a ajuns la discuţii despre content marketing şi SEO, ceea ce m-a bucurat. Am găsit nişte viitori absolvenţi de master aşa cum trebuie, care ştiu cu ce se mănâncă lucrurile.

Sunt convins că am uitat să spun chestii, dar am încercat să punctez cât mai multe lucruri importante. Evident, s-ar putea vorbi o grămadă pe tema asta, avem o istorie de vreo 10 ani deja. Îmi pare rău că n-am recomandat postul lui Mugur, o fac acum. Citeşte tot articolul

Meniu