Abonează-te la newsletterul Maison Créative ca să afli ce evenimente ți-am pregătit

pr

Cum să distrugi relaţia cu un blogger într-o singură propoziţie

question_answer18 comentarii
IN Advertising/PR

Primesc ceva propunere de concurs/campanie la Vichy, tratament de creşterea părului. Să-mi dea produsul, să-l folosesc, să scriu cum evoluează situaţia. Cică se garantează 1700 de fire noi de păr după 3 luni. Râd, mă uit în oglindă, îi rog pe prietenii apropiaţi să fie sinceri şi să-mi spună dacă cumva am început să chelesc. N-am început, din fericire.

Îmi reprim întâiul impuls, n-o iau la mişto pe piarista care mi-a scris, chiar dacă sunt o grămadă de bloggeri chelioşi pe internetul ăsta care ar fi fost de 100 de ori mai potriviţi. Să zicem că n-a ştiut. Răspund foarte civilizat, îi explic că nu mi se potriveşte acest tip de experiment dar că îi mulţumesc pentru propunere. Aşa m-a învăţat pe mine o tipă mişto, să fiu civilizat cu oamenii chiar şi când simt nevoia să-i iau la mişto grav. Citeşte tot articolul

Scurt despre earned media

question_answer1 comentariu
IN Advertising/PR

Excelent articol scris de Eliza Rogalski aici. Citiţi-l. Recomand şi comentariile, măcar primele 5. E acolo un tip care cred că e reprezentativ pentru presa românească. Jurnalistul care a muncit mulţi ani în presă, a rămas fără un patron cu bani şi se zvârcoleşte în piaţă pe cont propriu neînţelegând de ce nu încasează de nicăieri.

Eliza Rogalski a vorbit despre „earned media”, domnul Adam Robert de la turaţii.ro se plânge că n-are cotă parte din bugetul agenţiei de PR. Că în loc să fie plătit pentru munca lui, agenţia preferă să-l obţină pe acest „earned media”, duşmanul poporului.

Domnule Adam Robert, cam asta e treaba agenţiei de PR. Dacă fiecare articol ar fi cumpărat, nu s-ar mai numi presă ce faceţi dumneavoastră, ci teleshopping.

Omul obişnuit trebuie să intre pe un site (sau să cumpere un ziar) şi să fie sigur că lucrurile scrise acolo sunt pe bune. Nimeni nu vrea să citească articole pozitive despre un produs prost doar pentru că „jurnalistul” a luat bani. Ce, o să scrieţi articole nasoale şi foarte nasoale după ce aţi luat bani? Adică o să faceţi de căcat un brand pe banii lui? În ce lume paralelă o să se întâmple asta?

Şi-aşa apare „earned media”. Strădania agenţiei de PR de a-l face pe jurnalist să se simtă cât mai bine, să cunoască produsul în detaliu şi mai apoi să fie convins să scrie un articol. E calea ceva mai etică.

Scurtcircuitul s-a produs în momentul în care jurnaliştii au devenit patroni şi au început să confunde cele două funcţii.

Un exerciţiu de transparenţă

question_answer1 comentariu
IN Advertising/PR

Săptămâna trecută Georgiana Gheorghe, ex-Corporate Communication Manager Danone, a prezentat într-un cadru restrâns direcţiile spre care se îndreaptă Presage PR – agenţia pe care o conduce încă din 2008, dar pe care a neglijat-o în ultimii ani în favoarea jobului din corporaţie.

Presage a lansat joi două pachete de comunicare: Start Talking şi Plan 180+. Ambele sunt concepute pentru IMMuri şi vizează în special start-upurile. Primul oferă consultanţă şi servicii de comunicare pe o perioadă de 3 luni la preţul de 1500 de lei pe lună (în total 4500 de lei), iar cel de-al doilea se desfăşoară pe parcursul a 180 de zile cu un cost total de 3300 de lei pe lună.

Mi se pare un exerciţiu de transparenţă foarte bun, într-o industrie în care costurile nu sunt niciodată la vedere iar majoritatea potenţialilor clienţi fug de comunicare strict din cauza asta. Mi-aş dori mai multe companii care să-şi asume astfel de riscuri, deşi e clar că există şi dezavantaje.

Mi-a plăcut că Presage îşi doreşte să crească odată cu piaţa şi să convertească cât mai multe companii mici care au fugit de PR din cauza costurilor. În schimb, m-a surprins că Georgiana mizează în continuare pe PR-ul clasic, partea de online urmând a fi externalizată. Experienţa anilor de Danone o poate ajuta să intre şi pe zona de online şi cred că aici ar fi putut să ofere o gamă destul de bogată de servicii.

Aştept să văd cum va evolua Presage, momentan targetul de vânzări pe care şi l-au propus e de 6 pachete Start Talking şi 3 pachete Plan 180+ până la sfârşitul anului.

Sunday’s Media Recap

question_answer0
IN Sunday's Media Recap

Ştirea săptămânii e legată de eJobs.ro care a fost cumpărat de trustul Ringier. Detalii.

CNA a aprobat licenţa pentru Acasă Gold, un nou canal de telenovele din cadrul Media Pro Group. Detalii.

S-a deschis iStyle Băneasa – cel mai mare magazin cu produse Apple din Sud-Estul Europei. Detalii.

Intact Interactive se restructurează şi devine Digital Antena Group. Noua companie va fi condusă de Augustin Roman. Detalii.

Golin Harris a trecut la modelul de organizare g4, implementat deja de reţea în SUA, UK şi Suedia. Detalii.

V+O Communication a lansat Briefcase, o agenţie de BTL ce va fi condusă de Dan Mogoşanu. Detalii.

Alte ştiri pe scurt: s-a închis GoldenDeals.ro, ThinkDigital vinde spaţiu publicitar pe Skype, OTV intră în insolvenţă, s-a lansat Digital Marketing Report 2012 şi s-a deschis prima agenţie de PR în Libia.

Bloggerii nu mută produsele de pe raft?

question_answer9 comentarii
IN Web

Se pune tot mai des problema privind eficienţa Social Media. Vinde sau nu? Ce ROI avem? Nouă (companiilor) ce ne iese?

Cred că e total greşit să te întrebi dacă vinde sau nu. În primul rând pentru că n-ai cum să demonstrezi asta pentru majoritatea brandurilor prezente în acest moment în Social Media. Cum cuantifici rezultatele unei campanii online la un produs FMCG, de exemplu? Dincolo de Likes, Mentions, Shares, RTs şi alţi indici virtuali, cum măsori la raft? Nu măsori. Citeşte tot articolul

Aşa se face

question_answer5 comentarii
IN Advertising/PR


foto via

Săptămâna trecută am primit invitaţie la ceva eveniment de lansare, fără să aflu exact despre ce e vorba. Avea să ne fie prezentată „Indestructibila„, în prezenţa a trei grei pe care s-ar putea să-i ştiţi de pe la Sport.ro – Oncescu, Valahu şi Instalatorul (băieţii care practică un fel de wrestling autohton).

Şi s-au strâns câteva zeci de bloggeri în clubul Fabrica, toţi dorind să afle ce e cu produsul ăsta nou, pentru care se face atâta teasing. După ceva probe menite să demonstreze forţa celor 3 wrestleri, a venit şi revealul. Ascunsă într-un seif, indestructibila s-a dovedit a fi o lanternă. Varta. Moment la care s-a auzit un mare „wow” în jur. Evident, toată lumea a declarat mai apoi, uşor plictisită, că aflaseră de mult despre ce e vorba. Sigur că da.

Sincer să vă spun eu am crezut iniţial că e ceva lansare la ciment/beton/whatever, ţinând cont că The PRactice are în portofoliu şi Carpatcement Holding.

Păi cum, şi atâta deranj pentru o lanternă de 150 de lei? Da. Exact asta diferenţiază PR-ul bun de PR-ul prost.

Dacă se făcea şi evenimentul ăsta cum suntem noi obişnuiţi, ar fi fost cam aşa:

– erau invitaţi vreo 50 de bloggeri la lansarea noii lanterne Varta; jumătate refuzau, un sfert confirmau dar nu veneau
– era invitat ceva şef străin de la Varta care ne povestea despre cum compania vine în întâmpinarea nevoilor pieţei din România şi cum bateriile Varta sunt bune.
– la final reprezentantul Varta dădea cu lanterna de pământ, vedeam toţi că nu s-a spart şi aplaudam
– se aducea mâncarea

Dar pentru că a fost vorba de o agenţie mişto, am avut parte de show. Care e USP-ul acestei lanterne? E indestructibilă. Ok, hai să demonstrăm asta într-un mod spectaculos.

Aştept cu interes evenimente de PR pentru cutii de chibrituri, ace cu gămălie, agrafe sau mine de creion mecanic :p

Lecţia de PR de la Alba Iulia

question_answer1 comentariu
IN Advertising/PR

Chiar dacă n-aveau nevoie de promovare suplimentară (v-am zis, biletele s-au dat ca pâinea caldă), organizatorii festivalului Ziua de Mâine au pregătit tot soiul de pseudo-evenimente prin intermediul cărora să se promoveze.

Autobuzul de mai sus e dotat cu două plasme pe care rulează o serie de scurt metraje de la TIFF, totul în preţul călătoriei. După cum vedeţi, e comunicat festivalul, într-un mod original.

Aseară am dat o fugă până la Mallul din Alba alături de Ovi Sîrb. Nu se întâmpla nimic special, Şoni (da, as in „Papa la Şoni” ) dădea nişte mâncare bună trecătorilor. Însă se folosea de prilejul ăsta pentru a le aminti oamenilor că începe Festivalul de folk de la ei din oraş.

La asta mai adăugăm şi faptul că există bloggeri acreditaţi la festival, şi comunicarea impecabilă până în acest moment. Importante sunt chestiile astea mici. Aş zice că stăm bine cu PRul, chiar şi în Alba Iulia.

Organizator: Consiliul Județean Alba

Parteneri: Muzeul Național al Unirii Alba Iulia, Teatrul de Păpuși PRICHINDEL Alba Iulia, Casa de Cultură a Sindicatelor Alba Iulia, Casa de Cultură a Studenților Alba Iulia, Alba Mall, Art Cafe Downtown.

Bucuraţi-vă, încă e foarte uşor!

question_answer3 comentarii
IN Web

Vorbim de campanii complexe, planuri de marketing online, rate de conversie, obiective de vânzări, leads. Nu prea ştim exact cu ce se mănâncă toate astea, însă avem mare noroc. Piaţa adevărată e mult mai jos. Exceptând câteva companii, lumea lipseşte de pe net.

Încă e de ajuns să venim cu soluţii corecte pentru prezenţa online a clienţilor noştri şi ei vor aprecia chestia asta. Încă mai putem avea un site bun şi o prezenţă consistentă şi corectă în Social Media ca element diferenţiator. Încă nu trebuie să facem campanii ingenioase sau să investim o căruţă de bani în Facebook şi Google Ads. Încă e simplu.

Nu sunt singurul

question_answer0
IN Advertising/PR

Ana Matei a scris un articol despre Blog Advertisingul din România. O serie de observaţii care acoperă destule probleme din piaţa de marketing şi comunicare online. Mi-am permis sa iau o idee care mă doare şi pe mine foarte tare şi despre care am scris aici.

Mai sunt și alte probleme în campaniile de blog advertising din România, printre care trebuie să menționez legăturile profesionale ale bloggerilor cu unele agenții de PR, care odată ce se transformă în relații de prietenie periclitează rezultatele campaniei. Culmea, nu vorbesc de top 10 bloggeri din România, ci de bloggeri cu 100-200 de unici pe zi care sunt selectați în campanii fără ca linia lor de comunicare pe blog să se potrivească cu cea a mărcii și fără să aducă o plus valoare în acea campanie. Observ tot mai multe cazuri în care selecția bloggerilor invitați în campanie devine aproape hilară, în sensul că agențiile nu văd mai departe de unici și aleg bloggeri care nu numai că nu se potrivesc cu mesajul campaniei, ci chiar sunt la polul opus.

Cred că ar fi util să scriem în fiecare săptămână despre asta. Până se schimbă ceva.

Ghidul piaristului: Bloggerii şi evenimentele

question_answer28 de comentarii
IN Advertising/PR

Pentru că se tot discută despre bloggeri şi evenimentele la care participă ei, să recapitulăm puţin cum trebuie să se desfăşoare relaţia dintre bloggeri şi agenţii. Zic de bloggeri, dar să ştiţi că se aplică aceleaşi principii şi la ziarişti. Eu aşa fac cu brandurile pentru care lucrez:

Pasul 1 – Alege bloggerii (jurnaliştii) pe care vrei să-i inviţi la eveniment. Fă puţin research, află care bloggeri s-ar potrivi campaniei tale. În agenţiile din România fix pasul ăsta e sărit. Fiecare agenţie are o mână de bloggeri pe care îi duce la fiecare nuntă, botez şi cumetrie de brand. De ce nu se face research? Pentru că oamenii de PR nu prea au background de comunicare. Citeşte tot articolul

Sociale

Dă-mi un ecler!

Cumpără de pe eMAG cu acest link

Descarcă gratuit eBook-ul

ebook Digital Recap 2022
Hoi.La.Minut

Pe scurt:

Statistici TopBlog

Clasament TopBlog
Meniu