Nu ştiu dacă vă mai amintiţi, dar reclamele de la Super Bowl erau un subiect uriaş acum 5-10 ani. Erau mult mai „big” decât meciul în sine, decât Half Time Showul, totul se învârtea în jurul reclamelor.
În 10 ani, preţul pentru 30 de secunde de publicitate s-a dublat (de la 2.5 milioane în 2006 la 5 milioane în 2016). În următorii 10 ani s-a mai dublat încă o dată. Citeşte tot articolul
N-am reuşit să finalizez la timp articolul, am avut o săptămână tare complicată. Dar informaţiile rămân valabile.
Este ediţia 60, adică LX. Meciul este pe 9 februarie, la 1:30 noaptea. În România meciul e transmis pe Voyo. Citeşte tot articolul
Văd că au reapărut experții în comunicarea muzicii clasice, tot felul de has-been-și care comentează de pe margine despre cum ar fi făcut și ar fi dres. S-a întâmplat și în 2023, se întâmplă și acum.
Disclaimer: am coordonat în 2023 comunicarea pentru Festivalul Enescu, într-o echipă pe care am construit-o alături de Antonia (care a supervizat partea de social media) și mulți alți oameni, cu tot know-how-ul pe care l-a acumulat Superior Media în 15 ani de existență. Astăzi nu mai suntem implicați în proiect, ne-am retras în decembrie 2023, pentru că este foarte greu să duci în paralel două proiecte uriașe precum FITS și Enescu. Dar am făcut-o cu seninătate, după o ediție care a depășit niște bariere în special în comunicarea digitală și a setat niște standarde. Citeşte tot articolul
S-a terminat a doua ediţie MarComm Nights la Maison Créative, am început să strâng, apoi am realizat că n-am făcut nicio poză.
De data asta am organizat o seară dedicată directorilor de marketing din companii. Am aşteptat să treacă nebunia alegerilor, apoi m-am trezit că multă lume avea planuri fix pe intervalul ales de mine, aşa că a fost o participare mai restrânsă decât la prima ediţie, cea cu agenţiile de PR. Citeşte tot articolul
Cei de la Tazz au început să comunice rebrandingul în Wolt, o mişcare pe care nu mă aşteptam s-o facă atât de rapid. eMAG a vândut anul trecut Tazz către Wolt, care e deţinut de gigantul american DoorDash.
Uneori alegerile astea sunt total de neînţeles, chiar dacă au în spate diferite studii de notorietate. Când DoorDash a ales să se extindă la nivel internaţional printr-o achiziţie, au decis să păstreze brandul finlandez Wolt. Acum Wolt intră pe piaţa din România tot printr-o achiziţie, dar renunţă la brandul Tazz.
Sper să nu îşi dea seama peste 2-3 ani că brandul DoorDash era mai potrivit şi să facă o nouă schimbare. Citeşte tot articolul
Pe 8 aprilie am găzduit prima ediție MarComm Nights la Maison Créative. Ideea a venit acum câteva luni, însă a durat ceva până s-au aliniat planetele. Am vrut să ofer un spațiu de dezbatere și de networking pentru profesioniștii din comunicare și am început cu agențiile de PR. De ce am făcut asta? Pentru că multă lume mi-a spus că e nevoie de o mai bună colaborare în interiorul breslei. Iar ocaziile pentru așa ceva au fost tot mai puține.
Și pentru că îmi doresc să fac la Maison toate evenimentele care îmi trec prin cap. Mai ales acum, când încă mai sunt seri libere pentru așa ceva și mai am și energie de asta.
M-am bucurat să am alături de noi 20 de profesioniști din 16 agenții de PR de top din România. Surpriza mea a fost că am primit două refuzuri pe motiv de plecare din țară și am avut două situații în care n-am primit niciun răspuns. În rest, toți ceilalți invitați au confirmat și au venit. Într-o ordine random, am avut MSL Group The Practice, Conan PR, Golin, Line Agency, Premium PR, Crafters, Highlight, SmartPoint, Rogalski Damaschin, GRF+, Chapter4, DBO, DC Communication, +Fler, PR Beta, Wefflermark.
Mai erau agenții importante pe care mi-ar fi plăcut să le avem la această masă? Sigur că da. Chiar dacă a fost un eveniment pe bază de invitație, cred că e nevoie de o deschidere cât mai mare către toți jucătorii relevanți din industrie.
Citeşte tot articolul
Știrea e foarte veche, dar abia acum am descoperit-o.
Începutul poveștii este prin 2018-2019. La momentul respectiv, CEO-ul UniCredit, Jean Pierre Mustier, a decis că banca trebuie să oprească toate reclamele de pe Facebook. Era imediat după scandalul Cambridge Analytica și brandurile se întrebau cum să gestioneze noile informații. Citeşte tot articolul
Dacă în ultimii ani a fost un mare hype legat de filme, acum influencerii și-au mutat atenția spre alte preocupări. După asociația anti-bullying creată de Sebastian Dobrincu (TACI, de la Toxicitatea Aduce Consecințe Imense), acum a apărut o campanie pornită de un alt influencer controversat. Am minițit este campania prin care Ana Morodan încearcă să arate că viața reală e diferită de cea pe care o expun influencerii pe internet.
A adunat câțiva influenceri și le-a cerut să povestească despre un moment în care n-au fost sinceri. Când una era pe Instagram și alta era în sufletul lor. Am embeduit clipul mai jos. Cică e doar prima parte, o să mai urmeze și altele.
Citeşte tot articolul
Ştirea importantă despre Super Bowl este că s-a calificat din nou echipa la care joacă iubitul lui Taylor Swift. Cam ăsta e nivelul la care a ajuns Super Bowlul.
Ce-i drept, la ce probleme au americanii, partea asta cu Super Bowlul deja trece la „şi altele”. Citeşte tot articolul
Probabil că ştiţi deja postarea asta de la Netflix, a făcut înconjurul României. Presupun că are un reach de câteva sute mii, poate chiar peste 1 milion. Oricum viewershipul real depăşeşte mult milionul. Au fost ştiri pe la televiziunile din trustul Intact, au fost ştiri prin Adevărul, G4Media, Euronews România, Pagina de Media şi multe alte siteuri. Un status care a livrat excelent. Probabil că nu se aşteptau nici oamenii care se ocupă de Netflix la aşa ceva. A ieşit festival în comentarii pentru că au fost câteva branduri care au reacţionat rapid. Antonia zicea că sunt multe branduri care lucrează cu Jazz, deci e posibil ca o singură echipă să fi contribuit la pornirea bulgărelui. Apoi s-a transformat într-un bâlci.
