Vara asta a apărut un restaurant interesant în Centrul Vechi din București și am trecut și noi pe la deschiderea oficială ca să vedem cum e.
Numele complet este: Csíki Sör Craft Brewery & Restaurant, îl găsiți pe strada Covaci nr. 6. Nu mai știu exact ce era acolo pe vremuri, cred că un City Grill. Citeşte tot articolul
Cea mai mişto provocare pentru un marketer este să ia de la zero un brand şi să-l construiască aşa cum îşi doreşte. Nu vorbim aici de afaceri mici, care nu au bugete, ci de companii mari care lansează branduri noi pe piaţă. Chestia asta se întâmplă destul de rar, cel puţin în România. La noi se întâmplă mai des să vină un brief de adaptare a unei campanii din afară, cu manualul de brand foarte stufos şi foarte precis, aşa că nu-i mare loc de manevră.
De-aia e o mare sărbătoare atunci când o companie importantă de pe piaţă decide să lanseze un brand nou-nouţ, aşa cum e cazul berii Bucur, prezentată recent de URBB (Tuborg, Carlsberg, Guinness, Skol). Apropo, dacă vreţi să vedeţi care sunt brandurile fiecărui producător din România, le găsiţi aici. Citeşte tot articolul
… dar nu ştiam că aşa se numesc.
Să vă explic. Pilsner Urquell a ales săptămâna asta cine va fi primul Tapster din România. „Tapster” e o meserie inventată de cei de la Pilsner Urquell, care au dat numele categoriei pilsner în urmă cu aproape 200 de ani. Un tapster este persoana care serveşte berea în mod perfect, un fel de barman cu certificare primită de la brandul ceh. Iar una dintre caracteristicile halbei perfecte de bere este stratul generos de spumă specific acestei beri.
Păi de ce n-aţi zis aşa de la început? Dacă vorbim de spumă multă, vă mai amintiţi cine a introdus acest concept în România? Cine a educat poporul român că berea bună are spumă de 2 degete?
Exact! Florin Piersic, în reclamele la Hopfenkönig acum 20 de ani. N-am mai găsit fix spotul ăla cu două degete pe pahar, dar îmi aduc aminte că a intrat în cultura pop a acelor ani vorba.
Între timp Hopfenkönig a dispărut de pe piaţa din România şi a luat cu ea treaba cu spuma de două degete. Până acum, când avem un tapster certificat. Mă rog, vor fi 4 tapsteri până la urmă şi urmează să-şi ia certificările din Cehia, după un stagiu de pregătire la fabrica din Plzen. Cei 4 tapsteri au fost, practic, finaliştii acestui concurs, care s-a desfăşurat pe parcursul mai multor etape.
Lumea e în pragul unui război mondial, încălzirea globală ne ameninţă existenţa, dar, iată, nişte cercetători belgieni au descoperit o metodă prin care poţi să transformi urina în bere! Mă rog, aşa zice ştirea, pentru că, de fapt, transformă urina în apă, pe care abia apoi o folosesc să facă bere.
E ca şi cum ai zice că Iisus a transformat apa în vin după ce a plantat nişte viţă de vie şi cu apa aia a udat-o, a aşteptat câţiva ani, a cules, a presat struguri, a făcut vin. Aia trebuie să fi fost o nuntă tare lungă! [/religious joke]
Revenind. Urină transformată în bere. Deci planeta nu mai are apă de băut, e mare panică, iar prima ta grijă e să-ţi faci o bere din propria urină? :))
Ce m-a intrigat cel mai tare e că ştirea spunea că e descoperirea unor cercetători de la Universitatea Ghent, exact aceeaşi Universitate la care s-a descoperit recent un proces simplu prin care apa de mare se transformă în apă potabilă. Să ai 5 oceane la dispoziţie dar să-ţi bei propria urină, ASTA înseamnă sustenabilitate!
Foto: scientist with beer via shutterstock
Acum câţiva ani, Carlsberg a anunţat o nouă poziţionare şi un nou tagline: „That Calls for a Carlsberg!”. Noua poziţionare era despre riscuri, urmarea visurilor, explorări şi viaţă curajoasă. Nu pot să spun că m-a dat pe spate la momentul respectiv. Mi se părea că renunţă prea uşor la o platformă care exista de aproape 40 de ani.
Taglineul „Probably the best beer in the world” a fost creat de Saatchi and Saatchi pentru piaţa din UK în 1973. Şi din 1980 încoace a tot fost folosit în diverse forme prin toate reclamele brandului. „Carlsberg don’t do… but if they did, they would probably be the best… in the world” a devenit o replică intrată în pop culture. Reclame ca asta sunt deja clasice.
Anul ăsta văd că cei de la Carlsberg s-au întors la #ProbablyTheBest, mai întâi cu acest print, pe urmă cu spotul absolut bestial de mai jos. Cred că era mişcarea logică, oamenii pur şi simplu n-au renunţat la „probably the best in the world”, atât de bine era înfiptă în memoria colectivă.
https://www.youtube.com/watch?v=8oS3X0KjLVM
Iar zilele trecute au dat o nouă lovitură cu un billboard cu dozator de bere free în mijlocul Londrei. Totul sub hashtagul #ProbablyTheBest. Detalii aici.
Salutăm pe această cale decizia. It’s probably the best in the world of advertising 😀
Nu-s vreun mare beţiv, mi s-a dus vestea şi de-aia nici nu prind campanii la bere ( :sadface: ). Cu toate astea Berăria H, care se deschide în seara asta pe locul fostului Pavilion H, parcă îmi deschide apetitul pentru bere. Locul e uriaş, se laudă că ar fi cea mai mare berărie din Sud-Estul Europei. Şi parcă văd că atmosfera va fi absolut bestială.
Am trecut ieri seară pe acolo la conferinţa de presă şi lucrările erau în toi. Am fost foarte surprins, mă aşteptam să fie deja în soft opening. Nu-i aşa, s-a lucrat toată noaptea, ownerii ziceau că o să fie totul gata până la 20:00 când se deschid porţile. Din păcate o să fiu la Timişoara la ora aia, n-am cum să ştiu, dar mi-am trimis nişte prieteni acolo să testeze atmosfera. Citeşte tot articolul
Made when men were men 😀
„They couldn’t spell ‘gluten free'” 😀 cc: Răzvan
Noua campanie pentru berea Stejar semnată de Arsenoaiei Mătăşel ia la mişto poziţionarea celor de la Ciuc – berea se bea pentru gust. Foarte simpatic, doar că Stejar nu concurează direct cu Ciuc.
Da, e o abordare „strong”, în ton cu brandul, dar mi se pare un concept destul de subţire.
Brandul Timişoreana e o bună parte din istoria Timişoarei şi un element semnificativ în poziţionarea actuală a oraşului. Nu poţi să nu te gândeşti la bere când vorbeşti de oraş, aproape că e un bun local. Iar timişorenii se mândresc cu berea lor.
Însă cu adevărat important e că Timişoreana a ales să mizeze pe tradiţie în comunicare, lucru care nu s-a întâmplat cu brandul Gambrinus, de exemplu. Vorbim de două branduri apărute înainte de Războiul de Independeţă care însă sunt tratate diferit. Primul e tratat cu respect, cel de-al doilea a ajuns un low-cost deşi merita mai mult. Citeşte tot articolul
Citeam zilele trecute un articol despre berea la PET (care depăşeşte 50% din preferinţele românilor) şi mi-am pus o întrebare. Dacă tot suntem o piaţă aşa atipică şi consumăm în prostie bere la PET preferând-o în mai toate situaţiile, de ce nu avem mai multe campanii online cu bere de-asta la PET?
Bucegi este cea mai vândută bere din portofoliul Heineken România şi nici Gambrinus sau Neumarkt nu stau chiar rău. Şi cu toate astea noi avem cele mai multe campanii la Heineken şi Ciuc.
Oamenii care consumă bere la PET n-au internet, sau care e logica? De ce să facem concomitent campanii la branduri cu acelaşi target când ne-am putea îndrepta atenţia şi spre alt tip de consumator? Sunt convins că îi putem găsi pe oamenii ăştia şi pe Sport.ro, şi pe anumite bloguri. Trebuie doar să înţelegem că pagini frumoase de Facebook nu merită doar brandurile de fiţi, ci şi alea mai pentru popor.
