Tag

media

Mă fascinează încăpăţânarea mamuţilor media

2

Discovery a semnat recent un parteneriat cu BBC pentru a putea pune la streaming toată librăria de documentare pe care o are la dispoziţie televiziunea britanică. Şi prin “parteneriat” vreau să spun că BBC va primi 300 de milioane de lire pentru un conţinut pe care l-a făcut şi valorificat deja în scopurile lui iniţiale (TV, DVD-uri etc.). Înţelegerea se întinde pe următorii 10 ani, timp în care Discovery poate să facă orice cu respectivul content.

Discovery are la rândul ei foarte mult content pe care îl deţine, aşa că probabil că urmează să lanseze un mega serviciu de streaming de documentare, pentru care abonamentele se spune că vor costa 5 dolari pe lună (în SUA).

Citeste tot articolul

A pierdut ProTV sau a câştigat Mona Segall?

5

În piaţă se vorbeşte tot mai des despre succesul pe care începe să-l aibă Mona Segall la Antena 1, asta după ce Chefi la cuţite a reuşit să acapareze zilele de luni şi marţi. Pagina de Media anunţă o nouă emisiune de karaoke ce va fi prezentată de Liviu Vârciu şi care va ataca ziua de miercuri. Nu-i dau mari şanse de reuşită, mai ales că ProTV a pus mâna pe ziua de miercuri cu Las Fierbinţi şi Atletico Textila. 

Însă e foarte clar că dominaţia autoritară a grupului Pro s-a încheiat. Momentan nu mai există un număr 1 detaşat, poziţia e împărţită de la o seară la alta de Antenă, Pro şi Kanal D.

Dacă vă uitaţi pe audienţe veţi vedea că Antena a început să câştige inclusiv pe comercial, acolo unde în mod normal conducea mai mereu ProTV. 

Deci ce s-a întâmplat? A pierdut ProTV prima poziţie sau a câştigat-o Mona Segall? Aş zice că prima variantă e cea corectă. Schimbarea (repetată a) MasterChefilor, chix-ul Supravieţuitorul şi lipsa unui alt show care să rupă (inclusiv în Prime Access) pe lângă binomul ce alternează, Românii au Talent / Vocea României, au erodat poziţia postului din Pache.

Citeste tot articolul

Rectificări şi drepturi la replică în era social media

0

În ultimele săptămâni s-a vorbit tot mai mult despre viralizarea informaţiilor false şi modul în care opinia publică poate fi manipulată prin intermediul social media. S-a spus chiar că alegerile din SUA au fost influenţate decisiv de ştirile false apărute pe Facebook. Ca urmare, Google şi Facebook au anunţat că vor împiedica promovarea sponsorizată a siteurilor care publică astfel de ştiri. Frecţie la picior de lemn! Până când nu vor pune un “verified” şi în fiecare link, astfel de ştiri se vor viraliza instant.

Oamenii sunt predispuşi să dea share unei chestii pe care deja o bănuiesc (Dragnea e reptilian, ne controlează Soroş, străinii ne fură locurile de muncă). Inevitabil, o astfel de ştire se poate viraliza extrem de uşor. Dar problema nu e doar la ştirile fake, ci şi la informaţiile greşite, declaraţiile nepotrivite şi alte tipuri de conţinut cu potenţial viral.

Primul exemplu e legat de Donald Trump şi tot ce s-a întâmplat în SUA cu anti-campania făcută lui Hillary Clinton pe baza unor ştiri false şi a declaraţiilor FBI. Degeaba au zis cei de la FBI după 2 zile că s-a înţeles greşit şi că nu vor începe o nouă anchetă, răul era deja făcut. De fapt, asta e cealaltă parte a monedei viralizării. Te bucuri de răspândirea rapidă a unor informaţii, însă chestia asta dăunează dacă lucrurile sunt greşite, asta pentru că rectificările nu primesc niciodată atâta atenţie.

Citeste tot articolul

Oameni şi branduri

4

Citeam zilele trecute că Bloomberg a semnat un contract cu News.ro, agenţia de ştiri românească înlocuindu-i practic pe cei de la Mediafax. Asta în condiţiile în care News.ro are fix 6 luni de când s-a lansat. Odată plecaţi de la Mediafax, jurnaliştii ajunşi la News.ro au făcut tot ceea ce ştiau ei mai bine, adică ştiri de bună calitate. La fel s-a întâmplat şi cu Profit.ro, care abia a aniversat 1 an şi deja e o sursă extrem de credibilă şi apreciată. Două produse media care au fost construite cu know-how şi puţină notorietate de la un alt brand.

Ce s-ar fi întâmplat cu aceiaşi oameni dacă plecau la un concurent din piaţă? Agerpres sau trustul Intact? Probabil că s-ar fi pierdut pe drum, n-ar mai fi ştiut nimeni de ei. Publicul nu s-ar fi mutat odată cu ei. Uitaţi-vă doar cât de mult s-au chinuit Antenele să aducă oameni de calitate de la Pro. Au adus şi tot n-au reuşit să facă mare lucru, pentru că la ei brandul e problema.

Iar odată construit corect, brandul are nevoie de oameni care să-l ţină în viaţă (contacte în piaţă, conţinut bun etc.). Odată compromis brandul, nu mai contează câte artificii tehnice mai faci, nu vei putea evolua cu adevărat.

Media Fact Book 2016

1

Zilele trecute s-a lansat a XX-a ediţie Media Fact Book, analiza realizată de agenţia Initiative, pare a grupului IPG MediaBrands. În fiecare an încerc să ajung la lansarea de presă a ebookului pentru că informaţia e extrem de bine sintetizată şi ţi se cam dau mură-n gură highlighturile. Nu că n-ar fi întregul material super interesant, dar e mult mai util când se şi porneşte o discuţie pe tema respectivă între oameni din industrie.

Citeste tot articolul

De ce nu e anul programmatic buying-ului

4

… deşi toţi experţii spun că e şi chiar ar trebui să fie.

Am auzit prima oară vorbindu-se despre programmatic buying în România prin vară. Bineînţeles, în .com se vorbeşte de mai mult timp despre asta, acolo oamenii au trecut la treabă.

Mă bucur că e dat ca fiind unul dintre trendurile lui 2015, însă ştim cu toţii că nu va fi aşa.

Pentru cei care nu ştiu ce-i cu programmatic-ul, o să explic băbeşte: modelul actual de media buying presupune ca omul de la agenţia de media să aloce nişte publicitate în funcţie de ce ştie el despre client şi despre consumator. Punem bannere cu Pampers pe siteurile pe care stau femeile cu copii, punem bere pe siteurile de sport pe care stau bărbaţii. Cu programmatic buying laşi totul la mâna unui algoritm care ştie exact cine ar fi mai interesat de adurile alea, ştie când să bage mai multă reclamă pe un site, poate să gestioneze o mulţime de date în funcţie de care creşte eficienţa şi scade costurile. Repet, e o explicaţie simplistă.

Citeste tot articolul

Sunday’s Media Recap

0

Marţi am lansat, alături de colegii de la Superior Media, pachetul Social Media Start, dedicat companiilor mici şi mijlocii. Detalii.

Miercuri şi joi a avut loc conferinţa How to web 2012. Live-blogging din ziua 1 şi ziua 2.

În cadrul How To Web a fost anunţată în premieră investiţia de 500.000 de dolari pe care o primeşte Mavenhut – start-up-ul lui Bobby Voicu. Detalii.

Joi a avut loc conferinţa Legal Issues in Social Media, organizată de Evensys. Am fost acolo şi am făcut live-blogging.

Scandalul Voyo vs. Vplay continuă, există deja o serie de oameni care s-au revoltat. Detalii aici, aici, aiciaici şi aici.

A fost anunţată ediţia a 6-a de Netcamp. Participarea va fi gratuită, pe baza unei invitaţii. Detalii.

AROBS Transilvania a lansat un sistem de notificare pentru informaţii de trafic în timp real. Detalii.

Revista The Industry a anunţat The Industry Awards – premiile care stabilesc trendul în multimedia. Detalii.

Alte ştiri pe scurt: s-a lansat Yelp Polonia, Instagram are profile web, s-a relansat InCont.ro, Okazii.ro are aplicaţie de iPhone, proiectul online al lui Cristi Burci va fi unit cu Adevărul.ro, pe Google sunt imagini de la Revoluţia din 1989, ADC*RO are competiţie pentru tinerii creativi, Facebook testează threaded comments, Skype îi ia locul lui Windows Live Messenger, s-a lansat Angry Birds Star Wars, Amazon lansează Amazon Wine, Obama are multe RTuri, s-au decernat premiile Superscrieri.

Sunday’s Media Recap

2

Leo Burnett Group anunţa miercuri cea de-a 10-a agenţie a grupului: Breeze Mobile. Detalii.

Vodafone a lansat prima reţea 4G din România. Abonamentele vor fi disponibile din 2013. Detalii.

iPhone 5 s-a lansat oficial în România. Vodafone şi Cosmote au făcut evenimente dedicate, Orange a spus “pas”.

ProTV a depus plângere împotriva a aproximativ 40 de siteuri de streaming online care distribuiau ilegal conţinut. O parte s-au închis deja. Detalii.

Ursus a lansat săptămâna asta Control Generation – platforma de comunicare pentru tinerii 18-25. Detalii.

Alte ştiri pe scurt: s-a lansat audvoci.ro, avem statistici despre Youtube în .ro, avem reţea socială pentru mămici, avem şi site pentru taţi, InternetCorp vinde haine pentru copii pe kidz.ro, s-a relansat Digital Zoo, Disney a cumpărat LucasFilm, GigaTV s-a închis, Zone Reality devine CBS Reality,  începe o nouă ediţie a şcolii IAA, Lorand Balint pleacă la Publicis după 10 ani de Leo Burnett, Gmail testează un nou format pentru compunerea mailurilor.

Sunday’s Media Recap

2

Ştirea săptămânii e legată de lansarea iPad Mini şi a unei versiuni îmbunătăţite a iPad. Detalii.

Luni a fost anunţată Social Media School, o iniţiativă a agenţiei Spada în colaborare cu Alex Negrea. Detalii.

Vodafone a anunţat în această săptămână preluarea a 15% din acţiunile Zonga, serviciul de streaming muzical al Trilulilu. Detalii.

Tot săptămâna asta Vodafone a anunţat preţurile pentru iPhone 5 – disponibil începând cu 2 noiembrie şi lansarea 4G. Detalii aici şi aici.

The Practice este Agenţia Anului la PR Award, cu 14 premii câştigate. Detalii.

Vineri a avut loc prima ediţie Digital Divas. Detalii aici şi aici.

Alte ştiri pe scurt: în weekend a avut loc Hackathon Hackover, Orange a iniţiat primul apel internaţional HD Voice, voyo.ro poate fi cumpărat şi de la RCS&RDS, s-au lansat topurile celor mai bogaţi români, Microsoft a lansat Windows 8, s-a lansat Fundaţia eMag, The Industry organizează evenimentele ChilloutMedia, ROM continuă să ia premii, Square ajunge în Canada, Yahoo a cumpărat Stamped.

Sunday’s Media Recap

0

Google şi-a anunţat, din greşeală, rezultatele financiare pe Q3 cu 4 ore mai devreme şi acţiunile au scăzut cu 8%. Detalii.

Marţi a avut loc IAB Forum, Andra Zaharia a fost blogger oficial al evenimentului şi a scris un articol imens.

The Practice a fost inclusă în topul celor mai creative agenţii de PR din lume, top realizat de The Holmes Report. Detalii.

Romtelecom a preluat Muvix.ro de la Mediafax Group. Cei de la Pro rămân doar cu Voyo în zona de conţinut online plătit. Detalii.

Marţi şi miercuri a avut loc ZF Digital 2012. NwRadu a participat şi a făcut live-blogging. Detalii.

Facebook a anunţat introducerea paginilor de brand globale. Detalii.

Joi a avut loc conferinţa Leaders in Marketing. Carmen Albişteanu a făcut un rezumat al prezentărilor.

Alte ştiri pe scurt: Octavian Radu a lansat Romshop.ro, Newsweek închide printul, vineri a început SAB 2012, sunt 660.000 de români pe LinkedIn, tastatura din cutii de bere a ajuns vedetă, s-a relansat aplicaţia de iPhone a ZF, redactorul-şef de la adevărul.ro a plecat la EVZ.ro, continuă înscrierile la Şcoala ADC*RO, Banca Transilvania e pe Pinterest, se închide Facebook Questions.