Citeam zilele trecute că Bloomberg a semnat un contract cu News.ro, agenţia de ştiri românească înlocuindu-i practic pe cei de la Mediafax. Asta în condiţiile în care News.ro are fix 6 luni de când s-a lansat. Odată plecaţi de la Mediafax, jurnaliştii ajunşi la News.ro au făcut tot ceea ce ştiau ei mai bine, adică ştiri de bună calitate. La fel s-a întâmplat şi cu Profit.ro, care abia a aniversat 1 an şi deja e o sursă extrem de credibilă şi apreciată. Două produse media care au fost construite cu know-how şi puţină notorietate de la un alt brand.
Ce s-ar fi întâmplat cu aceiaşi oameni dacă plecau la un concurent din piaţă? Agerpres sau trustul Intact? Probabil că s-ar fi pierdut pe drum, n-ar mai fi ştiut nimeni de ei. Publicul nu s-ar fi mutat odată cu ei. Uitaţi-vă doar cât de mult s-au chinuit Antenele să aducă oameni de calitate de la Pro. Au adus şi tot n-au reuşit să facă mare lucru, pentru că la ei brandul e problema.
Iar odată construit corect, brandul are nevoie de oameni care să-l ţină în viaţă (contacte în piaţă, conţinut bun etc.). Odată compromis brandul, nu mai contează câte artificii tehnice mai faci, nu vei putea evolua cu adevărat.
4 comentarii. Leave new
nice link, mate 🙂
Fixed. Thanks.
[…] – Oameni și branduri […]
Lectie de baza din facultatea de Marketing: sa creezi si sa cresti un brand este extrem de greu dar sa recastigi piata pentru un brand in care si-a pierdut „increderea” clientela, este aproape imposibil. Necesita in primul rand o reinventare si asta facuta de un adevarat specialist (expert geniu) …nu „specialist” 🙂