mediiafactbook_2016

Zilele trecute s-a lansat a XX-a ediţie Media Fact Book, analiza realizată de agenţia Initiative, pare a grupului IPG MediaBrands. În fiecare an încerc să ajung la lansarea de presă a ebookului pentru că informaţia e extrem de bine sintetizată şi ţi se cam dau mură-n gură highlighturile. Nu că n-ar fi întregul material super interesant, dar e mult mai util când se şi porneşte o discuţie pe tema respectivă între oameni din industrie.

Câteva dintre ideile principale:

  • 332 de milioane de euro în piaţa media din România, creștere de 6% YoY. Aceeaşi creştere se aşteaptă şi pentru 2016.
  • Principalii investitori: telecom, pharma, primele 3 locuri fiind ocupate de Vodafone, Telekom şi Orange (nu e un clasament, e doar o enumerare).
  • Digitalul a ajuns la 57 de milioane de euro, plus de 12% faţă de 2014, pentru 2016 se așteaptă o creștere similară, până la 64 de milioane de euro.
  • Printul scade cu 10%, la 16 milioane de euro, pentru 2016 se previzionează o valoare de 14 milioane de euro.
  • Radio-ul a crescut cu 5%, până la 19 milioane de euro, pentru 2016 se va ajunge la 20 de milioane de euro, datorită brandurilor de pharma (nici nu mă mir, la câte reclame cu Zenela med şi Fortifikat Forte se aud pe radio).
  • În 2015 ratingurile medii au scăzut cu 7%, însă loadingul a ajuns la 86% pe tot parcursul zilei. În perioada asta se ajunge şi la loading de 100%, cu alte cuvinte un planner nu prea mai are unde să bage reclame dacă şi-ar dori asta.
  • CME, Intact și Dogan iau cam 85% din banii de media din piaţă.
  • În ceea ce priveşte online-ul, video-urile au 7.7% creștere pentru vizionare, toate celelalte activităţi sunt în scădere.
  • 70% din publicul urban 16-54% nu are video subscription la vreo platformă online.
  • 20% din cei cu vârste între 45-54 sunt dispuși să se aboneze în următoarele 6 luni. Tineri dispuşi să dea bani sunt sub 1%.
  • Programmaticul este la 2,5% din piaţa de digital (în ciuda celor spuse de diverşi specialişti cum că toată lumea foloseşte programmatic la greu).

Mai jos aveţi câteva poze din prezentarea PPT, sunt extrase cele mai interesante grafice. Ebookul se poate descărca gratuit de aici.