Festivalul studiilor de caz

Povestea asta cu aplicaţia fake care a câştigat premiu la Cannes Lions e principalul subiect de săptămâna asta în lumea publicitarilor. Ce m-a distrat super mult a fost şocul pe care l-au mimat mulţi oameni atât de la noi, cât şi din afară. De parcă cineva credea că totul e pe bune acolo. Ţin minte de prin 2007-2008 că se vorbea de ghosturi – campanii puţin vizibile, pentru care agenţia cumpărase din banii ei spaţiu media cu scopul de a câştiga premii.

Dacă pe vremea aia lumea se ferea să admită asta, acum cazurile astea se dau pe faţă. La ICEEfest un tip a prezentat o aplicaţie cu realitate augumentată ce fusese implementată într-o staţie de autobuz. Lumea vedea un geam şi prin geamul ăla părea că vine un leu, un dinozaur etc. La final, tipul respectiv a ţinut să precizeze că leul şi încă vreo 2 chestii, adică cele mai şmechere, n-au rulat deloc cu public, doar au fost introduse pentru filmarea de case study.

Acum s-a trecut la următorul nivel, băieţii nici nu mai implementează ideile pe care le au, doar simulează asta şi trec în studiul de caz. Premiul vine, şampania prosecco-ul curge, caravana merge. În curând se va proceda mult mai simplu: fiecare creativ scrie nişte idei la care s-a gândit şi juriul le premiază pe alea.