Un spot care are aproape 10 ani şi care e semnat de McCann Erickson România. Fetele de la Căpâlna au reprezentat prima reclamă mişto creată pentru o instituţie de Stat.
Sunday’s Media Recap
question_answer0
Google a anunţat că va închide Google Reader începând cu luna iulie. Detalii.
Senior Interactive şi Hyperactive au fuzionat, numele noii agenţii fiind Senior Hyperactive. Detalii.
eMag a preluat 90% din agenţia Conversion, Profitshare urmează să aducă şi alte branduri în sistem. Detalii.
UCMR-ADA a semnat contractul de colectare a drepturilor de autor de pe Youtube. Detalii.
Pinterest a introdus servicii de monitorizare pentru a analiza interacţiunea dintre diferite siteuri şi reţea. Detalii.
Alte ştiri pe scurt: Digg pregăteşte un reader, s-a lansat Samsung Galaxy S4, s-a lansat Vimeo on demand, Recursul Etapei iese de pe TV după 20 de ani, revista Income se închide, Andreea Raicu are magazin pe Okazii.ro, Cosmote şi Romtelecom au un nou CEO, Hostway e în top 10 Netcraft, Zonga pentru iOs are un update important, a apărut noul Timeline, avem ebook despre Instagram.
Un brand puternic şi o situaţie specială
question_answer6 comentarii
IN Casual stuff
De Nutline sigur aţi auzit. În 2010 aveau peste 50% din piaţa seminţelor prăjite, aşa că nemţii de la Intersnack (Chio, Felix, Pombar) au cumpărat brandul de la fondator. Dacă nu poţi să-i învingi, cumpără-i!
De-atunci brandul Nutline a scos o linie întreagă de alune, arahide, migdale şi fistic. Căutând diferite informaţii pentru un client, am descoperit că pagina Fiesta (brandul internaţional al Intersnack) a fost închisă şi fanii au fost trimişi către pagina Nutline. Am presupus atunci că s-a renunţat complet la brandul respectiv şi că Nutline, fiind brandul mai puternic, a câştigat. Ar fi fost un eveniment notabil, mai ales că majoritatea multinaţionalelor care cumpără un competitor de pe piaţa locală îşi impun brandul propriu, exemplul Connex-Vodafone fiind primul care îmi vine în cap. Dar în acest caz Intersnack a cumpărat brandul local şi a ales să se axeze pe dezvoltarea lui.
Însă situaţia devine şi mai specială, pentru că produsele Fiesta încă există în magazine. Şi-atunci chiar nu înţeleg de ce s-a renunţat la pagina de Facebook. E ca şi cum Renault ar închide pagina de Facebook pentru România şi ar trimite publicul către pagina Dacia.
Premiile ForeverFolk 2012
question_answer0
IN Muzici
Când vine vorba de promovarea muzicii, Make are un fel de înverşunare blajină. Se luptă pentru folk fie că e vorba de muzica lui sau a altora şi e mai mereu folkist-jurnalist.
Anul ăsta am jurizat din nou pentru premiile ForeverFolk, cred că e deja a treia oară. De când m-am desprins de zona de concerte folkul a rămas singura legătură pe care am păstrat-o cu muzica.
Am descoperit şi în acest an o serie de piese bune, am redescoperit Poesis, am surprins evoluţia câtorva dintre artiştii tineri pe care i-am cunoscut acum câţiva ani la Ziua de mâine.
Jurizarea publică pentru premiile ForeverFolk e încă deschisă. Puteţi vota aici până azi, 16 martie, înainte de miezul nopţii. În următoarele saptamani o să aflăm şi câştigătorii.
Să tot faci business
question_answer0
IN Casual stuff
„Clienţii achită de circa patru luni integral dobânzile datorate pentru că în luna decembrie a fost sistată plata subvenţiilor. Este necesară o regândire a programului”. (…) Agenţia guvernamentală care gestiona acest program s-a desfiinţat luna trecută, fără ca obligaţiile sale să fie transferate altei instituţii.
De aici.
Citind aceste ştiri parcă îţi vine să faci nişte afaceri ştiind că eşti protejat de Statul Român. Sunt curios câte din cele 800 de IMMuri vor reuşi să ducă la capăt împrumuturile.
Program de pregătire în social media pentru studenţii FJSC
question_answer0
IN Casual stuff
Cristi Manafu are o idee foarte bună: oferă o întâlnire de o zi studenţilor la FJSC pentru o discuţie pe probleme de social media. Iniţiativa e un răspuns la situaţia dezastruoasă în care se află catedra de la Jurnalism în momentul de faţă, cu un profesor auto-intitulat expert în domeniu.
Deschid acum o lista de inscrieri provizorie. Daca aveti cunostinte in randul studentilor la FJSC si va place acest program, va rog sa ii invitati sa se inscrie. Daca vreti sa sprijiniti initiativa, just let me know. Chiar as aprecia.
Am mai spus că ar fi necesar să facem un efort comun şi să îndepărtăm nebunul de la catedră, sau măcar să reparăm din daunele pe care le produce. Sper să se mobilizeze cât mai mulţi oameni din zona asta şi să susţină demersul.
IN Web
Senior Interactive, o agenţie care în ultimii ani a avut rezultate bune pe la festivalurile din afară şi a dezvoltat nişte proiecte mişto, fuzionează cu Hyperactive, agenţia de digital a grupului Lowe. Noua entitate se numeşte Senior Hyperactive şi va fi condusă de Mihai Tătaru, cel care conducea Senior Interactive. La începutul lunii Alex Vişa a părăsit conducerea Hyperactive.
Portofoliul de clienţi Senior Hyperactive: Altex (Altex, Media Galaxy), Bayer, BMW, British American Tobacco, Hewlett Packard EMEA, ING Bank Romania, Friesland Campina, LIDL, MSD, Orange Romania, Pfizer, Provident, StarBev, Stilago, Unilever, Wrigley, XTB.
Interesantă mişcare, Lowe Group devine un pol foarte puternic pe zona de digital.
Uneori nu contează cât de bine comunici
question_answer0
IN Casual stuff
Citroen România nu mai există de la începutul acestui an. Marca a fost preluată de Trust Motors (cei care importă şi marca Peugeot).
Din păcate schimbarea s-a simţit şi în comunicarea de brand: siteul a fost înlocuit cu un landing page provizoriu (cel puţin aşa presupun!), contul de Twitter e abandonat, pagina de Facebook are aproape 70.000 de fani şi nicio postare în ultima lună.
Citroen era unul dintre brandurile cu o bună prezenţă în social media, echipa de PR de acolo îşi făcea treaba excelent. Numai că uneori asta nu e de ajuns. Nu-i de ajuns să comunici bine, nu-i de ajuns să ai un produs bun. Cârcotaşii vor sări să spună că social media nu vinde, dar am mai explicat cum e cu decizia de cumpărare.
Sunt curios cum va arăta noul site Citroen (nu prea înţeleg de ce se dau banii pe un site nou) şi în cât timp se va relua comunicarea pe conturile sociale ale brandului.
Colţuri de Bucureşti – Şcoala Centrală
question_answer0
IN Casual stuff
2 minute despre Şcoala Centrală cu Gabi Sandu, un fost coleg de liceu. Chiar e un colţ mişto din Bucureşti.
Alte colţuri de Bucureşti.
Social Media schimbă publicitatea la Super Bowl
question_answer6 comentarii
A mai trecut un Super Bowl şi lumea s-a arătat dezamăgită, cam ca în anii trecuţi. Deşi nivelul n-a fost mai scăzut decât de obicei, aşteptările cresc mereu de la un eveniment care a dat câteva spoturi clasice (Apple 1984, Monster – When I grow up, Budwiser – Wassup).
Deja au apărut studii care demonstrează că americanii se uită la reclame cu acelaşi interes cu care privesc meciul, ba chiar sunt unii care se uită doar pentru reclame.
În plus, s-a schimbat paradigma. Dacă în urmă cu 7-8 ani păstrai o idee mișto venită pe parcursul anului pentru Super Bowl, acum trebuie să vii cu ceva mișto. Eventual să fie ceva cu adevărat extraordinar, pentru că odată ce îți anunți prezența publicul așteaptă minuni. Citeşte tot articolul
800 de descărcări mai târziu
question_answer0
IN Casual stuff
A trecut o lună jumate de la lansarea ebookului 2012 Media Recap, cred că putem să facem un bilanţ provizoriu.
Peste 800 de descărcări de pe Hoinaru.ro, 50 de exemplare tipărite care au mers la clienţii Golin Harris şi multe alte ebookuri trimise pe mail plus descărcările de pe Iaa.ro şi Wall-Street.ro (din păcate n-avem statistici aici). Probabil că până la finalul anului vom atinge estimarea de 1000 de descărcări pe care am făcut-o cu mult curaj la începutul acestui proiect.
La asta se adaugă articole pe IAA, PR-Romania, Wall Street, Daily Business, Income Magazine PR Wave, AdHugger şi încă vreo 15 siteuri. Toate se datorează tipelor mişto de la Golin Harris cărora trebuie să le mulţumesc încă o dată.
Deja am notat o grămadă de modificări pentru anul viitor şi vor urma o serie de îmbunătăţiri, sper ca începând cu ediţia următoare să apară în monitorizare şi articole pe bloguri, nu doar în presă.
În caz că nu aţi făcut-o deja, puteţi descărca gratuit 2012 Media Recap de aici.
De asemenea, puteţi descărca 2011 Media Recap, tot gratuit, de aici.
Sociale
Descarcă gratuit eBook-ul
Statistici TopBlog
