Abonează-te la newsletterul Maison Créative ca să afli ce evenimente ți-am pregătit

advertising

Leo Burnett România – 10 ani de creativitate premiată

question_answer2 comentarii
IN Advertising/PR

Joi a avut loc la sediul Leo Burnett o întâlnire la care au fost invitaţi jurnalişti şi blogger (fără „i” la sfârşit, pentru că am fost doar eu :P).

Subiectul principal de discuţie: cele 25 de premii câştigate de Leo Burnett Group la ediţia aniversară – 10 ani de Ad’or. Pentru cei care şi-au deschis iPadurile mai târziu, a fost ultima ediţie de Ad’Or, pentru că „festivalul nu mai era relevant” – după cum declară Andrei Borţun în numărul din octombrie al revistei The Industry. Citeşte tot articolul

Online Research Specialist

question_answer2 comentarii
IN Advertising/PR, Web

Din când în când Bogdana scrie diferite posturi în care face aprecieri ce ţin de antropologie şi sociologie. Poate să facă asta pentru că uneori are vreme să citească lucruri şi să ne analizeze. În plus, are un background plin de informaţii legate de consumator.

În timpul ăsta, agenţiile dau rateuri chiar şi la nivel de monitorizare, nu mai vorbesc de analiză a consumatorului. Cred că în următorii 3-4 ani ar trebui să apară în toate agenţiile româneşti care au treabă cu internetul un post de Online Research Specialist.

Ce ar trebui să facă acest om?

În mare, să citească lucruri. Bloguri, forumuri, pagini de Facebook, să fie activ pe Twitter.

Să ştie ce bloggeri nu consumă alcool, sau cafea şi ciocolată, sau produse cu gluten. Să ştie cui îi plac girafele. Altfel spus, să aibă atât date generale, cât şi informaţii specifice.

Evident, acest cercetător ar trebui să se concentreze pe brandurile din portofoliul agenţiei, pe domeniile de interes ale clienţilor. Din când în când ar trebui să poată emite păreri (poate chiar studii?) privind anumite tendinţe ale consumatorilor, pe baza informaţiei acumulate.

Cum merg lucrurile acum?

Momentan munca asta fie nu prea se face, fie e împărţită între Account, strategul care are nevoie de o informaţie specifică şi omul de PR care se ocupă de monitorizarea cantitativă (şi mai rar calitativă).  Însă actualul sistem nu cred că funcţionează foarte bine, am tot mai des senzaţia că agenţiile nu ştiu foarte bine ce fac sau scriu grupurile lor ţintă (consumator, jurnalist, blogger).

Voi ce ziceţi? E necesar un astfel de specialist? Şi care ar mai putea fi îndatoririle lui?

Sunday’s Media Recap

question_answer0
IN Sunday's Media Recap

Ştirea săptămânii e legată de ultima gală Ad’Or, care a avut loc marţi şi a premiat 10 ani de creativitate românească. Detalii.

Luni a fost Noaptea Agenţiilor, un eveniment de muzică şi voie bună aflat la a doua ediţie. Am ajuns la câteva dinte ele.

Marţi şi miercuri a avut loc ZF Digital, un eveniment dedicat industriei IT&C.

Duminică a avut loc primul workshop din noua eră a comunităţii Blogoree. Despre conţinut cu Cristina Bazavan.

Tot marţi cei de la Tarom şi-au deschis porţile pentru jurnalişti şi bloggeri. Detalii.

Vineri a avut loc prima ediţie RoInteresting, o non-conferinţă organizată la iniţiativa Bogdanei Butnar.

Andra Zaharia a lansat EDMguide.com – proiect dedicat muzicii electronice.

Alte ştiri pe scurt: Alex Negrea anunţă workshopurile de Facebook prin ţară, Ema Prişcă e noul preşedinte al ADC*RO, s-a lansat forumul 2Parale, Brandient a deschis un birou în Singapore, revista Playboy revine în curtea MediaPro, userii WordPress.com vor putea insera aduri, au apărut QR coduri cu viruşi.

Noaptea agenţiilor 2011

question_answer5 comentarii
IN Advertising/PR

Anul trecut ziceam că nu mai e de mers la Noaptea Agenţiilor. Am fost, am văzut, m-am minunat.

Din motive independente de voinţa mea, am făcut şi în acest an un tur rapid. Ploaia i-a mai speriat puţin pe hipsteri, care au venit în număr mai mic. Restul cred că erau la #occupybucharest.

Prima oprire a fost la Headvertising. Masă de ping-pong, Red Bull, Şerban Alexandrescu. Anul trecut observam cel mai fericit birou din advertisingul românesc, pe care îl împărţeau Bogdana şi Şerban. Anul ăsta jumătate de birou era neocupat, de când Bogdana s-a dus la Google. Pe piticul din imagine îl regunoaşte cineva? Plus pentru Headvertising faţă de anul trecut, acum au strâns mai multă lume.

Next stop: MB Drăgan. S-au mutat vis-a-vis de fostul sediu, într-o casă mai mică dar mai funky. Au adus DJ, muzică, mici, bere, gagicuţe frumoase, vorba rapsodului popular. Ba chiar venise şi Mihai Drăgan la un moment dat. Mişto atmosfera, mare plus faţă de anul trecut.

La Leo Burnett chiar se întâmpla ceva. Trecând peste petrecerea hipsterească de la parter, am vizitat birourile iLeo şi Starcom. M-am conversat cu cei care se ocupă de Oraşulm.eu, cel mai nou agregator de informaţii legate de Bucureşti. Aseară au lansat şi aplicaţia de Android, abia aştept s-o testez. Plus şi pentru Leo, anul trecut zici că nimeriserăm la un party la care nu eram invitaţi.

Grey n-au mai putut organiza un concert lung si zgomotos în curte. L-au scurtat şi au dat muzica mai încet. În plus, ploaia le-a cam stricat planurile. Deci ar cam fi un minus faţă de anul trecut.  Însă rămâne de departe cel mai mişto sediu de agenţie de la noi. Că tot ziceam eu de candelabre. Ne-au întâmpinat Ionela Buta şi Colonelu. Amândoi mă ştiau. Sunt momentele alea în care simţi cu adevărat că eşti fotbalist blogger. Măcar pentru asta şi tot le dau un plus.

A apărut la un moment dat şi domnul Andi cu tot cu cameră. Are talent, poate oricând să devină reporter de teren.

Noaptea s-a încheiat cu o proiecţie de film semi-privată organizată de BBDO. Şi am înţeles de ce The Tree of Life nu va rula în cinematografele de la noi: e film de artă.

Ceva poze mai găsiţi pe pagina de Facebook a blogului. Daţi like, facem succes.

Ne-a plăcut? Da. A fost mai mişto decât anul trecut? Da. Mai mergem şi anul viitor? Poate.

Pe timp de criză şi BMWurile consumă puţin.

question_answer0
IN Advertising/PR

Un statement care s-a strecurat în filosofia brandului ca urmare a crizei mondiale. BMW n-a fost niciodată un brand despre consum mic de carburant ci despre putere, sportivitate şi confort. E un moment destul de important pentru brandurile mari.

Şi a mai plecat un elefant… şapte!

question_answer4 comentarii
IN Advertising/PR

Leo a murit. Trăiască Leo!

Conform AdPlayers Leo Burnett a mai rămas fară un client mare şi sunt pe ducă rău de tot după cum ziceam aici, aici şi aici.

Altex e al 3-lea client important care pleacă după Orange şi Phillip Morris în ultimele şase luni şi după calculele mele, Leo rămâne cu vreo 7 clienţi mai mari (Interbrew, P&G, CrisTim, BCR, Nestle, DonCafe şi Petrom). Şi în ciuda faptului că Leo a luat ceva premii la Golden Drum (cu mare scandal, ce-i drept), „cea mai creativă agenţie din România” se duce în jos mai ceva decât preţul barilului de petrol.

Tind să cred că problema ţine de management pentru că este inadmisibil pentru o agenţie cu pretenţiile celor de la Leo, să rămână fără două dintre piesele de bază (Naumovici si Mătăşel) într-un timp atât de scurt. Din momentul ăsta nu văd ce minune mai scapă Leo din faliment.

Rămâne de văzut cum va gestiona McCann situaţia, dacă se vor plafona din cauza acestui statut de unic lider de piaţă sau dacă vreuna din agenţiile medii va face pasul înainte luând locul lăsat liber de Leo.

Cert este că odată cu această nouă redistribuire a conturilor, agenţiile mici au de câştigat. E foarte interesant de urmărit dacă acum vom avea parte de campanii mai bune venite de la agenţiile mici care pot duce 1-2 conturi mari, comparativ cu perioada în care primele 3-4 agenţii de pe piaţă strângeau clienţii importanţi.

Trendsetters

question_answer0
IN Advertising/PR

Cand vine vorba de publicitate, sunt cateva firme mari care joaca rolul de pionier.E vorba de companiile care au bani, au un nume solid si vor in acelasi timp sa si inoveze. Audi face un nou pas catre reclama bazata pe o poveste. Ca sa-si demonstreze claimul principal, au facut o mini serie de clipuri si un arbore genealogic in spatele lor.

Campania se leaga de una dintre cele mai importante sarbatori din SUA (Ziua Recunostintei), prezentandu-i pe membrii familiei Beckers. Ei sunt niste bogatasi care au diferite marci de masini luxoase. Toti sunt dusi cu capul mai putin tipul care conduce Audi. Mai jos aveti clipul care dovedeste din nou ca viitorul advertisingului il reprezinta entertainmentul (sau mai exact, prezentarea beneficiilor produsului intr-un mod cat mai interactiv). A se observa povestea din spatele reclamei ( si aici, si la Orange si la Pepsi).

Nota bene: in conditiile in care din cauza recesiunii se investesc mai putini bani in spatiu media, parca nu mai e chiar atat de inspirata taierea bugetului pentru online, nu-i asa? Sunt curios de parere au cei de la coca-cola despre chestia asta.

Oamenii de comunicare

question_answer1 comentariu
IN Advertising/PR, Contraste

Intr-o perioada in care se vorbeste tot mai mult despre web 3.0 si ce va insemna el pentru user, intr-un moment in care advertisingul ‘conventional’ lasa loc advertisingului interactiv, la facultatile de comunicare se predau niste lucruri desprinse din filmele alb-negru.

Cand toata lumea se plange de spam (in sensul de comunicare promotionala nedorita), in sistemul de invatamant se predau tehnici de elaborare a newsletterelor care se trimit apoi unor persoane aflate in baze de date(alea care se cumpara cu cateva milioane), metode de chestionare prin telefon/mail si detalii privind focus-grupurile.

Toate astea sunt predate unor tineri care n-au venit la comunicare pentru un motiv anume si care vor sa afle in facultate ce vor face in viata.

Si astfel ajung sa iasa pe piata tot felul de pseudo-piariste pe care le ia toata lumea la misto (nu sunt misogin in cazul de fata, baietii gasesc un job pe la flamingo). Si ne plangem ca habar nu avem sa facem un comunicat de presa sau o strategie de brand. Asta pentru ca redactare de texte se face doar intr-un facultativ prin anul 1 si intr-un curs in anul 3.

Cu toate astea, profesorii de comunicare nu sunt platiti mai prost decat cei de la medicina (desi acolo nu mai ai nevoie de 2000 de traininguri, cursuri si seminarii ca sa stii sa operezi). Diferenta e subtila dar consistenta: in medicina lucrezi extra ca sa te perfectionezi– in comunicare lucrezi extra ca sa te poti angaja. Misto, nu?

 PS: nu sunt nici deprimat, nici revoltat pe sistem ci pur si simplu imi pare rau de marea de oameni care o sa ajunga sa faca orice altceva decat comunicare.

LE: Razvan Matasel se plange pe blogul lui si al lui Arsenoaiei chiar de chestia asta. Cititi si bagati la cap.

Dovada ca oamenii e rai si dusmanosi.

question_answer0
IN Advertising/PR

Cine s-ar fi gandit ca Leo va intra in top 10 cu 2 trofee la Golden Drum? Rezultatul este atat de surprinzator si cu siguranta nu are nicio legatura cu delegarea lui Stefan Iordache in juriu. Mai mult, McCann Erickson a luat doar un Silver. Adica, mai nimic. Oricum, la ce situatie a prins Leo in festivalu asta, locul 6 valoreaza foarte mult.

Revenind la ce ziceam si aici, se pare ca numirea lui Stefan Iordache a ‘purtat noroc’ agentiei sale, dupa cum titreaza cu mult umor AdPlayers.

Daca ne uitam la clasament putem intelege o parte din declaratiile de aici. Oare se stia la Saatchi&Saatchi ceva?

Sa nu uitam totusi sa-i felicitam pe cei de la Cohn&Jansen pentru aurul American Myth. Asta e dovada ca marile pasiuni dau nastere unor rezultate deosebite.

Sociale

Dă-mi un ecler!

Cumpără de pe eMAG cu acest link

Descarcă gratuit eBook-ul

ebook Digital Recap 2022
Hoi.La.Minut

Pe scurt:

Statistici TopBlog

Clasament TopBlog
Meniu