Advertising/PR

IN Advertising/PR

sustinator-728x90

La fix un an de la o ispravă foarte importantă pentru mine, mă întorc la Timişoara pentru conferinţa PRbeta 2014, care are loc pe 15 şi 16 mai. Anul trecut Oltea şi Cristina au făcut un experiment care le-a ieşit. Pe urmă l-au repetat în toamnă, cu workshopurile pentru studenţi. Experimentul eram eu, iar în momentul ăsta nu pot decât să le mulţumesc pentru că m-au împins de la spate. Am evoluat extrem de mult în anul ăsta, cel puţin eu aşa simt.

De data asta o să fie de 100 de ori mai greu. Voi susţine şi în acest an un workshop despre comunicarea online, cu accent pe Social Media. Spun că o să fie mai greu pentru că am setat un standard bun anul trecut, iar acum îmi doresc să-l depăşesc. Imediat cum s-a încheiat primul workshop ştiam ce-aş putea face mai bine, acum e momentul să aplic.

Deşi nu s-a schimbat social media extrem de mult în ultimul an, voi veni cu alte exemple interesante. Am un pitic din studenţie, când vedeam aceleaşi prezentări prin  multe conferinţe, aşa că mă voi strădui să o iau de la zero. Cu siguranţă va fi un workshop diferit, chiar dacă am abordat şi anul trecut puţin partea de Social Media.  Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

*titlul e parţial furat de pe nişte cărţi de vizită mai vechi de la Borţun Olteanu, mi s-a părut că se potriveşte la fix

 

GMP Advertising s-a afiliat la compania germană independentă Jung von Matt.

Rogalski Damaschin a devenit partenerul din România al reţelei numărul 1 de agenții independente de PR din lume, PROI Worldwide.

Agenţia Eventures s-a afiliat la reţeaua globală Havas Sports&Entertainment.

Borţun Olteanu s-a lipit de People Public Relationships Agency şi au devenit Dăescu Borțun Olteanu, cu un nume care mă duce cu gândul la Sterling Cooper Draper Pryce şi cu un logo absolut oribil. Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

E un trend care văd că tot creşte în piaţa de marcomm şi care mă cam irită. Sunt tot mai mulţi oameni din industrie care îşi plimbă prietenii de la un brand la altul sau de la o agenţie la alta, cu implicaţii pe tot portofoliul de clienţi aferent. Ştiţi deja că mă apucă spumele când văd endorsement la două branduri din aceeaşi categorie pe un blog, nici povestea asta cu implicarea în campanii&evenimente nu e mai puţin sensibilă.

Înţeleg că specialistul de relaţii publice face media şi new media relations, dar abordarea bloggerului n-ar trebui să fie: „mă duc la evenimentul X pentru că m-a invitat prietenul meu bun”, ci „mă duc la evenimentul X pentru că îmi place brandul şi omul de PR, care întâmplător e prieten cu mine, m-a considerat relevant pentru subiect”. Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

În urmă cu 120 şi ceva de ani, Coca Cola era vândută drept medicament. Producătorii promiteau că vindecă boli, tratează migrene şi, în general, face mult bine. A trecut un secol şi ceva, ne-am cam lămurit ce face şi ce nu face Coca-Cola, o băutură cu mult zahăr, cu acid şi cofeină. Teoretic n-ai cum să mai convingi oamenii că e bună Coca-Cola, e mai degrabă un capriciu, un drog permis.

Dar iată că s-a gândit cineva să ne convingă cât de bună e licoarea aia acidulată. Că poate avea chiar efect terapeutic în anumite situaţii. Siteul Ce conţine o Coca-Cola încearcă să ne demonstreze că fiecare ingredient are o logică acolo şi că e de bine. Cola nu îngraşă, ba chiar şi dioxidul de carbon e bun! Cică oferă băuturii caracterul „efervescent”. Aha, aşa li se zice acum arsurilor gastrice?

Eu înţeleg că trebuie să mai liniştim consumatorii, dar ce urmează? Să demonstrăm că ţigările te ajută să-şi încălzeşti gâtul cu un aer călduţ?

IN Advertising/PR

Topul de mai jos e alcătuit de Cristi Manafu pe baza unui sondaj la care au participat 87 de bloggeri. 4 dintre cele 5 propuneri ale mele sunt în top 10, 3 din primele 5 🙂 Trecând peste asta, n-ar trebui să mire pe nimeni rezultatele. Putem trage nişte concluzii care nu fac decât să confirme nişte lucruri pe care le ştiam deja:

1. Agenţiile de social media au dispărut din zonă. Sau au pierdut felia de bloggers relations. Depinde cum vreţi să-i spuneţi. Standout, prima agenţie de blogvertising, are cam 6% menţiuni, în timp ce liderii au fost menţionaţi peste 50% din bloggerii participanţi.  O surpriză pentru mine e prezenţa Blogal Initiative atât de sus în top, mai ales că targetul lor e în zona bloggerilor mai mici, n-are treabă neapărat cu primii 100 de bloggeri din .ro. Spada a ieşit din jocul ăsta blogosferic, destul de repede dacă mă întrebaţi pe mine. Ar trebui să ne dea mult de gândit că agenţiile specializate pe social media nu prea mai lucrează cu bloggeri. Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

Mercador se pare că s-a detaşat în cursa spoturilor creative între siteurile de anunţuri. Anul trecut Văru’ de la Tocmai a stârnit ceva vâlvă, în ultimele săptămâni personajul a trecut în planul secund şi au apărut nişte spoturi de familie, în nota celor de la concurenţă. Bonus, s-au trezit şi cei de la Okazii, care zici că au făcut un spot cu verişorii unor creativi respinşi de la admiterea Şcolii ADC*RO.

„Imaginează-ţi că faci o reclamă la Okazii.ro, ce echipă de creativi ai alege?”
Oricare alta.

Pentru Tocmai mi se pare că direcţia s-a cam pierdut, în încercarea de a lupta pe nişa pe care merg spoturile Mercador. Dacă până acum Tocmai era siteul ala „cu Văru”, acum au apărut spoturile astea: 1, 2, 3, care n-au nicio legătură cu nimic.  Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

Se pare că Ghiţă Ciobanul a fost tras pe linie moartă de Vodafone. Şi nu pentru că şi-ar fi făcut poză cu Ponta, ci mai degrabă pentru că aşa era gândită campania, să fie rulate mai multe personaje. Conceptul e în zona asta de oameni obişnuiţi care au probleme obişnuite şi folosesc Vodafone.

În timp ce voi citiţi rândurile astea, eu am plecat deja pe şoselele patriei să-l găsesc pe Adrian Şoferul şi să-mi fac o poză cu el, că aşa am înţeles că se practică. După ce îl găsesc sper să-mi preia toată lumea isprava şi să ne bucurăm împreună de existenţa lui Adrian, chiar dacă el e doar un personaj creat de o companie de telecom. Citeşte tot articolul

IN Advertising/PR

Probabil că aţi observat asta în ultimii 4-5 ani, dar devine din ce în ce mai evident. Nu mai lucrăm în advertising, lucrăm într-un business al studiilor de caz bine scrise. Nu mai facem comunicare pentru produse, facem comunicare pentru ideile care ne-au venit şi pe care le-am implementat într-un cartier mărginaş sau pe un site obscur, cu un buget redus, uneori fără ştiinţa clientului.

Iar ăsta de mai jos e doar cel mai recent exemplu. Nu contează că nu ajungem la oameni prin campania respectivă, important e să ajungem prin studiul de caz pe care îl scriem pe urmă. Când eram eu mic ideile astea erau catalogate drept „ghosturi” şi descalificate din festivaluri, acum vremurile s-au mai schimbat.

IN Advertising/PR

Un serial care promite, mai ales pentru pasionaţi. Pentru cei care nu ştiu cine sunt domnii din clipul de mai jos… well… nu vă mai chinuiţi, probabil că n-o să fie la fel de amuzant.

Şi ăsta e abia trailerul! Via

Ce urât

question_answer2 comentarii
IN Advertising/PR

Urât, dar bun 😀

Trolling level: DHL

Iar DHL zice că n-au fost implicaţi. Da, sunt convins că îi vor da în judecată pe nemţii care au făcut campania.

Meniu