Abonează-te la newsletterul Maison Créative ca să afli ce evenimente ți-am pregătit

Web

The Sun a ridicat paywall

question_answer0
IN Web

the_sun

Începând de azi tabloidul The Sun a introdus plata pentru tot conţinutul online. Este primul tabloid din UK care cere bani pentru accesul pe site. În primele 2 luni accesul va costa o liră pe lună, urmând ca mai apoi costul să fie de 8 lire pe lună + ceva taxe (8,67 în total). Pe prima pagină în momentul de faţă sunt 3-4 ştiri cu exclusivităţi care te îndeamnă să cumperi membership şi foarte multă reclamă la acest paywall numit Sun+.

Pentru cei care cumpără cel puţin 20 de ediţii print pe lună, accesul e gratuit în baza unor coduri. Sistemul e foarte interesant şi e de urmărit, mai ales că s-au băgat 20 de milioane de lire în achiziţionarea drepturilor online pentru toate golurile şi fazele importante ale meciurilor din Premier League în următoarele 3 sezoane. În plus, abonaţii vor avea la dispoziţie şi o serie de oferte speciale în genul Groupon. Citeşte tot articolul

Trilulilu devine agregator de informaţii multimedia

question_answer1 comentariu
IN Web

new_trilulilu

Acum mulţi ani se lansa Trilulilu – „Youtube-ul românesc”, după cum era supranumit la vremea respectivă. Vremea a trecut, s-au adunat clipuri, fotografii şi întregistrări audio, Trilulilu a scos capul în lume şi şi-a construit o nişă a lui. A ajuns la 2,2 milioane de vizitatori unici lunar şi peste 2 milioane de conturi. A avut o serie de încercări de monetizare (dincolo de clasicul display), câteva proiecte speciale, o mână de showuri. Iar în aprilie s-a lansat Youtube România. Deci Youtube-ul românesc e acum youtube.ro, era clar nevoie de ceva nou. Citeşte tot articolul

Ne agităm degeaba

question_answer0
IN Web

Vrem să facem campanii cât mai bune în social media cu rezultate vizibile. Sau cel puţin asta declarăm. Dar realitatea din teren nu ne ajută deloc. Poate că avem intenţii bune, poate că eforturile noastre sunt luate în seamă de o mică parte din stakeholderi. Dar nu e suficient.

Şi am senzaţia că ne agităm degeaba când văd că după zeci de conferinţe şi traininguri, şi workshopuri, încă mai lansăm pagini de Facebook fără vanityURL. Pagini în care băgăm bugete de zeci de mii de euro dar pe care nu le putem comunica pe un amărât de material promoţional printat pentru că n-ar încăpea să scriem „Urmăriţi-ne pe facebook.com/pages/something/12345678910111213”.

Dar nu-i nimic, n-au trecut decât 2 ani jumate de când am scris articolul ăsta.

De vorbă cu Gilad Coppersmith

question_answer0
IN Web

Astăzi am participat, împreună cu câţiva oameni din presă, la o sesiune de Q&A cu Gilad Coppersmith – SVP Digital and Innovation Catalyst World Markets în reţeaua Mediabrands. Omul a mai fost la OMD, Starcom, McCann, are 16 ani de experienţă şi cunoaşte (şi) piaţa asiatică. Întâlnirea a avut loc în cadrul ICEEfest 2013 şi trebuie să mulţumesc fetelor de la Golin Harris pentru invitaţie 🙂

Dintre ideile pe care le-am notat:

– una dintre cele mai mari inovaţii în următorii ani ţine de wearable internet (google glasses, smartwatches şi altele care urmează să apară); principala utilizare a acestora va ţine de informare, nu de entertainment.

– Inovation is not money driven. Ca de obicei, jurnaliştii români au început să se plângă că piaţa e mică, că n-avem şanse, că n-o să vină din Bucureşti următorul Google. Gilad a ţinut să-i contrazică. Citeşte tot articolul

Sad, but true

question_answer0
IN Web

Ne-am gândit de multe ori dacă merită. Dacă e cazul să mergem mai departe. Să fim sinceri, ca să produci conținut bun în .ro nu e numai o întreprindere riscantă și costisitoare, ci pur și simplu o prostie. Sau cel puțin așa susține toată lumea.

Citatul e parte a unui articol care anunţă relansarea treizecizero.ro, un site care a crescut foarte frumos în ultimul an şi jumătate. L-am urmărit nu doar pentru că încă sunt legat emoţional de tenis, ci şi pentru că am vrut să văd cum evoluează un proiect independent de publishing pe piaţa românească. Ştiu cât de greu e, am trecut prin toate etapele creşterii unui astfel de site, mi-am pierdut încrederea în publishingul independent.

Sunt bani prea puţini, se cer rebateuri prea mari şi e aproape imposibil să poţi susţine o echipă editorială care să scoată un produs bun şi pe lângă asta să ai şi (cel puţin) un om de vânzări brici. Mă aşteptam la un paywall, cred că e unul dintre puţinele siteuri româneşti care pot cere bani pentru conţinut, dar soluţia aleasă se pare că e mai aproape de materialele speciale şi proiecte conexe.

De urmărit. Sper să reuşească să se susţină cu mixul ăsta, pentru că altfel siteul riscă să fie cumpărat de un publisher mare care o să-l „optimizeze”, o să pompeze cross promouri şi o să-l facă praf. Cum s-a mai văzut şi în alte cazuri.

În vreme ce unii cumpără reţele sociale

question_answer0
IN Web

Instagram – 1 miliard $, Tumblr – 1.1 miliarde $. Nişte sute de milioane de utilizatori tranzacţionaţi.

În timpul ăsta, băieţii mari îşi văd de lucruri mai serioase: Google extinde serviciul de livrare rapidă, asta după ce a pătruns şi pe zona de furnizare de servicii de date.

Sigur, e mişto să bagi reclame pe diverse siteuri, dar utilizatorii mai şi pleacă din când în când. În schimb, oamenii continuă să cumpere chestii de pe net.

A început spamul şi pe Instagram

question_answer2 comentarii
IN Web

spam_instagram

În ultimele 24 de ore am primit follow  pe Instagram de la vreo 3 conturi cu aceleaşi poze. Ceva reclamă la Free Followers. Din ăia falşi, bineînţeles. La asta se adaugă şi conturile de tipul „saltele confortabile” care comentează pe la toate pozele cu „foarte frumos”.

În ritmul ăsta peste 6 luni o să avem o tonă de restricţii de la Zuckerberg şi n-o să ştim cum să ne mai ferim de spam. S-a rezolvat şi cu Instagram.

Senior Interactive fuzionează cu Hyperactive şi intră în Lowe Group

question_answer0
IN Web

Senior Interactive, o agenţie care în ultimii ani a avut rezultate bune pe la festivalurile din afară şi a dezvoltat nişte proiecte mişto, fuzionează cu Hyperactive, agenţia de digital a grupului Lowe. Noua entitate se numeşte Senior Hyperactive şi va fi condusă de Mihai Tătaru, cel care conducea Senior Interactive. La începutul lunii Alex Vişa a părăsit conducerea Hyperactive.

Portofoliul de clienţi Senior Hyperactive: Altex (Altex, Media Galaxy), Bayer, BMW, British American Tobacco, Hewlett Packard EMEA, ING Bank Romania, Friesland Campina, LIDL, MSD, Orange Romania, Pfizer, Provident, StarBev, Stilago, Unilever, Wrigley, XTB.

Interesantă mişcare, Lowe Group devine un pol foarte puternic pe zona de digital.

Conversion Tracking în acţiune

question_answer3 comentarii
IN Web

conversion_pixel

La începutul anului Facebook a anunţat un nou sistem de măsurare a conversiilor – Conversion Tracking.

Pe scurt, introduci un „conversion pixel” pe siteul tău în pagina pe care vrei să faci monitorizare şi îţi apar nişte rezultate în Ads Manager. La asta se adaugă şi un „oCPM” – optimized cost per mille, care se spune că livrează aduri „based on who is most likely to convert„.

Aşa cum bănuiam de la început, e varianta celor de la Facebook pentru sistemul de Remarketing de la Google. Zilele trecute am intrat pe siteul Blendtec ca să văd cam de unde pornesc preţurile la producător. Azi Facebook mi-a servit adul de mai sus. După ce am dat click aveam următorul link:

„?utm_source=Adroll&utm_medium=retargeting&utm_campaign=Blendtech+FBX”

Deci tot un remarketing numai că altfel.

Update: era, de fapt, un 3rd party site – Adroll. Deci încă nu avem un exemplu prin conversion tracking.

Două măsuri anti-spam de la Facebook

question_answer2 comentarii
IN Web

We will no longer show Custom Open Graph actions that were published simply by a user consuming content.

şi

We will remove the ability to post to a user’s friends’ walls via the Graph API.

Adică n-o să mai intri într-o aplicaţie şi după ce dai allow aplicaţia aia să scrie „Alex Ciucă a intrat într-o aplicaţie cu filme porno”.

Şi nici n-o să mai meargă treaba cu aplicaţiile alea stupide gen horoscop, ce personaj ţi se potriveşte, cu cine seamănă prietenul X sau admiratorul tău secret este Y.

Pentru branduri e nasol că n-o să mai poată posta aplicaţia că ai deschis nu-ştiu-ce bere sau că ai descoperit super avantajele pe care le oferă crema nu-ştiu-care. Adică mai puţină viralizare, sau mai puţin spam – depinde cum vreţi să-i spuneţi.

Pe lângă partea cu spamul, Facebook mai taie o metodă de viralizare, aplicaţiile fiind folosite foarte mult pentru capacitatea asta de a răspândi mesajul de brand. Dar în loc să se dea banii pe o aplicaţie, nu mai bine se plătesc nişte aduri? Sau nişte promoted posts?

Mai multe detalii aici.

Sociale

Dă-mi un ecler!

Cumpără de pe eMAG cu acest link

Descarcă gratuit eBook-ul

ebook Digital Recap 2022
Hoi.La.Minut

Pe scurt:

Statistici TopBlog

Clasament TopBlog
Meniu