Nimic nou.
Anunţat săptămâna trecută, pluginul integrează toate add-on-urile reţelei sociale într-o singură interfaţă uşor de administrat. Pentru utilizatorul obişnuit e un pas important, pentru administratorii care ştiu puţin cod şi lucrează frecvent direct în sursă, nu e mare lucru. Poate doar un leac pentru lene. Citeşte tot articolul
Ieri, în cadrul Marketing 360, a fost prezentată o parte dintr-un studiu al Gfk legat de bugetele din social media şi modul în care sunt cheltuiţi banii. Potrivit acestui studiu doar 22% din clienţi au apelat la agenţii specializate pentru comunicarea în social media anul trecut. Totuşi, mi-e greu să cred că 78% dintre companii manageriază in-house toate campaniile de comunicare în social media. Probabil că o parte dintre aceste companii au lăsat jobul respectiv în seama unor agenţii specializate pe web development sau pe PR clasic.
Chiar dacă ne rămân – să zicem – 50% dintre companiile participante la studiu, tot e un număr foarte mare de clienţi pe care agenţiile specializate pe social media şi comunicarea online ar trebui sa-i câştige cât mai repede. Mai ales dacă luăm în calcul şi alte date din studiul Gfk potrivit cărora peste 50% dintre companiile cu prezenţă în social media au crescut bugetul în 2011 comparativ cu 2010 şi vor face asta şi în 2012. Deci avem minim 200 de companii care vor să crească bugetul în social media dar nu au o agenţie specializată cu care să lucreze.
De ce?
Poate pentru că eforturile „evangheliştilor” din zona asta s-au îndreptat mai mult spre convertirea celor care preferă comunicarea clasică în comunicatori digitali. Ne-am concentrat în ultimii ani atât de mult să convingem oamenii că e important să fie pe internet, să fie în social media, şi mai puţin pe ghidarea lor după ce au făcut pasul spre online.
Desigur, pentru a convinge nişte clienţi că trebuie să se lase ajutaţi de agenţii pentru a avea succes (şi că nu e de ajuns doar să fie pe internet), e nevoie de nişte studii de caz bune. Iar la alea cred că mica noastră industrie încă lucrează.
Acum câteva luni Twitter a cumpărat Summify – un tool foarte util produs de nişte români. La momentul respectiv, americanii promiteau că vor integra Summify în platforma lor de micro-blogging. Pe la jumătatea lui mai a fost anunţat newsletterul periodic ce urma să conţină cele mai importante informaţii pe care le transmit sau le retransmit followerii fiecărui user.
Ieri am primit primul astfel de mail şi chiar mi-a folosit. Aştept să primesc mail şi pentru celelalte conturi pentru a putea compara informaţiile, însă mi se pare că e o opţiune foarte utilă. Mai ales pentru oamenii care n-au timp să urmărească non-stop ce se întâmplă pe Twitter, însă vor să fie la curent. Eu cred că voi monitoriza şi această sursă de informaţii pentru Sunday’s Media Recap.
Aşa cum probabil că ştiţi deja, Facebook a introdus nişte opţiuni noi pentru pagini: diferite roluri de administrare, promoted posts şi programarea posturilor. Toate sunt foarte utile, dar ultimele două vin cu nişte lucruri în plus.
Programarea posturilor pe paginile de brand este posibilă printr-un ceas ce apare în colţul din stânga jos al boxului de update. Citiţi mai multe aici. Ce mi se pare mai important este că putem controla toate update-urile prin intermediul paginii de Activity Log (vreo două surse menţionau iniţial că nu poţi controla decât posturile apărute deja). Linkul este facebook.com/PaginaTa/allactivity. Vedeţi mai jos cum arată.
O altă chestie utilă este legată de promoted posts. Chiar dacă nu investiţi bani în promovarea statusurilor de pe pagină, puteţi să vă folosiţi de datele fiecărui post pentru a stabili care sunt cele mai bune momente de postare. Sigur, datele existau şi până acum, dar în acest moment sunt mult mai vizibile şi uşor de interpretat.
Cu o pauză de un an, Auraş Mihai Geambaşu a organizat a treia ediţie a Wordcamp România, de data asta fără Mihai Irinel (plecat prin ţări străine la muncă) şi doar cu aportul Ioanei Matache. A ieşit foarte bine -pentru un eveniment făcut în timpul liber, între job şi o petrecere cu bloggeri. Am identificat cel puţin două tipuri de participanţi:
– developerii experimentaţi care veniseră să mai discute între ei şi să afle lucruri interesante
– începătorii într-ale WordPressului cărora le-ar fi prins bine şi nişte workshopuri Citeşte tot articolul
Săptămâna trecută reţeaua socială Facebook a fost listată la bursă. Evenimentul afectează atât utilizatorul obişnuit, cât şi brandurile prezente pe Facebook. Încă de la începutul anului americanii s-au axat pe reclame. Au apărut tot felul de noi spaţii, zona de conţinut urmează să fie umplută de reclame, totul e pregătit astfel încât Zuckerberg să facă bani.
Lucrurile sunt şi mai urgente după ce acţiunile Facebook au început s-o ia la vale. Ca să recapete încrederea investitorilor, Facebook trebuie să arate că face bani. Şi o să forţeze cât mai mult răbdarea utilizatorilor chiar cu riscul de a pierde o parte din ei. Până la urmă, 6-700 de milioane de utilizatori care înghit multe reclame sunt mai valoroşi decât 900 de milioane de utilizatori de pe urma cărora nu faci niciun ban.
Ce-o să însemne pentru piaţa românească noua strategie a Facebook? Mai puţine pagini de brand.
Până acum companiile mici alegeau Facebook pentru că era destul de ieftin că creşti o comunitate, iar micile lor bugete de marketing erau folosite pentru a aduce un plus fanului şi nu pentru display. Era relativ simplu pentru o pagină să crească organic, doar în baza conţinutului interesant. Făceai o campanie de ads, strângeai câteva sute/mii de fani şi începeai să comunici cu ei, iar mai apoi creşteai organic.
Acum, când Facebook vrea să convingă (a se citi „oblige”) brandurile să cumpere sponsored stories şi ads, nu mai e de ajuns să ai conţinut bun. Îţi trebuie un buget dublu: bani pentru a crea conţinutul (fie că e vorba de o agenţie, un fotograf care să-ţi facă pozele, cineva care să facă nişte filmuleţe sau un om angajat special pentru asta în departamentul de marketing) + bani pentru a promova acest conţinut.
Ca să zic aşa, social media începe să nu mai fie gratis (şi nici ieftină). Companiile mari nu vor avea de suferit prea tare, oricum aveau buget de Facebook ads. Dar schimbările se vor simţi la companiile mici, care fie vor găsi bani pentru reclame, fie vor ieşi. Din păcate, cred că multe vor alege varianta abandonării paginilor create.
Tot mai des apar nemulţumiri legate de prezentările susţinute de diferiţi speakeri la conferinţele cu şi despre online (care de multe ori se rezumă la social media). Lumea s-a plictisit să audă aceleaşi poveşti, să vadă aceleaşi studii de caz, să tragă aceleaşi concluzii.
Ce-i drept, pe la conferinţe apar feţe cu care ne-am obişnuit deja, fără prea multe schimbări. Redundanţa asta a apărut pentru că:
1. Piaţa e mică, specialiştii puţini, poveştile de succes pot fi numărate pe degete. Şi mai puţini sunt speakerii carismatici. Cât despre generaţia tânără, realist vorbind, ea va avea ceva interesant de spus abia peste câţiva ani (vreo 5 probabil). Până atunci, fie căutăm în alte zone oameni care au lucruri interesante de spus (în companii, în advertising, în PR), fie ne îndreptăm atenţia spre cei din provincie şi speakeri internaţionali (la PR Beta s-a simţit un suflu nou). Citeşte tot articolul
Cea mai cunoscută competiţie inter-bloguri a avut gala de premiere sâmbătă seară. Ziceam anul trecut că n-o să mai particip pentru că va fi mai rău, dar a fost puţin mai bine decât în 2011.
Multe feţe noi în club Fabrica. Fiind o competiţie a tuturor bloggerilor, e normal să vină toată lumea. Şi e bine că n-au fost chiar aceleaşi feţe pe care le vedem peste tot. Sigur, Auraş plângea în pumni pentru că nu e o petrecere exclusivistă, dar i-a trecut repede.
Nu discut premiile, cred doar că ar fi interesant să se experimenteze anul viitor conectarea prin Facebook şi Twitter. M-am bucurat că au ieşit la suprafaţă nişte nume noi (în special Iovi’s Blog – printre singurele bloguri care m-au surprins). Citeşte tot articolul
Am parcurs o grămadă de bloguri zilele astea şi, pe măsură ce le punctam, am reuşit să notez câteva idei.
– un blog nu poate să fie şi de business, şi corporate, şi de comunicare (sau poate, dar e mai greu să performeze în toate domeniile)
– nu toţi jurnaliştii care au un wordpress instalat pe un domeniu au „blog de jurnalist”; e ca şi cum ai spune că fotograful X are un blog de fotograf pe care scrie despre fotbal (fără să pună poze).
– există foarte puţini jurnalişti care chiar scriu articole documentate pe blogurile lor, majoritatea au un blog personal şi întâmplător sunt şi jurnalişti. Citeşte tot articolul
Prin 2009 mergeam la o grămadă de concerte şi urmăream o serie de artişti dând interviuri pentru diverse publicaţii. Mulţi dintre ei erau cunoscuţi doar de prietenii lor şi vecinii de bloc, erau underground. La un moment dat am surprins o declaraţie care cred că sintetizează foarte bine ce e în capul tuturor artiştilor underground: Citeşte tot articolul
