Web

IN Web

Cam 10 minute m-am plictisit la Netcamp.

După prima prezentare de la Netcamp, cea a lui Marius Ghenea, credeam că urmează să fie o zi obositoare şi plictisitoare în compania unor oameni care vorbesc doar despre „necesitatea unei idei”, „o gândire globală” şi „muncă”. Deşi esenţială, prezentarea celor 3 aspecte are un efect invers atunci când alegi să le repeţi la nesfârşit fără să iei în calcul necesitatea unui sistem bine conturat de relaţii, a oportunismului şi a unui dram de noroc.

Nu cred că în afaceri e de ajuns să faci lucrurile corect şi să munceşti mult (asta deşi Leo Burnett zicea: „do the right things and money will come” ).

Totuşi, urmărindu-l pe Ghenea mi-am dat seama cât de important este să repete cineva lucrurile de bază la fiecare eveniment dedicat antreprenoriatului. Erau o grămadă de tineri în sală, o grămadă de oameni care îşi doreau să ia calea antreprenoriatului. De-asta uneori e bine ca evenimentele să aibă aceiaşi speakeri şi acelaşi mesaj transmis. Sigur, unii oameni se plictisesc (sau au impresia că se plictisesc), dar nu poţi face evenimente pentru acelaşi nucleu de oameni.

Netcamp-ul din acest an a reuşit să păstreze proporţia între informaţiile noi şi informaţiile vechi, care meritau repetate.

Mi-a plăcut antiteza (întâmplătoare!) a prezentărilor susţinute de Antonio Eram şi Sergiu Biriş. Primul a vorbit despre importanţa gândirii globale şi despre rolul esenţial pe care îl are o idee originală. Iar apoi a venit Sergiu Biriş cu un contra-exemplu – Trilulilu – care nu e neapărat o idee originală şi e un proiect local. Tot Biriş a venit cu un anunţ în premieră: urmează să lanseze la începutul anului viitor „cel mai tare serviciu de muzică”.

Mi-au mai plăcut prezentarea lui Dragoş Mănac (mult mai relaxat decât de obicei) şi cea a Monicăi Jitariuc, care a vorbit despre CelmaibunCV.ro.

Cu siguranţă cel mai bun panel al zilei a fost cel al lui Vlad Stan, one-man show timp de 90 de minute. Am avut parte de o variantă demo a workshopurilor pe care le organizează constant.

Toate prezentările de la Netcamp sunt aici. Felicitări merg către Cristi Manafu şi echipa Evensys.

IN Educatie&Literatura, Web

Astăzi s-a deschis târgul internaţional de carte Gaudeamus, ce are loc de mulţi ani la Romexpo. Ca de obicei, o grămadă de curioşi, mulţi pensionari, reduceri la cărţi. M-am plimbat puţin şi am avut ocazia să trec pe lângă două lansări de carte. Într-un colţ un domn elogia o doamnă bine, care tocmai lansa o carte legată de critica de film. „Criticii de provincie nu sunt cu nimic mai prejos decât cei din Bucureşti, şi o să dau şi nume: Irina Nistor, de exemplu, care o bişniţară oportunistă„. [aplauze]

Câteva standuri mai încolo, un domn trecut şi el de mult de prima pensie, promova cartea sa, o biografie a mareşalului Antonescu: „Dacă sunt întrebări, aştept să citiţi cartea [un compendiu de vreo 500 de pagini] şi apoi vă voi lămuri cu plăcere privind nelămuririle dumneavoastră, însă esenţial este să citiţi cartea. Momentan vă pot oferi doar autografe, nu şi răspunsuri„.[aplauze]

Şi am asistat la cele două momente absolut savuroase în doar 10 minute. Măcar pentru astea şi tot merită să mergeţi la Gaudeamus (eventual mâine sau poimâine, în weekend se va aglomera). Intrarea e 4 lei, abonamentele (?) sunt 10 lei. Dacă nu mă înşel, pensionarii şi studenţii au acces gratuit.

Tot de astăzi e online şi Booktopia.ro, „prima reţea socială complexă dedicată cititorilor din România”. Aş zice că e a doua, dacă ne gândim la TeaCup.ro, dar aia nu era „complexă”. Mai multe detalii puteţi afla aici.

Pentru a marca lansarea siteului, veţi găsi la Gaudeamus, în stânga intrării, Tribuna Cititorului, un spaţiu în care trecători curajoşi îşi pot exprima părerea privind orice carte citită. Vineri la ora 16:00, sâmbătă de la 13:00 si duminică de la ora 13:00, la Tribuna Cititorului vor vorbi mai mulţi bloggeri cunoscuţi, împărtăşind publicului, în calitate de Booktopia Guest Speakers, experienţele lor personale de lectură.

Proiectul arată bine, se mişcă ok şi pare interesant. Din păcate, nu văd un model de business valid şi mă îndoiesc că va performa cineva acolo unde Andrei Roşca a eşuat. Nu-i ridic statuie lui Andrei, dar dacă cineva se pricepe la afaceri cu cărţi pe net, el e omul. 6-8 luni maxim.

Găsiţi Booktopia şi pe Facebook sau Twitter.

IN Web

În urmă cu ceva timp începeam să lucrăm pentru Zile şi Nopţi în ceea ce avea să fie un proces amplu (şi pe alocuri anevoios) de restructurare a activităţii în social media. Abia acum, la câteva luni distanţă, putem vorbi despre o prezenţă unitară şi consistentă a Zile şi Nopţi în Social Media.

Toate ediţiile locale (şi sunt vreo 31!) au pagini de Facebook, iar coordonatorii variantelor print au preluat sau vor prelua administrarea paginilor respective. Au dispărut paginile sau profilele duplicate, chiar şi grupurile care serveau acelaşi scop. Pe Landing Page veţi putea găsi linkuri către toată reţeaua.

Cu câteva săptămâni în urmă am reuşit să recuperăm şi contul de Twitter @zilesinopti, după multe solicitări şi mailuri. Vă aşteptăm şi acolo.

Şi pentru că deja multe branduri sunt pe Google+, am creat şi acolo o pagină, pe care o vom popula cu ceva conţinut. După cum zice Edward Boches:  „It’s too late to be early, but it’s still early enough not to be late„.

Eu şi colegii mei vom continua să administrăm pagina principală (cea din Bucureşti), precum şi contul de Twitter, într-o strânsă colaborare cu Ioana şi colegii ei. Evident, vă recomand să daţi Like şi Follow. Distracţia abia acum începe!

IN Web

Probabil că printre lucrurile care lipsesc în piaţa de comunicare online din .ro sunt şi studiile de caz. Situaţiile alea în care o companie a avut curajul să investească nişte bani şi să aplice teoria studiată.

Cu ocazia împlinirii a 5 ani de existenţă (am fost surprins să aflu că sunt doar 5 ani, trăiam cu impresia că au vreo 10), RCA Ieftin pune la bătaie 5 Dacia Duster şi o grămadă de alte premii în bani. Totul pe pagina de Facebook în cadrul campaniei Împuşcă un Duster. Interesant e dublul rol pe care îl are:

– strânge fanii şi îi mobilizează să transmită mai departe informaţii privind campania pentru a debloca cele 5 Dustere (dacă vreţi, o formă de Game Dynamics – Communal Discovery, despre care puteţi citi aici)
– completează baza de date prin informaţiile pe care le dai odată cu înscrierea în concurs (vedeţi despre ce e vorba aici)

Ba mai mult, dacă aduci minim 5 prieteni, intri într-o tragere la sorţi pentru 1500 de euro. Dacă chiar vrei să aduci foarte mulţi prieteni (şi să deblochezi Dusterele), poţi intra într-o altă tragere la sorţi cu premii de câteva mii de euro.

Iar pentru înscriere primeşti o reducere de 20 de lei la fiecare poliţă încheiată pe 1 an. E o recompensă pe care o primesc toţi cei înscrişi, fără excepţii.

E interesant cât de mult se va duce vorba şi cât va creşte numărul de participanţi. Dacă ar fi să schimb ceva, probabil aş pune pragul primului Duster ceva mai jos, ca să fie mai uşor de atins. Probabil sub 100.000 de participanţi. Cred că ar porni mai uşor „bulgărele de zăpadă”. Oricum, o campanie de urmărit, la care voi reveni în săptămânile următoare, cel mai probabil în acest articol.

Aştept opinii şi eventual o „numărătoare paralelă” pe parcursul campaniei. Mai multe detalii precum şi regulamentul concursului aici.

UPDATE: Între timp RCA Ieftin a demarat şi o campanie prin Blogal Initiative. Pagina de Facebook a brandului a ajuns la aproape 11.000 de fani, fiind în top 10 creşteri (conform Facebrands.ro). Mai sunt 2 săptămâni de campanie şi şansele să se dea Dusterele sunt destul de mici. Însă ar fi interesant de văzut la sfârşit cum a contribuit fiecare canal de comunicare la răspândirea mesajului şi care au fost rezultatele.

IN Web

Vorbim de campanii complexe, planuri de marketing online, rate de conversie, obiective de vânzări, leads. Nu prea ştim exact cu ce se mănâncă toate astea, însă avem mare noroc. Piaţa adevărată e mult mai jos. Exceptând câteva companii, lumea lipseşte de pe net.

Încă e de ajuns să venim cu soluţii corecte pentru prezenţa online a clienţilor noştri şi ei vor aprecia chestia asta. Încă mai putem avea un site bun şi o prezenţă consistentă şi corectă în Social Media ca element diferenţiator. Încă nu trebuie să facem campanii ingenioase sau să investim o căruţă de bani în Facebook şi Google Ads. Încă e simplu.

IN Advertising/PR, Web

Gata, s-a mai răspuns la o întrebare în online-ul românesc. Costin Cocioabă este Managing Director al Bakers Digital Communication, agenţie de comunicare digitală din cadrul V+O.

Din comunicatul de presă:

Bakers Digital Communication va dezvolta atât campanii și proiecte proprii cât și componentele online ale campaniilor integrate realizate în sinergie cu V+O Communication România, furnizând servicii precum: performance media, digital media, digital communication și online reputation management. „Bakers reprezintă o provocare pe care mi-am dorit-o pentru că este o oportunitate de a construi o agenție care să ofere celor 8.5 milioane de utilizatori de internet din România ceea ce își doresc să primească de la social media și online într-un mod creativ și eficient” a declarat Costin Cocioabă, Managing Director Bakers Digital Communication.

Îl întâmpinăm cu tradiţionalul „să-ţi dea Dumnezeu sănătate, conaşule!”.

PS: pe ce mail trimitem datele de trafic?

IN Advertising/PR, Web

Din când în când Bogdana scrie diferite posturi în care face aprecieri ce ţin de antropologie şi sociologie. Poate să facă asta pentru că uneori are vreme să citească lucruri şi să ne analizeze. În plus, are un background plin de informaţii legate de consumator.

În timpul ăsta, agenţiile dau rateuri chiar şi la nivel de monitorizare, nu mai vorbesc de analiză a consumatorului. Cred că în următorii 3-4 ani ar trebui să apară în toate agenţiile româneşti care au treabă cu internetul un post de Online Research Specialist.

Ce ar trebui să facă acest om?

În mare, să citească lucruri. Bloguri, forumuri, pagini de Facebook, să fie activ pe Twitter.

Să ştie ce bloggeri nu consumă alcool, sau cafea şi ciocolată, sau produse cu gluten. Să ştie cui îi plac girafele. Altfel spus, să aibă atât date generale, cât şi informaţii specifice.

Evident, acest cercetător ar trebui să se concentreze pe brandurile din portofoliul agenţiei, pe domeniile de interes ale clienţilor. Din când în când ar trebui să poată emite păreri (poate chiar studii?) privind anumite tendinţe ale consumatorilor, pe baza informaţiei acumulate.

Cum merg lucrurile acum?

Momentan munca asta fie nu prea se face, fie e împărţită între Account, strategul care are nevoie de o informaţie specifică şi omul de PR care se ocupă de monitorizarea cantitativă (şi mai rar calitativă).  Însă actualul sistem nu cred că funcţionează foarte bine, am tot mai des senzaţia că agenţiile nu ştiu foarte bine ce fac sau scriu grupurile lor ţintă (consumator, jurnalist, blogger).

Voi ce ziceţi? E necesar un astfel de specialist? Şi care ar mai putea fi îndatoririle lui?

IN Web

N-a mai auzit nimeni de p4d, proiectul lansat acum câteva luni de  Bogdan Naumovici. Şi cred că problema principală ţine de componenta socială. Nu văd oameni care să stea pe un site cerând oferte colective şi aşteptând ca brandurile să le dea. Însă pe piaţă există cerere. Oamenii vor lucruri. Dar mai înainte de asta, le discută.

Raluxa şi Subiectiv sunt bloggerii care au pornit o discuţie despre Radet zilele trecute. Inevitabil, s-a pus problema centralelor termice. Cred că aici ar fi fost oportun un furnizor de centrale termice de apartament, care să vină cu o ofertă. Vă strângeţi 10 şi vă hotărâţi să luaţi, aveţi reducerea X. Evident, cele două posturi n-au extrem de multe comentarii, dar sper că aţi prins ideea.

Să mergem acolo unde se strânge lumea, să intrăm în această Agora 2.0 şi să strigăm cât putem de tare detalii despre produsul nostru. Cred că asta îi lipseşte proiectului: publicul interesat. Şi publicul discută la colţ de stradă despre chestiile care îi plac, pe Facebook, pe forumuri, pe bloguri…

IN Web

Cam aşa. E primul caz de aplicaţie (sau landing page, dacă vreţi) blocată de Facebook. Dacă eram cancanist aş fi scris cu litere mari: ŞOC! GSP n-are 12 dolari pe an pentru un certificat SSL 🙂

Citiţi aici detalii privind noile cerinţe ale Facebook. Hai, să facem să fie bine.

IN Web

Astăzi e ultima zi în care puteţi să achiziţionaţi un certificat SSL pentru ca aplicaţiile de Facebook (aici intră şi Landing Pages) să poată fi accesate. De mâine Facebook restricţionează accesul la toate aplicaţiile care nu permit o conexiune securizată.

Sunt curios câte agenţii au fost pe fază şi câte landing pages nefuncţionale vom avea de mâine printre brandurile româneşti. Evident, noi am făcut o investiţie de 12 euro şi am modificat ce era nevoie.

PS: După ce cumpăraţi certificatul SSL nu uitaţi să şi setaţi linkurile cu https pentru fiecare aplicaţie.

Meniu