Tag

online

Câteva idei după prima zi de ICEEfest

0

Am ajuns la ICEEfest fix când începea conferinţa de presă cu Joris Evers, Vice president and Head of Communications Netfix Europe. Înainte de conferinţă a avut loc o prezentare pentru publicul prezent la ICEEfest în care Joris a vorbit despre viitorul TV-ului şi al contentului video consumat online. La conferinţa de presă s-au pus clasicele întrebări: câţi abonaţi aveţi? când apar titrările? cât de importantă e piaţa din România? de ce nu avem mai mult content? de ce nu mai merg VPN-urile?

Răspunsurile au fost şi ele previzibile: nu ni se pot da cifre, dar în afara US sunt 36 de milioane de subscriberi. 81 de milioane de useri are Netflix la nivel mondial, până în 2023 îşi doresc să aibă acoperire în 30% din case.

Citeste tot articolul

Câteva idei de la Webstock 2015

9

N-am reuşit să stau toată ziua, n-am fost în sală la toate prezentările, dar am văzut câte puţin din toate. Cu liniuţă, câteva chestii care mi-au rămas în cap:

  • Rămâne evenimentul la care ai cele mai bune şanse să faci networking cu oameni pe care nu-i vezi la faţă în general

Citeste tot articolul

Starea naţiunii online în 2015: etapa pe agenţii

1

Au trecut vreo 5 ani de când agenţiile de PR au dat cu nasul de online. Acum toată lumea se laudă cu topurile apariţiilor, cu viralizarea, dar pe vremea aia nimeni nu ştia exact cu ce se mănâncă social media. Era vremea în care felia de bloggeri ţinea de agenţiile de digital, care angajaseră diverse fete venite din PR pentru a face un soi de improvizaţie de media relations. De vloggeri şi instagrameri nu mai vorbim, că nu existau atâtea tipuri de influenceri în online, nici măcar vedete cu blog nu erau aşa multe.

Revoluţia digitală a lovit cel mai puternic în agenţiile de PR pentru că, în România, s-a schimbat concomitent poziţia a două grupuri de stakeholderi cu care industria trebuia să relaţioneze. Pe de-o parte presa a scăzut şi s-a împuţinat, pe de altă parte a crescut numărul de contacte din zona de online. În 4-5 ani piariştii au înlocuit contactele a 200 de ziare, reviste şi televiziuni cu 200 de bloguri, vloguri şi conturi de instagram.

2010 era anul în care Borţun Olteanu abia se rebranduia cu un teasing pe digital, McCann dădea lovitura cu Noul ROM, iar Standout era soluţia pentru *aproape* orice campanie cu bloggeri.

Citeste tot articolul

Despre articolele nescrise

10

Cu toţii avem nişte articole nescrise. Genul ăla de postare care ne-ar face nouă rău, dar care ar face bine industriei. Pentru că uneori e nevoie ca nişte lucruri să fie spuse, dar dacă le spunem noi ar însemna să ne săpăm o groapă pe care nimeni nu-şi asumă să o sape. Articole ca ăsta sau ăsta sunt împotriva curentului. Dar într-o piaţă în care toată lumea depinde de cineva, e complicat să verbalizezi toate opiniile pe care le ai.

Din păcate, toate articolele astea nescrise fac mult rău. Dacă ele nu există, înseamnă că, automat, nu există nici opinii contrare, sau cel puţin aşa consideră lumea. Şi dacă nimeni nu zice nimic de rău, înseamnă că e bine, nu-i aşa?

Citeste tot articolul

Un detaliu trecut cu vederea

4

Cristoiu i-a urat “La mulţi ani!” lui Sârbu pe blog. Shogunul a răspuns prin SMS, lumea a publicat, ne-am văzut de treabă.

Dar nimeni n-a pus în discuţie o nouă direcţie pe care ne-a dat-o tătucul televiziunii din România pentru online. După spusele lui Cristoiu, Sârbu pregătea “un mall de bloguri”.

În decembrie 2013, m-a rugat să trec pe la el pentru a discuta un proiect senzațional, la care se gîndea (din cîte-mi dau seama nu l-a împlinit), constînd într-un Mall de bloguri ale unor personalități ale presei. Fiecare dintre noi, posesorii de bloguri, urma să scriem ce ne trece prin cap, împărțind cu proprietarul mall-ului costurile și beneficiile din publicitatea de care se ocupa el, Adrian Sârbu, ca proprietar. Era un proiect fascinant, corespunzător noilor realități din presă, și care transforma blogul într-o forță mediatică.

Acum n-o să fiu ăla care se entuziasmează la o idee de acum 2 ani dată de un tip care e reţinut, dar mi se pare că există ceva potenţial acolo. Mai ales că sunt multe vedete care încă nu şi-au făcut un blog şi scriu pe diverse platforme de (şi pe) 2 lei. În plus, cei mai mulţi din oamenii ăştia vor doar să scrie, nu să se ocupe şi de vânzări, mentenanţă etc.

Cum s-a schimbat comunicarea de la TIFF în ultimii ani

0

Pe vremuri, abia aşteptam spoturile oficiale de la TIFF. Toate aveau picătura aia de creativitate românească, mici trimiteri funny la câte un regizor sau un actor român. În fond, erau nişte “cioace”, cum se numesc ele în jargonul actorilor, însă erau simpatice.

Amintesc aici doar câteva din ele, cele la care m-am uitat de zeci de ori: spoturile din 2008 (preferatul meu fiind cel al lui Nae Caranfil), Brokeback Mountain cu oieriDarth PiersicRetrospecTIFF, chiar şi supradoza din 2012. Eh, şi după 5-6 ani în care comunicarea a rupt, au schimbat puţin direcţia, cu o nouă echipă de creaţie şi alt tip de comunicare. Anul trecut a fost cu 3D şi digital, acum este cu atenţia la filme.

Citeste tot articolul

Ăsta e bugetul!

9

Cred că cel mai tare mă amuz când ajung pe la câte un client care îmi zice din start ce buget are. Nici n-a terminat bine de făcut lista de nevoi, că a şi trasat limitele superioare în care trebuie să se încadreze oferta. Evident, de cele mai multe ori bugetul disponibil nu e nici măcar apropiat de valoarea serviciilor. Şi-atunci începe distracţia: încerci să le explici că trebuie găsită o soluţie de mijloc. Fie suplimentează bugetul, fie renunţă la o parte din servicii. Dar soiul ăsta de oameni reacţionează, de obicei, după acelaşi tipar. Nu dau înapoi de la servicii şi cer discount.

Ăsta e bugetul, dacă vreţi să lucrăm împreună, trebuie să vă conformaţi. Şi când aud asta îi trec pe lista mea specială de businessuri pe care le urmăresc de la distanţă. În ultimii 4 ani au fost vreo 2 care au găsit pe cineva care să le implementeze campania/siteul. Restul (şi sunt destui) pur şi simplu au renunţat, probabil după alte câteva întâlniri eşuate cu furnizori care n-au acceptat să le fie evaluată munca a priori.

Citeste tot articolul

Partea bună a bugetelor diminuate

8

Dacă tot s-au mai tăiat bugetele din online, există şi o consecinţă pozitivă: s-au rărit “evenimenţelele” cu bloggeri. Până acum un an se făcea un eveniment pentru bloggeri din orice.

Lansăm un suc cu aromă de cireşe? Facem eveniment cu presă şi eveniment separat cu bloggeri. Invităm 80 de oameni, vin 40, beau suculeţul, pleacă acasă.

Avem un nou şerveţel parfumat cu aromă de levănţică? PAC! Eveniment cu bloggeri.

Vine în România şeful regional pe CEEMEA? Party cu bloggeri!

Lumea mergea, vorbea, pleca acasă. Furnizorii facturau, câţiva bloggeri scriau, a doua zi toată lumea uitase de eveniment. Acum parcă nu se mai aruncă brandurile să facă “întâlniri” fără cap şi fără coadă, doar ca să bifeze ceva.

Căpitan în bucătărie – o nouă emisiune online

13

Am obosit să mai număr proiectele video care se tot lansează anul ăsta, ai zice că toată lumea testează în zona asta. Multe s-au lansat, puţine încă mai sunt active. De-aia n-aş zice neapărat că e “anul video”, ci mai degrabă anul testelor video.

Ieri, Camelia Căpitanu (o ştiţi din reclama de la Digi cu Sorana Cârstea, Horia Tecău şi Papadopol) a lansat o emisiune online de cooking – Căpitan în bucătărie. Cu eveniment de lansare şi tot tacâmul, se vede că s-a muncit mult la primul episod. Standardul e destul de ridicat pentru ce-am văzut noi pe net, merge dată direct pe TV: generic, muzică de fundal, multe cut-uri, rubrici, invitaţi etc.

La o asemenea muncă, probabil că e o echipă măricică în spate. Şi vine întrebarea firească: din ce bani (se face) şi cu ce bani (va trăi emisiunea asta)? Din câte ştiu eu, varianta realistă pentru astfel de showuri este să ajungă pe TV. Că nu ştiu câţi sponsori se vor înghesui să vadă o emisiune cu câteva sute/mii de views.

Mie îmi place mult proiectul, sper să ajungă pe TV, nu-l văd trecând de primul sezon exclusiv online. Să scoţi săptămânal un astfel de episod e muncă multă, ar trebui să producă vreo 1000 de euro fiecare episod. Şi e greu de crezut că dă vreun brand 4000 de euro pe lună.

Webstock 2014: Ca pe vremuri

3

A trecut încă o ediţie de Webstock, anul ăsta parcă lucrurile au evoluat în bine. A contat foarte mult că evenimentele de socializare dedicate bloggerilor n-au mai fost atât de dese. Nici lansările de produse cu 100 de bloggeri, nici conferinţele, totul a fost mai light. Iar lumea era nevorbită, s-au adunat la Webstock ca să recupereze. Am văzut nişte oameni pe care nu-i mai văzusem de un car de ani, unii veniţi din ţară, alţii din străinătate. Cumva, se diluase importanţa evenimentului în ultimii 2-3 ani, mai ales din punct de vedere al networkingului. Acum parcă s-a simţit iar efervescenţa aia de pe vremuri.

A contat că s-au strâns şi greii, şi generaţia mai tânără, şi ceva oameni din agenţii sau de pe la client. Eu am ajuns abia pe la 3 jumate, n-am reuşit să vorbesc cu toată lumea cu care aş fi vrut. Am prins doar panelul de Blogging şi Premiile, câteva idei:

Citeste tot articolul