Tag

super bowl

Preview – Super Bowl 2015

2

Duminică, 1 februarie, are loc Super Bowl XLIX (49). Adică Crăciunul publicităţii din USA (cacofonie intended). Aşa cum Crăciunul nu s-ar mai face dacă n-ar exista Coca-Cola, nici Super Bowl-ul nu s-ar mai organiza dacă n-ar fi zeci de branduri internaţionale dispuse să dea milioane bune pe 30 de secunde publicitare. Glumesc.

Diverse

Anul ăsta Super Bowlul se joacă între New England Patriots şi Seattle Seahawks (câştigătorii de anul trecut). Patrioţii n-au mai câştigat de când erau mici, adică de acum 10 ani. Anul ăsta cică ar fi favoriţi. Meciul se va disputa pe University of Phoenix Stadium, în Arizona. Un stadion acoperit, ce poate ajunge până la 72.200 de locuri.

Imnul naţional va fi intonat de Idina Menzel, o tipă care e faimoasă pe Broadway, în pauza mare vor concerta Katy Perry şi Lenny Kravitz (pe bune?). Meciul va fi transmis în USA de NBC, în baza sistemului de rotaţie de care v-am mai povestit: sunt 3 mari televiziuni care transmit alternativ: NBC, CBS, Fox. Până acum vreo 10 ani erau şi cei de la ABC în rotaţie, dar ownerul lor (Disney) a dat contractul cu NFL celor de la ESPN. Nu transmiţi NFL, nu intri în rotaţia pentru Super Bowl, cam aşa a fost situaţia. Doar că Disney face mai mulţi bani din transmisiile ESPN (care e post plătit) decât din cele ale ABC.

Citeste tot articolul

Cum ştii că a fost un an prost peste ocean

0

Dacă până acum televiziunile se lăudau că au vândut aproape toate sloturile pentru pauzele de la Super Bowl, anul ăsta situaţia e mai tristă. Şi nu facem comparaţie cu perioada pre-criză, vorbim strict de ultimii 2-3 ani, când situaţia s-a mai redresat. Am avut 4 ani consecutivi de creştere, de la 2,3 milioane de dolari până la 4 milioane de dolari pentru un spot de 30 de secunde, acum s-ar putea să ne confruntăm cu o scădere, ceea ce nu s-a mai întâmplat din 2009 (mai exact, din 2008, că spaţiile media se cumpără mult în avans).

Coca-Cola şi GoDaddy, buyeri tradiţionali la evenimentul ăsta, au luat doar câte un spot de 60 de secunde, în condiţiile în care până acum luau cel puţin două spoturi. Se aşteaptă o prezenţă mult mai discretă pentru industria auto, după ce ani la rând ei au făcut jocurile şi au dominat pauzele publicitare. Deci nici americanii nu mai cumpără atât de multe maşini. Însă anul ăsta (şi, îmi permit să prezic, anii ce vor urma) vom avea parte de multe spoturi ale companiilor de IT, tehnologie, online etc. Poate Google, Facebook, produse din zona asta de web. Şi nu pentru că ar avea nevoie de useri convertiţi prin TV, ci pentru că achiziţia de spaţiu publicitar la SuperBowl e o chestie de status. Iar companiile din Silicon Valley vor să arate că s-au făcut mari.

Dacă vă pasionează subiectul, puteţi citi aici care a fost situaţia anul trecut. Imaginaţi-vă că acum totul a scăzut: gradul de ocupare a sloturilor, costul mediu per slot, interesul advertiserilor.

Super Bowl Ads 2014 – Review

2

Aşteptat de toţi marketerii de pe planetă, Super Bowl-ul din acest an a dezamăgit în mare măsură. Şi nu din cauză că nivelul ar fi fost mai scăzut decât în alţi ani, ci pentru că presiunea a fost uriaşă, de data asta ochii fiind aţintiţi pe real time marketing.

Multe spoturi au rămas în zona legată de spiritul american, altele au încercat fără prea mare succes să folosească reţeta cu vedetă, foarte multe au mers pe emoţional, fie că a fost vorba de eroi de război sau supravieţuitori ai vieţii de zi cu zi (Chevrolet, Duracell).

Incredibil, dar GoDaddy a avut un concept anul ăsta! În 2-3 ani poate scot şi ei un spot bun. Încă nu-mi dau seama ce-a vrut să facă Axe cu spotul ăsta.

Kia n-a avut nicio idee bună, aşa că l-au luat pe Morpheus din Matrix, au mers pe conceptul “lux vechi vs. tip nou de lux” aşa cum a făcut Audi acum 3 ani şi au sperat să o scoată la capăt. Trebuie să fi fost un brainstorming tare neproductiv dacă au ajuns la Matrix.

Citeste tot articolul

Preview – Super Bowl 2014

1

 Sursa foto

Duminica asta avem iarăşi Super Bowl, ediţia XLVIII (adică 48, pentru cei care au lipsit de la orele de latină şi matematică). E momentul pentru previewul tradiţional, în care ne ocupăm mai mult de reclame şi mai puţin de sport în sine. Nu de alta, dar blogul ăsta se ocupă cu advertisingul, nu cu fotbalul american. În plus, Super Bowl-ul e cel mai aşteptat eveniment din punct de vedere publicitar, la nivel mondial.

Diverse

Super Bowl XLVIII va avea loc duminică, 2 februarie, începând cu 18:25 EST, adică 01:25 ora României (luni dimineaţă) şi va fi transmis de Sport1 (transmisiunea începe de la 1:00).

Citeste tot articolul

Social Media schimbă publicitatea la Super Bowl

6

A mai trecut un Super Bowl şi lumea s-a arătat dezamăgită, cam ca în anii trecuţi. Deşi nivelul n-a fost mai scăzut decât de obicei, aşteptările cresc mereu de la un eveniment care a dat câteva spoturi clasice (Apple 1984, Monster – When I grow up, Budwiser – Wassup).

Deja au apărut studii care demonstrează că americanii se uită la reclame cu acelaşi interes cu care privesc meciul, ba chiar sunt unii care se uită doar pentru reclame.

În plus, s-a schimbat paradigma. Dacă în urmă cu 7-8 ani păstrai o idee mișto venită pe parcursul anului pentru Super Bowl, acum trebuie să vii cu ceva mișto. Eventual să fie ceva cu adevărat extraordinar, pentru că odată ce îți anunți prezența publicul așteaptă minuni.

Citeste tot articolul

Preview – Super Bowl 2013

10

Sursa foto

Încă puţin până la ediţia cu numărul XLVII a Super Bowl-ului, cel mai important eveniment sportiv al anului în SUA. Parcă şi interesul pentru acest meci a escaladat, la fel ca preţurile spaţiilor publicitare. Am văzut că s-au tot plimbat reclame pe Twitter şi Facebook, chiar şi la utilizatorii din România, care au fost şi ei fermecaţi anul ăsta de Super Bowl.

Totuşi, nu se ştie exact ce spoturi vor fi difuzate, chiar dacă au apărut deja multe zvonuri pe net. E o practică obişnuită pentru brandurile mari să “scape” pe net anumite spoturi, pentru ca mai apoi să difuzeze altceva la Super Bowl.

Citeste tot articolul

Preview – Super Bowl 2012

10


Sursa foto

La fel ca anul trecut, începem să ne pregătim pentru SuperBowl-ul american cu un preview. Duminică are loc cel mai important meci al anului în fotbalul american şi unul dintre cele mai importante evenimente sportive din SUA. Dar nu de-asta se bucură lumea în aşteptarea Super Bowl-ului, ci pentru că în fiecare an în pauzele meciului sunt difuzate reclame memorabile, care ajung mai apoi să ia premii pe la toate festivalurile internaţionale.

Citeste tot articolul