Advertising/PR

Când nu stă pe Twitter, Sorin Trâncă se gândeşte la moduri prin care să găsească inspiraţie şi să inspire la rândul lui. Şi pentru că anul trecut promitea, alături de Corina, un TED permanent, un incubator de idei, anul ăsta aduce conferinţele TED cu totul în Caffffe Creativa.

Mâine se întâmplă TED Global la Edinburgh în Scoţia. Nu mergem în Scoţia, însă la sediul Fundaţiei Friends for Friends vom avea parte de transmisie live. Printre cei care prezintă sunt istorici, politicieni, comedianţi şi biochimişti. TED Global este cel mai TED dintre toate 🙂 Pentru cei care nu ştiu ce este TED, găsiţi nişte detalii aici.

Din păcate locurile sunt limitate iar invitaţiile s-au trimis de mult timp. Chiar şi această transmisie a fost stabilită acum în urmă cu mai bine de un an. Însă voi încerca să transmit pe parcursul zilei de la faţa locului. Stay tuned.

Vorbeam zilele trecute cu o prietenă despre cum s-a schimbat piaţa de comunicare faţă de momentul în care am dat noi cu nasul de industrie. Toată gaşca veche din publicitate se plânge de lipsa tinerelor speranţe. Naumovici zice că nu vine nimeni din spate. Nici n-ar avea cum. Ăştia micii nu mai au repere. #Pevremeamea erau o grămadă de modele demne de urmat. E ca în fotbal, dacă vreţi. Toţi puştii vor să fie ca Hagi, deşi majoritatea abia dacă au văzut câteva meciuri la televizor. Asta pentru că în momentul de faţă nu sunt repere.

Sunt atâţia oameni care după ce au ajuns la maturitate s-au apucat de chestii mai importante. Uitaţi-vă la cei care câştigă Lei la Cannes an de an. Nu sunt nişte tinerei hipsteri. În general sunt oameni cu experienţă, oameni peste 35 de ani. Edward Boches nu s-a apucat de altceva când a ajuns la 50 de ani. Nu, a continuat, chiar dacă făcea de 30 de ani publicitate în una dintre cele mai mari agenţii din SUA.

Uitaţi-vă la noi: Bogdana s-a apucat de interneţi deşi era probabil cel mai bun strategic planner din ţară, Mătăşel şi-a făcut o agenţie mică, dar care e a lui. Ştefan Stroe s-a apucat de consultanţă, Ema Prişcă a plecat din agenţie, Andrei Cohn s-a făcut regizor şi a ales să-şi dezvolte latura artistică, Boţan se plimbă între McCann Europe şi Bucureşti, Naumovici s-a apucat de cântat şi exemplele pot continua.

O generaţie care creşte fără modele n-o să poată avea performanţe. Pentru că băieţii care ies acum în faţă sunt non stop la Gaia şi Fratelli. Iar publicitatea nu se face în cluburi. Sau cel puţin aşa era ultima oară când am verificat.

Ziceam la sfârşitul anului trecut că Noul ROM are mari şanse să câştige ceva premii pentru că e o campanie care dă bine pentru studiile de caz. Ieri au luat 2 Grand Prixuri (primele pentru România), 2 Golduri şi 2 Bronzuri la Cannes Lions, azi au mai luat un Bronz. În total 7 premii până acum. Jos pălăria McCann! În rest, ROMâne cum am stabilit 🙂

Deja aţi văzut că reptilele Desperados au împânzit blogosfera românească. E probabil una dintre cele mai trăznite idei de campanie din ultimii ani şi totodată este singura campanie în care mă bucur că nu sunt implicat (din motive serioase) 😀 Felicitări celor care au venit cu ideea, chiar sunt curios să aflu cine s-a gândit să trimită vietăţile.

Şi dacă tot a primit lumea şopârle, a apărut întrebarea: „ce se întâmplă cu ele după ce se termină campania?”. Rămân la bloggeri, se întorc la agenţie? Ca să rămânem pe aceeaşi idee WILD, eu aş fi luat şopârlele înapoi şi le-aş fi trimis bloggerilor implicaţi nişte ceasuri cu o curea din piele de şarpe 😀 Eh, asta ar fi fost cu adevărat interesant! Să vedem ce reacţii ar fi avut când se trezeau cu micuţii Gecko transformaţi în curea 😛

Anyway, petrecerea Desperados e joia viitoare, ceva invitaţii găsiţi aici, aici, aici şi aici iar pagina de Facebook a brandului este aici.

În ultimele zile se tot vorbeşte despre asta în piaţă, am auzit şi eu din surse sigure. Mă surprinde cât de mult poate să conteze PR-ul românesc la nivel internaţional. E al treilea an consecutiv în care avem pe cineva în juriul de PR la Cannes Lions (cel mai important festival de publicitate din lume*, care se află anul acesta la ediţia cu numărul 58), după Eliza Rogalski şi Gabriela Lungu în 2009 şi 2010.

De câţiva ani îmi propun să ajung la Cannes însă nu ştiu dacă anul ăsta între 19 şi 25 iunie o să fiu disponibil. Oricum, e o experienţă care trebuie bifată măcar o dată de pasionaţii de advertising.

Probabil în săptămânile care urmează o să vină anunţul oficial şi probabil că eu o să anunţ mai întâi pe pagina de Facebook.

____

*sau cel puţin aşa consideră europenii, probabil în SUA aş fi scris că e al doilea după Clio Awards (ajuns şi el la ediţia 52)