Din categoria lucrurilor pe care le putem învăţa din lumea înconjurătoare, avem două exemple foarte bune de schimbare a agendei publice (sau diversiuni, dacă preferaţi să le spuneţi aşa).

Situaţie: McCann Erickson România câştigă în premieră două Grand Prixuri, două Golduri şi încă câteva bronzuri la Cannes Lions, cel mai prestigios festival de publicitate din lume şi singurul care contează (pentru europenii care n-au auzit de Clio Awards). Este ceva fabulos, într-o piaţă care s-a luptat cu criza şi care aştepta nişte Grand Prixuri de ani buni.

Premiile au venit pentru McCann şi reprezintă un triumf destul de important. Imediat, cei de la Leo Burnett (adversarii tradiţionali) au reacţionat cu un full-page ad în Ziarul Financiar în care felicitau pentru reuşită McCann. Fair-play? Şi asta, dar şi o manevră de PR excelentă. Ieri toată lumea a vorbit despre gestul făcut de Leo, deşi publicitatea românească aştepta premiile astea de vreo 10 ani.

Situaţie: În mijlocul unei dezbateri naţionale despre regionalizare, problema ungurilor, autonomie, politică locală şi aparatul de stat, preşedintele Traian Băsescu participă la o emisiune televizată şi îl atacă pe regele Mihai numindu-l „trădător” şi „slugă la ruşi”. De 24 de ore aproape fiecare post TV tratează problema uitând complet de regionalizare.

Vocile care au subliniat că totul e o diversiune au fost destule, dar cine mai stă să ţină cont de asta? Subiectul arzător al zilei brusc n-a mai fost legat de unguri şi cele 8 mari judeţe, ci de Casa Regală. Win din punct de vedere al tacticii.

Dacă nu aţi văzut ce subiect ne-a mai dat de rumegat preşedintele ţării, găsiţi fragmentul aici. Aseară, invitat fiind la emisiunea lui Robert Turcescu, Traian Băsescu a avut o răbufnire şi a declarat că „abdicarea regelui a fost un act de trădare” şi „regele Mihai a fost slugă la ruşi„. O diversiune şi un şut în fund, de control, pentru regele Mihai, care tocmai a renunţat la numele Hohenzollern-Sigmaringen. Moment să se activeze toată presa, să mai vorbim puţin de Holocaust, de Antonescu, de venirea ruşilor la putere şi cel mai important, să ne dăm toţi istorici.

Ce-a făcut Băsescu e urât. Dar mai urât decât declaraţiile blamate de presă e un alt moment: acela în care a zis ce-ar fi făcut el în locul Regelui Mihai. Hai să ne amintim totuşi câţi ani avea regele la momentul respectiv. Vârsta şi greaua moştenire lăsată de tatăl său l-au împiedicat pe Mihai I să fie un rege mai bun. În regimul Antonescu România n-a mai avut practic monarhie. Iar ce s-a întâmplat ulterior ne-a adus 50 de ani de comunism. Dacă privim lucrurile simplu nu mai contează cine a scris cărţile de istorie, faptele sunt fapte.

Să nu dramatizăm însă întâmplarea. Să acceptăm greşelile tinereţii dar să nu le trecem cu vederea pe cele de acum. Pentru mine decizia regelui de a renunţa la numele Hohenzollern-Sigmaringen e mai gravă decât declaraţiile preşedintelui în funcţiune. Care Casă Regală a României, Majestate? Sigur, Ferdinand şi-ar fi dorit ca după doi Hohenzollerni să căpătăm o identitate proprie şi să ne rupem de prusaci, dar nu se aştepta ca singurii descendenţi născuţi şi crescuţi în România să fie un conducător catastrofal (Carol al II-lea) şi un tânăr rege foarte slab (Mihai I).

În acest context, Cristina, zău că nu ai de ce să-i ceri scuze Regelui Mihai.

Vă ziceam acum timp despre teasingul cu Homo Indooris, ceva site despre sedentarism, omul care stă numai în casă, evoluţia speciei, subspecii, habitat. N-am reuşit până acum să scriu şi despre reveal. Campania era la Millennium Bank şi promova e-Cont, primul cont pe care îl deschizi fără drumuri la bancă şi fără comisioane. Ceva detalii extra aveţi aici.

Gândindu-mă la toată povestea asta cu teasingul foarte muncit şi promovarea pentru Homo Indooris, mi-am dat seama că e un subiect foarte mişto şi că se pot face o grămadă de campanii pe tema asta. De exemplu puteau să-i mai spună „Contul pentru temperaturi extreme”. Imaginaţi-vă că e iarnă, viscol, sunt -15 grade afară. Eu pe vreme de-asta n-am niciun chef să ies din casă. Deci tocmai bine comanzi cardul cu cont cu tot şi îţi vine la uşă. Sau sunt 38 de grade afară, n-ai lăsa nici un câine la soare mai mult de 10 minute, ce faci? Te duci la bancă? Hell no! De-asta zic, produsul ăsta e tocmai bun când sunt temperaturi extreme.

Şi pentru că e o campanie de lansare, există şi un concurs. Tot de lansare. Cu un Mini ca premiu (cc: Pyuric), o Vespa sau o bicicletă BMW (în loc de bicicletă pot să cer o seria 3?). Şi mai sunt şi 200 de euro săptămânal, doar că e pe terminate concursul. Mai sunt doar 2 săptămâni, m-am trezit târziu 😀 Detalii despre concurs găsiţi aici, vă puteţi înscrie cu un filmuleţ funny sau o poză. Partea bună e că nu-i concurs de likeuri. Contează nişte voturi dar şi popularitatea pe Youtube şi decizia juriului. Deci e de bine, are şanse toată lumea.

Pe lângă bannerele alea cu drag-and-drop pe care le-am văzut pe ceva bloguri, concursul are şi aplicaţie de Facebook, disponibilă aici. Am stat şi am râs vreo 10 minute uitându-mă la oamenii înscrişi în concurs. Lumea chiar se străduieşte. Sunt unii la picnic, alţii cu rolele prin casă, alţii pe bicicletă, ski… un timp are un vapor în sufragerie! :))

Cum ziceam, mai sunt 2 săptămâni, timp ar mai fi. Doar să mă anunţaţi dacă vă înscrieţi, ca să râd şi eu 😛