S-a lansat Media Fact Book 2022 acum câteva săptămâni, dar n-am avut timp să citesc raportul din motive de concediu şi alte îndatoriri. Abia acum am ajuns la zi. Oamenii de la Initiative au ajuns la 26 de ani de când editează acest raport, sper să ating şi eu longevitatea asta cu Digital Recap. Citeşte tot articolul
Cu ocazia Brand Minds au început iar discuțiile despre conferințe, așa că vreau să recapitulăm puțin cum funcționează acest tip de eveniment.
La fel ca la concertele unei trupe, conferințele se bazează pe munca anterioară a unui om. Așa cum mergi în turneu după ce scoți un album nou, mergi pe la conferințe după ce lansezi o carte. E modul în care procedează speakerii mari, internaționali, pe care îi aduce Brand Minds.
Nu insist, fac de 12 ani articolele astea, v-ați obișnuit. Bun venit la un preview al Super Bowl 2022, cel mai important eveniment sportiv al anului din SUA: finala dintre cele mai bune două echipe de fotbal american din respectivul sezon. Citeşte tot articolul
Am revăzut recent această bijuterie de spot la Johnnie Walker, ”The man who walked around the world”. E un spot făcut în 2009 de BBH London și dincolo de ideea mișto cred că datorită lui Robert Carlyle și interpretării lui excelente am la fiecare vizionare pielea de găină (nu glumesc, am martori!).
La vremea respectivă eram încă în facultate, eram abonat la tot felul de siteuri specializate și țin minte că am citit tot ce se putea pe tema asta. Știam de-atunci că s-a filmat dintr-o singură dublă (fără tăieturi) și că au fost vreo 38 de duble iar fix ultima e cea care a fost aleasă. Nu știam, însă, mai mult de-atât, că pe vremea aia nu se inventaseră podcasturile. Citeşte tot articolul
Rar se întâmplă să mă impresioneze așa tare o campanie. Asta m-a lovit încă din momentul în care am văzut clipul și abia așteptam să se lanseze oficial ca să o pot da mai departe.
Poate că ați auzit de nava plină cu oi care s-a răsturnat în portul Midia în 2019. Atunci au murit înecate 14.000 de oi. Animals International și-a propus să schimbe legea și să interzică exportul de animale vii. Primul pas este o petiție care va ajunge direct la toți parlamentarii din România. În funcție de regiunea din care ești, atunci când semnezi petiția un email ajunge în inboxurile parlamentarilor tăi și îi arată susținerea oamenilor pentru acest obiectiv. Mai departe vor fi și alți pași pentru ca Miorița să fie salvată. Citeşte tot articolul
În ultimii 2-3 ani KFC a investit în content video, în cadrul unei platforme pe care ei o numesc KFC Social Entertainment. Practic, au făcut niște seriale pentru puștime, în loc să arunce cu toți banii doar pe campanii cu influenceri.
De data asta au luat niște mituri care circulă pe net despre KFC și le-au demontat într-un fel de mockumentary. Poate că e mult spus mockumentary, dar au ieșit niște clipuri mișto. Aici a contat mult alegerea lui Nicu Banea. Încă de acum 3 ani, când Nicu era în campania de la biscuiții 4×4 spuneam că ar merita mai multă atenție din partea brandurilor. Citeşte tot articolul
IAB România a anunţat recent lansarea unui program de Certificare în Influencer Marketing, dedicat influencerilor şi creatorilor de conţinut. Din toamnă, cei care vor să fie certificaţi vor da un examen care va cuprinde întrebări din Codul de Bune Practici lansat anul trecut. Detalii aici.
S-a scris deja despre asta pe câteva bloguri, vin şi eu cu câteva idei, #pepozitiv.
Demersul e bun, am zis de mult timp că e nevoie de o formă de reglementare. Autoreglementarea aia pe care o sperau Florin Grozea şi alţii n-o să se întâmple niciodată. Am explicat aici de ce. Citeşte tot articolul
În ultimele săptămâni s-au întâmplat nişte chestii care mi-au adus aminte ce jos e nivelul prin agenţiile de la noi. Se dau 3 situaţii: Citeşte tot articolul
Probabil că aţi văzut deja, Cristiano Ronaldo a scos din cadru două sticle de Coca-Cola într-o conferinţă de presă la Euro 2020 şi a îndemnat oamenii să bea apă. Drept urmare, acţiunile Coca Cola au scăzut cu 4 miliarde de dolari, adică 1.6%. Nu vreau să insist acum pe faptul că Ronaldo a făcut ani la rând reclamă la KFC, Pepsi şi chiar Coca-Cola, pentru că astea au fost greşelile trecutului, după cum a declarat.
Însă trebuie punctat că omul chiar are o influenţă asupra ceea ce se întâmplă în lume. N-o să moară Coca-Cola că a mutat el 2 sticle, la fel cum nici Heineken n-o să intre în faliment după ce Pogba a mutat sticla pentru că e musulman şi nu consumă alcool. Dar ceva pierderi s-au simţit, pierderi chiar mari.
A doua poveste cu influenţă e legată de Puya, care şi-a influenţat singur conturile bancare când s-a asociat cu familia tradiţională în plină dispută publică pe tema referendumului pentru familie.
Oamenii de la Lay’s au rupt contractul cu el în secunda doi pentru că nimeni nu vrea să se asocieze cu opinii nepopulare, cu droguri (vezi cazul Bromania, aştept cu interes reclamele Vodafone), cu oameni care incită la abuzuri asupra minorilor etc. Citeşte tot articolul
Am citit recenzia lui Costin la cartea lui Chinezu, Ce ne facem, dom’le, cu infuencerii ăştia?*
Cartea n-am citit-o că nu mi s-a părut că sunt în target. Din ce-am mai prins în comentarii pe Facebook, ar fi pentru oamenii care nu ştiu cu ce se mănâncă deloc social media. Citeşte tot articolul
